探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)正待激發(fā)

▲ 冰川探險(xiǎn)  鐵丐 攝

　　隨著居民可支配收入的增加和社會(huì)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)積累了大量的探險(xiǎn)消費(fèi)需求，特別是在新冠肺炎疫情影響下，親近戶外的探險(xiǎn)旅游，如登山、徒步、攀巖、滑雪、海釣、沖浪、跳傘、熱氣球等備受青睞。4月21日，由中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中探協(xié)”）探險(xiǎn)研究院編撰的《中國(guó)探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2021》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。《報(bào)告》首次建構(gòu)了戶外探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的研究框架，并預(yù)測(cè)——2025年我國(guó)探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破1萬(wàn)億元。2026年開(kāi)始，中國(guó)探險(xiǎn)旅游業(yè)將進(jìn)入持續(xù)10年的高速增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)率將超過(guò)10%。

　　面向探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)，《報(bào)告》針對(duì)中國(guó)探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)目前的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)規(guī)范等進(jìn)行了全面細(xì)致的調(diào)查研究，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)建構(gòu)了探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)研究理論框架。在中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)主席韓勃看來(lái)，發(fā)展探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)社會(huì)就業(yè)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等都具有重大的意義。

　　溯本求源：什么是探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)

　　人類的探險(xiǎn)行為自古就有，回顧人類歷史，社會(huì)進(jìn)程的每一步幾乎都能找到探險(xiǎn)活動(dòng)的痕跡。但是，探險(xiǎn)作為具有經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)活動(dòng)，大約是進(jìn)入20世紀(jì)之后的事情。

　　探險(xiǎn)是否具有稱之為產(chǎn)業(yè)的形態(tài)呢？這是《報(bào)告》撰寫(xiě)遇到的第一個(gè)難題。無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)都沒(méi)有關(guān)于探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)（Adventure Industry）可用的統(tǒng)一概念，也沒(méi)有成型的研究范式。因此，《報(bào)告》的第一步就是關(guān)于探險(xiǎn)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的概念建構(gòu)、探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的概念界定、研究模式的建立等基礎(chǔ)理論研究。《報(bào)告》根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和學(xué)術(shù)界的產(chǎn)業(yè)研究成果等，論證了探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)概念的合理性、探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)化的可行性，并將探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)分為探險(xiǎn)旅游、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)醫(yī)療、探險(xiǎn)教育和探險(xiǎn)文化5個(gè)部分，首次給出了探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)涵和外延，并建立模型，對(duì)中國(guó)探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了測(cè)算。

　　▲ 登山 漢斯 攝

　　探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)是圍繞探險(xiǎn)活動(dòng)展開(kāi)的，探險(xiǎn)活動(dòng)主要分為水、陸、空以及復(fù)合型活動(dòng)類型，主要活動(dòng)內(nèi)容有：登山、徒步、攀巖、溯溪、滑索、定向運(yùn)動(dòng)、滑雪、汽車(chē)越野、海釣、漂流、沖浪、跳傘、熱氣球、翼裝飛行、野外求生等等。結(jié)合美國(guó)普渡大學(xué)的研究，根據(jù)活動(dòng)的難度及危險(xiǎn)程度將探險(xiǎn)活動(dòng)分為硬探險(xiǎn)和軟探險(xiǎn)，《報(bào)告》中開(kāi)創(chuàng)性地給出了軟硬探險(xiǎn)的定量劃分辦法。有了關(guān)于探險(xiǎn)活動(dòng)的外延，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于產(chǎn)業(yè)以及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于行業(yè)的概念等，《報(bào)告》定義，探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)是為人們從事探險(xiǎn)活動(dòng)提供產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的所有單位的集合。

　　韓勃表示：“花大量時(shí)間做好探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)性理論梳理工作，是中探協(xié)作為國(guó)家一級(jí)社團(tuán)的社會(huì)職責(zé)所在。我們是國(guó)家對(duì)接企業(yè)的橋梁，對(duì)國(guó)家而言，我們有責(zé)任反映整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為政策制定提出建議；對(duì)企業(yè)而言，我們有義務(wù)將行業(yè)發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，給予他們正確的指導(dǎo)意見(jiàn)和相應(yīng)的幫助。正因?yàn)槲覈?guó)在行業(yè)基礎(chǔ)性研究方面薄弱，核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的缺乏成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的掣肘?；A(chǔ)研究是能為整個(gè)社會(huì)和行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的大事，這是中探協(xié)應(yīng)該做的事情?！?/p>

　　▲ 漂流  李朝陽(yáng) 攝

　　探險(xiǎn)旅游遠(yuǎn)超全球旅游業(yè)增速

　　探險(xiǎn)旅游業(yè)作為探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的核心子產(chǎn)業(yè)，在21世紀(jì)迎來(lái)了飛速發(fā)展。2014年，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的《全球探險(xiǎn)旅游報(bào)告》指出，探險(xiǎn)旅游年均增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超全球旅游業(yè)增長(zhǎng)率，特別是從2011年到2013年，僅兩年的時(shí)間，探險(xiǎn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的增速達(dá)到了195%。據(jù)探險(xiǎn)旅游貿(mào)易協(xié)會(huì)測(cè)算，從2012年開(kāi)始，全球探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到年均21%的高增速。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織國(guó)際聯(lián)盟事務(wù)部主任約蘭達(dá)·佩爾多莫表示：“探險(xiǎn)旅游是一個(gè)重要的、富有價(jià)值的、正在飛速發(fā)展并具有巨大潛力的旅游細(xì)分市場(chǎng)?！?/p>

　　在中國(guó)，頻繁進(jìn)行探險(xiǎn)旅游的人群占總?cè)丝诘?.2%；美國(guó)這一數(shù)據(jù)為6.95%；澳大利亞為10.74%。根據(jù)《報(bào)告》，2020年最新的抽樣調(diào)查顯示，中國(guó)普通旅游者中，至少參加過(guò)一項(xiàng)探險(xiǎn)活動(dòng)的人占比為23%，這一比例有上升的趨勢(shì)，而在美國(guó)這一比例超過(guò)42%。因此僅探險(xiǎn)旅游方面，我國(guó)就有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間?！秷?bào)告》還顯示，在我國(guó)探險(xiǎn)旅游消費(fèi)者中，擁有本科及以上學(xué)歷的人占比達(dá)到了68.01%。2017年我國(guó)受過(guò)高等教育的人群占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎貫?3.88%，由此來(lái)看，探險(xiǎn)旅游消費(fèi)者的受教育程度普遍高于普通大眾的受教育程度。在不參加探險(xiǎn)活動(dòng)的消費(fèi)者中，關(guān)于他們不進(jìn)行探險(xiǎn)活動(dòng)的原因調(diào)查顯示，出于安全考慮的占比達(dá)到了72.26%。而在相應(yīng)項(xiàng)目安全系數(shù)提升后愿意進(jìn)行探險(xiǎn)活動(dòng)的人數(shù)占比超過(guò)了70%，其中非常愿意參加探險(xiǎn)活動(dòng)的占比達(dá)到了31.1%。

　　《報(bào)告》對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者進(jìn)行的調(diào)查中，有一項(xiàng)非常有價(jià)值的調(diào)查結(jié)果：那些認(rèn)為自己從未進(jìn)行過(guò)探險(xiǎn)活動(dòng)的人，有很多實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)行過(guò)。這些人中有40.75%的人進(jìn)行過(guò)登山、攀巖類活動(dòng)，20.39%的人進(jìn)行過(guò)徒步穿越活動(dòng)，10.83%的人進(jìn)行過(guò)山地自行車(chē)、滑板活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅屬于探險(xiǎn)活動(dòng)，而且還屬于對(duì)知識(shí)技能要求較高的硬探險(xiǎn)活動(dòng)。這說(shuō)明部分旅游者對(duì)探險(xiǎn)活動(dòng)本身存在認(rèn)知偏差，這就有可能導(dǎo)致一些旅游者在不具備正確風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知和相應(yīng)專業(yè)技能的情況下進(jìn)行探險(xiǎn)活動(dòng)，產(chǎn)生不必要的旅游、運(yùn)動(dòng)事故。

　　《報(bào)告》分析了在中國(guó)發(fā)展探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件和制約因素，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、探險(xiǎn)資源各方面給出了全面的解析。例如，在分析2020年全球新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)的影響中發(fā)現(xiàn)：疫情防控期間，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)個(gè)人健康、衛(wèi)生防疫等關(guān)注度提升，75%的消費(fèi)者表示未來(lái)將增加運(yùn)動(dòng)支出，60%的消費(fèi)者表示未來(lái)將增加鍛煉支出。另外，假期消費(fèi)加快轉(zhuǎn)變?yōu)橐試?guó)內(nèi)游、郊區(qū)游、自駕游、農(nóng)家樂(lè)等短途游為主。2020年以來(lái)，受到海外疫情的影響，中國(guó)居民出境旅游渠道受阻，消費(fèi)回流成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的重要支撐，居民異地消費(fèi)特別是跨省旅游消費(fèi)恢復(fù)情況不及本地旅游消費(fèi)的恢復(fù)情況。相比疫情前，77%的高凈值人群（擁有600萬(wàn)元資產(chǎn)及以上的人）認(rèn)為自己“更注重健康習(xí)慣”，63%的高凈值人群更珍惜與家人相處，超過(guò)半數(shù)高凈值人群計(jì)劃“增加運(yùn)動(dòng)支出”。總的來(lái)說(shuō)，隨著居民可支配收入的增加和社會(huì)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)積累了大量的探險(xiǎn)消費(fèi)需求，這些需求都將隨著探險(xiǎn)供給的增加而進(jìn)一步被激發(fā)出來(lái)。

　　▲ 攀巖  駱宏 攝

　　萬(wàn)億藍(lán)海，全面拓展服務(wù)業(yè)新賽道

　　中國(guó)的探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值是多少，探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)為社會(huì)提供了多少就業(yè)崗位等等這類問(wèn)題是《報(bào)告》需要解決的核心問(wèn)題。

　　2020年，在全球新冠肺炎疫情影響下，我國(guó)服務(wù)業(yè)前三季度實(shí)現(xiàn)了0.4%的正增長(zhǎng)，中國(guó)服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到了55%，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)業(yè)高速發(fā)展階段?！秷?bào)告》通過(guò)建模預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破1萬(wàn)億元。同時(shí)，《報(bào)告》預(yù)計(jì)從2026年開(kāi)始，中國(guó)探險(xiǎn)旅游業(yè)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)率在10%以上，并持續(xù)至少10年的時(shí)間。

　　面對(duì)著探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)，如何推動(dòng)探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，需要整合探險(xiǎn)行業(yè)的上下游資源，了解探險(xiǎn)核心產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀、反映探險(xiǎn)行業(yè)所帶來(lái)的直接和間接的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這樣才能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而探險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)化只是第一步，但也是最關(guān)鍵的一步，隨后探險(xiǎn)的職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化才能得到發(fā)展和完善。

　　談及未來(lái)，韓勃表示：“目前我們期待在合適的城市開(kāi)發(fā)‘國(guó)家探險(xiǎn)公園’項(xiàng)目，通過(guò)在全國(guó)建造多個(gè)以‘探險(xiǎn)’為主題的休閑度假、探險(xiǎn)體驗(yàn)公園，將探險(xiǎn)活動(dòng)引入大眾生活。希望能夠做出全年齡、全家庭型的產(chǎn)品，讓大眾從3歲到80歲都能找到適合的項(xiàng)目，讓探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)真正惠及大眾的文化生活。特別針對(duì)青少年群體，我們希望能夠傳授給孩子們探險(xiǎn)家的專業(yè)知識(shí)技能，也能傳遞給孩子們探險(xiǎn)家的探險(xiǎn)精神風(fēng)貌，從身心兩方面同時(shí)培養(yǎng)孩子的健全人格?！?/p>

　　延伸閱讀

　　世界探險(xiǎn)舞臺(tái)，應(yīng)該有中國(guó)聲音

　　聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的《全球探險(xiǎn)旅游報(bào)告》指出，探險(xiǎn)旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。美國(guó)是全球探險(xiǎn)市場(chǎng)最大的國(guó)家，英國(guó)是歐洲最大的探險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，新西蘭是全球跨境探險(xiǎn)旅游勝地。

　　從20世紀(jì)90年代到2019年，美國(guó)的探險(xiǎn)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，歷經(jīng)了探險(xiǎn)旅游發(fā)展初期到成熟期，擁有較為豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也擁有眾多的跨境探險(xiǎn)旅游消費(fèi)者。早在1990年，美國(guó)就開(kāi)始針對(duì)探險(xiǎn)旅游進(jìn)行了專門(mén)的定性和定量研究，并且成果豐碩。2019年，僅美國(guó)的探險(xiǎn)旅游業(yè)總產(chǎn)值就分別超過(guò)了挪威、丹麥、新加坡、以色列等國(guó)全年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。研究發(fā)現(xiàn)美國(guó)探險(xiǎn)旅游進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期后，超過(guò)20年年均增長(zhǎng)率持續(xù)在10%以上，給中國(guó)的發(fā)展提供了可參考的真實(shí)范例。

　　▲ 沙漠徒步 花雕供圖

　　2018年英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾以《歐美時(shí)尚：老年探險(xiǎn)游》為標(biāo)題報(bào)道了近年興起的老年探險(xiǎn)旅游。報(bào)道中稱，英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2014年至2016年65歲以上國(guó)民出境游飆升了13.7%。英國(guó)旅行社協(xié)會(huì)的獨(dú)立調(diào)查表明，從2016年8月到2017年8月的一年時(shí)間里，65歲以上國(guó)民出游飆升，相較于其他年齡段他們更愿意出境游，并且出境游更多地選擇探險(xiǎn)旅游。報(bào)道中還列舉了3處英國(guó)老年探險(xiǎn)旅游的熱門(mén)目的地：攀登難度大于珠峰的K2營(yíng)地、中國(guó)境內(nèi)的塔克拉瑪干沙漠和連接中國(guó)西部和巴基斯坦的喀喇昆侖公路。2020年疫情發(fā)生后，通過(guò)對(duì)英國(guó)國(guó)內(nèi)用谷歌進(jìn)行度假目的地搜索的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，以英國(guó)為旅游目的地搜索詞的增長(zhǎng)率為761.57%，歐洲其他地區(qū)為243.43%，說(shuō)明疫情發(fā)生后英國(guó)民眾更愿意在國(guó)內(nèi)或者較近的國(guó)外進(jìn)行旅游。同時(shí)，關(guān)于美國(guó)及加拿大的搜索增長(zhǎng)率為-27.89%，說(shuō)明疫情控制較差的地方對(duì)英國(guó)民眾的旅游吸引力極速下降。

　　新西蘭的跨境探險(xiǎn)旅游業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟，到新西蘭旅游的境外游客，有一半都是去進(jìn)行探險(xiǎn)旅游的。新西蘭政府在探險(xiǎn)旅游、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)方面的鼓勵(lì)政策和發(fā)展定位等等，為我國(guó)發(fā)展入境探險(xiǎn)旅游提供了可借鑒的范例。

　　現(xiàn)代探險(xiǎn)具有深厚的文化價(jià)值，目前全球著名的探險(xiǎn)家大都是外國(guó)人，中國(guó)探險(xiǎn)家長(zhǎng)期在世界舞臺(tái)失聲，將不利于我國(guó)文化軟實(shí)力的提升、不利于我國(guó)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。在中國(guó)發(fā)展探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，具有龐大人口基數(shù)和深厚文化底蘊(yùn)等優(yōu)渥的先發(fā)條件，世界探險(xiǎn)界應(yīng)該有中國(guó)的聲音。（李琤）

　　2021年4月22日《中國(guó)文化報(bào)》第7版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)正待激發(fā)》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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