近日，美國(guó)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量在2017年呈下降趨勢(shì)。同時(shí)，雖然智能手機(jī)市場(chǎng)整體縮小，但中國(guó)智能手機(jī)出口量增長(zhǎng)顯著。位居第三位的華為出貨量同比增長(zhǎng)9.9%，全球份額首次超過10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 在工信部總工程師張峰看來，中國(guó)品牌之所以能在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中崛起，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。“在我國(guó)軟硬件技術(shù)不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)改善，產(chǎn)業(yè)體系日趨完備。我國(guó)手機(jī)企業(yè)快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。”張峰表示。
同時(shí)，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨向飽和，也給了“出海”企業(yè)一定壓力。中國(guó)通信行業(yè)專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，海外市場(chǎng)將是手機(jī)品牌未來競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。“4G的換機(jī)潮已經(jīng)走完，5G要到2020年以后才能普及，在這一情況下，2018年和2019年是最難熬的兩年。對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來說，要著重把握走向海外的機(jī)會(huì)，積極開拓美國(guó)、歐洲、南美、東南亞等更多的海外市場(chǎng)。”
由于海外市場(chǎng)環(huán)境不同、國(guó)際政策存在多樣性，中國(guó)手機(jī)企業(yè)出海謀生并非易事。對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)上大展拳腳的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說，成長(zhǎng)之路并非一帆風(fēng)順。
“OPPO和vivo一開始進(jìn)入印度手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，借助于大量的廣告投入及高利潤(rùn)分成，迅速提高了印度手機(jī)零售商的熱情。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，中低端機(jī)利潤(rùn)低的缺點(diǎn)凸顯，OPPO、vivo在資本投入上出現(xiàn)了障礙。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
日前，印度媒體報(bào)道稱，OPPO和vivo開始縮減印度零售商的利潤(rùn)分成，其中，手機(jī)連鎖店方面，利潤(rùn)分成由原來的23%至25%下調(diào)至14%至15%。獨(dú)立手機(jī)零售店方面，利潤(rùn)分成則由15%至16%下調(diào)至5%至6%。此次利潤(rùn)分成下調(diào)與OPPO和vivo盈利縮減有很大關(guān)系。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉必將降低OPPO和vivo在印度的市場(chǎng)份額，其憑借資本堆砌起來的市場(chǎng)份額并不穩(wěn)固。
在智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入零增長(zhǎng)時(shí)代的背景下，三星、蘋果等國(guó)際知名品牌與在低價(jià)格機(jī)型上有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑷找婕ち遥氡３殖隹诹糠€(wěn)定增長(zhǎng)存在難度。“中國(guó)手機(jī)企業(yè)在創(chuàng)新技術(shù)的同時(shí)，一定要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，智能手機(jī)行業(yè)是知識(shí)技術(shù)和專利密集型的行業(yè)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是中國(guó)企業(yè)走向海外市場(chǎng)必須要補(bǔ)齊的短板，是遵循國(guó)際慣例的必然選擇，也是促進(jìn)中國(guó)企業(yè)注重研發(fā)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。我國(guó)手機(jī)企業(yè)在制定“出海”戰(zhàn)略時(shí)，要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的專利環(huán)境進(jìn)行預(yù)判并想好相應(yīng)對(duì)策，只有如此，在法律上的挑戰(zhàn)來臨時(shí)，才能舉起武器，給以準(zhǔn)確回?fù)?。（記?穆青風(fēng)）
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