生產(chǎn)端、加工端、品牌端齊發(fā)力　提升茉莉花茶出口特色優(yōu)勢

　　"2019年中國茉莉花茶產(chǎn)業(yè)將進入徘徊期，茉莉花茶產(chǎn)量基本保持在11萬噸左右，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值有望突破130億元。其中，出口量或少于6500噸，出口金額或低于6000萬美元。"近日，中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2019中國茉莉花茶產(chǎn)銷形勢分析報告》作出上述預測。

　　目前，在中國的花茶產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)量最大、消費者最多、知名度最廣、產(chǎn)業(yè)體系化最健全的當屬茉莉花茶。為精準掌握中國茉莉花茶產(chǎn)銷動態(tài)，研判行業(yè)發(fā)展趨勢，推動茉莉花茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，中國茶葉流通協(xié)會已連續(xù)十年開展全國茉莉花茶年度調(diào)研工作并發(fā)布相關(guān)報告。據(jù)介紹，《2019中國茉莉花茶產(chǎn)銷形勢分析報告》是依廣西橫縣、四川犍為縣、福建福州市和云南元江縣這四大中國茉莉花及茉莉花茶主產(chǎn)區(qū)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，調(diào)研并發(fā)布的。

　　作為內(nèi)地傳統(tǒng)的特種茶之一，茉莉花茶長年銷往日本、摩洛哥、美國、俄羅斯、香港、德國、馬來西亞、新加坡等國家和地區(qū)，并在當?shù)厥袌鱿碛辛己寐曌u。

　　同時，行業(yè)在品牌培育方面也進行了積極探索。如在全國茉莉花茶產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導地位的廣西橫縣，全縣有花茶加工企業(yè)130多家，其中規(guī)模以上（年銷售額2000萬元以上）企業(yè)有25家。為提升花茶質(zhì)量和品牌影響力，橫縣積極鼓勵企業(yè)申報注冊商標，全縣茉莉花茶自主品牌共46個。2018年，橫縣申報了馬德里國際商標，推動"橫縣茉莉花茶"的國際化，并著重加強和規(guī)范企業(yè)使用"橫縣茉莉花茶"地理證明商標和"橫縣茉莉花""橫縣茉莉花茶"國家地理標志產(chǎn)品保護專用標志，茉莉花茶出口實現(xiàn)了量價齊升。

　　但是，茉莉花茶出口依然面臨不少挑戰(zhàn)。2018年，中國茶業(yè)實現(xiàn)出口36.5萬噸，出口額達17.8億美元，分別增長2.66%和10.1%。其中，茉莉花茶出口6917噸，同比增長12.3%，占當年茶葉出口總量的1.9%；出口金額6621萬美元，增長30.1%，占總額的3.7%；出口單價9.57美元/公斤，增長15.9%，是2018年中國出口均價最高的茶類（2018年中國茶葉出口均價為4.78美元/公斤）。但需要注意的是，2019年前7個月，花茶出口3637噸，同比減少200噸，降幅為5.2%。

　　《2019中國茉莉花茶產(chǎn)銷形勢分析報告》指出，當前，茉莉花茶出口主要面臨五方面的挑戰(zhàn)：一是出口目標市場的茶葉衛(wèi)生安全標準日益嚴苛，大幅度提升抽檢頻率嚴重制約了內(nèi)地茶葉的出口；二是受中美貿(mào)易摩擦影響，茶葉已被美國列入加稅清單，并將于2019年12月15日開始加征10%的關(guān)稅；三是境內(nèi)各項生產(chǎn)成本不斷攀升與境外消費市場對提價接受度低之間的矛盾；四是其他新興花茶生產(chǎn)國與我國存在價格競爭；五是在國際市場上對花茶的宣傳推廣力度不足，消費群體老化，且新產(chǎn)品研發(fā)不力，包裝更新?lián)Q代慢，新市場拓展乏力。

　　為穩(wěn)固提升茉莉花茶的國際市場份額，中國茶葉流通協(xié)會建議加快推動供給側(cè)改革，促進加工端提質(zhì)增效。針對當前各地茉莉花基地普遍存在的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，標準化、規(guī)范化種植程度低的問題，中國茶葉流通協(xié)會建議各地因地制宜，推進茉莉花品種更新?lián)Q代，建設(shè)茉莉花生產(chǎn)標準化示范區(qū)，推進智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，從采摘機械和種苗培育入手，實現(xiàn)采摘機械替代人工，提高茉莉花單位面積產(chǎn)量和質(zhì)量。

　　在加工端，要加大研發(fā)力度，引進先進技術(shù)、先進工藝、先進設(shè)備，實現(xiàn)生產(chǎn)標準提升和產(chǎn)品升級換代，推進茉莉花茶的中國制造。同時，各地政府要落實好各類惠企政策，支持培育骨干企業(yè)發(fā)展壯大，打造一流花茶品牌，形成品牌效應。

　　要主動融入花草茶產(chǎn)業(yè)，重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，與花草茶行業(yè)進行對位，學習國際先進理念與發(fā)展經(jīng)驗，充分整合國內(nèi)外花茶產(chǎn)業(yè)的科技、人才、產(chǎn)業(yè)資源，以創(chuàng)新驅(qū)動為核心，以產(chǎn)業(yè)需求為引導，全力推進花茶產(chǎn)業(yè)升級，拓展花與茶的營銷渠道，提高茉莉花茶在國際市場的知名度。

　　在穩(wěn)固國內(nèi)市場的同時，相關(guān)企業(yè)應合力抱團出海，拓展新興海外市場，充分發(fā)揮中國茉莉花茶的特色優(yōu)勢，加大對茉莉花茶在國際上的宣傳力度，提升茉莉花茶的國際影響力和競爭力，拓寬海外銷售渠道。（記者湯莉）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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