票房提升252%！音樂節(jié)迎來大爆發(fā)了嗎？

　　被年輕人追捧的音樂節(jié)，迎來大爆發(fā)了嗎？

　　5月6日，大麥發(fā)布《2021五一檔演出觀察》，報告顯示，“五一”小長假期間，線下專業(yè)演出超3800場，其中Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)票房與2019年同期相比，增幅較均超250%。

　　而在社交網絡上，“秦昊看伊能靜演出”、“王菲在草莓音樂節(jié)又把帽子蹦丟了”、“山東一男子音樂節(jié)穿防護服蹦迪”等話題先后登上熱搜榜，原先被視為小眾娛樂活動的音樂節(jié)，已開始成為大家喜聞樂見的生活方式之一。

　　音樂節(jié)成假日“新標配”

　　據中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測，今年“五一”假期期間，全國演出場次約1.4萬場，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過600萬，其中旅游演藝觀演人次占總數的40%以上，音樂節(jié)、演唱會觀演人次占總數的12%。

　　從去年“十一”假期到今年的“五一”假期，音樂節(jié)已經越來越多地成為人們出行娛樂的熱門項目。

　　數據顯示，今年“五一”小長假，超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，購買音樂節(jié)的用戶里有六成用戶選擇跨城觀演。草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)在多地開唱，崔健、樸樹、許巍、新褲子、痛仰、王嘉爾等知名音樂人和樂隊都在參演嘉賓之列。

　　樂迷們忙著音樂節(jié)“趕場”的同時，音樂人們更是忙著“分身”，根據五條人樂隊的公開行程，四天內他們分別轉場常州、上海、南京、北京參加音樂節(jié)，“演出就是我們的勞動”，他們在微博上感慨道。

　　大麥數據顯示，五天小長假里全國共有56場音樂節(jié)，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。

　　總體來看，假期期間現(xiàn)場演出強勢復蘇，音樂類、劇場類、曲苑雜談等各類演出供給豐富，票房增速明顯，頭部項目消費力強勁；以文帶旅漸成趨勢，地域消費偏好逐漸打破；市場消費結構趨于年輕化，尤其是00后的消費力明顯提升。

　　家門口也能看音樂節(jié)？

　　從今年“五一”假期可以發(fā)現(xiàn)的另一個新變化是，音樂節(jié)正在大規(guī)模開拓“新領地”。

　　與2019年、2020年相比，今年音樂節(jié)可謂遍地開花，各大品牌音樂節(jié)不僅在北京、上海等城市集中，更向山東濱州、江蘇常州、河南焦作、海南萬寧等二三線城市下沉。 

　　從行業(yè)角度來看，垂直類的音樂節(jié)數量也在不斷增多，如湖南長沙YOLO音樂節(jié)和海南萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)主打說唱音樂，成都戰(zhàn)國迷笛音樂節(jié)主打重型音樂，海南小草莓親子音樂節(jié)則主打親子主題，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

　　另一個值得注意的現(xiàn)象是，音樂節(jié)正在成為一些城市打造文旅品牌、為假日引流的“硬招牌”。大麥數據顯示，“五一”長假期間，多場音樂節(jié)落地到旅游城市，如常州太湖灣音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié)，萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)、焦作云臺山音樂節(jié)等等。

　　例如，今年“五一”期間受到歡迎的山東濟南迷笛音樂節(jié)和濱州迷笛音樂節(jié)，背后就有當地政府在政策、配套服務等方面提供的大力支持。

　　據媒體報道，在濱州迷笛音樂節(jié)開始之前，當地僅用時20余天，就完成音樂節(jié)前期280余畝場地平整，18000平米的草皮鋪設，7000余個停車位的規(guī)劃，3000余米的圍擋搭建、140余間衛(wèi)生間的建設及露營、飲水區(qū)等各功能區(qū)的籌備建設；而為配合濟南迷笛音樂節(jié)，濟南地鐵還將1、2、3號線運營時間延長至24點，并且在22點-24點之間將行車間隔調整為10分鐘。

　　由音樂節(jié)帶來的消費引流也相當可觀。據主辦方統(tǒng)計，濟南迷笛音樂節(jié)來自省外的樂迷占65%左右，粗略估計，當地假期期間的文旅相關消費帶動增長20%左右。另據大麥數據，今年五一小長假期間，海南萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

　　觀眾需要什么樣的音樂節(jié)？

　　但在音樂節(jié)遍地開花、門票水漲船高的情況下，觀眾的體驗得到充分滿足了嗎？

　　從去年國慶節(jié)到今年“五一”小長假，音樂節(jié)票價上漲的話題經常被人們提起。在一些觀眾的印象中，過去幾年音樂節(jié)的單日票價往往集中在80至200元，而今年小長假期間，個別音樂節(jié)單日門票已經達到500元甚至千元以上。

　　至于音樂節(jié)漲價的原因，業(yè)內人士分析稱，一方面是疫情防控政策下門票發(fā)售數量有限，另一方面是各個方面的制作成本越來越高，特別是部分藝人的出場費，近年來在樂隊、說唱綜藝的加持下，一些音樂人的身價大幅上漲，此外自帶人氣和粉絲的流行歌手加入，在提升音樂節(jié)知名度的同時也提升了票價。

　　盡管音樂節(jié)的消費熱情不減，但觀眾們對現(xiàn)場服務和觀演體驗也有了更高的要求。

　　受全球疫情影響，音樂節(jié)演出陣容同質化現(xiàn)象愈發(fā)明顯。在海外藝人缺席的情況下，新褲子、痛仰、重塑雕像的權利、五條人等頭部音樂人輾轉各地演出，觀眾在音樂節(jié)上看到的也大多是老熟人而非新鮮面孔，如何在音樂節(jié)陣容和搭配上玩出新花樣，是主辦方需要考慮的問題之一。

　　音樂節(jié)通常在戶外舉辦，所以除了演出陣容，現(xiàn)場的音響效果、安保秩序、交通食宿、供水和廁所等問題也都是觀眾十分在意的問題，每年總有一些音樂節(jié)在結束之后遭遇網友們的大規(guī)模吐槽，而音樂節(jié)的體驗，更是強烈影響著大家對一座城市的印象。

　　樂迷們喜歡的音樂節(jié)是什么樣的？今年4月在四川舉辦的春游音樂節(jié)就獲得了不錯的口碑，盡管規(guī)模不算巨大，但氛圍足夠輕松，觀眾可以吃火鍋、打麻將、搭帳篷，現(xiàn)場保安并非與樂迷激烈對抗，而是隨著年輕人們一起舞蹈歌唱，共同感受音樂的快樂。

　　隨著線下演出市場的復蘇，可以預見的是，未來音樂節(jié)的數量還會越來越多，在競爭愈發(fā)激烈化的同時，主辦方們應該更多從觀眾需求出發(fā)，用更加完備的配套服務，讓樂迷們充分感受到音樂節(jié)的精神滿足。(記者 任思雨)

　　轉自：中國新聞網

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