中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。截至2019年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,較2018年底增長2598萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%,較2018年底提升1.6個百分點。
我國手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民比例進(jìn)一步提升。截至2019年6月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,較2018年底增長2984萬,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%,較2018年底提升0.5個百分點。
我國非網(wǎng)民規(guī)模仍然龐大。截至2019年6月,我國非網(wǎng)民規(guī)模為5.41億,其中城鎮(zhèn)地區(qū)非網(wǎng)民占比為37.2%,農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為62.8%,非網(wǎng)民仍以農(nóng)村地區(qū)人群為主。使用技能缺乏和文化程度限制是非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因
在即時通信領(lǐng)域,截至2019年6月,我國即時通信用戶規(guī)模達(dá)8.25億,較2018年底增長3298萬,占網(wǎng)民整體的96.5%;手機(jī)即時通信用戶規(guī)模達(dá)8.21億,較2018年底增長4040萬,占手機(jī)網(wǎng)民的96.9%。
在網(wǎng)絡(luò)購物方面,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億,較2018年底增長2871萬,占網(wǎng)民整體的74.8%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.22億,較2018年底增長2989萬,占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場拓展了網(wǎng)絡(luò)消費增長空間,電商平臺加速渠道下沉,直播帶貨、工廠電商、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展,成為網(wǎng)絡(luò)消費增長新亮點。
在網(wǎng)絡(luò)支付方面,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)6.33億,較2018年底增長3265萬,占網(wǎng)民整體的74.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)6.21億,較2018年底增長3788萬,占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。
在網(wǎng)絡(luò)視頻方面,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億,較2018年底增長3391萬,占網(wǎng)民整體的88.8%;其中,短視頻用戶規(guī)模為6.48億,占網(wǎng)民整體的75.8%。各大視頻平臺進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容產(chǎn)品類型,以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心產(chǎn)品類型為基礎(chǔ),不斷向游戲、電競、音樂等新興產(chǎn)品類型拓展,以IP為中心,通過整合平臺內(nèi)外資源實現(xiàn)聯(lián)動,形成視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同的娛樂內(nèi)容生態(tài)。
在網(wǎng)約車領(lǐng)域,截至2019年6月,我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達(dá)3.37億,較2018年底增長670萬,占網(wǎng)民整體的39.4%;我國網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達(dá)3.39億,較2018年底增長633萬,占網(wǎng)民整體的39.7%。
在線教育領(lǐng)域,截至2019年6月,我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)2.32億,較2018年底增長3122萬,占網(wǎng)民整體的27.2%。
總的來看,2019年上半年,我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展整體較為平穩(wěn)。其中,在線教育用戶規(guī)模增長最快,半年增長率為15.5%;其次是互聯(lián)網(wǎng)理財,用戶規(guī)模半年增長率為12.1%。在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展方面,網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、即時通信、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上外賣的用戶規(guī)模半年增長率均超過5%。
以下為新浪科技整理的報告要點:
總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億
截至2019年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,較2018年底增長2598萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%,較2018年底提升1.6個百分點。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,較2018年底增長2984萬,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。
在城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)上,截至2019年6月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,較2018年底增長2984萬,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。
中老年網(wǎng)民比例提升
截至2019年6月,10-39歲網(wǎng)民群體占網(wǎng)民整體的65.1%,其中20-29歲網(wǎng)民群體占比最高,達(dá)24.6%;40-49歲網(wǎng)民群體占比由2018年底的15.6%提升至17.3%;50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2018年底的12.5%提升至13.6%,互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向中高齡人群滲透。
以學(xué)歷劃分,截至2019年6月,初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民群體占比分別為38.1%、23.8%;受過大學(xué)專科、大學(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民群體占比分別為10.5%、9.7%。
即時通信穩(wěn)步發(fā)展
2019年上半年,國內(nèi)即時通信行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢。截至2019年6月,我國即時通信用戶規(guī)模達(dá)8.25億,較2018年底增長3298萬,占網(wǎng)民整體的96.5%;手機(jī)即時通信用戶規(guī)模達(dá)8.21億,較2018年底增長4040萬,占手機(jī)網(wǎng)民的96.9%。
在產(chǎn)品方面,即時通信傳統(tǒng)廠商和新入局者在上半年推出多款新型產(chǎn)品,市場競爭重點逐步從大眾化服務(wù)轉(zhuǎn)向垂直細(xì)分領(lǐng)域。在營收方面,即時通信企業(yè)進(jìn)一步深化盈利來源,其中廣告、直播和金融業(yè)務(wù)成為推動企業(yè)營收增長的核心動力。
搜索引擎廣告業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)下降
截至2019年6月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.95億,較2018年底增長1338萬,占網(wǎng)民整體的81.3%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.62億,較2018年底增長806萬,占手機(jī)網(wǎng)民的78.2%。
2019年上半年,搜索引擎廣告業(yè)務(wù)收入保持增長,但增速持續(xù)下降。企業(yè)財務(wù)報告顯示,從2018年第二季度到2019年第一季度,百度網(wǎng)絡(luò)營銷的營收同比增速從25%持續(xù)下降到3%,搜狗的搜索和搜索相關(guān)營收同比增速從45%持續(xù)下降到6%。
報告指出,經(jīng)過多年發(fā)展,搜索廣告業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)短期瓶頸,企業(yè)必須尋求更多流量變現(xiàn) 方式以打破營收增長的天花板。
下沉市場、跨境電商、模式創(chuàng)新帶動網(wǎng)絡(luò)購物
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億,較2018年底增長2871萬,占網(wǎng)民整體的74.8%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.22億,較2018年底增長2989萬,占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。
2019年上半年,網(wǎng)絡(luò)購物市場保持較快發(fā)展,下沉市場 、跨境電商、模式創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)購物市場提供了新的增長動能。
在地域方面,以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場拓展了網(wǎng)絡(luò)消費增長空間,電商平臺加速渠道下沉。在業(yè)態(tài)方面,跨境電商零售進(jìn)口額持續(xù)增長,利好政策進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展。上半年,我國跨境電商零售進(jìn)口商品貨值456.5億元,同比增長24.3% 。在模式方面,直播帶貨 、工廠電商 、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展,成為網(wǎng)絡(luò)消費增長新亮點。
淘寶上線獨立直播平臺、拼多多聯(lián)合快手進(jìn)行直播推廣、京東購物車接入抖音、網(wǎng)易考拉上線短視頻購物推薦頻道,電商與直播、短視頻開展深度融合。
網(wǎng)上外賣增速放緩
截至2019年6月,我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)4.21億,較2018年底增長1516萬,占網(wǎng)民整體的49.3%;手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)4.17億,較2018年底增長2037萬,占手機(jī)網(wǎng)民的49.3%。網(wǎng)上外賣用戶增速放緩。
報告指出,當(dāng)前,外賣行業(yè)市場格局相對穩(wěn)定,主要外賣平臺已擁有龐大的用戶規(guī)模、商戶基礎(chǔ)和配送體系,重點在提高盈利水平和構(gòu)建服務(wù)生態(tài)方面發(fā)力。
在線旅行預(yù)訂用戶比例下降
截至2019年6月,我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)4.18億,較2018年底增長814萬,占網(wǎng)民整體的48.9%。占整體網(wǎng)民比例相對此前有所下滑。
在機(jī)票在線預(yù)訂領(lǐng)域,航空公司之間通過深度合作提升直銷能力,OTA(Online Travel Agency,在線旅行社)平臺通過預(yù)判出行場景提升輔營產(chǎn)品銷售量。在酒店在線預(yù)訂領(lǐng)域,OTA平臺和酒店集團(tuán)通過聚合獨立酒店 提升預(yù)訂量,國際酒店通過渠道下沉拓展市場空間。在酒店在線預(yù)訂領(lǐng)域,OTA平臺和酒店集團(tuán)通過聚合獨立酒店 提升預(yù)訂量,國際酒店通過渠道下沉拓展市場空間。
互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)?;貪q
在上一次報告中,互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模下滑,而此次報告中,互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模有較大幅度擴(kuò)張。截至2019年6月,我國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模達(dá)1.70億,較2018年底增長1835萬,占網(wǎng)民整體的19.9%。
報告指出,繼2018年資產(chǎn)管理新規(guī)45及相關(guān)細(xì)則落地后,資產(chǎn)管理市場監(jiān)管體系逐步完善,并進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)理財市場規(guī)范化發(fā)展。2019年上半年,互聯(lián)網(wǎng)理財市場呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:一是互聯(lián)網(wǎng)理財市場全體定位日漸清晰。二是互聯(lián)網(wǎng)理財市場從快速擴(kuò)張進(jìn)入到提質(zhì)升級的新發(fā)展階段。
網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用場景延展
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)6.33億,較2018年底增長3265萬,占網(wǎng)民整體的74.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)6.21億,較2018年底增長3788萬,占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。
報告指出,近年來,網(wǎng)絡(luò)支付行業(yè)主動求變,持續(xù)創(chuàng)新釋放發(fā)展新動能。一方面,網(wǎng)絡(luò)支付機(jī)構(gòu)主動進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。支付企業(yè)不斷收緊自身優(yōu)惠政策,主動向以支付體系為核心的金融科技服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。另一方面,網(wǎng)絡(luò)支付創(chuàng)新動力十足,應(yīng)用場景得以延展。繼掃碼支付普及之后,生物識別、ETC等技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)深度融合,催生出許多不再依賴手機(jī)的新型支付方案,并逐步進(jìn)入商用推廣階段。
網(wǎng)絡(luò)音樂加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億,較2018年底增長3229萬,占網(wǎng)民整體的71.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億,較2018年底增長3201萬,占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。
報告指出,2019年上半年,網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟,其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個方面。
在內(nèi)容生態(tài)方面,網(wǎng)絡(luò)音樂平臺加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。各大平臺更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動作用,加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài),以期打造差異化競爭優(yōu)勢。上半年各大平臺陸續(xù)推出對于原創(chuàng)音樂作者的激勵機(jī)制,通過廣告分成、短視頻現(xiàn)金激勵、數(shù)字專輯售賣等方式,鼓勵精品內(nèi)容創(chuàng)作。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,網(wǎng)絡(luò)音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面,用戶對于網(wǎng)絡(luò)音樂付費模式的接受程度日益增強(qiáng),推動平臺營收持續(xù)增長。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材多樣化、作者年輕化
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億,較2018年底增長2253萬,占網(wǎng)民整體的53.2%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.35億,較2018年底增長2527萬,占手機(jī)網(wǎng)民的51.4%。
隨著行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn),國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)模式更加多元,為業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)鏈上游,年輕作者的涌入為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作提供了活力,作品題材日漸多元化;在產(chǎn)業(yè)鏈下游,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的海外影響力不斷擴(kuò)大,為行業(yè)營收進(jìn)一步增長提供了新的空間。在內(nèi)容創(chuàng)作方面,題材的多樣化和作者的年輕化是主要特點。
一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材選擇范圍日漸廣闊,熱門作品題材不再局限于玄幻和言情兩類,科幻、歷史、軍事等多元化的垂直品類均有所覆蓋;二是越來越多的90后、95后年輕作家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺嶄露頭角,為文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)作不斷注入新鮮血液。數(shù)據(jù)顯示,閱文集團(tuán)2018年新增作家群體中,90后作家占比超過七成,95后作家占比接近五成。
云服務(wù)有望重塑游戲研發(fā)運營和用戶體驗
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.94億,較2018年底增長972萬,占網(wǎng)民整體的57.8%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.68億,較2018年底增長877萬,占手機(jī)網(wǎng)民的55.2%。
2019年上半年,網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持了整體向好的發(fā)展態(tài)勢,其發(fā)展特點主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和社會影響三個方面:在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,云服務(wù)對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響日漸增強(qiáng),有望重塑游戲的研發(fā)運營和用戶體驗。在市場拓展方面,我國游戲廠商持續(xù)向海外市場輸出資本和產(chǎn)品。在社會影響方面,政府和企業(yè)高度重視網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ξ闯赡耆巳后w的不良影響,陸續(xù)展開相關(guān)行動,不斷改善未成年人群體的游戲環(huán)境。
短視頻加快與電商、旅游等領(lǐng)域融合
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億,較2018年底增長3391萬,占網(wǎng)民整體的88.8%。其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億,占網(wǎng)民整體的74.7%;短視頻用戶規(guī)模為6.48億,占網(wǎng)民整體的75.8%。
報告指出,2019年上半年,各大視頻平臺進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容產(chǎn)品類型,并對其進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)和運營,行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成。在用戶細(xì)分時代,各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場,更加注重內(nèi)容的針對性和專業(yè)性。
同時,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成,實現(xiàn)多方價值共贏。娛樂內(nèi)容生態(tài)主要以IP為中心,通過整合平臺內(nèi)外的資源實現(xiàn)聯(lián)動,從小說、漫畫,到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、動漫、電影,再到授權(quán)游戲、商品、服務(wù)等,實現(xiàn)視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展,形成生態(tài)鏈閉環(huán)。
在短視頻方面,行業(yè)進(jìn)一步走向規(guī)范化,同時加快與其他領(lǐng)域融合,探索新的商業(yè)模式。如在電商領(lǐng)域,各大電商平臺紛紛以獨立的短視頻頻道或應(yīng)用的方式,引入短視頻內(nèi)容,利用其真實、直觀的特點,幫助用戶快速了解商品,縮短消費決策時間,吸引用戶購買。
直播平臺探索“直播+”模式
截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億,較2018年底增長3646萬,占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億,分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點;游戲直播、演唱會直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億,分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%,較2018年底基本持平。
2019年上半年,各大直播平臺積極探索“直播+”模式,布局內(nèi)容生態(tài),電商、短視頻等平臺也紛紛利用“直播”優(yōu)勢,帶動自身業(yè)務(wù)發(fā)展。直播平臺與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系,成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。
如YY直播開拓二次元 、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類,嘗試多種類型自制節(jié)目。虎牙直播通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段,進(jìn)一步深入布局電競產(chǎn)業(yè)鏈。
網(wǎng)約車加快推進(jìn)資源整合
截至2019年6月,我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達(dá)3.37億,較2018年底增長670萬,占網(wǎng)民整體的39.4%;我國網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達(dá)3.39億,較2018年底增長633萬,占網(wǎng)民整體的39.7%。
在政策監(jiān)管方面,網(wǎng)約車行業(yè)合規(guī)化初見成效。在運營服務(wù)方面,網(wǎng)約車企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)布局。企業(yè)加快推進(jìn)資源整合,美團(tuán)、高德等企業(yè)在平臺上接入多家出行服務(wù)商。同時,網(wǎng)約車企業(yè)拓展多種業(yè)務(wù)模式提升運營能力,優(yōu)勢企業(yè)集中力量經(jīng)營出行相關(guān)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù),從而達(dá)到控制企業(yè)運營成本等目的。
在線教育逐漸延伸至廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)
截至2019年6月,我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)2.32億,較2018年底增長3122萬,占網(wǎng)民整體的27.2% ;手機(jī)在線教育用戶規(guī)模達(dá)1.99億,較2018年底增長530萬,占手機(jī)網(wǎng)民的23.6%。
2019年《政府工作報告》明確提出發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+教育”,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源共享。報告指出,相關(guān)政策指引下,在線教育逐漸延伸至廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)。截至2019年6月,我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民在線教育的使用率為17.6%,較2018年底增長2.1個百分點。
上半年,各大在線教育 平臺在“AI+教育”領(lǐng)域推出了較為成熟的產(chǎn)品。未來,以AI技術(shù)為驅(qū)動的個性化教學(xué)將成為在線教育的重要發(fā)展方向。
虛擬中獎信息詐騙仍是最常遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙類型
在網(wǎng)絡(luò)安全方面,2019年上半年,在上網(wǎng)過程中未遭遇過任何網(wǎng)絡(luò)安全問題的網(wǎng)民比例進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示,55.6%的網(wǎng)民表示過去半年在上網(wǎng)過程中未遭遇過網(wǎng)絡(luò)安全問題,較2018年底提升6.4個百分點。
在網(wǎng)民遭遇的各類網(wǎng)絡(luò)詐騙問題中,虛擬中獎信息詐騙仍是最常遭遇的網(wǎng)絡(luò)詐騙類型,比例為58.1%,較2018年底下降3.2個百分點;冒充好友詐騙的比例為41.9%,較 2018年底下降7.4個百分點。(李楠)
轉(zhuǎn)自:新浪科技
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