“文章來源于有米廣告優(yōu)化師愿美旅程的經(jīng)驗分享，他曾操刀過多個百萬+加粉項目，試過1個月增粉60萬+，大部分項目的成本遠低于行內(nèi)平均”
微信與微信訂閱號與移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的日常生活緊密相關(guān)，也逐漸成為品牌與消費者溝通交流的主要橋梁。而各公眾號的關(guān)注粉絲數(shù)，粘性用戶的數(shù)量，無疑是微信自媒體影響力除了持續(xù)的爆文吸引用戶關(guān)注，在冷啟動的時候，還將如何迅速漲粉呢？
一、微信公眾號常規(guī)的加粉方式主要分為以下幾種：
前兩種方式都存在人群不精準，以至于后續(xù)的流失率高，而通過微信MP加粉，基于從多維度&深層次挖掘目標用戶群體屬性，從而為公眾號匹配準確的用戶群，從而在留存率方面更有保障。
二、微信MP人群定向&加粉的投放形式
人群定向：
?、诔Ｒ?guī)定向共分為人群，設(shè)備，家庭，教育，興趣等五大維度，
?、诙ㄖ苹脩敉诰蚴侄危娚蹋?0萬以上預(yù)算）
針對電商類公眾號推出服務(wù)，公眾號/電商品牌提供現(xiàn)有用戶群體手機號/微信號等識別數(shù)據(jù)，再利用騰訊電商人群數(shù)據(jù)庫，通過look-alike技術(shù)實現(xiàn)人群拓展，實現(xiàn)個性化定制人群挖掘&投放。相對而言，精準性更高。
具體形式：微信MP加粉主要分為朋友圈推廣公眾號模式以及公眾號精準投放模式兩種方式；
1）朋友圈推廣公眾號模式
基于微信用戶的使用習(xí)慣，在朋友圈精準展示與用戶關(guān)聯(lián)度高的公眾號廣告，觸發(fā)點擊行為后，彈出公眾號介紹頁面及歷史發(fā)布文章，從而激發(fā)用戶點擊熱情；
文字盡可能簡潔，文字跟圖片體現(xiàn)公眾號屬性。
2）相關(guān)調(diào)性公眾號精準投放模式
基于公眾號屬性及品牌調(diào)性，通過微信大數(shù)據(jù)分析能力，定向投放與公眾號調(diào)性相接近的公眾號/文章，從而獲得精準度更高的用戶的關(guān)注
?、賵D片關(guān)注卡片
?、谖淖株P(guān)注廣告
與圖片關(guān)注廣告不同，文字關(guān)注廣告，只支持點擊“關(guān)注”跳轉(zhuǎn)到公眾號關(guān)注頁面。
技巧分享：
?、賵D片關(guān)注廣告，整體點擊率更高，而文字關(guān)注廣告轉(zhuǎn)化率更高。在前期投放時，為了盡快跑起來，會考慮圖片關(guān)注廣告結(jié)合文字關(guān)注廣告的方式，更高的點擊率，從而盡快讓賬戶跑起來。一般測試階段會安排3-5條廣告，通過測試篩選出質(zhì)量最優(yōu)的廣告，跑起來。
為保障盡快有效果，投放策略會先放寬再收窄，篩選出好的素材，原定向中更有潛力的子定向，等跑穩(wěn)定了之后，再抽部分預(yù)算去測試新的素材方向跟人群&興趣定向。
②圖片關(guān)注廣告，會以比較簡單，符合公眾號屬性，容易理解的圖片為主，而且圖片上會附上相關(guān)的文字補充解釋加強理解，而不會單純純圖片。文字為1-2行，直接點名屬性。
如圖：
另外有時也會在圖片加上指引文字，引導(dǎo)用戶點擊右側(cè)的關(guān)注按鈕；
?、厶嵘嚓P(guān)模塊的文章準備，保障轉(zhuǎn)化率
推廣公眾號會結(jié)合目標受眾更關(guān)注的點去推送，如果發(fā)現(xiàn)公眾號缺乏對應(yīng)的關(guān)注點相關(guān)文章，可以引導(dǎo)公眾號適當完善這方面的內(nèi)容再做推送，從而去保障整體的推廣率
三、公眾號加粉優(yōu)化策略
1）成本優(yōu)化策略
經(jīng)過過往的運營經(jīng)歷，有米公眾號加粉團隊總結(jié)了相關(guān)的經(jīng)驗，從素材、創(chuàng)意、定向、出價等層面制定整體優(yōu)化策略，以在最大吸收粉絲的基礎(chǔ)上降低單個粉絲加粉成本。
?、偻鈱铀夭?/div>
文案/H5/圖片等組合創(chuàng)意，決定了廣告的吸引力和點擊效果、關(guān)注轉(zhuǎn)化率。
②內(nèi)層創(chuàng)意（點擊關(guān)注之后跳轉(zhuǎn)的中間頁面）
決定了是否有更多的人愿意把公眾號廣告（H5為主）分享給自己的好友/朋友圈，形成自傳播，
?、鄱ㄏ蚪M合
針對特定行業(yè)、人群設(shè)置定向綜合篩選點擊率及轉(zhuǎn)化率，重點維護優(yōu)化素材
?、芡斗欧绞?/div>
針對特定的行業(yè)、人群，分時、分規(guī)格出價，設(shè)置有效測試期進行投放調(diào)整，提升廣告效果。朋友圈廣告流量比較大，特別是在前期測試的時候，需要特別注意時不時盯下賬戶，避免因突然放量而造成的不確定性。
另外，為控制前期測試成本，前期會著重先測出優(yōu)秀的素材再考慮拓展更多方向的定向去推廣。
2）公眾號加粉定向優(yōu)化策略
?、倌繕巳巳悍治?/div>
從以下幾點考慮：我的粉絲是什么樣的人？他們在哪里？他們都關(guān)注什么類型的公眾號？
②定向組合測試
A/B測試法：
A：25-30歲人群關(guān)注汽車人群
B：25-30歲人群通投
C：25-30歲人群關(guān)注資訊人群
?、鄞_定最優(yōu)定向
在前面的定向基礎(chǔ)上，判斷哪個組合的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率最好，篩選最優(yōu)組合。四加粉優(yōu)秀案例示例：
基于公眾號類型&目標粉絲群體特征，制作定制化素材，提升廣告吸引力和點擊率，進而提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率。以下之前操刀過的微信加粉運營的案例，分享給大家：
轉(zhuǎn)自：中關(guān)村在線
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
-
熱點視頻
-
張德江：常委會組成人員完全贊成、堅決擁護黨中央關(guān)于修改憲法的決策部署
-
熱點新聞
-
-
熱點輿情
-
-
特色小鎮(zhèn)
-
