“博物館文化”催生年輕一代生活新風尚

　　大英博物館天鵝棋盤系列香薰，波士頓美術博物館穆夏插畫系列雙層玻璃杯，英國國家美術館梵高系列椅子耳釘……走進上海美羅城新開業(yè)的文創(chuàng)設計集合店Museum& More，仿若來到一座“移動的博物館”，一眾世界知名博物館的官方文創(chuàng)產品精美奪目，吸引了不少年輕消費者徜徉于此，體驗博物館文化帶來的獨特藝術享受。

　　這是一家集合了大英博物館、大都會藝術博物館、V&A博物館、波士頓美術博物館、英國國家美術館的諸多創(chuàng)意周邊的博物館IP線下集合店。店內主推服配、香氛、飾品，將經典藝術與現代審美緊密結合，嘗試提供博物館文化的時尚生活方案。

　　“目前我們有五大博物館的大中華區(qū)獨家授權，我們把這些IP拿到國內進行產品孵化，包括博物館館藏文物的復刻品，以及二次開發(fā)后更好玩的文創(chuàng)產品?！逼吩次娜ALBE(線下活動體驗)總監(jiān)張麗君在接受記者采訪時表示，博物館文化的消費受眾人群較為年輕化。隨著對博物館喜愛程度的加深，這部分人群不再滿足于只是看到陳列的藏品，而是希望通過更有親和力的產品，拉近博物館與自己之間的距離?！氨热缥覀冇幸豢罡鶕笥⒉┪镳^鎮(zhèn)館之寶‘蓋亞·安德森貓’設計制作的風暴瓶，在線上全渠道已經售出超7萬個，這是比較成功的一個案例。”

　　“博物館文化”對年輕一代的影響，正沿生活不同的細枝末節(jié)迭代延展。在上海新天地，上海博物館與凱悅酒店集團共同推出的“博觀悅取”文創(chuàng)咖啡體驗店，將中國傳統(tǒng)文化元素與時尚咖啡文化進行“碰撞”，為公眾提供了一處集茶歇小憩、文化欣賞、沙龍雅聚為一體的多功能復合文化空間。

　　“博觀悅取”由北宋蘇軾所言“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”變化而來，選取上海博物館館藏《石臺孝經》清拓本中的字體；體驗店的建筑設計風格既有江南文化的古典與雅致，又有國際大都市的現代與時尚；青花瓷、緙絲花鳥、顧繡花卉蟲魚等諸多文物元素被融入飲食之中。人們在充滿海派氣息、江南雅韻的空間里，品嘗博物館聯名款中西糕點，閱讀文化書籍、體驗文創(chuàng)產品，感受博物館文化與咖啡文化相結合后釋放出的獨特魅力。

　　在業(yè)內人士看來，博物館在文化藝術教育方面具有天然的內容優(yōu)勢，年輕一代文化藝術愛好者在互聯網時代更是貢獻出了內容共創(chuàng)的中堅力量。在文創(chuàng)產品的消費市場方面，諸多博物館線上商店已經交出令人驚喜的答卷。年輕一代正以實際行動展現出對博物館文化的熱愛，以及對藝術文創(chuàng)的消費熱情。(作者 王笈)

　　轉自：中國新聞網

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