博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢(shì)

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民消費(fèi)水平不斷升級(jí)，人民群眾對(duì)美好生活的需要已經(jīng)不僅限于物質(zhì)產(chǎn)品的供給，對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求在不斷擴(kuò)大，從而極大地刺激了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。到2020年，盡管全年受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重影響，但我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與上年相比仍然增長(zhǎng)了2.2%，達(dá)到98514億元，其中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入增速超過10%。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以其豐富的創(chuàng)意來源、深厚的文化內(nèi)涵、顯著的社會(huì)效益等特點(diǎn)脫穎而出，成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)組成和升級(jí)的重要部分之一。根據(jù)《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，在淘寶、天貓平臺(tái)，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)從簡(jiǎn)單粗糙的“貼圖”生產(chǎn)旅游紀(jì)念品階段，發(fā)展到利用館內(nèi)豐富的文創(chuàng)資源和平臺(tái)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的階段。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和形式更加豐富多樣。目前，許多博物館立足本館的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新為中心，把有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中。比如，敦煌研究院研發(fā)的“惜韶華”金屬書簽，就選擇了敦煌壁畫中最具代表的九色鹿、飛天、寶相花等元素，體現(xiàn)了敦煌壁畫圖案紋樣豐富、色彩絢麗等特點(diǎn)，并通過隨書簽所贈(zèng)送的精美產(chǎn)品信息卡，對(duì)產(chǎn)品背后的壁畫原型進(jìn)行了生動(dòng)精簡(jiǎn)的雙語介紹。

　　另一方面，部分博物館開始根據(jù)時(shí)尚潮流創(chuàng)新產(chǎn)品形式。比如結(jié)合近年來興起的“盲盒文化”，河南博物院推出了考古盲盒，受到眾多年輕人的喜愛，每次上新都供不應(yīng)求?？脊琶ず胁⒉皇呛?jiǎn)單地復(fù)制盲盒這種形式，而是加上“考古”這一元素。將仿制的“寶物”包裹起來，贈(zèng)送“考古神器”洛陽鏟供消費(fèi)者“挖寶”，整個(gè)過程新穎有趣。

　　線上線下相結(jié)合的創(chuàng)意營(yíng)銷。博物館借助互聯(lián)網(wǎng)提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和本館的傳播度和關(guān)注度，以相對(duì)輕松的方式講好文創(chuàng)故事，并通過線下展覽和演出與線上演播和推廣相結(jié)合的方式，開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷。中國(guó)絲綢博物館從2019年開始，舉辦的“國(guó)絲漢服節(jié)”都規(guī)定了明確的主題，從“明之華章”，到“宋之雅韻”，再到“唐之雍容”。圍繞每年的主題，在線下開展專業(yè)導(dǎo)覽、專家講座、文物鑒賞、漢服之夜等一系列活動(dòng)。同時(shí)利用微博、b站、抖音等平臺(tái)，吸引漢服文化愛好者深入?yún)⑴c，激發(fā)年輕人對(duì)漢服文化的熱情。絲綢博物館利用這一活動(dòng)，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也推動(dòng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，比如漢服走秀活動(dòng)，創(chuàng)造了許多“漢服爆款”，博物館也適時(shí)推出了本館的聯(lián)名漢服。

　　此外，除了博物館自身發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)的力量也不可或缺。今年，三星堆出土新文物的消息引起眾多人關(guān)注。三星堆博物館把握這一熱點(diǎn)，趁著這股“東風(fēng)”，推出了“青銅面具”雪糕。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸走出文博機(jī)構(gòu)，聯(lián)合各方力量，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一方面，在文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣銷售方面，文博機(jī)構(gòu)也緊跟風(fēng)口。2020年“雙11”前，故宮淘寶、上海博物館旗艦店等文創(chuàng)網(wǎng)店也開始嘗試直播帶貨，參與到購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷之中。

　　另一方面，目前博物館的IP授權(quán)、跨界聯(lián)名正在成為新的發(fā)展趨勢(shì)。在IP授權(quán)方面，2019年國(guó)家文物局發(fā)布的《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，對(duì)博物館資源授權(quán)內(nèi)容做出了比較清晰的界定，在政策上實(shí)現(xiàn)了博物館館藏資源授權(quán)的 “松綁”。同時(shí)跨界聯(lián)名也發(fā)展得風(fēng)生水起，大量文創(chuàng)產(chǎn)品以博物館之名，滲透到多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，多個(gè)“跨圈文創(chuàng)產(chǎn)品”成為爆款。敦煌博物館旗艦店與運(yùn)動(dòng)品牌李寧的聯(lián)名，將敦煌元素與運(yùn)動(dòng)服飾相結(jié)合，很好地趕上了當(dāng)前流行的“國(guó)風(fēng)”浪潮。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始嘗試走出國(guó)門。目前，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要還是聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管發(fā)展迅速，但與國(guó)內(nèi)外發(fā)展均比較成熟的大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相比，還有很大的距離?，F(xiàn)如今我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走出國(guó)門還是以參加大型國(guó)際展覽為主。如2017年首次在海外集中展示中國(guó)的文博文創(chuàng)產(chǎn)品，2018年在德國(guó)法蘭克福國(guó)際文具及辦公用品展上開展了“中國(guó)文博創(chuàng)意”主題展示活動(dòng)，2019年在泰國(guó)曼谷舉行了“今日中國(guó)”中國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷等。

　　總體來說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在相關(guān)政策的支持下，博物館聯(lián)合多方力量，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。但是在發(fā)展中仍然存在許多問題，比如文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化仍然比較嚴(yán)重、部分產(chǎn)品質(zhì)量需要完善、跨界聯(lián)名形式還比較單一、成熟完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈還未形成、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出去戰(zhàn)略還處于起步階段等。這些不足在下一步的發(fā)展中要重點(diǎn)關(guān)注。（中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文化政策方向博士研究生  張景淇）

　　2021年5月27日《中國(guó)文化報(bào)》第8版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《用“創(chuàng)意＋設(shè)計(jì)”改變鄉(xiāng)村》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀