近日有媒體報(bào)道，西鳳·國(guó)典鳳香50年年份酒2012[珍藏版]的兩項(xiàng)塑化相關(guān)化學(xué)添加劑的含量，經(jīng)檢測(cè)，均接近限定標(biāo)準(zhǔn)的三倍。陜西西鳳酒股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“西鳳酒”)一時(shí)間陷入塑化劑風(fēng)波，讓本就負(fù)面纏身的西鳳酒IPO之路雪上加霜。
2016年，西鳳酒首次報(bào)送招股書，2017年，西鳳酒更新報(bào)送招股書后又撤回，今年4月23日西鳳酒再次更新了招股書。根據(jù)招股書，西鳳酒本次擬公開發(fā)行不超過(guò)1億股A股，募集資金15億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，主要用于優(yōu)質(zhì)鳳型酒釀造及制曲技改項(xiàng)目、鳳香型特色酒海陳化儲(chǔ)存項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目、技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)升級(jí)及信息化建設(shè)項(xiàng)目等。西鳳酒上市保薦機(jī)構(gòu)為中信證券。值得注意的是，中信證券間接持有西鳳股份。
西鳳酒報(bào)送的最新版招股書顯示，2015年至2017年，西鳳酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣28.03億元、28.67億元、31.70億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別達(dá)到1.79億元、2.68億元和3.62億元。
靚麗業(yè)績(jī)的背后卻潛藏著一系列頗為尷尬的因素。西鳳酒毛利率低于同行業(yè)，2015年至2017年，西鳳酒的營(yíng)業(yè)毛利率分別為 50.84%、53.58%和54.94%，白酒行業(yè)可比公司的平均營(yíng)業(yè)毛利率分別為 63.53%、67.08%和68.58%。
分析師指出：“毛利率低于同行業(yè)，或與西鳳酒基酒大量外購(gòu)有關(guān)。”2015年至2017年，公司外購(gòu)基酒數(shù)量分別為21238.24噸、18179.56噸和19439.12噸，占比為68.03%、67.36以及70.31%。西鳳酒在生產(chǎn)上高度依賴外采基酒，另一邊卻是西鳳酒自己的基酒生產(chǎn)利用率不足，且利用率逐年下滑。報(bào)告期內(nèi)，西鳳酒基酒產(chǎn)量為9981.7噸、8809.8噸、8207.24噸，而其基酒產(chǎn)能為1.2萬(wàn)噸，利用率分別為83.18%、73.42%、68.39%。
其次，西鳳酒的成品酒采取自主生產(chǎn)與合作生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，公司指定成都龍宇酒業(yè)有限公司、哈爾濱老白酒廠作為合作廠商。2015年-2017年，西鳳酒合作生產(chǎn)產(chǎn)品分別占總銷量的31.83%、37.21%和36.44%，也就是西鳳酒三成以上的產(chǎn)品都是“貼牌”的。
外購(gòu)基酒和委托生產(chǎn)的最大風(fēng)險(xiǎn)就是品控，這或許就是市場(chǎng)上消費(fèi)者多投訴西鳳酒假酒的問(wèn)題所在。西鳳酒的官方網(wǎng)站“留言投訴”欄目里瀏覽發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者都是在咨詢自己買到的酒是不是西鳳酒生產(chǎn)的。
西鳳酒的經(jīng)銷商模式也屢遭詬病。招股書中也顯示，西鳳酒共有股東經(jīng)銷商14家，合計(jì)持有公司7.55%的股權(quán)。2015年至2017年，經(jīng)銷商模式實(shí)現(xiàn)的銷售金額分別占西鳳酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的98.60%、99.49%和99.43%。
經(jīng)銷商入股的這8年，西鳳酒上市一波三折。2017年，西鳳酒曝出兩起經(jīng)銷商通過(guò)行賄獲取公司原始股而被判刑案件。2017年的兩份判決書披露，丁濟(jì)民和郝海錄所持股份為西鳳酒2010年改制重組時(shí)以行賄方式購(gòu)得股份。然而，西鳳酒卻并未在最新招股書中披露有關(guān)經(jīng)銷商涉及行賄獲得股份行為。
此外，報(bào)告期內(nèi)，西鳳酒股份原董事張鎖祥、高波因貪污、受賄、行賄等罪名被追究刑事責(zé)任。業(yè)內(nèi)人士指出，西鳳酒股份涉嫌信披違規(guī)，其公司治理或存在漏洞和風(fēng)險(xiǎn)。
西鳳酒近年來(lái)被看成酒中“沒(méi)落貴族”，難以在陜西之外的市場(chǎng)有大作為，其省內(nèi)市場(chǎng)銷售占比在七成以上。從品牌檔次分布來(lái)看，2017年西鳳營(yíng)收31.60億元，其中高檔、中高檔、中檔、低檔產(chǎn)品所占比例為10.78%、25.76%、39.17%、24.30%。
白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛也表示，西鳳酒現(xiàn)在的主要問(wèn)題包括銷售市場(chǎng)過(guò)于單一，主要集中在陜西地區(qū)，全國(guó)化進(jìn)程較慢，需要提速；整體產(chǎn)品檔次偏低，難以匹配“四大名酒”的品牌高度。
招股書顯示，2014年至2017年，西鳳酒公司及控股子公司共發(fā)生6宗重大訴訟案件。這6宗案件屬于未結(jié)的涉及金額超過(guò)50萬(wàn)元或雖不足50萬(wàn)元但可能會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成影響的訴訟案件。
沒(méi)落貴族成四大名酒上市落單者 錯(cuò)失上市良機(jī)
據(jù)國(guó)際金融報(bào)報(bào)道，作為中國(guó)“四大名酒”中唯一沒(méi)有上市的西鳳酒，在許多人眼中，其IPO前途原本一片光明。
2016年4月1日，西鳳酒的招股書第一次出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上，公司擬募集資金15億元。
2017年5月26日西鳳酒更新報(bào)送招股說(shuō)明書，上市似乎指日可待?？珊髞?lái)在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上，西鳳酒招股書已經(jīng)被撤回。
然而，在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)，西鳳酒與“名酒的地位不匹配”也似乎成為“共識(shí)”。
“雖然西鳳酒有四大名酒的光環(huán)，但實(shí)際上這些年的發(fā)展已經(jīng)落后，也正因?yàn)槿绱?，西鳳酒會(huì)在申報(bào)IPO上出現(xiàn)反復(fù)的跡象。”一位知情人士對(duì)記者表示，實(shí)際上從目前排隊(duì)狀況和通過(guò)率看，即使西鳳酒不撤回，也已錯(cuò)過(guò)了白酒股板塊的最好時(shí)機(jī)。
2017年，白酒股的市場(chǎng)表現(xiàn)頗為瘋狂。貴州茅臺(tái)曾無(wú)限接近每股800元、近萬(wàn)億元總市值。
“茅臺(tái)熱”帶動(dòng)了五糧液、洋河等白酒的提價(jià)熱情，絕大多數(shù)白酒股的市值都已經(jīng)比2016年翻倍。
現(xiàn)在白酒股走勢(shì)已沒(méi)有去年亮眼，甚至有下跌之勢(shì)，西鳳酒是否已錯(cuò)失上市的最好時(shí)機(jī)？經(jīng)過(guò)前期的整合，2018年又能給西鳳酒IPO留下多少利好？
再進(jìn)一步講，如果西鳳酒成功上市，又能交出怎樣的成績(jī)單。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)、品牌化、品質(zhì)化回歸的趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，一線名酒企的市值還有上漲空間。但白酒股火爆主要是一些品牌底蘊(yùn)比較好的企業(yè)，對(duì)于一些基礎(chǔ)不穩(wěn)的企業(yè)來(lái)講，勉強(qiáng)上市可能也無(wú)法給市場(chǎng)帶來(lái)良好的預(yù)期。
白酒股價(jià)的瘋狂在2018年或一去不復(fù)返。在白酒行業(yè)人士看來(lái)，2018年，證監(jiān)會(huì)的審查會(huì)更加嚴(yán)格，西鳳酒上市的提法5年前就有，但是以西鳳酒目前所處的行業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境、可預(yù)期的市場(chǎng)拓展寬度，以及產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)力來(lái)講，西鳳酒依舊面臨較大困難。
募資15億元 保薦機(jī)構(gòu)間接持股
西鳳酒是中國(guó)鳳香型白酒的典型代表，主營(yíng)業(yè)務(wù)為白酒的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。
2018年4月28日，西鳳酒報(bào)送最新版招股書，招股書顯示，2015年至2017年，西鳳酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣28.03億元、28.67億元、31.70億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別達(dá)到1.79億元、2.68億元和3.62億元。
西鳳酒的實(shí)際控制人為寶雞市國(guó)資委。寶雞市國(guó)資委直接持有西鳳集團(tuán)100%的股權(quán)。西鳳集團(tuán)持有西鳳酒44.03%的股份，綿陽(yáng)基金、盈信集團(tuán)、海兆投資、富海天航投資分列2-5位，持股分別為15%、8.86%、3.75%、3.00%。
西鳳酒本次擬公開發(fā)行不超過(guò)1億股A股，募集資金15億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，主要用于優(yōu)質(zhì)鳳型酒釀造及制曲技改項(xiàng)目、鳳香型特色酒海陳化儲(chǔ)存項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目、技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)升級(jí)及信息化建設(shè)項(xiàng)目等。
值得注意的是，西鳳酒本次募股的保薦機(jī)構(gòu)中信證券間接持有西鳳股份。資料顯示，截至本招股說(shuō)明書簽署之日，綿陽(yáng)基金持有西鳳股份6000萬(wàn)股股份，中信證券持有綿陽(yáng)基金的執(zhí)行事務(wù)合業(yè)投資基金管理有限公司35%的股權(quán)；同時(shí)，中信證券作為有限合伙人認(rèn)繳綿陽(yáng)基金5.34%的出資份額。
西鳳年份酒被曝塑化劑超標(biāo)近三成
據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，2018年11月7日晚間，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心股份有限公司(下稱：上海酒業(yè)交易中心)在其官網(wǎng)上披露的一份檢測(cè)報(bào)告顯示：西鳳·國(guó)典鳳香50年年份酒2012[珍藏版](下稱：西鳳年份酒)的兩項(xiàng)塑化相關(guān)化學(xué)添加劑的含量，均接近限定標(biāo)準(zhǔn)的三倍。
據(jù)報(bào)告，西鳳年份酒的鄰苯二甲酸異丁酯(DIBP，俗稱“增塑劑”)檢測(cè)結(jié)果為1.44mg/kg，報(bào)告為限值0.5mg/kg；鄰苯二甲酸二正丁酯(DBP，俗稱“塑化劑”)檢測(cè)結(jié)果為1.02mg/kg，對(duì)應(yīng)限值為0.3mg/kg。
前述檢測(cè)結(jié)果是上海市酒類產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心有限公司，在上海酒業(yè)交易中心的送樣委托下，對(duì)三瓶60%vol、500ml/瓶的西鳳年份酒檢測(cè)得出。
塑化劑的超標(biāo)，對(duì)人體的危害主要體現(xiàn)在：影響兒童性征，影響胎兒和嬰幼兒體內(nèi)荷爾蒙分泌，引發(fā)激素失調(diào)，造成兒童性早熟等問(wèn)題。
11月2日，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心發(fā)布了西鳳年份酒暫停交易、提貨并啟動(dòng)召回的公告。據(jù)公告內(nèi)容，該機(jī)構(gòu)收到客戶反映，西鳳年份酒存在塑化劑超標(biāo)嫌疑，因此發(fā)布質(zhì)檢和召回公告，并與波及的各方啟動(dòng)理賠程序。
2018年11月1日，西鳳股份發(fā)布公告稱，該批次年份酒是在2012年5月定制生產(chǎn)。在2013年的白酒檢測(cè)中，不含DBP指標(biāo)檢驗(yàn)項(xiàng)目，因此完全符合彼時(shí)(GB/T19508-2007)的安全標(biāo)準(zhǔn)。但是目前仍有部分該批次產(chǎn)品在市場(chǎng)流通，出于負(fù)責(zé)態(tài)度，在報(bào)請(qǐng)陜西省食品藥品監(jiān)督管理局批示后，啟動(dòng)召回。
具體的召回方案為，經(jīng)銷商或消費(fèi)者持有召回產(chǎn)品，以55度西鳳酒1915年產(chǎn)品置換，或按照出廠價(jià)進(jìn)行回購(gòu)。數(shù)十名“投資者”表示，所謂的出廠價(jià)為，每瓶308元。
14家經(jīng)銷商入股 IPO上市一波三折
據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，西鳳酒的主要市場(chǎng)體現(xiàn)在陜西省，近七成銷售額均在陜西省市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，且過(guò)渡依賴經(jīng)銷商銷售。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2017年，經(jīng)銷商模式實(shí)現(xiàn)的銷售金額分別占西鳳酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的98.60%、99.49%和99.43%。
經(jīng)銷商“話語(yǔ)權(quán)”在持股上也直白地予以體現(xiàn)。招股書中也顯示，西鳳酒共有股東經(jīng)銷商14家，合計(jì)持有公司7.55%的股權(quán)。
值得一提的是，此14家股東經(jīng)銷商，全部分布在陜西省境內(nèi)，多數(shù)與西鳳酒從2000年前后就開始合作。
經(jīng)銷商入股的這8年，西鳳酒上市一波三折。
2009年，西鳳酒改制重組，先后兩次啟動(dòng)增資擴(kuò)股，為上市鋪路引進(jìn)了9家戰(zhàn)略投資者，共募集發(fā)展資金10億元。2010年5月，西鳳酒拉開增資擴(kuò)股引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的大幕。
但此后有媒體曝出西鳳酒2010年巨虧4.2億元，“3年盈利”的限制加上2012年下半年以來(lái)IPO停滯，西鳳酒此后的上市計(jì)劃一推再推。
2013年，擔(dān)任西鳳酒董事長(zhǎng)近10年的喻德魚離任。西鳳酒迎來(lái)了第二位事實(shí)上的主導(dǎo)者，即總經(jīng)理徐可強(qiáng)。
徐可強(qiáng)上任之后，提出了“打造百億西鳳，重回四大名酒陣營(yíng)”的西鳳酒新口號(hào)，并給出了新西鳳的三大發(fā)展目標(biāo)：一進(jìn)軍中國(guó)白酒“百億俱樂(lè)部”；二用5年時(shí)間再造一個(gè)新西鳳；三在資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市。
令人遺憾地是，三個(gè)目標(biāo)至今仍未實(shí)現(xiàn)。值得注意的是，2016年，西鳳酒再一次向證監(jiān)會(huì)提交IPO招股書，2017年8月，西鳳酒的招股書在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站預(yù)披露更新。不久之后，該版招股書又悄然消失，但西鳳酒并未出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)終止審查的名單中。彼時(shí)，西鳳酒高管行賄被曝光，風(fēng)波愈演愈烈。
兩曝經(jīng)銷商行賄 招股書未披露
2017年，西鳳酒曝出兩起經(jīng)銷商通過(guò)行賄獲取公司原始股而被判刑案件。
2017年11月29日，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布丁濟(jì)民行賄案二審刑事判決書。判決書顯示，2010年西鳳酒改制重組，丁濟(jì)民為了能夠認(rèn)購(gòu)陜西西鳳酒股份有限公司的股權(quán)，讓時(shí)任寶雞市副市長(zhǎng)袁軍曉給其幫忙。之后，丁濟(jì)民認(rèn)購(gòu)到了陜西西鳳酒股份有限公司股份92萬(wàn)股，占股份總數(shù)的0.23%。
在2011年12月，丁濟(jì)民為表示感謝送給寶雞市副市長(zhǎng)袁軍曉人民幣20萬(wàn)元現(xiàn)金。
2010年7月，丁濟(jì)民取得在陜西紅西鳳酒銷售有限公司40%的股份，為表感謝，向時(shí)任陜西西鳳酒股份有限公司常務(wù)副總張某2次行賄250萬(wàn)元。
2017年11月22日，銅川市中級(jí)人民法院二審重判，以行賄罪判處丁濟(jì)民有期徒刑6年。
2017年7月，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布了另一宗西鳳酒經(jīng)銷商通過(guò)行賄獲得原始股的案件。
2010年3月份，郝海錄得知西鳳酒集團(tuán)股份有限公司改制，準(zhǔn)備增資擴(kuò)股，并選定一批西鳳酒經(jīng)銷商認(rèn)購(gòu)股份。郝海錄找到時(shí)任陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理高某，想通過(guò)高某找時(shí)任寶雞市副市長(zhǎng)袁某，高某表示同意。
郝海錄通過(guò)高某引薦向?qū)氹u市副市長(zhǎng)袁某行賄20萬(wàn)元，并向西鳳酒副總高某及張某合計(jì)行賄138.56萬(wàn)元。
法院認(rèn)為，郝海錄要求國(guó)家工作人員違反法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等有關(guān)規(guī)定，為自己提供幫助，違背公平、公正原則，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取不正當(dāng)利益，給予國(guó)家工作人員財(cái)物共計(jì)138.56萬(wàn)元，其行為已構(gòu)成行賄罪，依法應(yīng)予懲處。
案發(fā)后，郝海錄交代了犯罪事實(shí)，且向陜西省紀(jì)委舉報(bào)了向副市長(zhǎng)袁某行賄的過(guò)程，法院一審判決郝海錄犯行賄罪，判處有期徒刑3年，緩刑4年。
5月2日，西鳳酒在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站更新招股書，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，更新后的招股書未對(duì)上述兩宗經(jīng)銷商行賄案予以披露。
最新招股書顯示，丁濟(jì)民，持有西鳳酒股份92萬(wàn)股，持股比例0.23%，未在西鳳酒擔(dān)任職務(wù)。丁濟(jì)民旗下公司陜西潤(rùn)豐行酒業(yè)有限責(zé)任公司、陜西晶吉茂之商貿(mào)有限公司系西鳳酒品牌經(jīng)銷商。
郝海錄，持有西鳳酒股份240萬(wàn)股，持股比例0.6%，未在西鳳酒擔(dān)任職務(wù)。郝海錄旗下公司陜西順隆商貿(mào)有限公司系西鳳酒品牌經(jīng)銷商。
丁濟(jì)民及郝海錄所持西鳳酒股份，均是在西鳳酒2010年11月第二次增資及第四次股份轉(zhuǎn)讓時(shí)獲得的。
兩名董事因受賄獲刑 公司治理、內(nèi)控存漏洞
據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道，西鳳酒股份在招股書中披露稱，2016年2月3日，最高人民檢察院官網(wǎng)披露，陜西省人民檢察院依法以涉嫌受賄罪對(duì)公司董事張鎖祥、高波立案?jìng)刹椴⑿淌戮辛?；陜西省銅川市中級(jí)人民法院于2016年12月23日作出一審判決，判處張鎖祥犯受賄罪、行賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十年又一個(gè)月，并處罰金50萬(wàn)元。陜西省銅川市中級(jí)人民法院于2016年12月21日作出一審判決，判處高波犯貪污罪、受賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十二年，并處罰金80萬(wàn)元。
公開資料顯示，張鎖祥曾任陜西西鳳酒營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理以及西鳳集團(tuán)總經(jīng)理；高波曾任陜西西鳳酒營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理。中國(guó)裁判文書網(wǎng)相關(guān)法律文書顯示，經(jīng)法院審理查明，袁軍曉任寶雞市國(guó)資委主任時(shí)為張鎖祥職務(wù)晉升提供幫助，先后兩次收受張鎖祥人民幣共10萬(wàn)元；袁軍曉利用擔(dān)任寶雞市國(guó)資委主任、副市長(zhǎng)分管國(guó)資委工作的職務(wù)便利，為高波在職務(wù)晉升、調(diào)整中提供幫助，先后五次收受和索取高波人民幣80萬(wàn)元、美元1萬(wàn)元以及價(jià)值15800元50克黃金金條紀(jì)念章一塊。
陜西省銅川市中級(jí)人民法院2016年12月23日作出的(2016)陜02刑初13號(hào)刑事判決書顯示，張鎖祥利用職務(wù)便利為他人在西鳳酒產(chǎn)品開發(fā)、廣告宣傳、入股紅西鳳公司等事項(xiàng)上謀取利益，非法收受他人財(cái)物，數(shù)額特別巨大。其中，張鎖祥收受經(jīng)銷商、自然人股東郝海錄價(jià)值54.5618萬(wàn)元房產(chǎn)一套并為其謀取利益，收受經(jīng)銷商、自然人股東丁濟(jì)民250萬(wàn)元，為其入股并擔(dān)任紅西鳳公司總經(jīng)理提供幫助。
陜西省銅川市中級(jí)人民法院2016年12月21日作出的(2016)陜02刑初15號(hào)刑事判決書顯示，高波利用職務(wù)便利，采取虛構(gòu)產(chǎn)品促銷費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)的手段非法騙取公共財(cái)物，為他人在西鳳酒產(chǎn)品升級(jí)、銷售任務(wù)分配、產(chǎn)品供應(yīng)等方面謀取利益，貪污、受賄贓款共計(jì)折合人民幣608.11萬(wàn)元。其中，高波先后六次收受經(jīng)銷商、自然人股東郝海錄人民幣34萬(wàn)元及價(jià)值人民幣30萬(wàn)元的西鳳酒股份5萬(wàn)股。2012年10月，郝海錄以送給高波女兒張某的名義并簽訂了“定向委托合同”，將其持有的價(jià)值30萬(wàn)元的西鳳酒股份5萬(wàn)股送給高波。郝海錄控制的公司因而獲得了西鳳酒機(jī)場(chǎng)電視發(fā)布廣告，其代理經(jīng)銷的西鳳酒也得以增加年份、更換包裝等。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)專家指出，西鳳酒股份董事、股東頻頻獲刑等事實(shí)表明，該公司在公司治理、內(nèi)部控制等方面尚存很多漏洞，值得深思和改進(jìn)。記者注意到，招股書還顯示，西鳳酒股份2016年6月發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理中心原銀行出納張某及原資金組組長(zhǎng)權(quán)某利用職務(wù)便利，多次挪用銀行承兌匯票共計(jì)5800萬(wàn)元，公司當(dāng)年確認(rèn)非常損失2296.31萬(wàn)元。
近7成基酒靠外購(gòu) 毛利率低于同行業(yè)
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，靚麗業(yè)績(jī)的背后卻潛藏著一系列頗為尷尬的因素。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，西鳳酒的營(yíng)業(yè)毛利率分別為 50.84%、53.58%和54.94%，白酒行業(yè)可比公司的平均營(yíng)業(yè)毛利率分別為 63.53%、67.08%和68.58%。
“毛利率低于同行業(yè)，或與西鳳酒基酒大量外購(gòu)有關(guān)。”上述分析師指出。
據(jù)西鳳酒有關(guān)IPO申報(bào)稿顯示，基于市場(chǎng)銷售和成品酒生產(chǎn)需求，西鳳酒外購(gòu)一定比例的鳳香型基酒和調(diào)味基酒。2015年至2017年，公司外購(gòu)基酒數(shù)量分別為21238.24噸、18179.56噸和19439.12噸，占比為68.03%、67.36以及70.31%。
然而，一邊是西鳳酒在生產(chǎn)上高度依賴外采基酒，另一邊卻是西鳳酒自己的基酒生產(chǎn)利用率不足，且利用率逐年下滑。
據(jù)其披露的申報(bào)稿顯示，2015年至2017年，西鳳酒基酒產(chǎn)量為9981.7噸、8809.8噸、8207.24噸，而其基酒產(chǎn)能為1.2萬(wàn)噸，利用率分別為83.18%、73.42%、68.39%。
“由于發(fā)行人基酒生產(chǎn)和釀造設(shè)施有待優(yōu)化和升級(jí)，因此涉及產(chǎn)能利用率不能達(dá)到理想狀態(tài)，不能有效釋放，涉及產(chǎn)能利用率較低。”對(duì)于外購(gòu)基酒比重過(guò)高，西鳳酒方面如此解釋。
外購(gòu)基酒、委托生產(chǎn)存品控風(fēng)險(xiǎn) 消費(fèi)者投訴喝到假西鳳
據(jù)大眾證券報(bào)報(bào)道，西鳳酒的官方網(wǎng)站“留言投訴”欄目里瀏覽發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者都是在咨詢自己買到的酒是不是西鳳酒生產(chǎn)的，有個(gè)李姓消費(fèi)者8月27日直接留言說(shuō)“去年到今年市場(chǎng)上有幾家專賣西鳳假冒產(chǎn)品，低價(jià)出售，但是口感嚴(yán)重?fù)p害了西鳳酒正規(guī)酒的品牌，影響巨大，希望你們派人來(lái)查處……”。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這和西鳳酒目前的生產(chǎn)銷售模式脫不了干系。雖然白酒行業(yè)外購(gòu)基酒和委托生產(chǎn)是各酒廠通常方法，但是，像西鳳酒這樣，上游大量采購(gòu)基酒、下游委托生產(chǎn)、銷售幾乎完全依靠經(jīng)銷商同時(shí)進(jìn)行的，在國(guó)內(nèi)大型白酒企業(yè)中很少見。
西鳳酒招股書顯示，2015年至2017年，公司外購(gòu)基酒數(shù)量分別為21238.24噸、18179.56噸和19439.12噸，同期西鳳酒基酒的產(chǎn)量為9981.70噸、8809.80噸和8207.24噸。也就是說(shuō)，這3年西鳳酒外購(gòu)基酒的比率分別為68.03%、67.36%和70.31%。
其次，西鳳酒的成品酒采取自主生產(chǎn)與合作生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，公司指定成都龍宇酒業(yè)有限公司、哈爾濱老白酒廠作為合作廠商。2015年-2017年，西鳳酒合作生產(chǎn)產(chǎn)品分別占總銷量的31.83%、37.21%和36.44%，也就是西鳳酒三成以上的產(chǎn)品都是“貼牌”的。
外購(gòu)基酒和委托生產(chǎn)的最大風(fēng)險(xiǎn)就是品控，而委托生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)明顯更大，這或許就是市場(chǎng)上消費(fèi)者多投訴西鳳酒假酒的問(wèn)題所在。
據(jù)了解，外購(gòu)基酒和委托生產(chǎn)，常是在企業(yè)銷量太好產(chǎn)能不夠時(shí)采取的策略，實(shí)際上，西鳳酒的產(chǎn)能利用一直都未達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能的七成。
2015年至2017年，西鳳酒基酒的產(chǎn)能利用率分別為83.18%、73.42%和68.39%，成品酒的產(chǎn)能利用率分別為63.12%、56.56%和66.69%，對(duì)此，西鳳酒在招股書中解釋為“基酒生產(chǎn)和釀造設(shè)施有待優(yōu)化和升級(jí)，因此設(shè)計(jì)產(chǎn)能利用率不能達(dá)到理想狀態(tài)、不能有效釋放”。
銷售市場(chǎng)過(guò)于單一 產(chǎn)品太多太混亂
據(jù)重慶商報(bào)報(bào)道，西鳳酒近年來(lái)被看成酒中“沒(méi)落貴族”，難以在陜西之外的市場(chǎng)有大作為。
從西鳳酒披露的數(shù)據(jù)也可一見端倪。數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒的主要市場(chǎng)集中在陜西省內(nèi)，近三年中差距最大的是2015年，省內(nèi)市場(chǎng)銷售占比75.72%，省外市場(chǎng)24.28%。盡管2015年至2017年，省外市場(chǎng)的占比呈上升趨勢(shì)，分別達(dá)到24.28%、28.95%、29.35%，但省內(nèi)市場(chǎng)占比仍在七成以上。
從品牌檔次分布來(lái)看，2017年西鳳營(yíng)收31.60億元，其中高檔、中高檔、中檔、低檔產(chǎn)品分別營(yíng)收3.4億元、8.14億元、12.37億元、7.6億元，所占比例為10.78%、25.76%、39.17%、24.30%。
白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛也表示，西鳳酒現(xiàn)在的主要問(wèn)題包括銷售市場(chǎng)過(guò)于單一，主要集中在陜西地區(qū)，全國(guó)化進(jìn)程較慢，需要提速；整體產(chǎn)品檔次偏低，難以匹配“四大名酒”的品牌高度。
“賣西鳳酒有個(gè)困惑：由于產(chǎn)品太多，連客戶都搞不清好壞。”重慶一位曾代理過(guò)西鳳產(chǎn)品的酒商向記者表示，由于西鳳有大量的經(jīng)銷商包銷品牌，產(chǎn)品復(fù)雜，消費(fèi)者往往不知道具體品牌的好壞真假。事實(shí)上，高峰期西鳳曾有1500多個(gè)產(chǎn)品，目前也有600多個(gè)。目前，西鳳正在重新梳理產(chǎn)品線，剔除那些非鳳香型低端產(chǎn)品。
西鳳在2017年底的經(jīng)銷商大會(huì)上曾透露，2017年西鳳酒削減掉的產(chǎn)品條碼就達(dá)224個(gè)，其中省內(nèi)88個(gè)，省外136個(gè)，還有84個(gè)銷售低于100萬(wàn)元的條碼面臨關(guān)閉。
壯大要靠“大單品” 停止小包銷模式
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，當(dāng)?shù)匕拙菩袠I(yè)人士稱，過(guò)于依賴經(jīng)銷商品牌運(yùn)營(yíng)模式必須改變，在西鳳酒起步的幾年中，為企業(yè)贏得了發(fā)展的時(shí)機(jī)。但是西鳳酒要做大做強(qiáng)，回歸全國(guó)四大名酒的行列之中，西鳳酒必須要樹立支柱性的自有品牌。
西鳳酒的高層也意識(shí)到這一瓶頸。2016年3月春季糖酒會(huì)期間，西鳳酒在舉辦的經(jīng)銷商大會(huì)上表示要停止小包銷模式。“旗幟西鳳酒”的市場(chǎng)開拓迫在眉睫。
一位西鳳酒高層稱，一直以來(lái)，西鳳酒雖然產(chǎn)品線眾多，但缺乏核心產(chǎn)品。在西鳳酒股份公司董事總經(jīng)理徐可強(qiáng)看來(lái)，旗幟西鳳酒對(duì)西鳳而言，就如同53度飛天之于茅臺(tái)、52度普五之于五糧液。在西鳳酒的“十三五”規(guī)劃中，西鳳酒設(shè)下了百億銷售目標(biāo)，其中“旗幟西鳳酒”要占到30億-40億元的銷售額。
據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，從喻德魚到徐可強(qiáng)再到秦本平幾位白酒大佬的掌帥，這家老牌酒企用10年左右的時(shí)間樹立了在西北市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位，經(jīng)銷商也是功不可沒(méi)。
所謂成也蕭何，敗也蕭何，靠廠商模式發(fā)家的西鳳酒，如今也到了需要自己“清理門戶”的時(shí)間了。2016年3月春季糖酒會(huì)期間，西鳳酒在舉辦的經(jīng)銷商大會(huì)上表示要停止小包銷模式。
“對(duì)于包銷買斷產(chǎn)品的開發(fā)問(wèn)題，是我們一直在探討的。不能否認(rèn)，過(guò)去西鳳酒的發(fā)展離不開包銷買斷商，但是西鳳如果要繼續(xù)更好發(fā)展下去，就要有所取舍。”徐可強(qiáng)說(shuō)，“對(duì)包銷買斷商，我們采取扶持一些、停止一些，扶持那些真真正正做產(chǎn)品、做市場(chǎng)、做品牌的經(jīng)銷商，停止那些只為了賺錢而賺錢，不做市場(chǎng)、不做品牌，甚至透支品牌、擾亂西鳳市場(chǎng)的小包銷商，嚴(yán)格控制產(chǎn)品的再開發(fā)，切實(shí)樹立西鳳酒的品牌形象，并堅(jiān)決限制省外開發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)入陜西銷售。”
眾所周知，西鳳擁有眾多的子品牌，但是能在全國(guó)市場(chǎng)叫得響的卻不多，出現(xiàn)了大品牌多產(chǎn)品、小產(chǎn)品的格局。
掌門人決策難落地 改革都是泡影
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，2010年，在中信系入駐西鳳酒后，徐可強(qiáng)出任西鳳酒總經(jīng)理。在業(yè)內(nèi)，徐可強(qiáng)有著“老爺子”之稱，與貴州茅臺(tái)原董事長(zhǎng)季克良、五糧液原董事長(zhǎng)王國(guó)春并稱為白酒業(yè)“三個(gè)火槍手”，先后任五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、副總裁和五糧液股份公司董事、總經(jīng)理，將五糧液打造成了“白酒大王”。
徐可強(qiáng)曾對(duì)西鳳酒抱有不小的期待，他提出，用五年時(shí)間再造一個(gè)西鳳，“進(jìn)軍中國(guó)白酒百億俱樂(lè)部，在資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市，這就是西鳳的未來(lái)”。但扼腕的是，直至2016年底任期屆滿，卸任總經(jīng)理一職時(shí)，西鳳酒離百億規(guī)模相去甚遠(yuǎn)，也未能成功上市。
據(jù)了解，徐可強(qiáng)在任時(shí)，確定了以“鳳香”為主的發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展自主品牌，并提出重要變革措施，即通過(guò)廠商聯(lián)盟的形式深化廠商關(guān)系。西鳳酒與9家經(jīng)銷商共同設(shè)立陜西西鳳酒旗幟營(yíng)銷公司(以下簡(jiǎn)稱：旗幟營(yíng)銷公司)，由西鳳酒占股51%，其它股東共同參與經(jīng)營(yíng)，并代理自身具有優(yōu)勢(shì)的個(gè)別區(qū)域省級(jí)市場(chǎng)，借此捆綁強(qiáng)勢(shì)經(jīng)銷商渠道，以便對(duì)旗幟西鳳這款產(chǎn)品進(jìn)行深度推廣，實(shí)質(zhì)上這種模式也沒(méi)有脫離包銷的范疇，被業(yè)內(nèi)視為包銷模式的升級(jí)版。
但記者了解到，旗幟營(yíng)銷公司已于2017年底清算注銷。不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，最早西鳳酒做旗幟營(yíng)銷公司也是參照了業(yè)內(nèi)如瀘州老窖的經(jīng)銷商合作模式，與強(qiáng)勢(shì)區(qū)域經(jīng)銷商共同運(yùn)作產(chǎn)品，但隨著招商規(guī)模的加大，股東席位卻有限，有的股東對(duì)產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)難以匹配，而有貢獻(xiàn)的經(jīng)銷商又進(jìn)不來(lái)；而且該公司在起步階段對(duì)于西鳳酒的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限，因此便注銷了，“也是為了方便把產(chǎn)品做大做強(qiáng)。”
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)徐可強(qiáng)執(zhí)掌西鳳酒做出了“朝令夕改”的評(píng)價(jià)，他表示，西鳳酒內(nèi)部存在種種不足，于是公司不斷推進(jìn)新戰(zhàn)略以彌補(bǔ)老戰(zhàn)略的不足，影響了產(chǎn)品的發(fā)展和渠道信心的建立。
戰(zhàn)略能否一以貫之的推行下去，因?yàn)樾炜蓮?qiáng)的任滿離開而畫上問(wèn)號(hào)。目前西鳳酒的掌門人是秦本平，他于2013年接棒喻德魚，成為西鳳酒集團(tuán)和西鳳酒股份董事長(zhǎng)，2017年1月起代行股份公司總經(jīng)理之職，此前他曾任中鐵寶橋天元實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理，與其它從基層扎根做起的白酒企業(yè)掌門人相比，秦本平算是“業(yè)外”人士。
徐可強(qiáng)離下的遺憾，能否在秦本平手里祛除仍未可知。自其接任以來(lái)，西鳳酒一方面著手渠道的扁平化，一方面也在不斷出臺(tái)政策進(jìn)行瘦身，梳理產(chǎn)品體系，縮減開發(fā)經(jīng)銷品牌，聚焦鳳香產(chǎn)品，聚焦自有品牌。只是，戰(zhàn)略能否持續(xù)有效的推動(dòng)下去，是業(yè)界十分關(guān)注的問(wèn)題。
4年6宗訴訟 商標(biāo)權(quán)訴訟敗訴而歸
招股書顯示，2014年至2017年，西鳳酒公司及控股子公司共發(fā)生6宗重大訴訟案件。這6宗案件屬于未結(jié)的涉及金額超過(guò)50萬(wàn)元或雖不足50萬(wàn)元但可能會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成影響的訴訟案件。
(一)營(yíng)銷公司訴中國(guó)民生銀行股份有限公司西安長(zhǎng)安路支行、中國(guó)民生銀行股份有限公司總行營(yíng)業(yè)部案
2014年7月24日，營(yíng)銷公司以中國(guó)民生銀行股份有限公司西安長(zhǎng)安路支行、中國(guó)民生銀行股份有限公司總行營(yíng)業(yè)部單方扣劃其定期存款300.04萬(wàn)元侵犯其財(cái)產(chǎn)權(quán)為由，將中國(guó)民生銀行股份有限公司西安長(zhǎng)安路支行、中國(guó)民生銀行股份有限公司總行營(yíng)業(yè)部作為共同被告起訴至西安市中級(jí)人民法院，訴訟請(qǐng)求二被告共同返還其存款300.04萬(wàn)元元，并承擔(dān)利息損失9萬(wàn)元。
2015年1月12日，陜西省西安市中級(jí)人民法院作出《民事判決書》((2014)西中民三初字第 00182 號(hào))，判決如下：1、判決生效后10日內(nèi)，中國(guó)民生銀行股份有限公司總行營(yíng)業(yè)部向營(yíng)銷公司返還人民幣300萬(wàn)元；2、判決生效后10日內(nèi)，中國(guó)民生銀行股份有限公司總行營(yíng)業(yè)部向營(yíng)銷公司賠償利息損失9萬(wàn)元；3、駁回原告營(yíng)銷公司其余訴訟請(qǐng)求。
2015年1月，中國(guó)民生銀行股份有限公司總行營(yíng)業(yè)部以一審判決認(rèn)定事實(shí)不清，證據(jù)不足為由，將營(yíng)銷公司、中國(guó)民生銀行股份有限公司西安長(zhǎng)安路支行作為被上訴人向陜西省高級(jí)人民法院提出上訴，請(qǐng)求撤銷一審判決。
2015年6月4日，陜西省高級(jí)人民法院作出(2015)陜民二終字第 00036號(hào)《民事裁定書》，裁定如下：1、撤銷西安市中級(jí)人民法院(2014)西中民三初字第 00182 號(hào)民事判決；2、發(fā)回西安市中級(jí)人民法院重審。
(二)西鳳酒股份訴陜西秦川大曲酒業(yè)有限責(zé)任公司、成都百年香坊酒廠案
2015年4月20日，西鳳酒股份以陜西秦川大曲酒業(yè)有限責(zé)任公司、成都百年香坊酒廠生產(chǎn)的鳳香“喜上人家”375白酒與其知名商品 375mL45%西鳳酒包裝、裝潢極為相似已構(gòu)成侵權(quán)為由，分別將陜西秦川大曲酒業(yè)有限責(zé)任公司、成都百年香坊酒廠作為共同被告起訴至寶雞市中級(jí)人民法院(案號(hào)：(2015)寶中民三初字第 00006 號(hào))，訴訟請(qǐng)求陜西秦川大曲酒業(yè)有限責(zé)任公司、成都百年香坊酒廠連帶賠償其損失50萬(wàn)元。
2015年5月28日，西鳳酒股份向?qū)氹u市中級(jí)人民法院請(qǐng)求對(duì)陜西秦川大曲酒業(yè)有限責(zé)任公司、成都百年香坊酒廠采取凍結(jié)其銀行存款人民幣50萬(wàn)元或查封、扣押相當(dāng)于人民幣 50 萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)的《財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)書》。同日，發(fā)行人以“西鳳”牌商標(biāo)聲譽(yù)就前述財(cái)產(chǎn)保全提供擔(dān)保。
根據(jù)寶雞市工商行政管理局金臺(tái)分局出具的《行政處罰決定書》(寶市工商金處字(2015)1 號(hào))，陜西秦川大曲酒業(yè)有限責(zé)任公司因“對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳”、“擅自使用知名商品特有包裝裝潢”等違法行為被處以罰款5萬(wàn)元和限期消除現(xiàn)存白酒上侵權(quán)商品包裝和裝潢的行政處罰。
(三)山東蘭陵企業(yè)(集團(tuán))總公司、山東蘭陵美酒股份有限公司訴西鳳酒股份、無(wú)錫市奧太印刷包裝有限公司、沂水縣誠(chéng)信商店商標(biāo)侵權(quán)案
2015年11月10日，山東蘭陵企業(yè)(集團(tuán))總公司、山東蘭陵美酒股份有限公司以西鳳酒股份生產(chǎn)、銷售的白酒侵犯其“陳香”注冊(cè)商標(biāo)為由，將西鳳酒股份訴至山東省臨沂市中級(jí)人民法院(案號(hào)：(2015)臨民三初字第286號(hào))，訴訟請(qǐng)求西鳳酒股份停止侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為、賠償其經(jīng)濟(jì)損失及合理支出80萬(wàn)元、連帶賠償其經(jīng)濟(jì)損失及合理支出20萬(wàn)元。
(四)西鳳酒股份訴陜西兩鳳酒業(yè)股份有限公司、成都百年香坊酒廠侵害商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案
2016年8月3日，西鳳酒股份以陜西兩鳳酒業(yè)股份有限公司、成都百年香坊酒廠侵害商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將陜西兩鳳酒業(yè)股份有限公司、成都百年香坊酒廠作為共同被告起訴至陜西省延安市中級(jí)人民法院，訴求二被告立即停止侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償西鳳酒股份損失100萬(wàn)元，賠償西鳳酒股份調(diào)查取證費(fèi)、律師費(fèi)等合理支出，本案訴訟費(fèi)由二被告承擔(dān)。
2016年12月13日，陜西省延安市中級(jí)人民法院作出《民事判決書》([2016]陜06民初118號(hào))，判決駁回西鳳酒股份訴訟請(qǐng)求。西鳳酒股份不服一審判決，于2017年1月3日向陜西省高級(jí)人民法院提起上訴。
2017年5月8日，陜西省高級(jí)人民法院作出《民事裁定書》([2017]陜民終141號(hào))，裁定如下：1、撤銷陜西省延安市中級(jí)人民法院[2016]陜06民初118號(hào)民事判決；2、本案發(fā)回延安市中級(jí)人民法院重審。
(五)西鳳酒股份訴云夢(mèng)華譽(yù)商貿(mào)有限公司侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案
2017年4月4日，西鳳酒股份以云夢(mèng)華譽(yù)商貿(mào)有限公司侵犯其所有的“西鳳酒”商標(biāo)權(quán)為由，將云夢(mèng)華譽(yù)商貿(mào)有限公司起訴至寶雞市中級(jí)人民法院，訴請(qǐng)?jiān)茐?mèng)華譽(yù)商貿(mào)有限公司停止侵權(quán)，立即停止在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)中使用“西鳳酒”字樣及“西鳳”注冊(cè)商標(biāo)，并銷毀侵犯西鳳酒股份商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品，并要求云夢(mèng)華譽(yù)商貿(mào)有限公司賠償經(jīng)濟(jì)損失90萬(wàn)元并承擔(dān)本案訴訟費(fèi)。
2017年6月13日，陜西省寶雞市中級(jí)人民法院作出《民事裁定書》(［2017］陜03民初43號(hào))，裁定如下：云夢(mèng)華譽(yù)商貿(mào)有限公司對(duì)管轄權(quán)提出的異議成立，本案移送湖北省孝感市中級(jí)人民法院處理。
西鳳酒股份不服本裁定，于2017年6月27日向陜西省高級(jí)人民法院提起上訴。2017年9月11日，陜西省高級(jí)人民法院作出《民事裁定書》([2017]陜民終1022號(hào))，終審裁定如下：1、撤銷陜西省寶雞市中級(jí)人民法院(2017)陜03民初43號(hào)民事裁定；2、本案由陜西省寶雞市中級(jí)人民法院管轄。
(六)陜西光中影視投資有限公司訴西鳳酒股份侵犯著作權(quán)案
2017年11月27日，陜西光中影視投資有限公司以西鳳酒股份侵犯其著作權(quán)為由，將西鳳酒股份起訴至西安市中級(jí)人民法院。訴請(qǐng)西鳳酒股份立即停止對(duì)陜西光中影視投資有限公司享有著作權(quán)海報(bào)的侵害；在宣傳的網(wǎng)站主頁(yè)及《中國(guó)電視報(bào)》上發(fā)表聲明，向陜西光中影視投資有限公司公開賠禮道歉；賠償陜西光中影視投資有限公司經(jīng)濟(jì)損失、律師費(fèi)、證據(jù)保全公證費(fèi)合計(jì)54.07萬(wàn)元；承擔(dān)本案訴訟費(fèi)。
2018年1月19日，西鳳酒股份向西安市中級(jí)人民法院提起管轄權(quán)異議申請(qǐng)，請(qǐng)求裁定將本案移送至寶雞市中級(jí)人民法院審理。2018年2月6日，陜西省西安市中級(jí)人民法院作出《民事裁定書》([2018]陜01民初40號(hào))，駁回西鳳酒股份對(duì)本案管轄權(quán)提出的異議。2018年2月11日，西鳳酒股份向陜西省高級(jí)人民法院提起上訴，請(qǐng)求撤銷陜西省西安市中級(jí)人民法院作出的[2018]陜01民初40號(hào)民事裁定，并裁定將本案移送陜西省寶雞市中級(jí)人民法院管轄和審理。
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