讓人流量變閱讀量 網(wǎng)紅圖書館需增內(nèi)涵

　　有“濱海之眼”之稱的天津濱海新區(qū)圖書館、被稱為“中國最孤獨圖書館”的三聯(lián)海邊公益圖書館、當選世界最美圖書館第三名的揚州鐘書閣、自帶名人效應的“曉書館”……近年來，大批圖書館走氣質(zhì)路線，各個有格調(diào)重設計，通過打造優(yōu)質(zhì)閱讀環(huán)境，擁有了網(wǎng)紅標簽，也順利圈粉，令人心向往之。

　　▲ 揚州鐘書閣

　　在網(wǎng)紅圖書館強勢引流的同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示擔憂：靠“顏值”吸引眼球，火的是什么？能紅多久？作為圖書館靈魂的書籍和閱讀服務又位居何處？

　　多紅才算“紅”

　　根據(jù)網(wǎng)紅慣有的評價體系，流量算是最直觀的指標。

　　▲ 曉書館

　　以新晉網(wǎng)紅圖書館為例，天津濱海新區(qū)圖書館建成2年就收獲近180萬人的流量，平時每天達2000人次至3000人次，節(jié)假日可達七八千人次，暑期客流量最高破萬；三聯(lián)海邊公益圖書館4年內(nèi)吸引了近10萬讀者，以該館公布的日承載量最大80人為準，接待人次幾近上限；鐘書館、曉書館等則紛紛發(fā)出近兩月預約已滿的數(shù)據(jù)單。

　　不過，僅憑到館流量還遠不能說明情況，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下指數(shù)級傳播效果或更能反映“紅”的程度。無論是刷屏的推介文章，還是各大站點“10萬+”的實拍視頻，無不瞄準打卡體驗，極力營造獨特的社交場景。還有的圖書館干脆以“文創(chuàng)”等周邊產(chǎn)品做主打，玩轉跨界。

　　人群熙熙攘攘，一時熱鬧非凡，難怪連“孤獨圖書館”也被笑侃不再孤獨。

　　書店文化空間設計專家三石總結了當下“網(wǎng)紅圖書館”的特點：一是符合當下審美需求的視覺性；二是閱讀空間布局、陳列的沉浸化；三是書店題材的獨特故事性；四是個性化的活動性與服務性。同時，三石也坦言：“現(xiàn)在看來，大多所謂的網(wǎng)紅圖書館往往強調(diào)前兩個特性，更具長遠意義的故事性和服務性并不強?！?/p>

　　由此看來，傳播火熱、知名度高仍是普遍被看重的目標，至于藏書量、借閱服務與咨詢質(zhì)量等核心服務，尚未進入全民熱議范疇。

　　網(wǎng)紅館紅了什么

　　實際上，蜂擁而至的人群只能說明關注度高，并不代表讀者的增加，更不能代表圖書館服務效能，反而可能助長對閱讀本體的選擇性忽視。無序的游客打卡還會擾亂安靜閱讀氛圍，招來讀者不滿。

　　部分讀者將網(wǎng)紅圖書館作為一種文化空間，尋求新鮮感。某企業(yè)主管齊衡表示自己遇到有特色的圖書館，會樂于與朋友分享?！拔覑廴ゾW(wǎng)紅圖書館，一個是為翻翻書打發(fā)時間，主要還想看看有什么新玩法?！弊x者琳琳近期剛打卡了幾家網(wǎng)紅館，但也只是進館轉了一圈，并沒有坐下來閱讀，她承認自己容易受圖書館“顏值”吸引，會拍照留念，偏愛“種草”感受。

　　部分讀者還對網(wǎng)紅圖書館的價值產(chǎn)生質(zhì)疑?！叭ゾW(wǎng)紅圖書館拍個照，寫個明信片，又有幾個人會帶本書回去？”網(wǎng)友阿玲感到費解。

　　更多讀者對游客心態(tài)并不認同，認為“看書十分鐘，拍照兩小時”“占道拗造型，拿書做背景”影響了別人的閱讀體驗，一致吐槽“假讀書真做作”的行為。

　　還有的讀者分享網(wǎng)紅館體驗時，對服務不甚滿意：搜索書籍不方便、設備速度比較慢、想找館員幫忙結果咨詢臺半天見不到人……

　　看來，網(wǎng)紅圖書館確實能靠“顏值”紅一陣，但拍照式停留帶不來持久黏性；“圖書館+文創(chuàng)”“圖書館+咖啡”等新玩法能滿足一定的消費心理，但缺乏內(nèi)力支撐，帶不來持續(xù)發(fā)展；只在社交平臺紅起來，沒在讀者心中熱起來，帶不來用戶口碑，反而可能增加成本。

　　圖書館怎樣“紅”得久

　　相較一些在內(nèi)容營銷中紅起來的公共圖書館，我國早就有大量圖書館先行一步，走在前面，從國家圖書館到融入群眾生活的地方圖書館，無不內(nèi)功深沉，年流量超過百萬。它們是在日復一日體察讀者心理中紅起來的；是在細致改進服務內(nèi)容和方式中紅起來的；也是在精確滿足讀者需求中紅起來的。

　　只用較少的公共預算，就實現(xiàn)了一年內(nèi)開展了5000場接地氣活動和課程，浙江省嘉興市圖書館真正下活了“公共”這盤棋，深受當?shù)孛癖娤矏?，影響擴散至全國，是名副其實的網(wǎng)紅。

　　且不論百余年發(fā)展歷程中大量創(chuàng)新改革，僅在2011年免費開放至今10年內(nèi)，嘉興市圖書館就依托總分館建設，將閱讀服務輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)），打通借閱通道，讓讀者可以在任意一個分館借還書。從聚焦老年、少兒等特殊群體需求的定制活動到豐富多彩的培訓，圖書館與民眾的聯(lián)系不斷深化。該館以活動帶動閱讀的矚目成績，正是在這樣一張服務網(wǎng)中扎扎實實干出來的。相關負責人表示，嘉興市圖書館在探索精神和服務讀者方面薪火相傳。“在前輩先進思想的基礎上，從城鄉(xiāng)一體服務體系創(chuàng)建到深入推進，至少有三代館長一張藍圖繪到底，不斷充實內(nèi)容，不斷提升效能?！?/p>

　　不同于歷史積淀深厚的圖書館，成都圖書館走出了一條現(xiàn)代化道路。

　　一改等讀者到館的傳統(tǒng)思維，成都圖書館大膽嘗試當下最流行的“圖書館+書店”模式，聯(lián)合成都各大品質(zhì)書店，創(chuàng)新服務，形成融合閱讀、生活、美學多元化的文化公共服務空間體系。2020年5月，成都圖書館推出“閱讀美空間”評選活動，梳理成都市網(wǎng)紅書店數(shù)量及布局，并在其中評選出言幾又、方所等15個“城市閱讀美空間”。日前，第二批“城市閱讀美空間”名單出爐，其中共包含24家品質(zhì)書店，既有鐘書閣等網(wǎng)紅書店，也有安仁書院、溪云書院、怡湖青江書城等口碑書店，還有輕安文化等小眾書店，空間輻射大型商業(yè)中心、景區(qū)、社區(qū)、街道等。

　　據(jù)了解，凡經(jīng)審核、備案“城市閱讀美空間”的，一律作為成都圖書館分館統(tǒng)一管理，圖書統(tǒng)一編目、統(tǒng)一配送。讀者使用身份證或社保卡即可到店免費進行借閱、專屬區(qū)域閱讀、參與“城市閱讀美空間”舉辦的閱讀活動等。近年來，該館不斷升級“閱讀+”，讓閱讀走進景區(qū)、書店、高校，從而將營業(yè)性書店轉化為基層文化建設載體，真正成為市民“身邊的圖書館”，成為城市文化的重要組成部分。

　　不同于因“顏值”而爆紅的“最美圖書館”，因允許拾荒者入內(nèi)閱讀而廣獲好評的杭州圖書館、東莞圖書館，讓“最暖圖書館”進入公眾視野。公共圖書館平等接納每一位民眾、保障他們使用圖書館的權利的形象因而更加立體，其不斷探索和創(chuàng)新的努力也更受關注。

　　“網(wǎng)紅要想要紅得久，還需持續(xù)的信息輸送與網(wǎng)絡曝光。新媒體、社交媒體等新型傳播技術為拓展圖書館影響力提供了更多可能，圖書館可以借此達到一定宣傳效果，但擴大知名度后，更應該思考如何增強讀者黏性，培養(yǎng)忠誠讀者?！敝猩郊o念圖書館辦公室主任白波認為，重點是滿足不同群體不同年齡層的不同需求，持續(xù)獲得讀者認可。圖書館需要回歸根本，挖掘活化館藏，利用多種手段、多樣閱讀推廣活動，提高館藏知曉率、利用率，傳播文化知識。白波介紹，中山紀念圖書館新館開館后，眾多讀者不約而同來圖書館“打卡”——借書、閱讀、參加活動，這已成為當?shù)鼐用竦纳钚鲁B(tài)。為給讀者提供更加舒適的閱讀環(huán)境，滿足多樣化、個性化的閱讀需求，中山紀念圖書館還充分利用場地和設備資源優(yōu)勢，緊跟社會發(fā)展趨勢，加速完善圖書館服務體系，加強數(shù)字化資源建設，創(chuàng)新打造市民共有的精神家園。

　　網(wǎng)紅館如何帶熱閱讀

　　公共圖書館承擔著推動、引導、服務全民閱讀的重要任務。無論多紅，網(wǎng)紅圖書館核心對象仍應是讀者，核心競爭力仍是書籍和閱讀服務。網(wǎng)紅圖書館，紅的如果不是輻射周邊的文化關懷、富有韻味的文化精神、開放包容的知識服務，就很難稱得上合格的圖書館，當書籍變成道具，空間成為背景，內(nèi)容品質(zhì)無人堅守，網(wǎng)紅也就不再有意義了。

　　在日前發(fā)布的《關于推動公共文化服務高質(zhì)量發(fā)展的意見》中，布局優(yōu)化和空間提升方面明確提出營造小而美的公共閱讀和藝術空間。公益圖書館經(jīng)營者朱瑾受此啟發(fā)，調(diào)整空間布局，細分專業(yè)及小眾領域圖書資源，專注以內(nèi)容吸引讀者走進來、留下來，很快就見到了效果?！熬W(wǎng)紅效應讓更多人認識圖書館，每一次見面就是一次自我介紹，最終要看圖書館拿出什么硬核服務。”朱瑾認為，手段和方式變化并不改變閱讀的本質(zhì)，在數(shù)字閱讀漸入主流的趨勢下，圖書館一樣能發(fā)揮自身優(yōu)勢，找到自身定位。

　　資深讀者吳何華是圖書館?？?。他觀察到景點式打造、復合化運營無法從根本上解決讀書的問題，與線上線下大熱相對，一些網(wǎng)紅圖書館的價值營銷策略很快淪為快消品，重包裝輕服務、重概念輕內(nèi)容很難維持“紅”度，更別提拉升閱讀熱度。他認為，圖書館還是要養(yǎng)足文化味、書卷氣。同時嘗試用戶反饋和限流舉措，在預約中增設申請環(huán)節(jié)，區(qū)分進館看書和拍照打卡等不同訴求，以保障讀者閱讀體驗為先。

　　對于將網(wǎng)紅館人流量轉化為閱讀量，南京圖書館研究館員、紫金文創(chuàng)研究院研究員劉忠斌認為，關鍵在于提高圖書的借閱率，圖書館可在做好館藏圖書質(zhì)量、擴大閱讀宣傳的基礎上，通過多種方式提高閱讀量。首先要提升讀者的閱讀參與度，以南京圖書館為例，通過“你選書、我買單”方式大大提高了讀者參與度，同時大幅提升閱讀量，這項活動開展多年深受廣大讀者的喜愛和好評；其次要將服務的觸角延伸到基層。圖書館可以在社區(qū)、機關事業(yè)單位等處設立圖書流通點，把圖書送到讀者家門口，更好地方便讀者借閱，同時也進一步推動閱讀推廣和開展圖書館服務的宣傳。劉忠斌還建議圖書館與中小學開展合作，在圖書館設立閱讀實踐基地，定期開展閱讀推廣活動，從小培養(yǎng)孩子閱讀習慣。同時，加強網(wǎng)絡技術的應用，也利于開展閱讀推廣。如在圖書館App、網(wǎng)站上開展形式多樣的主題閱讀活動，讓年輕人融入到圖書館閱讀氛圍中，讓中老年讀者也能“聽”到自己喜愛的圖書，進一步擴大讀者范圍、提高閱讀量。（王彬）

　　2021年4月22日《中國文化報》第6版刊發(fā)特別報道

　　《讓人流量變閱讀量 網(wǎng)紅圖書館需增內(nèi)涵》

　　轉自：文旅中國

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