“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑的上海,還在加快吸引首店“落滬”。
根據(jù)中商數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計(jì),上海二季度首店數(shù)量達(dá)到259家,已恢復(fù)到去年同期的水平,是一季度(61家)的4倍還多;今年上半年,共吸引包括30家旗艦店概念店在內(nèi)的320家首店。
就品牌級(jí)別來(lái)說(shuō),全球或亞洲首店、全國(guó)首店、全市首店分別為7家、41家、272家;首店進(jìn)駐物業(yè)類型中,購(gòu)物中心、街鋪分別占75%、25%。
引人關(guān)注的是,上半年新開(kāi)首店占比最高的業(yè)態(tài)竟然是在疫情期間受沖擊嚴(yán)重的餐飲業(yè),占比超過(guò)一半。其中,日料、咖啡、小吃簡(jiǎn)餐、火鍋、粵菜茶餐廳等細(xì)分業(yè)態(tài)的首店數(shù)量最多。
受疫情沖擊,餐飲行業(yè)出現(xiàn)不少被迫關(guān)停的案例,比如來(lái)自英國(guó)的米其林粵菜餐廳Hakkasan以及StoneBrewingTaproom精釀酒吧。
國(guó)內(nèi)疫情漸趨穩(wěn)定后,餐飲也成為了重啟最迅速的業(yè)態(tài)之一。
中商數(shù)據(jù)顯示,二季度開(kāi)幕的首店,大多是疫情前就有計(jì)劃的,只是由于疫情而延誤的。隨著原計(jì)劃中的首店陸續(xù)開(kāi)張,二三季度新簽約數(shù)量將真正決定全年的首店行情。同時(shí),“五五購(gòu)物節(jié)”極大復(fù)燃了品牌商在上海開(kāi)店的熱情,這些基本上要到下半年才能開(kāi)花結(jié)果。
中歐陸家嘴國(guó)際金融研究院院長(zhǎng)助理、研究員劉功潤(rùn)告訴第一財(cái)經(jīng)記者,從趨勢(shì)上看,首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與疫情形勢(shì)息息相關(guān)。由于疫情依然呈現(xiàn)全球蔓延趨勢(shì),上海作為國(guó)際消費(fèi)城市,國(guó)際化特征明顯的首店經(jīng)濟(jì)自然受到抑制。新增首店會(huì)比較艱難,未來(lái)市場(chǎng)空間可能在于盤(pán)活存量首店經(jīng)濟(jì)。
“從較長(zhǎng)期看,首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能會(huì)呈現(xiàn)逐步分化的特點(diǎn),非接觸式消費(fèi)依托數(shù)字化渠道獲得增量市場(chǎng),傳統(tǒng)的線下消費(fèi)場(chǎng)景還是難以恢復(fù)如初,需要借助數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段?!眲⒐?rùn)說(shuō)。
在新增的首店中,出現(xiàn)越來(lái)越多平價(jià)咖啡、平價(jià)日料、鮮花綠植主題餐廳、寵物咖啡與購(gòu)物中心結(jié)合的形式。中商數(shù)據(jù)顯示,這將讓餐飲業(yè)看到新的方向。
作為全國(guó)首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng),首屆“五五購(gòu)物節(jié)”首創(chuàng)“全球新品首發(fā)季”,300多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌累計(jì)發(fā)布新品超過(guò)1500款。
劉功潤(rùn)表示,“五五購(gòu)物節(jié)”對(duì)沖了疫情帶來(lái)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)陰霾,打造出了國(guó)際消費(fèi)城市發(fā)展的“上海樣本”。購(gòu)物節(jié)給首店經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的促進(jìn)效應(yīng)將在下半年釋放。
不過(guò),他也提出,購(gòu)物節(jié)是商業(yè)繁榮的重要調(diào)味劑,“主食”還是經(jīng)濟(jì)的景氣指數(shù)?!捌查_(kāi)疫情,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,根本上還是要在改善營(yíng)商環(huán)境上多做文章?!眲⒐?rùn)說(shuō),購(gòu)物節(jié)常態(tài)化的一個(gè)重要作用,在于釋放一個(gè)穩(wěn)定預(yù)期,政府、市場(chǎng)攜手共創(chuàng),讓利于消費(fèi)者,以消費(fèi)力帶動(dòng)市場(chǎng)活力,刺激內(nèi)需市場(chǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)自:第一財(cái)經(jīng)
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