案例 | 文旅消費怎么試、怎么干？

　　通過試點的先行先試、大膽探索、積累經(jīng)驗，形成可復(fù)制、可推廣的典型示范模式，是我國各領(lǐng)域改革的重要做法。面向“十四五”，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，文化和旅游消費示范、試點可能探索出哪些新機(jī)制、新模式、新路徑？讓我們聽聽專家怎么說——

　　用深度數(shù)字化、智能化技術(shù)穿透文旅消費所有場景

　　魏 云（國研智庫旅游研究院院長）

　　文旅消費強(qiáng)勁恢復(fù)，預(yù)示著下一個十年拉動內(nèi)需的流量端口將是文旅消費。在此背景下，三部委聯(lián)合開展文化和旅游消費示范、試點工作恰逢其時。

　　一是要探索適應(yīng)新時代的文旅消費機(jī)制。示范、試點城市的機(jī)制探索要更加強(qiáng)調(diào)消費促進(jìn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展并重，以賦能文旅產(chǎn)業(yè)為根本，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)向價值鏈、創(chuàng)新鏈高端躍遷；要更加注重創(chuàng)新驅(qū)動和開放合作并重，努力營造有利于文旅創(chuàng)新要素流動的環(huán)境，走創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長的發(fā)展道路；要更加強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計與本地創(chuàng)新并重，對標(biāo)國際文旅產(chǎn)業(yè)的同時，結(jié)合地方特色，打造本土IP，力爭形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地。

　　二是要創(chuàng)新適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的文旅產(chǎn)品供給。示范、試點城市的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新要擁抱數(shù)字新技術(shù)，用深度數(shù)字化、智能化技術(shù)穿透文旅消費的所有場景，加速文旅產(chǎn)品的成本降低、效率提升與創(chuàng)新涌現(xiàn)；要創(chuàng)新數(shù)字化營銷、數(shù)字化管理、數(shù)字化服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、智慧管理與集成服務(wù)；要搶先布局新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，最大限度利用數(shù)字資源，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新催生文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展動能，充分釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅消費的促進(jìn)作用。

　　三是要引導(dǎo)適應(yīng)綠色發(fā)展理念的文旅消費需求。示范、試點城市必須堅決貫徹綠色發(fā)展理念，要大力倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳的文旅消費方式，讓綠色旅游與消費理念深入人心；要瞄準(zhǔn)綠色主義的消費人群，開發(fā)綠色低碳循環(huán)的文旅產(chǎn)品，滿足“綠色一族”的消費需求；要進(jìn)一步鼓勵文旅企業(yè)調(diào)整綠色生產(chǎn)與供給結(jié)構(gòu)，形成政府—企業(yè)—消費者“三位一體”的綠色文旅消費體系。

　　文旅資源整合挖掘和服務(wù)管理是制勝關(guān)鍵

　　金 鵬（中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長）

　　在后疫情時代，如何以城市為載體，探索形成文旅消費促進(jìn)模式、激發(fā)消費長效機(jī)制、培育新業(yè)態(tài)新模式新場景，成為振興文旅消費、以消費需求帶動產(chǎn)業(yè)和服務(wù)升級的重要命題。未來的文旅消費，我認(rèn)為有兩個趨勢值得注意：

　　一是以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的文旅消費新格局將成為未來發(fā)展的主導(dǎo)方向。以旅游市場為例，在當(dāng)前的疫情之下，境外游已徹底轉(zhuǎn)變?yōu)榫硟?nèi)需求，但這種需求更多體現(xiàn)在消費升級與新生代消費的崛起，未來旅行市場的布局需要更加注重深度旅游與主題旅游。雖然疫情對于深度旅游與主題旅游為主的業(yè)務(wù)打擊較大，但這就是未來旅游消費的方向，等疫情結(jié)束，對于深度旅游、主題旅游的資源整合、挖掘和服務(wù)管理將成為制勝的關(guān)鍵。

　　二是科技與文旅融合的消費趨勢不可阻擋。隨著國內(nèi)居民收入持續(xù)增長，文旅產(chǎn)業(yè)必須提質(zhì)增效，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求。而隨著5G時代到來，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等系列高科技在商業(yè)中的應(yīng)用場景也越來越豐富，科技與文旅融合已是不可阻擋的發(fā)展潮流。文旅行業(yè)將持續(xù)依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，構(gòu)建全新的商業(yè)模式。

　　數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)融合、數(shù)據(jù)賦能，打通供需

　　王學(xué)峰（北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游系主任、副教授）

　　推動文旅消費發(fā)展，要處理好文旅融合的關(guān)系。按照文化和旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內(nèi)容體驗、以旅游做市場營銷、以科技和金融做堅實支撐，把文化藝術(shù)全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求，全方位推進(jìn)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、教育、健康等相關(guān)領(lǐng)域的深度融合。新時期文化建設(shè)的成果將會進(jìn)一步提升大眾旅游消費的品質(zhì)需求，并從需求側(cè)推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　處理好供給與需求的關(guān)系。文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、開放度高，其最大的優(yōu)勢在市場，龐大的旅游市場需求是“流動的消費”經(jīng)濟(jì)形態(tài)。消費連接供需，只有圍繞消費鏈延伸供應(yīng)鏈，才能打通文旅產(chǎn)業(yè)供給和需求兩端之間的有效連接。從市場供給即文旅企業(yè)，甚至包括一、二、三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)，提供滿足消費者或游客疫后健康生活方式的一切消費需求，能夠提供特色鮮明、可以帶來體驗、有品牌、質(zhì)量高的產(chǎn)品供給，形成旅游市場需求拉動一二三產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供的定制化、規(guī)模化、有品牌、有顏值的特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

　　處理好文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系。首先，通過積極構(gòu)建推動產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的政策保障體系、優(yōu)質(zhì)多元和創(chuàng)新可靠的產(chǎn)品和服務(wù)供給體系、方便快捷的市場準(zhǔn)入和安全有序的服務(wù)體系，統(tǒng)籌推進(jìn)文旅消費供給端工作，著力提升有效供給；其次，以精準(zhǔn)的補(bǔ)貼政策、知名品牌活動、強(qiáng)勢的營銷宣傳，對文旅消費需求端進(jìn)行科學(xué)管理，著力激活有效需求；再次，充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，通過聚焦數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)融合、數(shù)據(jù)賦能，多管齊下打通供需兩端，助推文旅消費優(yōu)質(zhì)化和高質(zhì)量發(fā)展。

　　構(gòu)建文旅消費促進(jìn)的雙核驅(qū)動機(jī)制

　　韓元軍（中國旅游研究院副研究員）

　　文化和旅游消費示范、試點城市建設(shè)，目的就是進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，滿足人民群眾消費升級需要，這項工作很有必要也恰逢其時。做好這項工作，需要做好以下幾點。

　　一是構(gòu)建文旅消費促進(jìn)的雙核驅(qū)動機(jī)制，發(fā)揮政府與市場的協(xié)同作用，政府通過簡政放權(quán)、產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)、文化和旅游融合激勵以及公共服務(wù)、智慧文旅硬件設(shè)施建設(shè)等方面積極作為，構(gòu)建大眾文旅消費和現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大基礎(chǔ)，企業(yè)通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、服務(wù)增值等手段，提升游客的消費熱情。

　　二是注重現(xiàn)代旅游資源的開發(fā)，既注重旅游資源的生活化表達(dá)，將異地的旅游體驗融入尋常百姓的生活，將本地的圖書館、菜市場、博物館、公共服務(wù)設(shè)施等開放給游客，實現(xiàn)主客共享，還要突出城市居民常態(tài)化生活資源的旅游化改造，形成更具本地文化內(nèi)涵的旅游吸引力。

　　三是注重旅游、文化與創(chuàng)意、時尚、科技、鄉(xiāng)村等融合發(fā)展，以年輕人和親子家庭等重點人群為突破口，設(shè)計更多代表未來和世界的多樣化產(chǎn)品體系，滿足游客消費回流的需要。

　　四是注重文化和旅游產(chǎn)品品質(zhì)的升級，通過品牌創(chuàng)建和商品稅收等政策，滿足消費升級的需要。

　　五是注重文化和旅游消費重點產(chǎn)業(yè)要素的激勵，通過發(fā)展研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅游、冬季冰雪旅游、夏季避暑旅游、紅色旅游等不同旅游類型的開發(fā)，形成新的消費熱點。

　　國家文化和旅游消費試點城市溫州觀察——

　　試什么 怎么試

　　隨著生活水平持續(xù)提升，在物質(zhì)需求得到滿足的同時，社會大眾的精神文化需求也愈發(fā)凸顯。日前，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布了第一批國家文化和旅游消費示范城市、國家文化和旅游消費試點城市名單。其中，國家文化和旅游消費示范城市15個，試點城市60個。這標(biāo)志著人民生活的便利性、舒適度、幸福感將成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。同時也意味著，以城市為載體，探索形成文旅消費促進(jìn)模式，激發(fā)消費長效機(jī)制，培育新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，是文化和旅游消費振興的重要命題。

　　在首批國家文化和旅游消費試點城市名單中，浙江省溫州市上榜。這是繼2020年7月，溫州市入圍浙江文化和旅游消費試點城市名單后，獲得的又一殊榮。

　　為什么是溫州？溫州的地理、氣候條件，以及豐富的文化和旅游資源是溫州營造文旅消費環(huán)境得天獨厚的優(yōu)勢。如何發(fā)揮優(yōu)勢？溫州市委、市政府從強(qiáng)化政策保障入手，不斷構(gòu)建文化和旅游消費良好政策環(huán)境，持續(xù)夯實文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

溫州夜景

　　2020溫州夜間文旅消費季

　　01　機(jī)制創(chuàng)新：從上到下有力保障

　　溫州古稱“甌”，是西漢時期東甌王國的故地，有2211年的建城史；是全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家園林城市、國家森林城市、國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、中國氣候宜居城市、東亞文化之都候選城市、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建城市。說起溫州，人們無論是對這座城市，還是對生長生活在這里的人，或者“溫州模式”，都有或多或少的了解，它是我國改革開放的先行區(qū)、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)祥地，是一座具有特殊時代意義的城市。實際上，溫州不僅是一座“敢為天下先”的改革開放之城，更是一座文脈深遠(yuǎn)、文氣充沛、山水秀美的城市。

　　隨著溫州開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程，文化和旅游產(chǎn)業(yè)對全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)度越來越高，其作為全市國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的地位和作用愈發(fā)凸顯。溫州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次溫州獲選國家文化和旅游消費試點城市，‘五大創(chuàng)新機(jī)制’至關(guān)重要?！?而這“五大創(chuàng)新機(jī)制”體現(xiàn)出的是溫州市從上到下高度重視文化和旅游發(fā)展的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

　　“五大創(chuàng)新機(jī)制”具體內(nèi)容包括：由市委和市政府牽頭抓總、各職能部門分頭負(fù)責(zé)、市文化廣電旅游局具體承辦的文旅消費發(fā)展聯(lián)席會議制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和督促落實。建立促進(jìn)文旅消費的工作專班，落實工作到位。各相關(guān)部門協(xié)調(diào)對接，有效激活本地旅游市場，加快培育旅游主體。出臺《關(guān)于加快文旅創(chuàng)新發(fā)展激發(fā)文旅消費潛力的實施意見》，深化研究探索加快消費復(fù)蘇、擴(kuò)大消費規(guī)模、優(yōu)化消費業(yè)態(tài)、改進(jìn)消費服務(wù)的措施辦法。將文化和旅游消費工作納入各級政府和有關(guān)部門年度目標(biāo)考核指標(biāo)體系，加強(qiáng)分類指導(dǎo)和督導(dǎo)，確保各項工作落到實處。

　　機(jī)制和政策的有力保障，令溫州文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。“近年來，溫州文旅消費市場不斷升溫，背后很重要的一個原因是文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。”溫州市文化廣電旅游局黨組書記、局長朱云華說。

　　2018年，溫州市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值895.98億元，占GDP比重達(dá)5.4%，成為當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2019年全市累計接待海內(nèi)外旅游者1.37億人次，實現(xiàn)旅游總收入1550.72億元，同比分別增長15.2%、16.2%，創(chuàng)歷史最佳，千億級支柱性產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步鞏固。

　　“近年來，溫州文旅堅持重創(chuàng)新、優(yōu)業(yè)態(tài)、提品質(zhì)，加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級邁出新步伐，并取得了良好的市場反響，文旅融合轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新優(yōu)勢愈加明顯。”朱云華表示。

　　五馬街區(qū)

　　今年元旦期間，市區(qū)公園路、五馬街上游客絡(luò)繹不絕?！肮珗@路—五馬街—禪街”這條“網(wǎng)紅”步行街已成為溫州的“文旅新地標(biāo)”。從開街至今，公園路熱度不減，每逢節(jié)假日，這里就成為市區(qū)的“流量擔(dān)當(dāng)”。位于老城區(qū)的墨池公園，在今年元旦期間舉辦的“墨池雅集”春市活動吸引了不少市民。市集上80個攤位，涵蓋美術(shù)攝影展、古琴體驗、文玩茶具、竹木銀器、甌窯甌繡、書畫手作等極具文化藝術(shù)氣息的體驗項目，令市民流連忘返。

　　02　舉措創(chuàng)新：深入挖掘本地特色

　　“促進(jìn)文旅消費沒有統(tǒng)一的模式和方法，應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)匕l(fā)展水平、城市規(guī)模、群體結(jié)構(gòu)、文旅資源稟賦等因素精準(zhǔn)發(fā)力，有選擇、有重點地激發(fā)文旅消費，形成特色鮮明的拉動文化和旅游的消費模式?！敝袊嗣翊髮W(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋表示。

　　“因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展”，這是國家在促進(jìn)文化和旅游消費高質(zhì)量發(fā)展，推出文化和旅游消費試點城市這一舉措中所強(qiáng)調(diào)的要點。溫州在試點工作的開展過程中，同樣根據(jù)本地特色開展了多方面的創(chuàng)新舉措。

　　溫州策劃了“一縣一主題”活動，如洞頭“海上花園沙灘節(jié)”，瑞安“美麗田園豐收節(jié)”，樂清“雁蕩夜景情侶節(jié)”，文成“天頂百丈伯溫（酒、宴、禮）節(jié)”，永嘉“楠溪江畔音樂節(jié)”等?！鞍崖糜尉包c與文旅場所捆綁形成抱團(tuán)取暖、組合消費，使顧客、展客、看客成為游客和消費者，以此刺激文旅消費。”朱云華說。

　　又如，充分運用全國紅色旅游30條精品線路和100個精典景區(qū)的紅色資源，開展“紅色領(lǐng)航、雙強(qiáng)爭創(chuàng)”行動，選派紅色領(lǐng)航員、政治專員等加強(qiáng)黨建力量，構(gòu)成“紅色傳承線”來提升文旅品質(zhì)?！皩ξ穆镁皡^(qū)像農(nóng)貿(mào)市場改造提升、提檔升級一樣，進(jìn)行全面改造，提升品質(zhì)，滿足游客和市民的消費需求，在高質(zhì)量融合發(fā)展中凸顯文旅人擔(dān)當(dāng)作為；打造3條風(fēng)景線，即紅色傳承線、綠色觀光線、藍(lán)色海岸線?！敝煸迫A介紹。

　塘河夜畫

　　鄉(xiāng)村旅游以景區(qū)為主，兼顧美麗田園、精品民宿、風(fēng)情小鎮(zhèn)（小村）等；都市旅游以白天觀光旅游為主，兼顧甌江夜游、塘河夜畫等沉浸式體驗旅游；文娛休閑從以線下為主，向線下體驗與線上文旅相結(jié)合轉(zhuǎn)變。“順應(yīng)新基建、新消費、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，謀劃新文旅的在線消費等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，發(fā)展新興業(yè)態(tài)?！敝煸迫A表示，隨著不斷激活文旅業(yè)態(tài)，國民旅游需求從觀光旅游向休閑度假旅游加快轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)旅游業(yè)態(tài)成為游客休閑的“新考量”，溫州各地開始在豐富旅游業(yè)態(tài)、滿足市民和游客多樣化的需求等方面下足功夫。

　　文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了更多可能。在收獲明顯成效之后，溫州市仍在探索如何以新的發(fā)展方式，補(bǔ)齊短板、提升質(zhì)量，激發(fā)潛在的文旅消費勢能，形成新的文旅消費增長點。

　　03　模式創(chuàng)新：“溫州模式”正在探索

　　文化和旅游產(chǎn)業(yè)是典型的消費驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，2020年，新冠肺炎疫情對需求側(cè)的強(qiáng)沖擊，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為受災(zāi)最嚴(yán)重、恢復(fù)最困難的領(lǐng)域之一，文旅消費的恢復(fù)也相對緩慢。過去一年，溫州在應(yīng)對疫情影響的同時，加快復(fù)蘇當(dāng)?shù)匚穆孟M市場。

　　溫州市文化廣電旅游局精準(zhǔn)助力文旅企業(yè)紓困解難，推動實現(xiàn)“市場復(fù)蘇有人氣、民宿酒店有人住、鄉(xiāng)村都市有人游、景區(qū)場所有人玩、消費商品有人購、旅行社有錢賺”。

　　活動上，文旅系統(tǒng)配合商務(wù)部門組織開展“春暖甌越·溫享生活”活動，發(fā)放6億元消費券，政企聯(lián)動、市縣協(xié)同，刺激消費回暖，帶動全市零售、住宿、餐飲、旅游等多個行業(yè)消費增長；開展“游千村·住千宿”、溫州市鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，以及“十城聯(lián)動·村游溫州”“5·19中國旅游日”“悠游溫州——水文化系列活動”等一月一主題文旅活動；打造“百縣千碗”旅游美食品牌，開展系列宣傳活動，評定掛牌“百縣千碗”美食小鎮(zhèn)、美食園（街）各一個，美食體驗店（示范店）20家。

　　溫州博物館舉行“伴月來·溫博夜市”

　　服務(wù)上，推動智慧文旅發(fā)展。提升智慧文化云服務(wù)，面向公眾提供文化資訊、活動發(fā)布、場館預(yù)約、展出展演、數(shù)字資源等服務(wù)功能。支持推動線上文旅APP應(yīng)用創(chuàng)新，按照“一盤棋、一張網(wǎng)、一朵云”的模式，開發(fā)“云游溫州”自助導(dǎo)覽系統(tǒng)，打造移動端溫州文旅綜合信息服務(wù)平臺；加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)、文化企業(yè)培育力度，推動文化產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)?；l(fā)展。新增規(guī)上文化娛樂服務(wù)業(yè)企業(yè)5家；推動一批具備文化娛樂、影視動漫、游戲休閑消費的網(wǎng)絡(luò)平臺、博物館、藝術(shù)館、圖書館等，免費或優(yōu)惠向市民開放網(wǎng)絡(luò)權(quán)限、場地設(shè)施。

　　在“十四五”開局之年，疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，溫州對如何推進(jìn)文化和旅游消費市場穩(wěn)定有序發(fā)展，已有充分規(guī)劃。在朱云華看來，做好常態(tài)化防控，特別是做好冬春季節(jié)的應(yīng)急性防控是首要工作?！捌浯?，要努力提升文旅消費市場供給能力和產(chǎn)品品質(zhì)；同時，重點發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展都市夜游、鄉(xiāng)村旅游、僑家樂民宿。”

　　積極深化研究探索加快消費復(fù)蘇、擴(kuò)大消費規(guī)模、優(yōu)化消費業(yè)態(tài)、改進(jìn)消費服務(wù)，是溫州作為文旅消費試點城市，未來希望通過實踐探索出的“溫州模式”。對此，朱云華表示，希望通過如下辦法，如適時推出年票優(yōu)惠政策、年卡預(yù)售、景區(qū)套票等，同時配套2.5天休息日制度、政府消費券等，鼓勵市場錯峰出游，避免過度集中消耗本地存量市場；抓住窗口空檔期，推動景區(qū)提質(zhì)升級，通過提升景區(qū)的游覽體驗來吸引游客；打造一批城市旅游綜合體、城市公園、特色街區(qū)、城市民宿、城市度假酒店等，推出一批城市精品旅游線路和旅游新業(yè)態(tài)項目，為常態(tài)化疫情防控形勢下文旅消費持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容寫下濃墨重彩的一筆。

　　來自示范城市的“夜游”樣本

　　溫州市促進(jìn)文化和旅游消費的重要抓手之一是“夜游”。這響應(yīng)了國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》強(qiáng)調(diào)的“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”的政策要求。15家國家文化和旅游消費示范城市中，四川省成都市和河南省洛陽市提供了特色鮮明的“夜游城市”樣本。

　　成  都

　　從時間、空間、創(chuàng)新入手打造100個

　　夜間經(jīng)濟(jì)示范點位

　　成都市從時間、空間、創(chuàng)新三方面入手，激發(fā)居民文旅消費需求，提升文化消費增長潛能。在發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)方面，成都著力打造10處夜間旅游景區(qū)、10處夜間視聽劇苑、10處夜間文鑒藝?yán)取?0處夜間親子樂園、10處夜間醫(yī)美空間、10處夜間樂動場館、10處夜間學(xué)習(xí)時點、10處夜間購物潮地、10處夜間晚味去處、10處夜間風(fēng)情街區(qū)共100個夜間經(jīng)濟(jì)示范點位，舉辦“讓城市更美好”亮燈儀式、“天府熊貓塔電子煙花秀”等高人氣品牌活動，各類電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻觀看和點播人數(shù)高達(dá)3億。

　　洛陽

　　讓“古都夜八點”有看頭、有說頭、有玩頭、有賞頭、有買頭

　　洛陽提出“夜經(jīng)濟(jì)、夜品位、夜美麗”，實施“古都夜八點相約洛陽城”促文旅消費活動，重點培育隋唐洛陽城國家歷史文化公園、洛邑古城、龍門古街、天心文化產(chǎn)業(yè)園、西工小街、老城十字街、東方文創(chuàng)園、環(huán)開元湖購物商圈8個綜合性夜間文旅消費集聚地；深入挖掘古都?xì)v史文化旅游資源，豐富活動載體和表現(xiàn)形式，讓“古都夜八點”有看頭、有說頭、有玩頭、有賞頭、有買頭。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素，洛陽持續(xù)推動夜間旅游、演藝與購物、餐飲與娛樂等相融相加，激發(fā)消費活力。（于帆  程佳）

　?。ū疚膱D片由溫州市文化廣電旅游局提供）

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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