“試點示范”促文化和旅游消費擴容提質

　　國家統(tǒng)計局近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)：初步核算，2020年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）歷史上首次突破100萬億元。人民日益增長的美好生活需要，正越來越多體現(xiàn)在文化和旅游消費方面。近期，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布第一批國家文化和旅游消費示范城市（以下簡稱“示范城市”）、國家文化和旅游消費試點城市（以下簡稱“試點城市”）名單，其中示范城市15個、試點城市60個。“國字號”試點示范對全國文化和旅游消費擴容提質起到了良好的帶動作用。

　　突出地方特色

　　文化和旅游消費與百姓生活密切相關，形成文化和旅游消費試點示范體系是推動文化和旅游高質量發(fā)展的重要舉措。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出推進消費試點示范，到2022年，建設30個示范城市、100個試點城市。各地以建設示范城市、試點城市為契機，不斷加大文化和旅游消費工作力度。

　　示范城市河北省廊坊市作為第一批國家文化消費試點城市，近年來逐漸形成了“供給側結構性改革+消費激勵”雙管齊下的試點模式。廊坊市文化廣電和旅游局相關負責人說，廊坊強化政策支撐，制定出臺了《廊坊市引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作實施方案》《廊坊市激發(fā)文化和旅游消費潛力的十條舉措》等。廊坊旅游景點相對較少，但文化場館等文化資源豐富，廊坊將文化場館打造為旅游目的地，優(yōu)化文化和旅游消費場景。

　　近年來，示范城市四川省成都市將激發(fā)文化和旅游消費、促進經(jīng)濟發(fā)展納入城市戰(zhàn)略發(fā)展目標。成都市文化廣電旅游局局長多央娜姆介紹，成都積極踐行文旅融合發(fā)展理念，緊扣建設世界文化名城和國際消費中心城市戰(zhàn)略，逐漸形成了“以‘三城三都’為引導，以滿足游客和市民日益增長的需求為導向，以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟等為引擎，以多極多點文化消費活動為支撐，以‘文化旅游+’和‘文化旅游融合+’為核心”的成都文化和旅游消費模式。

　　示范城市上海市徐匯區(qū)以“海派之源”文化品牌為核心，提升文化和旅游消費環(huán)境。徐匯區(qū)文化和旅游局相關負責人表示，徐匯區(qū)充分依托自身區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，通過文商旅融合，打造消費集聚區(qū)。圍繞“上海文化”“上海購物”品牌建設，積極發(fā)揮“首發(fā)”“首店”效應，吸引國內(nèi)和國際優(yōu)秀文化和旅游節(jié)慶活動、品牌項目入駐，不斷營造消費新熱點。

　　試點城市北京市朝陽區(qū)文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科相關負責人介紹，為進一步激發(fā)文化和旅游消費潛能，區(qū)級層面已陸續(xù)出臺《朝陽區(qū)促進新消費引領品質新生活三年行動計劃（2020-2022）》等系列政策文件?！叭脒x試點城市后，我們正在抓緊擬定相關配套政策，健全工作機制，加大支持力度，為深化試點城市建設、創(chuàng)建示范城市提供支撐?！?/p>

　　持續(xù)釋放潛力

　　各地在促進文化和旅游消費高質量發(fā)展過程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷優(yōu)化消費場景，推出一系列消費活動，持續(xù)釋放文化和旅游消費潛力。

　　近期，北京金茂萬麗酒店結合胡同文化推出“故宮以東”下午茶，將老北京小吃組合成“可以吃的四合院”，讓客人在品嘗美食之余感受濃厚的老北京文化?！肮蕦m以東”是試點城市北京市東城區(qū)打造的區(qū)域文化和旅游品牌。該品牌推出兩年多以來，通過不斷豐富內(nèi)涵、拓展合作、創(chuàng)新營銷，成為東城區(qū)促進文化和旅游消費的重要抓手?！拔覀儼凑誌P化運營的方式，深挖品牌內(nèi)涵，講好‘故宮以東’故事。接下來，將進一步研究‘故宮以東’品牌在商業(yè)領域的延展和應用，力求對企業(yè)產(chǎn)生實際幫助，真正促進消費落地?！睎|城區(qū)文化和旅游局副局長宋敘介紹。

　　示范城市吉林省長春市繼續(xù)瞄準冰雪市場，多措并舉拉動冰雪文化和旅游消費。1月8日，長春市文化廣播電視和旅游局推出了新一批總額200萬元的惠民文化和旅游電子消費券，包括冰雪娛樂券、滑雪專用券、通用券。長春市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，此舉旨在進一步促進文化和旅游市場復蘇，激活文化和旅游消費潛能，促進文化和旅游創(chuàng)意、購物、餐飲、娛樂等要素融合發(fā)展。試點城市吉林省吉林市在促進冰雪旅游消費、文化和旅游產(chǎn)品消費方面也采取了發(fā)放文化和旅游消費券的方式，如，該市文化廣播電視和旅游局近日啟動“惠聚江城”文化和旅游消費券發(fā)放活動，第一期發(fā)放150萬元消費券。

　　夜游、夜購、夜食、夜娛……在試點城市江蘇省常州市，夜游經(jīng)濟發(fā)展氛圍濃郁。在2020年舉辦的首屆“常州夜生活節(jié)”期間，常州推出了100多項主客共享、精彩紛呈的文化和旅游活動，吸引市民、游客超100萬人次，拉動消費超5億元。為繁榮發(fā)展城市夜間經(jīng)濟，常州市政府辦公室2020年8月出臺了《關于加快常州夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，整合優(yōu)勢資源打造消費熱點。

　　促進消費升級

　　近年來，我國以網(wǎng)絡購物、移動支付、線上線下融合等為特征的新型消費迅速發(fā)展。培育壯大新型消費，推動線上線下消費融合，成為各地促進文化和旅游消費升級的重要抓手。

　　在推進示范城市建設中，江蘇省南京市推動文化和旅游消費線上線下互聯(lián)互通。該市文化和旅游局于去年底上線了南京特色文化和旅游商品信息管理系統(tǒng)小程序，目前已收錄2000多個文化和旅游商品。南京市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長解森龍介紹，未來，該小程序或將加入精準搜索、模糊關聯(lián)等功能?！巴ㄟ^用戶的搜索情況，向研發(fā)機構反饋市場需求，從而推動供給端改革，促進文化和旅游消費升級?！?/p>

　　為把“江南文化”標識擦得更亮，示范城市江蘇省蘇州市1月12日全面啟動“江南文化”品牌塑造三年行動計劃，并啟動“運河十景”建設工程，高標準打造吳門望亭、滸墅關、楓橋夜泊、平江古巷、虎丘塔等地標項目和標志景觀，構建大運河國家文化公園涵蓋的“水韻古城”和“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”兩大核心品牌，擦亮蘇州“江南文化”招牌。

　　為打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費”模式，試點城市湖南省株洲市的文化和旅游部門委托企業(yè)開發(fā)建設了株洲文化消費信息平臺。株洲市文化旅游廣電體育局副局長彭喜雨介紹，該平臺全面整合文化、旅游、廣電、體育資源，文化和旅游企業(yè)入駐數(shù)量在兩年內(nèi)已由初期的32家增加至100家。平臺還推出了“文旅一卡通”，按照首次免費、后續(xù)打折的原則，進一步引導和拉動文化和旅游消費。

　　轉自：文化和旅游部網(wǎng)站

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