茶業(yè)是我國的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。隨著近現(xiàn)代社會文化交流體系的構(gòu)建,茶業(yè)已經(jīng)突破了地域上的界限,并在現(xiàn)代茶葉科學(xué)的推動下,加大茶葉資源的挖掘與應(yīng)用,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價值鏈條的有效延伸。近年來,新式茶飲用年輕品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品吸引了眾多年輕消費者,這向茶業(yè)傳遞出消費市場新信號,新模式下的茶品牌也隨時可能顛覆現(xiàn)有格局。如今,“一帶一路”倡議、扶貧產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、大健康國家戰(zhàn)略等,為茶業(yè)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多發(fā)展機遇。茶業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中求變。
預(yù)判:現(xiàn)有格局仍有被顛覆可能
國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國茶葉產(chǎn)量增長至261.60萬噸。我國茶葉產(chǎn)量超過20萬噸的省市有福建、云南、湖北、四川、湖南五大地區(qū)。
目前,茶葉市場中綠茶占據(jù)主要份額。據(jù)統(tǒng)計,2018年我國綠茶產(chǎn)量為172.24萬噸,占同期國內(nèi)茶葉總產(chǎn)量的65.84%;紅茶產(chǎn)量為26.19萬噸,占同期國內(nèi)茶葉總產(chǎn)量的10.01%;烏龍茶產(chǎn)量為27.12萬噸,占比為10.37%;黑茶(含普洱)產(chǎn)量為31.89萬噸,占比為12.19%。
普洱茶、紅茶、白茶等其他茶葉的份額也在逐漸提升,紅茶、黑茶、白茶、黃茶等茶類占26%。此外,市場上的柑普茶、柑紅茶、花草茶等特色產(chǎn)品及超微茶粉、抹茶、茶飲料、茶保健品等精深加工產(chǎn)品的市場占比也在增加。
黑茶是近幾年茶葉消費市場出現(xiàn)的一匹“黑馬”,市場擴(kuò)張迅猛,已躍居成為市場第二大茶類;紅茶在經(jīng)過短暫降溫后,又重新在消費市場上獲得較高的關(guān)注度,市場份額繼續(xù)擴(kuò)增;而另一熱點茶類——白茶,繼續(xù)保持高速發(fā)展。
然而,這幾年,新式茶飲營銷火遍全國,短短3年時間,就直逼千億級體量,以年輕品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品受到眾多年輕消費者青睞,喜茶、奈雪的茶的成功崛起同樣受人矚目,跨界小罐茶業(yè)績上也足夠耀眼。
這似乎又向茶行業(yè)傳達(dá)出消費市場新信號,即便中國有著幾千年的文化歷史,茶品牌在新時代仍存再造爆款的突圍機會,新模式下的茶品牌也隨時可能顛覆現(xiàn)有格局。
如果說前兩年茶企是力求生存,如今則是乘東風(fēng)搶占市場,加大營銷投入與品牌建設(shè)已成為必然選擇。因為,確實有不少破局者或者新加入者,他們看到了品牌和創(chuàng)新的力量。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國茶葉行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》顯示,2019年我國茶葉消費量將達(dá)到206萬噸,未來5年(2019—2023)年均復(fù)合增長率約為5.06%,并預(yù)測在2023年我國茶葉消費量將達(dá)到251萬噸。
據(jù)預(yù)測,2019年,我國茶葉市場銷售額將達(dá)到2840億元,未來5年年均復(fù)合增長率約為9.01%。到2023年,我國茶葉市場銷售額將突破4000億元,達(dá)到4010億元。
趨勢:挖掘產(chǎn)業(yè)的縱向價值
茶從唐朝開始,就已發(fā)展成為人們生活中不可缺失的飲品。尤其是當(dāng)前,茶葉生產(chǎn)力水平的突破性發(fā)展,形成了以大眾飲茶為基礎(chǔ),包含了多種文化內(nèi)涵和精神理念的茶業(yè)。隨著近現(xiàn)代社會文化交流體系得以生動構(gòu)建,整個茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破了地域上的限制,發(fā)展成為一種世界性茶文化,這不僅讓茶葉資源的應(yīng)用價值大大提升,同時也實現(xiàn)了茶文化資源內(nèi)涵的生動構(gòu)建。
如今,人們渴望能夠?qū)ふ业揭环N安靜、休閑的生活方式,而茶及茶文化的清新理念和飲茶方式,就成為大眾現(xiàn)代生活中不可缺少的重要內(nèi)容。此時,對茶葉資源的發(fā)展應(yīng)用,也逐漸突破了單一的局限性,發(fā)展成為一種綜合性、整體性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然,從當(dāng)前整個時代發(fā)展的訴求與方向看,茶葉資源在挖掘與應(yīng)用時,已經(jīng)超出了傳統(tǒng)意義上的茶葉產(chǎn)品應(yīng)用。茶文化、茶舞、采茶表演……都成為茶葉資源發(fā)展中的重要內(nèi)容。
當(dāng)然,在現(xiàn)代茶葉科學(xué)的推動下,將茶葉中的各種有益成分進(jìn)行萃取和提煉所開發(fā)的保健食品,則實現(xiàn)了茶葉資源價值鏈條的有效延伸,以及應(yīng)用價值的最大化。如今,我們在應(yīng)用茶葉資源,挖掘其價值內(nèi)容時,既要注重橫向的內(nèi)容多元化,更要注重整個產(chǎn)業(yè)的縱向價值挖掘。
機遇:“一帶一路”提供通路
“一帶一路”為我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶來了新的歷史發(fā)展機遇。
市場空間巨大。“一帶一路”沿線涵蓋到全球44億人口,這一區(qū)域是全球最重要的茶葉生產(chǎn)和消費區(qū)域,蘊涵著巨大的飲茶人口紅利。中國茶葉出口金額較大的摩洛哥、烏茲別克斯坦、美國、日本和俄羅斯等國家,均處于“一帶一路”沿線。
硬件條件改善。為了支持“一帶一路”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),金磚國家開發(fā)銀行和亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行,這兩個區(qū)域性金融機構(gòu)相互補充,共同促進(jìn)有關(guān)國家和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)互通建設(shè),加快推進(jìn)亞太地區(qū)互聯(lián)互通的一體化進(jìn)程。尤其是地處內(nèi)陸絲綢之路沿線的我國中西部地區(qū),將極大改善交通條件,促進(jìn)東部主要地區(qū)茶葉產(chǎn)品、人員進(jìn)入中西部地區(qū)和“一帶一路”沿線各國的便利。
出口通關(guān)快捷。隨著國家圍繞“一帶一路”不斷推出措施消除投資貿(mào)易壁壘、提升通關(guān)便利化,“一帶一路”區(qū)域內(nèi)開展茶葉貿(mào)易,將持續(xù)獲得政策利好。沿線各國簽署合作備忘錄,簡化人民往來的簽證手續(xù),將極大方便相關(guān)人員和茶葉產(chǎn)品的出入,“一帶一路”為我國茶葉產(chǎn)業(yè)帶來戰(zhàn)略機遇。
新時代、新生活賦予茶更多的使命與內(nèi)涵,扶貧產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村振興、大健康國家戰(zhàn)略等等,這些站在產(chǎn)業(yè)高度的多方發(fā)展驅(qū)動因素,讓茶產(chǎn)業(yè)、茶文化遇上了大發(fā)展的好時期。
同時,我國的茶葉消費量近幾年呈現(xiàn)個位數(shù)增長,出口量增長也有限,雖然表面上看發(fā)展平穩(wěn),但行業(yè)內(nèi)這幾年仍然面臨著產(chǎn)能過剩,同質(zhì)化仍然很明顯,人工成本也在不斷攀升,這些因素仍在不斷形成新的沖擊。創(chuàng)新,仍然是接下來行業(yè)發(fā)展的主旋律。(記者 趙洋藝 綜合整理)
轉(zhuǎn)自:中國食品報
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