鄉(xiāng)村、景區(qū)書店，打造夢想該有的樣子

　　城市化進(jìn)程不斷加快，鋼筋混凝土混雜著紅磚青石寂寞地在鄉(xiāng)村生長，開在這里的書店成了教化人心、滋潤心靈的寄托。

　　在喧囂的景區(qū)，一個(gè)個(gè)人文與自然美妙相處的書店，也成了游子們的“天涯縈歸處”。

　　走進(jìn)這些悄然新生的書店，溫暖的人性光芒和通往未來的文明浸潤，讓人們暫且歇腳，構(gòu)筑起精神家園。

　　河南省大南坡方所　屬于未來的新鄉(xiāng)村生活模式

　　▲ 方所鄉(xiāng)村文化大南坡開業(yè)現(xiàn)場  朱 銳 攝

　　去年10月30日，方所鄉(xiāng)村文化·大南坡在河南省修武縣大南坡村盛大開幕，這是知名書店品牌“方所”在中國鄉(xiāng)村土地上的首次亮相。

　　大南坡村在上世紀(jì)70年代，是遠(yuǎn)近聞名的煤礦村、富裕村。上世紀(jì)90年代后焦作市煤礦經(jīng)濟(jì)下滑，在“黑轉(zhuǎn)綠”促進(jìn)鄉(xiāng)村新面貌后，大南坡經(jīng)濟(jì)命脈被掐斷，一度沒落為省級深度貧困村。

　　2016年，修武縣委、縣政府開始探索“縣域美學(xué)”、鄉(xiāng)村振興的路徑。亞洲唯一獲得倫敦書展“全球最佳書店”獎項(xiàng)的方所，自2011年來已在廣州、成都、青島、西安等一二線城市建立了美麗的書店，同時(shí)也十分看好鄉(xiāng)村在未來的發(fā)展?jié)摿?。雙方從大南坡項(xiàng)目的醞釀到實(shí)施只花了3個(gè)月時(shí)間。

　　“我們選擇大南坡作為發(fā)軔之作，期許深耕濃厚深沉的中原文化，創(chuàng)造中國鄉(xiāng)村生活美學(xué)空間，將富有生命力的新鄉(xiāng)村生活模式帶給大南坡?！狈剿?、例外品牌創(chuàng)始人毛繼鴻說。

　　大南坡村是美的。全村有4個(gè)自然村，有著完整的鄉(xiāng)村空間結(jié)構(gòu)、自然美感和生活記憶，也有河南地方史志文獻(xiàn)、鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵元素。

　　方所鄉(xiāng)村文化·大南坡給予鄉(xiāng)村足夠的尊重。方所的很多員工與當(dāng)?shù)氐拇迕駞f(xié)同工作，在村民家吃飯、與村民一起歸置書店，接觸土地，還原當(dāng)?shù)厝宋奶卣?。書店坐落在大南坡原大?duì)部范圍內(nèi)，依地形形成下沉窯院、主院和高臺院三個(gè)具有當(dāng)?shù)亟ㄖ攸c(diǎn)的院落，經(jīng)過改造的碧山工銷社零售空間、社區(qū)營造空間和戲曲表演空間等，與方所一起形成新型鄉(xiāng)村公共文化場域。書店售賣部選書以河南地方史志文獻(xiàn)、鄉(xiāng)土文化、科普、文藝、建筑、生活美學(xué)，以及兒童讀物等為主；借閱部選書更貼近當(dāng)?shù)匦枨?，為本地村民尤其是小學(xué)師生提供圖書、有聲讀物的閱覽和外借，為村民和觀光客提供休憩、聊天的空間，提供咖啡、茶飲和輕餐服務(wù)。

　　方所的目光在未來?！澳掀虑锱d2020”系列活動中，全國120余位知名藝術(shù)家、作家走進(jìn)大南坡，這里變成融傳統(tǒng)文化和當(dāng)代思潮的文化藝術(shù)實(shí)驗(yàn)場所；方所希望讓兒童、青年、老年人慢慢產(chǎn)生對閱讀的興趣，希望吸引更多年輕人回到鄉(xiāng)村，形成良性循環(huán)……

　　“我們相信，鄉(xiāng)村的重生，不僅是建筑的更新，更是人的更新、生活的更新?！泵^鴻說。

　　江西、武漢景區(qū)書店　自然與人文的完美邂逅和雙向滋養(yǎng)

　　從2018年3月開始，江西南昌高新區(qū)便明確“產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文化大繁榮”的工作目標(biāo)，旨在讓住在高新區(qū)的居民漫步濕地公園，走進(jìn)城市書房……還舉辦“瑤湖講堂”“書山共建”“國慶黃金閱讀周”等200余場文化活動，累計(jì)受惠群眾數(shù)十萬人次。

　　位于高新區(qū)瑤湖郊野森林公園的瑤湖書房，是南昌首個(gè)坐落于公園景區(qū)的公共服務(wù)閱讀空間?！艾幒块_放以來就被大家譽(yù)為‘最美湖光圖書館’，因?yàn)樗挥性O(shè)計(jì)感的建筑與自然風(fēng)光融為一體，讓閱讀同時(shí)成為一種‘閱美’的享受?！闭诂幒靠磿慕鲙煼洞髮W(xué)學(xué)生說。因?yàn)樘烊撕弦坏拿烂?，瑤湖書房開館半年來依舊熱度不減，共接待讀者近12萬人次。

　　南昌市高新區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，下一步他們還將打造2000平方米的高新區(qū)圖書館、曉美·書館等文化項(xiàng)目，定位為文化啟蒙兒童書館的曉美·書館也將在艾溪湖森林濕地公園內(nèi)揭開美麗的面紗。

　　井岡山紅色書店，則實(shí)實(shí)在在與5A級旅游景區(qū)井岡山實(shí)現(xiàn)了雙向滋養(yǎng)。該書店年平均客流量10萬人次，年銷售額約100萬元。在轉(zhuǎn)型發(fā)展理念的正確指導(dǎo)下，井岡山紅色書店在政治、社會、經(jīng)濟(jì)三大效益上取得了顯著成效。

　　目前書店主打紅色文化，近2萬種圖書有一半以上為各類紅色書籍，設(shè)置了豐富多彩的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)和咖啡飲品區(qū)、活動沙龍區(qū)，通過融入五角星燈、紅軍草帽吊燈、紅軍懷舊背包等眾多井岡山元素營造紅色文化氛圍。除了定期組織紅色文化研討會和活動，還舉辦“中國第一屆紅色文化出版研討會”、“世界讀書日”送書活動、“江西出版人踐行兩學(xué)一做”等閱讀活動，井岡山紅色書店成為井岡山又一個(gè)黨性教育和愛國主義的教育課堂。

　　▲武漢市時(shí)見鹿書店東湖店   時(shí)見鹿書店供圖

　　在2018年9月28日開張的武漢時(shí)見鹿書店，被稱為“武漢首家森林書店”，創(chuàng)造了年進(jìn)店客流千萬人次、3年累計(jì)會員粉絲超過百萬人的佳績，以它的方式為中部省份制造著新的城市風(fēng)景。

　　時(shí)見鹿東湖店坐落在馬鞍山森林公園湖、東湖風(fēng)景區(qū)邊緣，創(chuàng)造了讓讀者“一邊看山、一邊看水”的盛景，開業(yè)后迅速躥紅，游客紛紛慕名而來，不僅有效解決了周邊需求，也間接承擔(dān)了學(xué)生自習(xí)室、職場人群的圖書館等功能。

　　創(chuàng)新需要突破窠臼的勇氣

　　開在鄉(xiāng)村、景區(qū)的書店，初心都是美好的，但這種創(chuàng)新需要突破窠臼、進(jìn)入全新未知領(lǐng)域的勇氣。

　　“為景區(qū)增加人文素養(yǎng)，成為周邊城市居民的‘詩和遠(yuǎn)方’，滿足周邊近50所高校學(xué)生的精神文化需求，是我們開店的初衷。”武漢時(shí)見鹿書店東湖店店長徐娥說。

　　背靠優(yōu)美自然環(huán)境的景區(qū)店同樣也存在天然缺陷。比如淡旺季分明，工作日與節(jié)假日客流量差異巨大，對書店經(jīng)營管理帶來較大困擾。加上圖書利潤低、文創(chuàng)品變現(xiàn)難、電商渠道沖擊、疫情后讀者消費(fèi)習(xí)慣變化等疊加影響，實(shí)體書店的生死迭代加速上演，景區(qū)書店當(dāng)然也不例外。

　　為此，時(shí)見鹿書店東湖店以彈性用工制應(yīng)對淡旺季，用科技智能化減少人工成本，持續(xù)推動產(chǎn)品和活動“上線”，開拓民宿、輕食等生活業(yè)態(tài)增加收益，但日子仍顯艱難，希望能得到更多企事業(yè)機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會和來自政府的扶助。

　　位于鄉(xiāng)村的方所大南坡店目前勢頭不錯，開業(yè)來的日均營業(yè)額達(dá)到了2000元，單日最高創(chuàng)收2萬元。和城市讀者不同的是，來這里喝咖啡的人不多，人們來這兒是奔著買書和買書店代售的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的。南坡村所在的西村鄉(xiāng)黨委書記王華介紹，當(dāng)?shù)卣闹С?，也是鄉(xiāng)村書店保證可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　無論如何，書店這一縷馨香，已經(jīng)越過城市跨入中國更廣袤的民生空間，通往未來的薪火已經(jīng)點(diǎn)燃。

　　專家視角

　　轉(zhuǎn)型升級、渠道下沉、文旅融合——書店的創(chuàng)新實(shí)踐大有意義

張潤生

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)體書店受到很大沖擊，從2012年至2014年，書店慘烈的倒閉潮讓出版人著實(shí)捏了把汗。但書店作為重要的文化消費(fèi)場所的本質(zhì)定位不會動搖。

　　為鼓勵實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展，2016年11部門印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》。隨后，全國大部分省市陸續(xù)出臺了支持實(shí)體書店發(fā)展的政策措施，從財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、信貸支持等方面鼓勵書店轉(zhuǎn)型升級。2019年8月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》又在拉動文旅消費(fèi)、推動文旅消費(fèi)升級中3次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)書店建設(shè)，讓書店成為促進(jìn)文旅融合的重要抓手。

　　中國旅游出版社下屬的中國旅游書店也比以往更受業(yè)界關(guān)注。很多景區(qū)也陸續(xù)找到我們，希望將中國旅游書店的分店開到景區(qū)，我們也嘗試洽談了一些項(xiàng)目。我們的目標(biāo)之一，是希望書店在服務(wù)游客的同時(shí)，能夠與出版無縫對接，實(shí)現(xiàn)有效售賣、數(shù)字化和按需出版。

　　實(shí)體書店走進(jìn)鄉(xiāng)村、景區(qū)，不僅是這些地區(qū)文化提質(zhì)的需要，也是文旅融合縱深推進(jìn)和“全民閱讀”打造復(fù)合式閱讀空間的需要，是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型和渠道下沉的必然選擇，但這條路并非一帆風(fēng)順。

　　突如其來的新冠肺炎疫情讓一些鄉(xiāng)村、景區(qū)書店陷入經(jīng)營困境，大家積極嘗試由線下向線上轉(zhuǎn)移，努力提高變現(xiàn)能力，尋找轉(zhuǎn)型的突破口。比如一些書店通過直播帶貨、公眾號名家推薦好書等壯大、活躍讀者群；通過預(yù)售、促銷等模式，多元化拓展圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道；有的書店則從情懷入手，如云南新華書店的“云上鄉(xiāng)愁書院”主打“鄉(xiāng)愁”概念；陜西留壩書房采取“書店+民宿”模式，浙江桐廬的言幾又鄉(xiāng)村膠囊書店融合膠囊旅館、創(chuàng)意書房等，進(jìn)一步拓展了書店的多元化空間。

　　書店走進(jìn)鄉(xiāng)村、景區(qū)，是書店經(jīng)營者對實(shí)體書店的新型探索。但目前的書店體量相對較小、營銷模式單一，自我造血能力有待加強(qiáng)。并且，與傳統(tǒng)書店相比，坐落在鄉(xiāng)村、景區(qū)里的書店其非營利性及公益屬性更明顯，參與鄉(xiāng)村建設(shè)、提升景區(qū)文化品位等成為首要功能。

　　這些書店要在市場上站穩(wěn)腳跟，我們認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)四個(gè)“轉(zhuǎn)變”：一是要從產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變；二是從書店向文化旅游空間轉(zhuǎn)變；三是從單一模式向多業(yè)態(tài)、多元化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變；四是從售書向售體驗(yàn)與交互轉(zhuǎn)變。這些特殊區(qū)域的書店，不僅要打造書店的人文品牌，還要體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说木衿犯窈退枷肫焚|(zhì)。

　　總之，書店渠道下沉，是個(gè)十分值得關(guān)注的現(xiàn)象，也是行業(yè)釋放的明確的前進(jìn)信號，在這個(gè)過程中，政府、鄉(xiāng)村、景區(qū)、店主、讀者群等多方力量參與，才能使這些書店走上可持續(xù)發(fā)展之路。（作者為中國旅游出版社社長、總編輯兼中國旅游書店法人）

　　書店寄語

　　點(diǎn)亮鄉(xiāng)村文明聚合的一把“薪火”

　　講述人：毛繼鴻（方所書店創(chuàng)始人）

　　日本“長效設(shè)計(jì)”倡導(dǎo)者長岡賢明曾經(jīng)說過：“城市里的東西是可以從零開始建造出來的，但是鄉(xiāng)村的風(fēng)貌卻是我們無論如何努力也無法憑空做出的。因?yàn)槟抢镉兄鴷r(shí)間的積淀，需要地形、氣候和風(fēng)土人情共同造就。”

　　是的，當(dāng)我第一次來到位于河南省焦作市修武縣西村鄉(xiāng)的大南坡村，就被這處中原小村莊深深吸引。它有著完整的鄉(xiāng)村空間結(jié)構(gòu)和記憶，老村建筑風(fēng)格多樣，取材于泥磚、石材、青磚、紅磚、水泥，坐落于樹林與麥田間，整個(gè)村莊具有完整的傳統(tǒng)村落格局和自然美感。

　　鄉(xiāng)村是土地上生長起來的記憶，有土地的未來，有土地的過去，是文明聚合的薪火，生生不息。

　　我們的刻板印象中，鄉(xiāng)村被形容為“偏僻”“單調(diào)”……但方所想讓它發(fā)生質(zhì)的改變。在一個(gè)樸素而原生態(tài)的中原鄉(xiāng)村喝一杯美式咖啡，逛“五條人士多店”，打卡高端藝術(shù)展覽，同時(shí)聽李帶菓和老丹的先鋒音樂和當(dāng)代村民劇團(tuán)的豫劇……這些都在成為現(xiàn)實(shí)。

　　大家覺得鄉(xiāng)村和城市文明似乎是矛盾的。但就像我們身處現(xiàn)代社會、面臨AI等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)沖擊，本身就在不斷挑戰(zhàn)自己的兼容性和處理復(fù)雜問題的能力，鄉(xiāng)村的兼容度會超出人們的想象?；蛟S在下一個(gè)時(shí)代，鄉(xiāng)村完全可以取代城市，成為經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的新引擎。

　　而不斷適應(yīng)新的時(shí)代，不斷創(chuàng)造新的文化場景，也是我自己生活的寫照。

　　讓閱讀回歸生活

　　講述人：徐娥（武漢時(shí)見鹿書店東湖店店長）

　　李白《訪戴天山道士不遇》寫道：樹深時(shí)見鹿，溪午不聞鐘。這是時(shí)見鹿書店內(nèi)涵的由來，我們在武漢的首家“森林治愈系”書店——東湖書店，完美地體現(xiàn)了這種內(nèi)涵。

　　東湖店坐落在馬鞍山森林公園湖、東湖風(fēng)景區(qū)的邊緣，緊挨著華中科技大學(xué)等8所高校，我初來這里不禁感嘆：這真是自然和文脈的完美融合和蓄力之處。于是，我們打造了三棟依山傍水的半圍合的中式庭院，為的是讓人們“一邊看山、一邊看水”，在大自然中沉浸于人文。

　　大家都知道，武漢是座英雄的城市，在過去一年多的動蕩時(shí)刻，微小的書卷蘊(yùn)藏的驚人能量，讓即使身處方艙醫(yī)院病床之上的人也能在惶恐中找到沉靜的力量。星布武漢的書店陪伴著市民讀者走出精神孤島、積極自救、向陽而生，讓我們深刻體會到書店作為城市精神高地的分量和責(zé)任感。

　　時(shí)見鹿是一家充滿了跨界精神的書店，我覺得它不是賣書的，它是一位現(xiàn)代文化生活的服務(wù)商。我們的書店穿行于商區(qū)、景區(qū)和社區(qū)中，我們做的活動包括藝術(shù)展覽、鹿見學(xué)院、時(shí)見鹿優(yōu)品、文化會展，我們的書店空間集圖書、文創(chuàng)、少兒、咖啡、禪茶、輕食、民宿、講座、展覽于一體，就是一個(gè)個(gè)復(fù)合式的美學(xué)生活空間。

　　就像我們希望的那樣，詩和遠(yuǎn)方只有貼近人們的生活才有生命力，我們希望最終能讓閱讀回歸自然、回歸生活。

　　▲ 南昌市高新區(qū)艾溪湖美·書館      美·書館供圖

　　培育出一片會呼吸的文化森林

　　講述人：張薇薇（美·書館負(fù)責(zé)人）

　　春日的艾溪湖森林濕地公園，綠草如茵、鳥語花香。伴隨著柚子花的芬芳，我們剛在濕地公園結(jié)束了一場別開生面的讀書會。像這樣的文化活動，開放2年來，我們已經(jīng)舉辦了超過200場，覆蓋了文化、藝術(shù)、科普、生活、黨建等方面，接待了超過45萬的讀者。

　　我們書館采取政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營、全民共建的經(jīng)營模式。承擔(dān)閱覽室運(yùn)營的是一個(gè)非常年輕的團(tuán)隊(duì)，他們知道跨界經(jīng)營，知道和年輕人交談，大到書館布局設(shè)計(jì)細(xì)到書籍采購，都充分考慮了讀者的需求；他們也懂得發(fā)揮粉絲文化的影響力，讓美·書館擁有了一批忠實(shí)的粉絲。

　　游客不僅能在景區(qū)的秀色美景和書香氤氳中放松身心，還能憑身份證免費(fèi)借書，許多游客慕名而來，讓這里成了大自然中的“網(wǎng)紅”文化打卡地。

　　除了政府支持，全民閱讀、文化活動普及帶來的良好影響，我們的“文化志愿者行動”真正讓我們有緣與圖書文化的一代舉步同行?！耙蝗震^長制”邀請資深讀者參與書館的日常管理，一些身懷絕技的讀者可以在這里分享自己的特色公益課，一共有幾千名志愿者參與我們的公益實(shí)踐，幫扶不方便人士行動，參與養(yǎng)護(hù)景區(qū)花草植被，撿起景區(qū)里的垃圾……

　　我們希望以書館為載體，能培育出一片會呼吸的文化森林，給景區(qū)和整座城市帶去真正深入人心的文化精神。（鄭潔 王竹青 瞿祥濤）

　　2021年4月16日《中國文化報(bào)》第4版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《鄉(xiāng)村、景區(qū)書店，打造夢想該有的樣子》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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