湖南省洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)：文旅深度融合 再現(xiàn)古老商城昔日繁華

　　18家報館、23個錢莊、34所學(xué)堂、40多座戲臺、上百個作坊店鋪……湖南省懷化市洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)擁有380余棟明、清、民國時期的建筑，就像一座集結(jié)了政治、軍事、經(jīng)濟、宗教、文化史料的活態(tài)博物館，一幅直觀反映明清、民國時期社會市井風(fēng)貌的畫作，承載著極為豐富的歷史和文化內(nèi)涵。

　　作為湖南省特色文旅小鎮(zhèn)，洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)以國家4A級景區(qū)洪江古商城為核心，以商道文化、船幫文化等特色文化為主導(dǎo)，加快推動文旅融合發(fā)展。2020年，雖然受到新冠肺炎疫情影響，小鎮(zhèn)游客接待量仍達到119.68萬，同比增長10.2%，實現(xiàn)文化旅游收入8.48億元，同比增長14.29%。

　　▲ 洪江古商城（洪江區(qū)文旅廣體局供圖）

　　01　“保護+開發(fā)”，文化遺產(chǎn)再現(xiàn)昔日繁榮

　　洪江古商城自古就是驛站、商埠云集的商賈重鎮(zhèn)，如今，總面積近30萬平方米的古商城內(nèi)仍保存著“七沖八巷九條街”的完整格局，380余棟明、清、民國時期的各類建筑星羅棋布，保存完好。沅水沿岸完整保存著明清時期近5公里長的纖夫古道、30余個船樁和排樁、10余個石碑石刻，記錄了昔日舟車輻輳、百舸爭流的盛況，展現(xiàn)了這座沿河商業(yè)重鎮(zhèn)厚重的船幫文化。

　　悠久的重商傳統(tǒng)、發(fā)達的商業(yè)文明也孕育了洪江獨特的商道文化。“一個包袱一把傘，來到洪江當(dāng)老板”的口頭禪，“魚龍變化”的太平缸，“義方恪守”的門聯(lián)，“吃虧是?！钡募矣?xùn)，“對天勿欺”的警語……這些元素處處傳遞著洪江商道文化中艱苦創(chuàng)業(yè)、誠信為本、靈活多變、注重商德、回報公益的核心理念。作為湖南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，數(shù)百年來響徹沅水河畔的“沅水號子”，亦是當(dāng)年洪江商運繁華的佐證。

　　“在特色文旅小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，一定要做好文旅融合的文章。結(jié)合本地實際，我們首先要保護好古商城的文化遺產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上，通過合理的開發(fā)利用，活化文物資源，充分展示其獨特魅力?！焙榻瓍^(qū)文化旅游廣電體育局局長明芙蓉說。

　　▲ 洪江古商城太平宮

　　近年來，洪江區(qū)十分注重古商城小鎮(zhèn)歷史古建筑群的保護性開發(fā)和系統(tǒng)性修復(fù)，堅持“原汁原味，修舊如舊，風(fēng)物協(xié)調(diào)”的原則，再現(xiàn)了厘金局、鏢局、煙館、荷風(fēng)院、汛把總署、天鈞戲院、盛豐錢莊、常德會館等特色建筑的歷史情境，供游客參與互動。

　　據(jù)洪江區(qū)文化遺產(chǎn)保護中心主任梁斌介紹，該區(qū)先后編制完成了《洪江古商城保護利用規(guī)劃》《洪江古商城文物保護規(guī)劃》《洪江古商城消防安全規(guī)劃》等10余項規(guī)劃，并在相關(guān)部門的支持下先后完成報館、常德會館等14棟全國重點文物保護單位的建筑修繕工程，搶修危房100余棟，排除險情50余處，拆除不協(xié)調(diào)的非文物類建筑41棟。

　　“2020年，洪江古建筑石質(zhì)文物搶險加固工程主體已基本完成，我們還對張祖佑古墓破損處進行了搶險加固，并完成了《洪江古建筑群電氣火災(zāi)智能防控工程》和《洪江古建筑群安防工程》設(shè)計方案的編制?！绷罕笳f，“2021年，我們將完成洪商文化博物館建設(shè)并對外開放；完成地下黨支部、小紅軍博物館、洪江油號博物館的陳列展示以及洪江古商城地下隱蔽工程的考古調(diào)查。按照保護與開發(fā)并重、文化與產(chǎn)業(yè)融合、擴容與提質(zhì)同步的發(fā)展觀念，加快保護利用，讓這座千年古鎮(zhèn)更加熠熠生輝?！?/p>

　　02 “白天+夜間”，精品活動提升景區(qū)熱度

　　在保護好洪江古商城豐富文化遺產(chǎn)的前提下，近年來，洪江區(qū)立足全域旅游發(fā)展，打造“白天+夜間”的旅游場景，凸顯“明清風(fēng)貌”“民國風(fēng)情”“商城特色”“洪江記憶”，精心組織的全新體驗式互動表演和精品文旅活動深受游客喜愛。

　　每到周末晚上，洪江古商城新民路民國風(fēng)情街華燈初上，融商道文化、“國潮”文化、傳統(tǒng)服飾文化等于一體的沉浸式旅游演藝《又見小城故事》如期上演。旗袍走秀、漢服走秀以及在各大會館上演的特色地方戲，為古商城賺足了人氣。

　　“去年受疫情影響，旅游市場整體疲軟，我們在‘五一’期間推出《又見小城故事》，是希望吸引更多游客來洪江，也希望留住更多游客夜宿古商城?！焙榻瓍^(qū)旅游發(fā)展事務(wù)中心副主任劉若雁說，“去年‘五一’，這臺演出連演6天，帶動古商城內(nèi)3個星級賓館的入住率較之前提升約40%。其后，我們對節(jié)目進行改版提升，固定在每周五、周六晚演出。凡是有演出的周末晚上，古商城內(nèi)星級賓館的入住率都在90%左右，有效拉動了夜間文旅消費?！?/p>

　　據(jù)了解，《又見小城故事》演出不收取門票，且游客可在觀演過程中主動加入，參與互動?！氨热缥覀兊钠炫圩咝?，很多時候都是演員在前面走，穿旗袍的游客自發(fā)跟在后面，隊伍越走越長?！眲⑷粞憬榻B，這臺演出共需要主要演員加氛圍營造演員100多人，主要由景區(qū)工作人員、文旅企業(yè)員工和政府工作人員等組成的志愿者來完成。

　　根據(jù)“春賞花、夏避暑、秋采摘、冬鬧年”的活動營銷思路，古商城小鎮(zhèn)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，策劃推出“櫻花浪漫季”“八月天天樂”“金秋采摘節(jié)”“洪福洪江年”等一系列聚人氣、接地氣的精品文旅活動，影響力逐年擴大。2020年舉辦“八月天天樂”的一個月時間內(nèi)，小鎮(zhèn)共吸引游客47.8萬人次，其中過夜游客占比超過50%。

　　此外，自2016年起，小鎮(zhèn)每年都在暑期舉辦“財商夏令營”品牌活動，組織青少年從身著布衫、肩挎包袱、手拿油傘開始，拜碼頭、入古城、打雜、學(xué)藝、經(jīng)商，通過遵守商業(yè)規(guī)則、學(xué)習(xí)投資理財、打擊奸商、錢莊理財、鏢局押鏢、助資建學(xué)等劇情任務(wù)，完成從“小伙計”到“大掌柜”的創(chuàng)富蛻變?！拔覀兊难袑W(xué)旅行產(chǎn)品立足本地商道文化特點，將民間藝術(shù)、中醫(yī)文化、珠算文化、報紙設(shè)計、湘商文化等內(nèi)容與學(xué)校課程有機結(jié)合，讓學(xué)生在寓教于樂中提高綜合素質(zhì)。”明芙蓉說。

　　通過堅持市場化運作和精品活動帶動，古商城小鎮(zhèn)已從門票經(jīng)濟逐步向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，“夜經(jīng)濟”成為助推小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的新動力。

　　03“互動+互助”，古老商城實現(xiàn)主客共享

　　在古商城小鎮(zhèn)，如何完成如此高頻率、大規(guī)模的文旅精品活動？對此，明芙蓉表示：“我們充分發(fā)揮社會力量，把群眾對文化的熱情轉(zhuǎn)化為旅游資源和旅游發(fā)展力量，鼓勵全民參與旅游、全民宣傳旅游，激發(fā)旅游發(fā)展的活力?！?/p>

　　▲ 洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)舉辦的洪福洪江年特色年俗活動  洪江區(qū)宣傳部供圖

　　每年正月舉辦的洪福洪江年特色民俗活動中，安徽板凳龍、貴州花臉龍等洪江古商城十大會館所在地的特色龍集結(jié)洪江，熱鬧非凡?！?00多條龍主要由我們洪江區(qū)的100多支群眾文藝隊伍表演，甚至周邊縣區(qū)市的群眾文藝隊伍也自發(fā)來參加，參與者上萬人?！焙榻瓍^(qū)文化館館長舒玉介紹，洪江區(qū)文化館每年都會結(jié)合大型活動需要，有針對性地為全區(qū)各群眾文藝隊伍骨干進行培訓(xùn)，再由參加培訓(xùn)的骨干分別培訓(xùn)自己的隊伍。

　　為促進社區(qū)、景區(qū)融合發(fā)展，實現(xiàn)居民與游客的良好互動，推動文化與旅游的深度交融，古商城小鎮(zhèn)根據(jù)各街區(qū)布局和歷史淵源，推動歷史老街與現(xiàn)代商業(yè)相融合，并鼓勵社區(qū)開展小鎮(zhèn)居民市井生活風(fēng)情風(fēng)貌、地方民俗和非遺展示展演，支持社區(qū)打造傳統(tǒng)民俗、地方文化、非遺等文化體驗“綜合體”，引導(dǎo)商家、居民在百家宴、春節(jié)民俗文旅活動中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，共享“旅游富民”融合發(fā)展的紅利。

　　“洪江區(qū)文化底蘊深厚，群眾文化熱情很高，我們把每年約100場的文化惠民活動放在景區(qū)進行，既增強了百姓幸福指數(shù)，也帶動了景區(qū)旅游，使古商城小鎮(zhèn)實現(xiàn)主客共享?！泵鬈饺卣f。

　　此外，為鼓勵小鎮(zhèn)各文化旅游企業(yè)互助互利，避免惡性競爭，2018年，小鎮(zhèn)成立了互助互利旅游發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，洪江區(qū)各景區(qū)、餐飲企業(yè)、酒店等涉旅企業(yè)均加入其中，共同組織精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)共同發(fā)展。“聯(lián)盟成立初期，洪江古商城內(nèi)的3家星級賓館每家每天拿出50間客房提供給旅行社，并給予統(tǒng)一優(yōu)惠價，以更好地培育市場。”聯(lián)盟發(fā)起單位湖南洪江古商城文化旅游產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司市場部經(jīng)理趙思思介紹，聯(lián)盟成立后，通過共同營銷，洪江古商城的游客量明顯增多，過夜游客也越來越多。（張玲）

　　2021年4月19日《中國文化報》第2版刊發(fā)特別報道

　　《湖南省洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)：文旅深度融合 再現(xiàn)古老商城昔日繁華》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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