打出文化產(chǎn)業(yè)倍增組合拳 | 蘇州能否重塑“江南文化”品牌

　　▲ “江南文化”是蘇州的最亮名片

　　今年1月，蘇州市發(fā)布了包括《關(guān)于實施文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的意見》《關(guān)于落實文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的扶持政策》《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》《蘇州“運河十景”建設(shè)工作方案》等一系列重磅政策，從2021年到2023年，通過3年時間的努力，蘇州將著力成為“江南文化”的核心敘述者、傳播者和引領(lǐng)者，全面提升蘇州在“江南文化”話語體系中的輻射力，建設(shè)古今輝映、特質(zhì)鮮明、影響力強的世界歷史文化名城。

　　蘇州“江南文化”站到舞臺重要位置能否如期實現(xiàn)？蘇州如何通過打好組合拳，在長三角地區(qū)乃至全國脫穎而出？

　　“江南文化”是蘇州的靈魂底色和精神基因

　　蘇州自古以來就被稱為人間天堂，擁有人文薈萃的歷史底蘊、得天獨厚的自然山水、持續(xù)繁華的區(qū)位優(yōu)勢、特色鮮明的風土人情等，不但構(gòu)成了蘇州傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的資源特征，也為當下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了豐沃的土壤。

　　今年年初，蘇州市委、市政府明確提出，全面打響“江南文化”品牌，重塑“江南文化”的核心地位，重筑蘇州人民的精神家園，重現(xiàn)文化高地的燦爛輝煌。

　　江蘇省委常委、蘇州市委書記許昆林表示：“‘江南文化’是蘇州的最亮名片，找回‘江南文化’的精神基因，重塑‘江南文化’的金字招牌，蘇州當仁不讓、責無旁貸?！?/p>

　　如何找回“江南文化”的精神基因？蘇州制定出臺了《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》，計劃從2021年到2023年，持續(xù)推進“江南文化”品牌塑造十大工程，著力在“江南文化”挖掘與研究、展示與呈現(xiàn)、轉(zhuǎn)化與發(fā)展、傳播與推廣上下功夫，努力使蘇州成為“江南文化”的核心敘述者、傳播者和引領(lǐng)者。作為十大工程之一，“運河十景”建設(shè)工程將恢復提升建設(shè)一批地標項目和標志景觀，努力把大運河文化帶蘇州段建成“最精彩一段”。

　　打響“江南文化”品牌不能停留在口號上，經(jīng)濟基礎(chǔ)是底層支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層驅(qū)動力。

　　2020年，蘇州地區(qū)生產(chǎn)總值跨上2萬億元新臺階，位列全國第六位；財政收入2303億元，躍居全國第四位；規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值3.48萬億元，穩(wěn)居全國前三；實現(xiàn)社會消費品零售總額7700多億元，位居全國第七。2021年一季度完成GDP4724億元，同比增長了21.1%。

　　自2017年2月成為國家文化消費試點城市以來，蘇州不斷順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢。尤其是2020年以來，蘇州努力克服新冠肺炎疫情影響，打造“姑蘇八點半 舒心夜相伴”品牌，以繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟來豐富文旅消費內(nèi)涵，促進消費回補。2020年，蘇州市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到1052億元，位列江蘇省第一。

　　以實施文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃為抓手

　　在推進文化產(chǎn)業(yè)倍增發(fā)展的計劃中，蘇州再次拿出了“蘇州速度”。今年以來，騰訊、阿里文娛、喜馬拉雅、融創(chuàng)、恒大、復星等一批具有影響力的企業(yè)先后落戶蘇州，阿里大文娛蘇州中心·周莊數(shù)字夢工廠、騰訊（蘇州）數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地、喜馬拉雅長三角區(qū)域總部等一批重大項目先后開工建設(shè)，全市65個年度重點文化產(chǎn)業(yè)項目總投資超1200億元。

　　在剛剛舉辦的以“文以載業(yè) 風起江南”為主題的蘇州·中國文化產(chǎn)業(yè)峰會上，作為峰會舉辦地的蘇州也拿出了滿滿的誠意。峰會現(xiàn)場發(fā)布《蘇州文化發(fā)展白皮書》，系統(tǒng)梳理了蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素與基礎(chǔ)，闡明了蘇州市未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標、空間格局、重點領(lǐng)域、主要措施和扶持政策，既有干貨，又有態(tài)度，顯示出蘇州市委市政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心和信心。

　　峰會發(fā)布的《蘇州文旅產(chǎn)業(yè)招商說明》圍繞蘇州城市規(guī)劃和資源特色，遴選出全市10個板塊80個文化產(chǎn)業(yè)招商資源和載體，全方位展示了蘇州豐厚的產(chǎn)業(yè)資源和廣闊的產(chǎn)業(yè)前景，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)來蘇投資合作。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、香港文化產(chǎn)業(yè)集團董事長張斌認為，今天的蘇州已經(jīng)擁有了非常深厚的文化底蘊和經(jīng)濟基礎(chǔ)，把現(xiàn)在的“留量”變成“流量”，讓下一代的年輕人留在蘇州，文化無疑是最具有吸引力的。

　　國內(nèi)最早布局移動互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)驅(qū)動型基金華映資本的創(chuàng)始管理合伙人季薇認為，文化企業(yè)落地蘇州有三大優(yōu)勢。第一，蘇州有豐富的非遺資源，文化內(nèi)涵底蘊非常深厚，這些歷史傳承下來的瑰寶可以提煉出獨特的文化符號和當代特色的文化產(chǎn)品，結(jié)合數(shù)字化、產(chǎn)品化，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)年輕活力，吸引更多年輕人，將產(chǎn)生良好的社會和經(jīng)濟效益。第二，蘇州是全國最強的制造業(yè)城市之一。新一代虛擬現(xiàn)實時代離不開智能硬件制造，數(shù)字化智能化也離不開制造業(yè)的強有力支撐，蘇州為新一代智能軟硬件行業(yè)提供了很好的落地基礎(chǔ)。第三，蘇州生活優(yōu)越，消費領(lǐng)先，具有很多江南地域特別的文化消費方式和老字號，如果將新人群需求、新傳播渠道與先進的品牌運營理念相結(jié)合，將產(chǎn)生很大的爆發(fā)力。

　　文化產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代化重要戰(zhàn)略支點

　　“十三五”期間，蘇州全市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值4890多億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重預計可達5.37%。全市擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)9個、省級園區(qū)21個、上市文化企業(yè)10家、規(guī)模以上文化企業(yè)1050余家，涌現(xiàn)出了同程網(wǎng)絡、和氏設(shè)計、友誼時光、大禹網(wǎng)絡等一批全國知名的文創(chuàng)企業(yè)。

　　《關(guān)于落實文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的扶持政策》中，明確了蘇州文化產(chǎn)業(yè)專項扶持資金規(guī)?！笆屑壺斦磕晖度?.5億元，縣級市（區(qū)）財政每年投入資金總額不少于1.5億元”；同時設(shè)立規(guī)模10億元的“蘇州文化產(chǎn)業(yè)投資基金”。對于新增頭部平臺型投資項目，按照“一事一議”的原則，給予最高不超過1億元的扶持資金；對首次入選“全國文化企業(yè)30強”的企業(yè)，一次性獎勵1000萬元；設(shè)立規(guī)模達10億元的蘇州文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以滿足初創(chuàng)型、成長型、領(lǐng)軍型文化企業(yè)的融資需求……

　　拿出真金白銀，致力于打造最優(yōu)的項目政策、企業(yè)政策、人才政策，蘇州為文化產(chǎn)業(yè)提供最優(yōu)營商環(huán)境?！斑M入新發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為蘇州加快建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強市的重要戰(zhàn)略支點。”蘇州市委常委、宣傳部部長金潔表示，蘇州將匯聚政府、市場、社會三方力量，攜手推動蘇州文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

　　以姑蘇區(qū)為例，姑蘇區(qū)提出，每年將拿出不低于1.5億元財政資金用于文化產(chǎn)業(yè)，并安排文旅消費專項資金2000萬元，聚焦政策、空間、人才等核心要素，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“全生命周期”的保障。此外，加快古城更新步伐，利用古建老宅、閑置資源、老舊廠房拓展文化產(chǎn)業(yè)空間。

　　面向“十四五”，蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何行動？在蘇州市“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，樹立了“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化提升”的思路，實施數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)提升行動。聚焦“動漫游戲、影視、網(wǎng)絡文化”等核心領(lǐng)域，構(gòu)建以數(shù)字文化為龍頭的“1+N”現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展內(nèi)容和發(fā)展成效與新發(fā)展階段、新發(fā)展理念和新發(fā)展格局相適應。

　　下一階段，蘇州市將著力推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為突破點，進一步擴大項目引育，優(yōu)化載體建設(shè)，加大消費促進力度，做優(yōu)夜間經(jīng)濟專屬IP，建設(shè)更高水平的人文之城，再現(xiàn)蘇州千年古城的燦爛輝煌。（作者：李琤）

　　2021年6月8日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《打出文化產(chǎn)業(yè)倍增組合拳　蘇州能否重塑“江南文化”品牌》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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