創(chuàng)意市集上，究竟有多少創(chuàng)意

　　當(dāng)許多人還對(duì)“什么是創(chuàng)意市集”懵懵懂懂的時(shí)候，在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司任職的小亓已經(jīng)是創(chuàng)意市集的老玩家了。小亓喜歡旅游，不論在校讀書還是畢業(yè)后繁忙的加班生活中，但凡有空，小亓就喜歡國(guó)內(nèi)國(guó)外到處跑“放空”自己，而逛創(chuàng)意市集、跳蚤市場(chǎng)，淘一些便宜有趣的小玩意兒，是他的“規(guī)定動(dòng)作”。

　　創(chuàng)意市集最初興起于國(guó)外，在中國(guó)落地生根后，逐漸發(fā)展壯大，出現(xiàn)了各種各樣的形態(tài)。當(dāng)創(chuàng)意市集在大小城市遍地開花，所謂“個(gè)性創(chuàng)意”卻成了另外一種意義上的“尋常操作”。創(chuàng)意市集究竟包含著多少創(chuàng)意、在文化產(chǎn)業(yè)中究竟發(fā)揮了多大的作用，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題。

　　創(chuàng)意市集承擔(dān)多種社會(huì)功能

　　2004年，在英國(guó)倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院攻讀碩士學(xué)位的中國(guó)臺(tái)灣學(xué)生王怡穎整理倫敦東區(qū)集市Spitalfields Market、Up Market的有關(guān)資料，選取其中16位具有代表性的藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的作品和談話，出版了一個(gè)小冊(cè)子。當(dāng)時(shí)英國(guó)對(duì)這些新奇前衛(wèi)、個(gè)性鮮明的作品和交易場(chǎng)所尚無(wú)統(tǒng)一名稱，王怡穎便以“創(chuàng)意市集”一詞作為書名，進(jìn)而流傳開來(lái)。

　　創(chuàng)意市集起初是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師自發(fā)組織聚集起來(lái)，融業(yè)界交流、品牌推廣、產(chǎn)品交易于一體的自由市集，帶有明顯的專業(yè)沙龍性質(zhì)。在歐洲許多城市，創(chuàng)意市集已成為城市魅力的一部分，既是富于個(gè)性的街頭時(shí)尚的發(fā)源地，也是眾多才華橫溢的原創(chuàng)藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的事業(yè)起點(diǎn)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源頭活水。

　　在中國(guó)，從最早將創(chuàng)意市集付諸實(shí)踐的I-Mart，到如今幾乎成為城市標(biāo)配的各類創(chuàng)意市集，除了為個(gè)性、創(chuàng)意提供展示交易平臺(tái)，還承擔(dān)著更加豐富的社會(huì)功能。北京的潘家園就舉辦過(guò)后備箱市集、兒童淘寶市集等，旨在促進(jìn)百姓手工制品、閑置物品的流動(dòng)，培養(yǎng)孩子的物權(quán)意識(shí)、溝通能力等。國(guó)內(nèi)許多城市紛紛舉辦非遺主題市集，既推廣非遺文化，又拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。而對(duì)于在許多大型商場(chǎng)內(nèi)開展的創(chuàng)意市集，其吸引客流、宣傳造勢(shì)的功能則更加突出。

　　創(chuàng)意滑坡影響消費(fèi)體驗(yàn)

　　創(chuàng)意市集的含“創(chuàng)”量滑坡，不僅讓堅(jiān)持原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師感到無(wú)奈，也嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和購(gòu)買欲。

　　小亓說(shuō)，念書的時(shí)候他滿世界跑，不僅能在創(chuàng)意市集上感受到跟嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砉た菩ｏL(fēng)大不相同的個(gè)性氛圍，還常常能碰到些有趣的小玩意兒，這些東西通常未必有多少實(shí)用價(jià)值，但是有個(gè)性、有想法，價(jià)格也不貴，把玩一下就很想買走。而這種感受和購(gòu)買沖動(dòng)，近些年少了很多?！拔夜溥^(guò)很多地方所謂的創(chuàng)意市集，其實(shí)那就是廟會(huì)、二手市場(chǎng)，還有的直接就設(shè)在旅游景點(diǎn)，基本等于旅游紀(jì)念品商店，賣的東西到淘寶上一搜索，到處都是?！毙∝琳f(shuō)，“把批量生產(chǎn)的大路貨叫‘創(chuàng)意’，這個(gè)行為本身倒是有點(diǎn)創(chuàng)意。”

　　有關(guān)專家也對(duì)上述情況表示擔(dān)心。學(xué)者王偉芳稱，近年來(lái)，創(chuàng)意市集往往僅被當(dāng)作創(chuàng)造熱鬧氛圍的工具，使創(chuàng)意市集的“創(chuàng)意”這一區(qū)別于普通市集的重要特征被湮滅。這可能會(huì)誤導(dǎo)公眾對(duì)創(chuàng)意內(nèi)涵的理解，久之會(huì)降低民眾的參與熱情，影響創(chuàng)意市集自身的持續(xù)發(fā)展，損害文化產(chǎn)業(yè)的“群眾基礎(chǔ)”。

　　“群眾基礎(chǔ)”之于文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)副教授郭玉川認(rèn)為，在政府推動(dòng)下，中國(guó)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。但只有這些還不夠，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁歸根結(jié)底取決于民間創(chuàng)意力量的豐富和活躍程度——除了自上而下的政策傾斜，更需要有自下而上的民間力量。

　　“市集”有余而“創(chuàng)意”不足

　　獨(dú)立設(shè)計(jì)師石頭一直從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作，經(jīng)營(yíng)著自己的網(wǎng)店，出售自己設(shè)計(jì)的T恤衫、手機(jī)殼等。早在2006年，石頭就參加過(guò)北京的創(chuàng)意市集?！拔矣浀卯?dāng)時(shí)是在中關(guān)村附近的第三極大廈，那時(shí)候創(chuàng)意市集剛開始流行，人不算多，但是賣的產(chǎn)品真的是有創(chuàng)意。”石頭說(shuō)，“我記得當(dāng)時(shí)旁邊有一位攤主，賣香煙，他會(huì)現(xiàn)場(chǎng)在一根香煙上畫一幅跟買主有關(guān)的畫，每一根香煙都成了獨(dú)一無(wú)二的，只賣幾塊錢。買主也不是為了買一件實(shí)用的東西拿回家用，而是認(rèn)同設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，是買東西也是交朋友?！?/p>

　　作為音樂(lè)迷的石頭還喜歡帶著他的作品到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，既享受音樂(lè)，還能順便參與那里的創(chuàng)意市集。“那時(shí)候北京只有摩登天空、迷笛兩個(gè)音樂(lè)節(jié)，我都會(huì)帶著我的東西過(guò)去，也在那認(rèn)識(shí)了不少搞設(shè)計(jì)的朋友，一直保持聯(lián)絡(luò)?！笔^說(shuō)，大約從2012年前后，他就只去音樂(lè)節(jié)聽音樂(lè)，不會(huì)帶上自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品了?！爸饕怯悬c(diǎn)失望，這些年的創(chuàng)意市集越來(lái)越?jīng)]有創(chuàng)意，越來(lái)越像純粹的市集，就是賣東西而已?！蹦腿藢の兜氖牵^印象中創(chuàng)意市集開始“變味兒”的時(shí)間點(diǎn)，與創(chuàng)意市集大量鋪開、大量見諸媒體報(bào)端的時(shí)間，基本一致。

　　比創(chuàng)意被稀釋更讓石頭感到不舒服的是欺騙和抄襲。有一次，他到某創(chuàng)意市集找朋友，看到有個(gè)攤位在賣包，號(hào)稱上面的圖案是手工繪制的?！拔沂歉阌∷⒊錾恚莻€(gè)做工一看就是機(jī)器印上去的。”石頭說(shuō)，“我甚至碰到過(guò)抄襲我設(shè)計(jì)的圖案，說(shuō)是原創(chuàng)的，這有什么辦法呢？”

　　平衡“創(chuàng)意”與“市集”需要不斷探索

　　對(duì)于石頭來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意市集的變味兒令他無(wú)奈，但仍表示理解?！耙话銇?lái)說(shuō)，產(chǎn)品越有個(gè)性就越傾向于小眾，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、小規(guī)模生產(chǎn)乃至手工制作的耗時(shí)較長(zhǎng)、成本較高，市場(chǎng)卻未必大，難以追求經(jīng)濟(jì)效益，賺不到錢，設(shè)計(jì)甚至生活都將遇到瓶頸?！笔^說(shuō)。

　　郭玉川認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的核心是激情四溢、個(gè)性十足的產(chǎn)品和服務(wù)，這注定不會(huì)是生產(chǎn)線的標(biāo)準(zhǔn)件，而是小批量產(chǎn)品，有些甚至是“孤本”。在講求差異和原創(chuàng)性的創(chuàng)意市集，創(chuàng)意產(chǎn)品的小批量和獨(dú)特個(gè)性是其優(yōu)勢(shì)，宏觀地看，眾多小市場(chǎng)則能夠匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量。而具體到設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的變現(xiàn)，王偉芳撰文描述的“有限個(gè)性定制”可能是一個(gè)平衡個(gè)性與市場(chǎng)的辦法，即在既有創(chuàng)意思路的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行微調(diào)，在消費(fèi)者滿意的同時(shí)，不傷害創(chuàng)意的性質(zhì)和方向。

　　平衡“創(chuàng)意”與“市集”需要不斷探索，而保護(hù)原創(chuàng)、守護(hù)創(chuàng)意激情是基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性的步驟。北京潘家園舊貨市場(chǎng)有限公司副總經(jīng)理張悅表示，著作權(quán)是伴隨作品而自然產(chǎn)生的權(quán)利，但不少設(shè)計(jì)師沒(méi)有進(jìn)行著作權(quán)登記，且在創(chuàng)作中有意無(wú)意參考了已有作品或受到了他人創(chuàng)意的影響，使得對(duì)原創(chuàng)性的認(rèn)定變得較為復(fù)雜。“潘家園舉辦的創(chuàng)意市集不僅對(duì)參與者的資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量等進(jìn)行把關(guān)，也特別注重強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，一旦收到市集上的產(chǎn)品可能存在抄襲等反饋，我們都積極配合核查，對(duì)此類現(xiàn)象零容忍，希望為創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供健康的環(huán)境?！睆垚傉f(shuō)。（羅群）

　　2021年5月28日《中國(guó)文化報(bào)》第3版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《創(chuàng)意市集上，究竟有多少創(chuàng)意》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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