音樂節(jié)正成為二、三線城市引流“標配”

　　一年一度的“五一”小長假將至，隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步穩(wěn)定，接種疫苗人數(shù)逐漸增多，各地大型文旅活動的管控也在逐步放開。

　　近兩周，許多城市紛紛官宣“五一”將舉辦戶外音樂節(jié)，將帶來大幅跨省旅游、跨省追音樂節(jié)的人潮涌動。許多戶外音樂節(jié)舉辦地“五一”期間的火車、高鐵票開票即售空，壓抑已久、期待釋放的文旅消費欲望將在“五一”出現(xiàn)“報復式”“井噴式”反彈。

　　▲ 太湖迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場  攝影：閆珉

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年“五一”前后，全國各地將要舉辦30多場音樂節(jié)，與2019年、2020年相比，今年音樂節(jié)遍地開花，不僅在北京、上海等一線城市將有多場音樂節(jié)上演，在山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬寧等二、三線城市，音樂節(jié)也成為當?shù)卣亮廖幕放?、主動為假日市場引流的“標配”?/p>

　　“90后”樂迷劉剛是山東濟南人，兩年前與迷笛邂逅，他就喜歡上戶外音樂節(jié)年輕、真實、放松的氛圍。當?shù)弥魳饭?jié)在家門口舉辦時，他第一時間報名擔任現(xiàn)場志愿者，“到音樂節(jié)的現(xiàn)場讓我有種回家的親切”。劉剛覺得年輕化的文化活動會給城市帶來活力，“音樂節(jié)是一個很好的引擎。幾天時間，大規(guī)模的人流吞吐直接考驗著城市的基建水平，同時也會讓更多人主動傳播這座城市的文化?！眲偙硎?。作為泉城濟南，隨著引進德云社、開心麻花等文化品牌落地，文化濟南的建設已經(jīng)初見成效。今年，作為第五屆濟南文化和旅游惠民消費季的時尚文化導入項目之一的迷笛音樂節(jié)，也為濟南的演出市場再添砝碼。而5月3日到4日在山東濱城北海公園舉辦的濱州迷笛音樂節(jié)也同樣頗為引人關注。音樂節(jié)IP的進駐、樂迷矚目的說唱新秀現(xiàn)身，濱州在“五一”旅游目的地熱門名單中脫穎而出。

　　▲ 迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場  攝影：ZERO 宇軒

　　音樂節(jié)引流能力的大幅提升，也與近年來《樂隊的夏天》《中國新說唱》《說唱新世代》等音樂綜藝節(jié)目的帶動相關。樂隊文化擴圈，吸引了很多新鮮樂迷。而與演唱會高額的票價不同，開在戶外的音樂節(jié)不僅有重量級的音樂人到場，而且戶外優(yōu)美舒適的自然環(huán)境、自由隨意的音樂氛圍，也讓樂迷們既休閑放松，也滿足精神需要，最重要的是單日200元至500元的平均票價，是大多數(shù)觀眾可承受的消費額度。

　　“因為疫情，很多國外的音樂節(jié)都延期或者取消了，在最近幾次的線上國際研討會上，國外同仁都非常羨慕中國音樂節(jié)市場即將迎來忙碌假期?！泵缘蜒莩龉綜EO單蔚表示，雖然曾經(jīng)預想到各地大型活動開放后，市場將會出現(xiàn)“報復性”反彈，但是迷笛同一時間段在4城舉辦音樂節(jié)，也是其21年來的頭一次。而同樣知名的音樂節(jié)品牌——草莓音樂節(jié)，也將在“五一”期間在4地舉辦4場音樂節(jié)。

　　“我們在組織音樂節(jié)的過程中也發(fā)現(xiàn)，很多獨立音樂人和樂隊利用疫情難得的‘暫?！玫搅苏{(diào)整和成長。此前，中國樂隊因為過快發(fā)展而導致的創(chuàng)造力透支、表現(xiàn)方式雷同等現(xiàn)象，經(jīng)過這段時間沉淀，在表演創(chuàng)新和文化融合方面都有了很大的突破。特別值得一提的是，有些樂團積極擁抱傳統(tǒng)文化，其音樂風格中國風味更濃郁，融合創(chuàng)新性更強，更具個性化的表演張力。很多的樂隊也學會了使用新媒體平臺和新的傳播方式，快速地圈粉和擴圈，與樂迷產(chǎn)生黏性，中國本土音樂人在2020年得到了快速成長?！眴挝当硎?。

　　疫情改變的不僅是中國音樂圈，同時也可以看到許多二線、三線城市政府主管部門對文化包容度的提升。今年“五一”，雖然長三角地區(qū)仍是音樂節(jié)主要聚集地，向中部城市、小眾目的地開拓已成音樂節(jié)市場新趨勢。江蘇常州將舉辦新龍生態(tài)林樂光森林音樂節(jié)，湖南長沙YOLO音樂節(jié)和海南萬寧M_DSK音樂節(jié)主打說唱主題。河南的焦作云臺山音樂節(jié)和洛陽追夢音樂嘉年華也引來頗多關注，川渝地區(qū)的成都戰(zhàn)國迷笛音樂節(jié)、重慶犀角音樂節(jié)主打重型音樂，還有河北邯鄲麻椒音樂節(jié)、山西太原星巢秘境音樂節(jié)、海南小草莓親子音樂節(jié)等。

　　▲ 迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場  攝影：ZERO 宇軒

　　“戶外音樂節(jié)更適合二、三線城市?！眴挝到榻B，歐美多個知名的音樂節(jié)均在離核心城市兩三小時交通圈外的小鎮(zhèn)，如倫敦著名的格拉斯頓伯里音樂節(jié)，在離倫敦兩個小時車程外的沃西農(nóng)莊舉辦；在丹麥舉行的羅斯基勒音樂節(jié)（Roskilde）是北歐知名的音樂盛會，舉辦地也是哥本哈根郊外。這些音樂節(jié)舉辦的幾十年中，帶動了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)發(fā)展，推動了當?shù)氐泥l(xiāng)村發(fā)展與旅游振興?！皩τ诙?、三線城市來說，音樂節(jié)是一種差異性的文化資源，可以帶動更多年輕人走進城市、了解城市進而留在城市，從而實現(xiàn)城市的文化發(fā)展和振興?！眴挝悼偨Y。（李琤）

　　2021年4月22日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《音樂節(jié)正成為二、三線城市引流“標配”》

　　轉自：文旅中國

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