博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民消費(fèi)水平不斷升級，人民群眾對美好生活的需要已經(jīng)不僅限于物質(zhì)產(chǎn)品的供給，對精神文化產(chǎn)品的需求在不斷擴(kuò)大，從而極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。到2020年，盡管全年受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重影響，但我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與上年相比仍然增長了2.2%，達(dá)到98514億元，其中，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)營業(yè)收入增速超過10%。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以其豐富的創(chuàng)意來源、深厚的文化內(nèi)涵、顯著的社會效益等特點(diǎn)脫穎而出，成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)組成和升級的重要部分之一。根據(jù)《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》的數(shù)據(jù)，在淘寶、天貓平臺，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)從簡單粗糙的“貼圖”生產(chǎn)旅游紀(jì)念品階段，發(fā)展到利用館內(nèi)豐富的文創(chuàng)資源和平臺轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的階段。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一些新趨勢。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和形式更加豐富多樣。目前，許多博物館立足本館的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新為中心，把有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中。比如，敦煌研究院研發(fā)的“惜韶華”金屬書簽，就選擇了敦煌壁畫中最具代表的九色鹿、飛天、寶相花等元素，體現(xiàn)了敦煌壁畫圖案紋樣豐富、色彩絢麗等特點(diǎn)，并通過隨書簽所贈送的精美產(chǎn)品信息卡，對產(chǎn)品背后的壁畫原型進(jìn)行了生動精簡的雙語介紹。

　　另一方面，部分博物館開始根據(jù)時尚潮流創(chuàng)新產(chǎn)品形式。比如結(jié)合近年來興起的“盲盒文化”，河南博物院推出了考古盲盒，受到眾多年輕人的喜愛，每次上新都供不應(yīng)求。考古盲盒并不是簡單地復(fù)制盲盒這種形式，而是加上“考古”這一元素。將仿制的“寶物”包裹起來，贈送“考古神器”洛陽鏟供消費(fèi)者“挖寶”，整個過程新穎有趣。

　　線上線下相結(jié)合的創(chuàng)意營銷。博物館借助互聯(lián)網(wǎng)提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和本館的傳播度和關(guān)注度，以相對輕松的方式講好文創(chuàng)故事，并通過線下展覽和演出與線上演播和推廣相結(jié)合的方式，開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營銷。中國絲綢博物館從2019年開始，舉辦的“國絲漢服節(jié)”都規(guī)定了明確的主題，從“明之華章”，到“宋之雅韻”，再到“唐之雍容”。圍繞每年的主題，在線下開展專業(yè)導(dǎo)覽、專家講座、文物鑒賞、漢服之夜等一系列活動。同時利用微博、b站、抖音等平臺，吸引漢服文化愛好者深入?yún)⑴c，激發(fā)年輕人對漢服文化的熱情。絲綢博物館利用這一活動，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時，也推動相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷推廣，比如漢服走秀活動，創(chuàng)造了許多“漢服爆款”，博物館也適時推出了本館的聯(lián)名漢服。

　　此外，除了博物館自身發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)的力量也不可或缺。今年，三星堆出土新文物的消息引起眾多人關(guān)注。三星堆博物館把握這一熱點(diǎn)，趁著這股“東風(fēng)”，推出了“青銅面具”雪糕。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸走出文博機(jī)構(gòu)，聯(lián)合各方力量，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一方面，在文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣銷售方面，文博機(jī)構(gòu)也緊跟風(fēng)口。2020年“雙11”前，故宮淘寶、上海博物館旗艦店等文創(chuàng)網(wǎng)店也開始嘗試直播帶貨，參與到購物節(jié)營銷之中。

　　另一方面，目前博物館的IP授權(quán)、跨界聯(lián)名正在成為新的發(fā)展趨勢。在IP授權(quán)方面，2019年國家文物局發(fā)布的《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，對博物館資源授權(quán)內(nèi)容做出了比較清晰的界定，在政策上實現(xiàn)了博物館館藏資源授權(quán)的 “松綁”。同時跨界聯(lián)名也發(fā)展得風(fēng)生水起，大量文創(chuàng)產(chǎn)品以博物館之名，滲透到多個消費(fèi)領(lǐng)域，多個“跨圈文創(chuàng)產(chǎn)品”成為爆款。敦煌博物館旗艦店與運(yùn)動品牌李寧的聯(lián)名，將敦煌元素與運(yùn)動服飾相結(jié)合，很好地趕上了當(dāng)前流行的“國風(fēng)”浪潮。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始嘗試走出國門。目前，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要還是聚焦于國內(nèi)市場，盡管發(fā)展迅速，但與國內(nèi)外發(fā)展均比較成熟的大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相比，還有很大的距離。現(xiàn)如今我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走出國門還是以參加大型國際展覽為主。如2017年首次在海外集中展示中國的文博文創(chuàng)產(chǎn)品，2018年在德國法蘭克福國際文具及辦公用品展上開展了“中國文博創(chuàng)意”主題展示活動，2019年在泰國曼谷舉行了“今日中國”中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷等。

　　總體來說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在相關(guān)政策的支持下，博物館聯(lián)合多方力量，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。但是在發(fā)展中仍然存在許多問題，比如文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化仍然比較嚴(yán)重、部分產(chǎn)品質(zhì)量需要完善、跨界聯(lián)名形式還比較單一、成熟完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈還未形成、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出去戰(zhàn)略還處于起步階段等。這些不足在下一步的發(fā)展中要重點(diǎn)關(guān)注。（中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文化政策方向博士研究生  張景淇）

　　2021年5月27日《中國文化報》第8版刊發(fā)特別報道

　　《用“創(chuàng)意＋設(shè)計”改變鄉(xiāng)村》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀