加碼飲料 怡寶欲“兩條腿走路”


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-11-13





  在國內(nèi)瓶裝水市場一直略遜于農(nóng)夫山泉的華潤怡寶,也盯上了飲料市場。11月12日,華潤怡寶總經(jīng)理劉洪基表示,“水”和“飲料”兩條腿走路將成為華潤怡寶“十三五”期間的突破重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于渠道和成本優(yōu)勢(shì),目前華潤怡寶緊追農(nóng)夫山泉,位居國內(nèi)瓶裝水市場次席,但僅依靠瓶裝水產(chǎn)品趕超農(nóng)夫山泉并非易事,華潤怡寶此番多品類發(fā)展,也是為了保持自身競爭力,縮小與農(nóng)夫山泉的差距。
 
  數(shù)據(jù)顯示,目前中國瓶裝水市場,農(nóng)夫山泉以26.4%的市場份額穩(wěn)居第一,華潤怡寶以20.9%位居第二。2017年,華潤怡寶營收逾126億元,農(nóng)夫山泉營收則達(dá)162.5億元,同比增長8.3%,連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。
 
  劉洪基稱,快消品行業(yè)正在發(fā)生深刻變化,華潤怡寶需要在系統(tǒng)性能力建設(shè)上“升級(jí)”。“升級(jí)”不是地盤擴(kuò)充,而是業(yè)務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)運(yùn)營方式的升級(jí)。華潤怡寶因“水”而成名,隨著消費(fèi)升級(jí),一瓶普通的瓶裝水已不能滿足消費(fèi)市場需求,“水”和“飲料”兩條腿走路成為華潤怡寶“十三五”期間的突破重點(diǎn)。
 
  對(duì)于華潤怡寶借助飲料市場謀全飲料領(lǐng)域突破的嘗試,營銷專家路勝貞認(rèn)為,目前華潤怡寶銷售額已經(jīng)突破百億元大關(guān),依靠的是華潤遍布全國的渠道優(yōu)勢(shì),以及低成本、低價(jià)格策略。不過,華潤怡寶產(chǎn)品品類較少,渠道紅利用盡后,難再出現(xiàn)新增量空間,因此需要不斷擴(kuò)充產(chǎn)品,提升整體經(jīng)營業(yè)績,保持自身長久的競爭力。
 
  不過,從產(chǎn)品豐富度來看,華潤怡寶的入局為時(shí)略晚。官網(wǎng)顯示,目前華潤怡寶旗下飲料產(chǎn)品僅有怡寶午后奶茶、火咖、魔力、加林山,而農(nóng)夫山泉旗下飲料產(chǎn)品則豐富許多,涵蓋水、茶、果汁、功能飲料等,品類齊全,包括“農(nóng)夫果園”、“茶派”、“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“水溶C100”、“東方樹葉”等。
 
  “農(nóng)夫山泉的成功是靠產(chǎn)品品類創(chuàng)新和定位,以獲得細(xì)分市場競爭優(yōu)勢(shì),而華潤怡寶全品類擴(kuò)張則是橫向擴(kuò)大產(chǎn)品陣容,謀求在銷售規(guī)模上超越對(duì)手。”路勝貞坦言。
 
  其實(shí),華潤怡寶早已意識(shí)到了自己的弱勢(shì),開始在飲料領(lǐng)域布局。2017年4月,為強(qiáng)化飲料業(yè)務(wù)、梳理飲料業(yè)務(wù)流程及職責(zé)分工,華潤怡寶成立了飲料開發(fā)部、飲料生產(chǎn)部;2017年7月,怡寶“魔力”氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料回歸,并推出咸荔枝味和檸檬味兩種全新口味;2018年8月和10月,華潤怡寶先后推出蜜水檸檬和小主菌乳味飲料。(記者 李振興)
 
  轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
 

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