“民宿+文創(chuàng)”，能否解決鄉(xiāng)村民宿核心痛點(diǎn)

　　前不久，會(huì)員制鄉(xiāng)村預(yù)訂平臺(tái)未來好宿和被稱為“京城喜劇界黃埔軍?！钡脑拕F(tuán)隊(duì)雷劇場(chǎng)合作，在北京山宿吾院上演沉浸式話劇，將本屬于城市文化娛樂方式搬到了鄉(xiāng)村民宿里。

　　在“十四五”規(guī)劃綱要明確提出要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，要壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)的背景下，此次跨界合作可以看作是“民宿+文創(chuàng)”業(yè)態(tài)的新嘗試。

　　▲ 沉浸式話劇演出現(xiàn)場(chǎng)

　　沉浸式話劇《讓美好不期而遇》講述了一個(gè)面臨婚姻危機(jī)的城市家庭來到鄉(xiāng)村民宿后發(fā)生的一系列故事，其內(nèi)容非常貼近生活。作品打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的限制，不設(shè)舞臺(tái)、沒有座位、360度無(wú)死角零距離觀看，并將戲劇、實(shí)景劇場(chǎng)、行為藝術(shù)、觀眾互動(dòng)等多樣元素融于一身，讓人沉浸其中。

　　把脫口秀、話劇等這些都市娛樂帶進(jìn)鄉(xiāng)村，將城里人留下來，讓鄉(xiāng)村里的特色產(chǎn)品走出去，是未來好宿和雷劇場(chǎng)這次跨界合作的初衷。

　　據(jù)介紹，民宿是利用當(dāng)?shù)孛窬拥认嚓P(guān)閑置資源，主人參與接待，為游客提供體驗(yàn)當(dāng)?shù)刈匀?、文化與生產(chǎn)生活方式的小型住宿設(shè)施。民宿不同于傳統(tǒng)的旅館，也許沒有高級(jí)奢華的設(shè)施，但它能讓人體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，感受有別于都市的生活。

　　然而，“旺季很旺、淡季很淡”是民宿行業(yè)不得不直面的核心痛點(diǎn)。同時(shí)，民宿屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目，投資大且回報(bào)周期長(zhǎng)，價(jià)格高又不能提供相匹配的服務(wù)，導(dǎo)致消費(fèi)者普遍認(rèn)為民宿的性價(jià)比偏低。

　　該如何破局？

　　會(huì)員制的預(yù)定平臺(tái)無(wú)疑給行業(yè)帶來了客群突破的有力支持。例如未來好宿，就是通過會(huì)員制的商業(yè)模式打通了民宿和用戶的供需兩端難題，形成了良好的控房機(jī)制，不但做到“薄利多銷”，讓會(huì)員以超值的性價(jià)比享受到精品鄉(xiāng)村民宿的住宿體驗(yàn)，同時(shí)也盤活了空置的民宿資源，做到了民宿主、會(huì)員和平臺(tái)的三贏。

　　▲ 民宿山宿吾院一角（圖片由未來好宿提供）

　　在此基礎(chǔ)上，未來好宿還布局自營(yíng)民宿集，不僅助力鄉(xiāng)村民宿脫困，更持續(xù)為鄉(xiāng)村免費(fèi)導(dǎo)流，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)就業(yè)機(jī)會(huì)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游扶貧”推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。未來好宿創(chuàng)始人蓋書華提出，每個(gè)村至少自營(yíng)10家至20家民宿，北京至少布局100個(gè)村，形成民宿集群。沉浸式話劇《讓美好不期而遇》演出所在的北京延慶營(yíng)盤村，即是未來好宿的試點(diǎn)村之一。

　　除了直接帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)機(jī)會(huì)外，自營(yíng)民宿集群更會(huì)挖掘鄉(xiāng)村自有特色，以更高品質(zhì)的服務(wù)、更豐富的鄉(xiāng)村游主題，為用戶的旅程不斷創(chuàng)造驚喜，同時(shí)圍繞“住”的核心需求，搭建民宿攜手餐飲、出行、主題文化活動(dòng)等多種消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建小型“田園經(jīng)濟(jì)體”，打造“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”新范本。而按未來好宿平均入住率95%計(jì)算，一個(gè)家庭日均消費(fèi)1000元計(jì)算，一年將有可能拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)增長(zhǎng)過億元。

　　專家點(diǎn)評(píng)

馬牧青   北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)

　　鄉(xiāng)村民宿是典型的非標(biāo)準(zhǔn)住宿業(yè)態(tài)，近年來隨著其迅猛發(fā)展，遇到的瓶頸和問題越來越多。譬如投資大，收益慢；旺季很旺，淡季很淡；有星級(jí)酒店價(jià)格，無(wú)星級(jí)酒店舒適（性價(jià)比不高）；名為民宿，實(shí)無(wú)“民”味；有小情調(diào)，無(wú)主題文化等。如何解決這些痛點(diǎn)？做足“民”字文章，融入文化創(chuàng)意，也許是一個(gè)捷徑和妙招。

　　民宿，首先是植根于民的，其最初表現(xiàn)形式大都是老百姓利用自家農(nóng)房改造而成的。

　　對(duì)于原生民宿，民族的、民間的、民俗的文化是其與生俱來的內(nèi)在與稟賦。作為休閑旅游基本六要素中“住”這一產(chǎn)品的新形態(tài)，自然離不開主題文化。如何發(fā)掘、活化并提升“民”字系列文化，是豐富民宿內(nèi)涵、優(yōu)化民宿景觀、延伸民宿產(chǎn)品、提升民宿品牌，進(jìn)而招徠客人、留住客人、愉悅客人的最大賣點(diǎn)和基本路徑。

　　我們常說，民族的就是世界的。我還要加上兩句：民俗的就是大眾的，民間的就是市場(chǎng)的。但是，對(duì)于“民”字系列文化不是拿來就用，如果單純地?cái)[設(shè)一些農(nóng)耕文化遺留下的風(fēng)物，顯得過于初級(jí)和低檔，而應(yīng)活化一些帶有地域文化的風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)味的產(chǎn)品，這個(gè)過程我們可以稱之為文化創(chuàng)意，亦即文創(chuàng)。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品可以是沉浸式演藝活動(dòng)，也可以在當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這些標(biāo)志性的文化或在文化載體基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括民宿建筑風(fēng)格、在地建材、內(nèi)外裝修、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、空間布局、景觀小品、設(shè)施用品、伴手禮、游樂活動(dòng)、推廣宣傳等一系列涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛旅游全要素的領(lǐng)域。（高婷）

　　2021年4月27日《中國(guó)文化報(bào)》第4版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《“民宿+文創(chuàng)”，能否解決鄉(xiāng)村民宿核心痛點(diǎn)？》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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