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做強動漫IP 講好中國故事

中國產業(yè)經濟信息網時間：2021-05-07

　　近年來，我國動漫產業(yè)快速發(fā)展，以幽默著稱的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等中國動漫爆款作品實現了市場和口碑的雙豐收。近日，由人民日報社《諷刺與幽默》報主辦、奧飛娛樂股份有限公司協(xié)辦的中國動漫產業(yè)創(chuàng)新融合高質量發(fā)展研討會在北京舉行。業(yè)內人士指出，越來越多的中國消費者接受和喜愛國產動漫作品，無論是國產動畫電影，還是視頻網站活動，大量的國產動漫、原創(chuàng)動漫IP的銷售以及聯(lián)動游戲的授權和運營受到消費者青睞。步入新時代，中國動漫如何實現高質量發(fā)展需要更深入探討。

　　01　挖掘傳統(tǒng)文化的富礦

　　動漫產業(yè)的發(fā)展離不開國家的大力扶持。國家給予動漫產業(yè)的政策引導和扶持，吸引資本和頭部視頻平臺進入產業(yè)進行布局，使得動漫產業(yè)進入良性發(fā)展軌道。中國報業(yè)協(xié)會理事長張建星認為：“隨著中國社會經濟的快速發(fā)展，文化需求也變得更加多元化，審美的邊界在不斷拓展，動漫產業(yè)的高速發(fā)展得益于此。此外，互聯(lián)網的普及降低了傳播門檻，動漫消費者不斷增加，這樣的發(fā)展形勢也倒逼內容供給者提高質量、擴大規(guī)模?！?/p>

　　據悉，目前我國開設動畫類專業(yè)的高校有360余所，動漫企業(yè)有近千家，動漫產業(yè)的生產實力得到穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化。加強中國動漫產業(yè)的融合發(fā)展與創(chuàng)新，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中國動漫走向更廣闊的市場，為提升國家文化軟實力作出貢獻，是動漫界需要共同努力的方向。原文化部副部長潘震宙認為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座富礦，值得好好挖掘?！皟热菥褪枪适隆⒐适戮褪莾热?，講中國故事就給作品提供了內容，但此中要有文化、有精神。精神是靈魂，技術是翅膀，好的故事內容、好的創(chuàng)意可以借助現代科技的翅膀飛到世界各地?！?/p>

　　“我們有影響力的文化產品供給仍顯不足。動漫企業(yè)國際化發(fā)展既是國家戰(zhàn)略，也是企業(yè)的內在需求，優(yōu)秀的動漫作品應該是深刻的思想與有趣的表達的完美結合。”國家外文局原副局長方正輝說，經典的動漫作品，不僅孩子愛看，成年人也很喜歡，好的動漫作品不僅好笑，而且蘊含深刻的思想內涵。動漫是需要思想性的，切忌認為動漫就是讓孩子樂一樂。動漫是拒絕貼標簽的，不能讓動漫作品有“不能承受之重”。關鍵是要講好故事，講一個有溫度、有人文關懷、能引起人們情感共鳴的好故事。

　　02　營造良好的動漫產業(yè)生態(tài)

　　“動漫產業(yè)要想真正做大做強，不僅要做一個產業(yè)，更應該做產業(yè)生態(tài)，只有把產業(yè)生態(tài)建立起來，動漫產業(yè)才能真正做大做強?！闭憬髮W影視與動漫游戲研究中心主任盤劍認為，頂層設計就是設計生態(tài)，要改變只把動漫當成藝術和只把動漫當成一個產業(yè)的觀念。動漫是由一系列產業(yè)建構起來的新型產業(yè)生態(tài)，頂層設計要充分樹立這樣的觀念，并且出臺相應的政策。國家對動漫的扶持不是僅僅扶持原創(chuàng)，還要扶持產業(yè)鏈和產業(yè)生態(tài)。

　　“動漫產業(yè)有一個產業(yè)鏈，產業(yè)鏈‘大頭’是后面的衍生品開發(fā)。大多數動漫企業(yè)是先做作品再做產品，奧飛則是先做產品再做作品，所以取得了突出成績。”盤劍說，很多企業(yè)衍生品開發(fā)得不好，就是因為在動漫衍生品設計的人才培養(yǎng)上有缺失，缺少真正能夠設計好衍生品的設計者，缺少能把工業(yè)設計和藝術設計結合起來的設計人才。

　　“優(yōu)秀的動漫產品實現了社會效益和經濟效益的統(tǒng)一，能夠塑造孩子的人格，教孩子做合格公民，這是文化產品應有的屬性?！北本┛萍即髮W研究員李艷艷認為，在動漫人物設置時要留出足夠的想象空間，而不是一成不變。兒童的成長是一個過程，陪伴他們的動漫人物也需要成長的過程。

　　中國家長教育研究所所長齊大輝說，動漫在家庭教育中起著不可或缺的作用。動漫對孩子的影響是潛移默化的，在家庭教育、家庭文化、家風傳承方面起到很大的作用。講好中國故事，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，動漫企業(yè)大有可為。

　　03　　推動優(yōu)秀中國動漫走出去

　　全國政協(xié)絲路規(guī)劃研究中心辦公室副主任徐志強認為，中國動漫有三個使命：一是如何讓中國和世界的兒童笑起來，二是如何讓中國和世界的兒童玩起來，三是如何讓中國和世界的兒童健康成長起來。這是時代給中國動漫出的三道考題。

　　▲ 《超級飛俠》

　　“動漫不是單純的娛樂表現形式，還應承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和教化功能。如何在全球化背景下利用好中國的文化資源、講好中國故事，如何更好地利用動漫溝通中國和世界，我們深感所掌握的知識與積累還有欠缺。今后要在專家的指導下做好功課，向社會貢獻更多既有中國風格又為世界所喜歡的優(yōu)秀動漫作品?！眾W飛娛樂股份有限公司總裁兼嘉佳卡通總經理何德華說，奧飛娛樂已經打造了《超級飛俠》《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《萌雞小隊》等中國小朋友耳熟能詳的經典IP作品，也孕育了像《超級飛俠》這樣具備全球影響力的超級IP作品，奧飛集團的原創(chuàng)動漫作品已經發(fā)行到超過150個國家和地區(qū)。與此同時，這些IP貢獻了超過5000個產品專利，打造出數萬個暢銷全球的動漫衍生產品，涉及玩具、文具、服裝、日化用品等各消費類產業(yè)，累計拉動周邊產業(yè)總值上千億元。

　　“網劇制作越來越精良，但多為玄幻、古代題材的作品，在展現當代中國人精神面貌方面還不夠。要做到古為今用，將古代的資源和元素，用今天的眼光、今天的方式、今天的故事進行表達。還要做到洋為中用，比如借鑒國外的理念，甚至可以將國外題材直接改編成中國故事。”北京電影學院動畫學院院長李劍平說。

　　“動漫是少年兒童樂于接受的藝術表現形式，很多優(yōu)秀的動漫作品伴隨著孩子們成長，并且參與了他們的人格塑造和品格養(yǎng)成。中國能夠培育出走向全球的動漫品牌非常不易，對于這樣的民族動漫品牌，我們要加倍呵護。”中國少年兒童藝術基金會會長闞麗君認為，中國制造的產品走出去的已經非常多了，但中國的文化品牌特別是動漫品牌能夠走出去的還很不夠。從這個意義上講，《超級飛俠》非常了不起。闞麗君建議，中國動漫企業(yè)應加強學習、補足短板，處理好內容與產業(yè)的關系，把握內容產業(yè)意識形態(tài)屬性和娛樂屬性的關系；處理好古與今的關系，打通中西，成就自我。（黨云峰）

　　2021年4月29日《中國文化報》第2版刊發(fā)特別報道

　　《做強動漫IP 講好中國故事》