線上“超級(jí)影院”打造歡樂春節(jié)檔 PVOD發(fā)行助推電影市場新發(fā)展

　　2月5日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影節(jié)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起的“大年初一電影到家”2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔云發(fā)布會(huì)在京舉行。過去一年時(shí)間，電影行業(yè)以極大的膽識(shí)與魄力，迅速實(shí)現(xiàn)了更多元商業(yè)模式的探索，推動(dòng)線上發(fā)行進(jìn)入了“黃金時(shí)代”。2020年不僅有十余部影片以PVOD模式在線發(fā)行，今年春節(jié)檔，還有兩部強(qiáng)卡司新片《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》在大年初一，以PVOD （Premium Video on Demand）高端付費(fèi)點(diǎn)播模式上線視頻平臺(tái)。

　　經(jīng)歷了一年探索，PVOD模式正被電影人看好。執(zhí)導(dǎo)過《紅番區(qū)》《神話》《功夫瑜伽》《急先鋒》等諸多院線電影的知名導(dǎo)演唐季禮在發(fā)布會(huì)上表示：“對(duì)于片方創(chuàng)作人來講，我是看好單片付費(fèi)這個(gè)方向的，它的發(fā)展有一個(gè)培育的過程，因?yàn)槠脚_(tái)的透明度、分賬方式好，制片方能得到錢。電影制片是一個(gè)不會(huì)離場的行業(yè)，我們賺到錢只會(huì)重復(fù)投入到下一部戲，所以我們必須要給電影人一個(gè)機(jī)會(huì)再做、再嘗試?！贝舜?，作為《少林寺之得寶傳奇》的導(dǎo)演，唐季禮也參與到了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中，他認(rèn)為：“如果單片付費(fèi)能夠帶動(dòng)人群消費(fèi)習(xí)慣，我認(rèn)為這對(duì)未來中國電影發(fā)展是非常有幫助的。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠幫助分流很多電影主題，也能幫助培養(yǎng)新一代電影人。網(wǎng)絡(luò)電影目前是內(nèi)循環(huán)，我希望網(wǎng)絡(luò)電影的未來還是要走出去。走出去之前必須培養(yǎng)足夠的人才，只有內(nèi)循環(huán)立足了，投入才能有正?；厥?，這個(gè)培養(yǎng)的過程需要政府扶持、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持。作為制作人我們會(huì)努力去做我們的事，把90分鐘的內(nèi)容做精，把網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)模式做好。”

　　愛奇藝建超級(jí)影院  滿足用戶多元需求與電影人創(chuàng)作需求

　　2020年2月中國視頻平臺(tái)以第一時(shí)間窗口期上線動(dòng)作喜劇電影《肥龍過江》，此舉率先開啟了中國視頻平臺(tái)的PVOD模式探索。

　　PVOD即高端付費(fèi)點(diǎn)播模式，高端付費(fèi)點(diǎn)播是指在一定期限之內(nèi)，想要觀看這部電影的用戶需要在平臺(tái)上單獨(dú)為其付費(fèi)。2020年P(guān)VOD模式在全球范圍內(nèi)流行，但在中國仍處在探索之中。為滿足用戶的多元內(nèi)容需求并擴(kuò)寬片方的發(fā)行渠道，讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者有更多的圓夢空間，愛奇藝打造了“超級(jí)影院”。從視覺效果上，愛奇藝“超級(jí)影院”通過4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、愛奇藝HDR和VR等視效給用戶提供了優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，在商業(yè)模式上，“超級(jí)影院”通過PVOD模式，積極探索了優(yōu)質(zhì)電影向D2C（Direct to Consumer）趨勢靠攏的路徑。正如愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳對(duì)外表示：“這種付費(fèi)超前點(diǎn)映的創(chuàng)新嘗試并不僅是針對(duì)疫情時(shí)期，同時(shí)也是為了中國電影行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展而做的模式創(chuàng)新。”

　　新時(shí)期，當(dāng)滿足人民美好生活需要成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的主要著力點(diǎn)，中國影視的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新、內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展正是題中之義。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人民美好生活呼喚傳統(tǒng)觀影需求與新興視頻媒介的深度融合。2020年，愛奇藝的線上影院品牌“超級(jí)影院”，全年共發(fā)行11部第一窗口期的院線級(jí)新片，其中不乏《春潮》《春江水暖》等質(zhì)量上乘的反映中國人民生活的電影佳作。這些影片類型多樣，滿足了用戶的多元化內(nèi)容需求。

　　如今，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家視頻平臺(tái)開啟網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，作為一種新興網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式探索，無疑對(duì)促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新和影視高質(zhì)量發(fā)展提供了有益探索，彰顯了獨(dú)特價(jià)值。而由唐季禮執(zhí)導(dǎo)，王寶強(qiáng)、倪大紅主演，吳孟達(dá)特別出演、劉昊然友情出演的動(dòng)作電影《少林寺之得寶傳奇》；宋小寶導(dǎo)演，宋小寶、馬麗、沙溢、張一山領(lǐng)銜主演，肖央、艾倫、王祖藍(lán)友情出演的《發(fā)財(cái)日記》通過線上春節(jié)檔與觀眾見面，也證明愛奇藝“超級(jí)影院”從商業(yè)收益回收到服務(wù)用戶的渠道搭建，為新銳導(dǎo)演和多元題材電影擴(kuò)寬了發(fā)行出路和創(chuàng)作圓夢空間，這對(duì)于有志于創(chuàng)作高質(zhì)量、有深度的電影創(chuàng)作者，無疑是一個(gè)利好消息。

　　“超級(jí)影院”歡樂過年  打造新年俗、新年貨、新年味

　　如果說2020年院線電影采用PVOD模式發(fā)行是中國電影向線上發(fā)行邁出的嘗試性一步，那么《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》進(jìn)入線上春節(jié)檔則標(biāo)志著中國電影線上發(fā)行模式趨向成熟。

　　隨著傳統(tǒng)電影“春節(jié)檔”深入人心，過年期間全家老小齊觀影、過年期間看大片，已經(jīng)成為了中國人的年俗之一。就地過年、云上過年的背景下，線上春節(jié)檔也不失為豐富群眾娛樂生活的“新年俗”。“超級(jí)影院”以高質(zhì)量和極豐富的影片供給，滿足觀眾各式各樣的文化娛樂需求。愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳介紹，愛奇藝今年做春節(jié)檔主要從三點(diǎn)出發(fā)：“首先，在就地過年的背景下，有一些年俗可能會(huì)受到一定限制，因此我們希望打造一個(gè)新的年俗，大家在云上過年、在云上看大片；其次，我們希望線上贈(zèng)送電影票能夠成為一個(gè)新年貨，大家可以互相贈(zèng)送線上電影票；第三，我們希望打造一個(gè)新年味，在超級(jí)影院第一時(shí)間供新片的基礎(chǔ)上，我們還開放了非常多免費(fèi)大片，每一部上新的電影都是經(jīng)過了愛奇藝精心挑選的?！睋?jù)了解，在免費(fèi)播出的百部影片中，愛奇藝還對(duì)眾多海外大片進(jìn)行了普通話配音，以便更好地滿足不同用戶的觀看需求。

　　線上春節(jié)檔回應(yīng)了觀眾對(duì)電影的多樣性需求。據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%，用戶的付費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。也就是說，大眾對(duì)在線電影的消費(fèi)需求越來越旺盛，優(yōu)質(zhì)電影供給已經(jīng)成為了人民美好生活的重要內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代電影作品與用戶對(duì)接的方式也必然走向多樣，線上春節(jié)檔豐富了電影創(chuàng)作者與觀眾的連接渠道，減少了中間環(huán)節(jié)，更有利于片方及時(shí)回籠資金、降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。另外，整合2015-2020年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔市場容量增速放緩，大盤僅呈微增趨勢，線上春節(jié)檔也為傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)開辟出新的發(fā)展空間。

　　正如中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長吳曼芳表示，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念的提出，其意義“短期來看有助于增強(qiáng)春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，做大做強(qiáng)電影市場，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國的建設(shè)?！?/p>

　　2021線上春節(jié)檔，值得期待！

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