中國好劇全球傳播

　　近日，由國家廣電總局發(fā)展研究中心課題組完成的首個國產(chǎn)電視劇國際傳播報告——《中國電視劇國際傳播報告（2022）》在京發(fā)布。它通過大量翔實的數(shù)據(jù)，分析了國產(chǎn)電視劇的國際傳播效果、市場競爭格局，為國際用戶畫像，提出了提高中國電視劇國際競爭力的對策和建議，成為中國電視劇國際傳播的重要總結、參考和依據(jù)。

　　電視?。êW(wǎng)絡劇）是中國視聽節(jié)目國際貿(mào)易的主要產(chǎn)品，已成為構建國際傳播新格局的重要力量。進入新時代以來，中國電視劇質(zhì)量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發(fā)行網(wǎng)絡、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。2021年，中國電視劇出口已經(jīng)恢復到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節(jié)目出口總額的75%；全年出口電視劇714部、3萬多集，時長約2.5萬小時。

　　國際市場地域多元

　　中國電視劇出口覆蓋全球五大洲。亞洲是中國電視劇最大市場。2021年，中國電視劇出口亞洲金額約占電視劇出口總額的1/3。

　　東南亞是中國電視劇核心市場。中國電視劇在東南亞一直廣受歡迎。2021年，中國電視劇出口東南亞部次數(shù)、集數(shù)、時長均位列海外市場之首，出口金額約為861萬美元，約占出口總額的15%。2012至2021年，中國電視劇出口東南亞金額約為7300萬美元，占10年間中國電視劇出口總額的17%。

　　日韓是中國電視劇主干市場。中國各類題材電視劇均受到日韓兩國觀眾的喜愛。現(xiàn)實題材劇在日韓兩國深受歡迎，如《辣媽正傳》在日本多次播出并被翻拍。中國電視劇出口日韓金額保持增長態(tài)勢。日本是中國電視劇國際銷售單價（每小時價格）最高的市場。2021年，中國電視劇出口日本金額達881萬美元。

　　中亞和俄語市場加快培育。通過實施“喀爾喀蒙語譯制推廣”項目，《生活啟示錄》《父母愛情》《小別離》等一批優(yōu)秀中國電視劇在蒙古國熱播，推動中國電視劇在蒙古國傳播取得重大突破。目前，中國電視劇已實現(xiàn)在蒙古國的商業(yè)發(fā)行。一批優(yōu)秀電視劇如《都挺好》《美好生活》等，在哈薩克斯坦、俄羅斯等多國播出，為當?shù)赜^眾了解中國提供了窗口。

　　非洲、中東市場正在興起。通過持續(xù)實施“中非創(chuàng)新合作提升工程”等項目，中國電視劇走進非洲千家萬戶，為在非洲塑造可信可愛可敬的中國形象發(fā)揮了重要作用。不少中國電視劇在非洲熱播，中國古裝劇、都市題材劇都收獲了一批非洲粉絲。阿拉伯國家也成為中國電視劇重要的新興市場。中國年代劇、青春偶像劇都受到阿拉伯觀眾的歡迎和喜愛。中國青春偶像劇成為阿拉伯粉絲社交的新話題；年代劇《娘道》阿拉伯語版在中阿衛(wèi)視播出后，女主人公瑛娘成為阿拉伯觀眾的“偶像”。

　　各類題材豐富多樣

　　各類題材中國電視劇競相出海，已實現(xiàn)從以古裝劇、功夫題材為主，進入以當代劇為主、多元題材并存的新階段。

　　重大主題劇國際傳播取得重要突破?！洞蠼蠛印吩趪H互聯(lián)網(wǎng)平臺全劇播放總量達3308萬次，好評率達88.43%?！渡胶Ｇ椤吩诙鄧鵁岵?，引發(fā)國際社會廣泛關注?！豆住ぴ∑降膲簟吩诎锥砹_斯、吉爾吉斯斯坦播出，受到兩國觀眾喜愛。《大考》正在多國播出。

　　當代都市劇受到國際市場廣泛歡迎?！稓g樂頌》《下一站是幸?！贰栋布摇贰对谶h方》《三十而已》《人世間》等當代現(xiàn)實題材劇都取得較好的國際傳播效果。其中，《三十而已》發(fā)行到世界多國，長尾效應明顯，目前還在多國熱播，日本、越南、印尼等多國購買了該劇翻拍權。

　　青春偶像劇成為國際傳播新主力。在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部中國電視劇中，青春偶像劇占52%；總播放量超過2億次的10部劇中，有7部青春偶像劇。

　　古裝劇在國際市場上較具競爭力。古裝劇對中國電視劇國際貿(mào)易貢獻率較大，國際發(fā)行單集均價較高。2015至2021年，每年國際發(fā)行收入排名前10的共計70部中國電視劇中，52部為古裝劇，這52部頭部古裝劇平均每集發(fā)行價格約為6.12萬美元，而頭部當代劇每集平均價格為2.95萬美元。

　　渠道平臺形成矩陣

　　中國電視劇國際傳播平臺日趨多元，“電視中國劇場”、長視頻平臺海外版、智能終端內(nèi)置視頻應用程序、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺等形成矩陣，有效推動中國電視劇國際傳播。

　　“電視中國劇場”是播出現(xiàn)實題材劇、重大主題劇的主平臺。“電視中國劇場”是中宣部、國家廣電總局組織打造的國際傳播平臺。截至2022年8月，38個國家和地區(qū)的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進入各國主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“電視中國劇場”累計播出38部優(yōu)秀劇集，包括《在一起》《山海情》《功勛》《大考》等。

　　中國視聽新媒體出海平臺成為電視劇國際傳播新興力量。愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等長視頻平臺都推出了國際版，成為中國電視劇國際傳播重要生力軍。它們的用戶規(guī)模有的接近1億，有的高達1.5億；有的覆蓋100多個國家和地區(qū)，有的覆蓋近200個國家和地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機、智能電視等智能終端內(nèi)置的視頻應用程序，成為中國電視劇國際傳播的新入口，攜帶大量中國劇集進入國際市場。

　　國際互聯(lián)網(wǎng)是中國電視劇進入歐美、阿拉伯地區(qū)的主要途徑。影視節(jié)目制作機構、網(wǎng)絡視聽機構、海外發(fā)行機構、MCN（多頻道網(wǎng)絡）機構等，在YouTube、Viki等國際互聯(lián)網(wǎng)平臺開辦了大量頻道、專區(qū)，提供多種語言服務，成為歐美地區(qū)、阿拉伯地區(qū)觀眾收看中國電視劇的主要途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務，方便國際觀眾看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平臺也積極采購中國優(yōu)秀電視劇，面向全球觀眾播出。

　　海外本土新媒體平臺作用日益凸顯。在不少國家和地區(qū)，中國電視劇成為其本土新媒體平臺的重要內(nèi)容。如在越南，一些本土視頻網(wǎng)站上線的中國電視劇占比達50%以上。

　　多種元素吸引用戶

　　中國劇集的國際用戶以亞洲觀眾、女性觀眾、90后和00后為主。在YouTube上傳播效果最好的100部中國劇集中，亞洲地區(qū)的流量貢獻率約為65%，女性觀眾的貢獻率約為75%，90后和00后貢獻了80%以上的流量。

　　國際觀眾最喜歡的中國電視劇元素以喜劇、劇情和浪漫為主，其次是奇幻、冒險動作、歷史懸疑，最后是驚悚、家庭短片、傳記、音樂、運動。

　　英語是中國電視劇國際傳播第一大語言，在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部劇集中，55部提供了英語字幕或配音服務。阿拉伯語是中國電視劇國際傳播第二大語言。

　　當前，中國電視劇國際傳播面臨著出口規(guī)模較小、韓劇美劇競爭激烈、中國出海平臺國際化水平亟待提升、譯制和推廣營銷亟待加強的局面。為了適應電視劇國際市場發(fā)展新趨勢、國際競爭新格局，增強中國電視劇國際市場競爭力，更好地發(fā)揮電視劇傳播中華文明的重要作用，建議：完善全球市場布局，鞏固好東盟、日韓市場，持續(xù)深耕中亞、中東、非洲市場，不斷提高在傳統(tǒng)市場和新興市場的影響力和市場份額；努力提升電視劇品質(zhì)，以高質(zhì)量產(chǎn)品開拓國際大市場，力爭打造全球性爆款?。谎a強傳播鏈薄弱環(huán)節(jié)，打通電視劇生產(chǎn)制作機構、發(fā)行機構與出海平臺合作梗阻，形成國際傳播合力；在競爭合作中培育龍頭機構，壯大國際傳播各環(huán)節(jié)矩陣；建立國際傳播大數(shù)據(jù)平臺，加強電視劇國際傳播數(shù)據(jù)研究，不斷開拓中國電視劇國際傳播新局面。（作者：朱新梅 周菁 周述雅）

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版

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