在這個(gè)美股史上最差的平安夜，蘋果也沒有成為那顆“平安果”。
12月24日，蘋果公司的股價(jià)跌破150美元，近60個(gè)交易日累計(jì)大跌34.5%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超過3900億美元，相當(dāng)于1個(gè)騰訊或者2.5個(gè)中國(guó)銀行。
大跌之后的蘋果，似乎放棄了iPhone“高定價(jià)”策略，蘋果在其中國(guó)官網(wǎng)發(fā)出折價(jià)換購(gòu)活動(dòng)——憑舊手機(jī)最高可抵2100元。這也是蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。
市值跌掉1個(gè)騰訊或2.5個(gè)中國(guó)銀行
今年8月2日，蘋果公司市值突破萬(wàn)億美元，成為美股歷史上首個(gè)市值站上萬(wàn)億美元的上市公司。此后兩個(gè)月時(shí)間里，蘋果股價(jià)不斷創(chuàng)出新高，市值一度攀升至11000多億美元。
進(jìn)入10月后，蘋果股價(jià)持續(xù)回調(diào)。上周四(20日)蘋果股價(jià)下跌2.52%至10個(gè)月新低，較10月3日觸及的收盤價(jià)記錄高點(diǎn)232.66美元下跌33%，3年來首現(xiàn)“死叉”。分析師稱，應(yīng)警惕這一看跌技術(shù)指標(biāo)的警告。
24日，蘋果股價(jià)跌至146.83美元，市值較10月3日高位時(shí)蒸發(fā)近3900億美元(約合2.68億元人民幣)。騰訊控股的最新市值約為2.6萬(wàn)億元，中國(guó)銀行的最新市值為1萬(wàn)億元。這意味著，蘋果公司在3個(gè)月時(shí)間大致跌掉了1個(gè)騰訊，或者2.5個(gè)中國(guó)銀行。
經(jīng)過此輪調(diào)整之后，蘋果公司的估值水平進(jìn)一步降低。數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司最新滾動(dòng)市盈率為12.02倍，與歷史滾動(dòng)市盈率對(duì)比，其估值水平已經(jīng)達(dá)到近兩年來低點(diǎn)。從十多年來的歷史數(shù)據(jù)來看，蘋果估值水平曾有2個(gè)階段低點(diǎn)，分別在2013年4月、2016年2月，分別跌至期間最低的9倍以下和10倍以下。
憑舊手機(jī)最高可抵2100元
往日蘋果店外排隊(duì)搶購(gòu)iPhone的盛況也已不在，如今蘋果在其中國(guó)官網(wǎng)推出了折抵換購(gòu)的活動(dòng)：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計(jì)算，這也是蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。
蘋果中國(guó)官網(wǎng)的信息顯示：折抵換購(gòu)，iPhone XR僅4399元起，iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。優(yōu)惠活動(dòng)將于2019年1月31日結(jié)束。
對(duì)于折抵價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)，蘋果中國(guó)官網(wǎng)提示，價(jià)格取決于所折抵iPhone的機(jī)型和狀況，需要自行備份所有數(shù)據(jù)，蘋果不對(duì)任何文件或數(shù)據(jù)的丟失負(fù)責(zé)。
“高定價(jià)”策略難持續(xù)
在9月的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果還在推出史上最貴iPhone。果粉想拿到最新款iPhone最少要花6499元，最頂級(jí)配置的一款售價(jià)高達(dá)12799元。
然而iPhone的銷量并不理想。有分析師預(yù)計(jì)，蘋果在2019年第一季度會(huì)將iPhone產(chǎn)量再次縮減400萬(wàn)部，預(yù)測(cè)該季度iPhone銷量預(yù)測(cè)下調(diào)至3900萬(wàn)部，估計(jì)蘋果在2018年的iPhone交付量將同比下跌10%。
蘋果此前也發(fā)布公告稱，將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷量，而是只披露每類產(chǎn)品的總營(yíng)收。外界將無法明確知道明年iPhone的銷量是會(huì)持平還是下跌。
目前許多分析師對(duì)iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，以舊換新優(yōu)惠的推出只能有助于強(qiáng)化這種觀點(diǎn)。
高盛分析師羅德哈爾在其最新報(bào)告中稱，蘋果似乎在 iPhone XR 的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期。“除了中國(guó)等新興市場(chǎng)的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價(jià)比看起來也不會(huì)受到美國(guó)之外用戶的歡迎。”
羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價(jià)。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失時(shí)，消費(fèi)科技公司要么損失利潤(rùn)率，要么失去市場(chǎng)份額，或者兩者同時(shí)失去。
更糟糕的是，蘋果公司目前官司纏身。12月10日，高通方面宣布，中國(guó)福州市中級(jí)人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋果在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口和銷售涉及到從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機(jī)，原因是法院認(rèn)為蘋果侵犯了高通的兩項(xiàng)軟件專利。但禁令未包含蘋果今年發(fā)布的3款新機(jī)型。不過，高通的律師13日表示，他們計(jì)劃用同樣的專利侵權(quán)去告蘋果的這幾款新機(jī)型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。
12月20日，據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，德國(guó)慕尼黑地方法院當(dāng)天授予高通針對(duì)蘋果的禁令，禁止后者在德國(guó)銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應(yīng)商Qorvo零部件的iPhone手機(jī)。
轉(zhuǎn)型服務(wù)公司或能脫離熊市？
證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師丹尼爾艾夫斯日前表示，蘋果公司股票已經(jīng)因iPhone銷售放緩和公司缺乏透明度而慘遭血洗。他補(bǔ)充說，投資者現(xiàn)在想知道蘋果依賴iPhone增長(zhǎng)的故事是否已經(jīng)結(jié)束。
風(fēng)投公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)認(rèn)為，直到2019年底，當(dāng)投資者開始接受蘋果公司作為服務(wù)公司而不是硬件公司時(shí)，蘋果股價(jià)或上揚(yáng)。蒙斯特表示，蘋果可能不會(huì)在新的一年里恢復(fù)其1萬(wàn)億美元的估值里程碑，但在2020年及以后或?qū)⒅匦禄氐饺f(wàn)億市值。
為了彌補(bǔ)iPhone銷售的疲軟，Apple正在專注于服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)。據(jù)媒體消息，蘋果準(zhǔn)備在2019年推出的流媒體視頻服務(wù)，名為 “Apple Worldwide Video(蘋果全球視頻)”，預(yù)計(jì)在明年3月到夏天的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出，并與奈飛和亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)。
因此，市場(chǎng)分析認(rèn)為，明年對(duì)于蘋果來說將是重要的一年：除將推出流媒體視頻服務(wù)外，蘋果將正式允許iOS開發(fā)者把他們的應(yīng)用移植到Mac。（作者：昝秀麗）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)
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