近日，由新華網(wǎng)主辦的2019中國食品辟謠與科普論壇在北京舉行。會上，新華網(wǎng)副總工程師兼大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理吳新麗解讀《食品品牌競爭力評價(jià)體系》報(bào)告（以下簡稱：報(bào)告）。報(bào)告顯示，在奶粉品牌影響力排行榜中，外資奶粉品牌美贊臣位列第一，雅培位列第三，伊利、飛鶴、貝因美三家國產(chǎn)奶粉品牌位列榜單前五名，分居第二、第四、第五。
由于嬰幼兒配方奶粉使用群體的特殊性，媽媽們對于品牌的選擇也更為謹(jǐn)慎。吳新麗介紹，排名靠前的品牌憑借的是產(chǎn)品美譽(yù)度和社會責(zé)任貢獻(xiàn)度，這兩點(diǎn)使其品牌具有強(qiáng)勢的競爭力，同時(shí)，從報(bào)告中也可以看出，該品類對食品安全更為關(guān)注，對比其他食品品類而言，消費(fèi)者對品牌自身產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑都提出了更高的要求。
據(jù)介紹，該報(bào)告數(shù)據(jù)來源于新華睿思數(shù)媒智慧分析平臺，通過行業(yè)調(diào)研、專家訪談和數(shù)據(jù)建模的方式構(gòu)建了評價(jià)體系，這個(gè)評價(jià)體系包含5大維度，品牌傳播力、品牌管理能力、品牌美譽(yù)度、品牌延伸發(fā)展能力以及企業(yè)社會責(zé)任貢獻(xiàn)度。
轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)
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