我國運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)趨向規(guī)范化、多元化發(fā)展

　　隨處可見的跑步、騎車鍛煉的人群，到健身房里接受肌肉、操課訓(xùn)練的發(fā)燒友們……伴隨著“全民健身”的國家號召，越來越多的人把運動健身作為生活的一部分，“營養(yǎng)膳食+運動健身”的理念也隨之流行了起來。近年來，以為滿足運動人群的生理代謝狀態(tài)、運動能力及對某些營養(yǎng)成分的特殊需求專門加工的食品為定位的運動營養(yǎng)食品,逐漸被人們所熟悉并成為市場的寵兒。自2016年11月《運動營養(yǎng)食品通則》及2017年7月我國首部運動營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查規(guī)范性文件《北京市運動營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查方案（試行）》實施以來，極大促進(jìn)了我國運動營養(yǎng)食品的規(guī)范化發(fā)展。

　　多元化和定制化將成趨勢

　　據(jù)了解，我國運動營養(yǎng)食品雖然起步較晚，但伴隨著運動熱潮的興起，發(fā)展卻非常迅速。“我國運動營養(yǎng)食品的興起，與國家政策的積極引導(dǎo)和大眾運動的興起有關(guān)。”國內(nèi)運動營養(yǎng)品牌康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增如是說。

　　盡管市場擴(kuò)容迅速，但與歐美國家動輒數(shù)十億美元的體量相比，我國運動營養(yǎng)食品市場的增長空間仍然十分巨大。“有關(guān)方面預(yù)測，我國運動營養(yǎng)食品市場每年將以20%或者更快的速度增加。隨著國家相關(guān)政策的不斷出臺，運動營養(yǎng)食品迎來發(fā)展機(jī)遇期，前景之好毫無懸念。”白厚增預(yù)判，未來幾年內(nèi)，公眾對運動營養(yǎng)食品的需求將出現(xiàn)井噴。

　　隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，普通人對健身的需求和認(rèn)知也得到迅速提升和普及，一些上下游運動營養(yǎng)食品企業(yè)數(shù)量不斷增多，市場也隨之得到發(fā)展。市場調(diào)研公司研究報告顯示，全球運動營養(yǎng)市場將會以每年8.27%的速度迅速增長，到2020年，達(dá)到400億美元（即2600億人民幣）的產(chǎn)值。有專家表示，隨著運動營養(yǎng)市場的快速發(fā)展，運動營養(yǎng)食品由專業(yè)運動領(lǐng)域擴(kuò)展到大眾體育領(lǐng)域，多元化和定制化將成為趨勢。

　　行業(yè)滲透率快速提升

　　相比于大眾膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)(VMS)，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化的運動營養(yǎng)行業(yè)屬于營養(yǎng)補(bǔ)充的細(xì)分行業(yè)之一，在市場前期發(fā)展更為注重 “領(lǐng)袖意見”與“核心用戶”的培育，品牌塑造難度較大，且產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新持續(xù)投入成本較高，這也到導(dǎo)致了運動營養(yǎng)行業(yè)品牌與競爭壁壘相對較高。

　　同時，由于用戶群體的特殊性，這也導(dǎo)致了“領(lǐng)袖意見”的重要程度，遠(yuǎn)超過大眾膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域，例如，一般的運動營養(yǎng)品牌均會簽約較為知名的專業(yè)健美運動員作為形象代言人，以增強(qiáng)品牌在專業(yè)領(lǐng)域的地位與影響力。

　　實際上，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展、消費者運動意識與健康認(rèn)知的提升、新興渠道與生活方式的高速崛起等多重因素的影響下，以北美等為代表的發(fā)達(dá)運動營養(yǎng)市場逐步實現(xiàn)了從“小眾”專業(yè)市場，不斷向“大眾”零售市場的切入與延伸，即以專業(yè)核心運動群體為切入點，不斷延伸與擴(kuò)容至非專業(yè)化運動群體，實現(xiàn)潛在消費群體的再次擴(kuò)容完成華麗的轉(zhuǎn)身。

　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，行業(yè)滲透率的快速提升支撐了行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)不斷膨脹，我國運動營養(yǎng)市場滲透率已經(jīng)顯著提高。有專家認(rèn)為，未來，我國人們運動營養(yǎng)支出占健康支出比例仍有潛在提升空間。當(dāng)然，未來行業(yè)發(fā)展則更多依賴潛在消費人群基數(shù)層面的繼續(xù)擴(kuò)容，以及整體健康支出的繼續(xù)擴(kuò)大。

　　政策市場形成良性互動

　　隨著運動營養(yǎng)食品市場的迅速擴(kuò)張，對運動營養(yǎng)食品的監(jiān)管，成為消費者關(guān)心的話題。原國家衛(wèi)生計生委在2015年發(fā)布的《運動營養(yǎng)食品通則》于2016年11月13日正式實施。這一標(biāo)準(zhǔn)的實施，為運動營養(yǎng)食品的規(guī)范發(fā)展提供了支持。

　　“此前我國曾有6項與運動營養(yǎng)食品相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，但都是推薦性或行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，我們將其進(jìn)行專業(yè)、合理、嚴(yán)密的整合后，發(fā)布了《運動營養(yǎng)食品通則》，完善了運動營養(yǎng)食品的標(biāo)準(zhǔn)體系。”據(jù)專家介紹，在《運動營養(yǎng)食品通則》和橫向標(biāo)準(zhǔn)或其他標(biāo)準(zhǔn)銜接的同時，一些技術(shù)指標(biāo)也進(jìn)行了協(xié)調(diào)和改進(jìn)。而隨著新修訂食品安全法的實施，很多原來的標(biāo)準(zhǔn)已無法適用于運動營養(yǎng)食品，限制了運動營養(yǎng)食品的生產(chǎn)，《運動營養(yǎng)食品通則》的出臺，適時滿足了消費者的需求。

　　2017年7月19日，北京市藥品監(jiān)督管理局印發(fā)實施了我國首部運動營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查規(guī)范性文件——《北京市運動營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查方案（試行）》。這一審查方案的出臺，表明針對運動營養(yǎng)食品的監(jiān)管，正式納入了政府維護(hù)食品消費安全的整體框架之內(nèi)，對于運動營養(yǎng)食品企業(yè)的規(guī)范，將成為監(jiān)管部門未來工作的重點。

　　作為特殊膳食食品，相較于普通食品，運動營養(yǎng)食品生產(chǎn)審查標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，據(jù)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會運動營養(yǎng)食品分會前理事長楊則宜教授介紹，除明確規(guī)定產(chǎn)品中不允許含有世界反興奮劑機(jī)構(gòu)禁用物質(zhì)，審查方案對于生產(chǎn)企業(yè)從原輔料采購評審、配方研發(fā)、生產(chǎn)終端產(chǎn)品和出廠檢驗等環(huán)節(jié)，都提出了遠(yuǎn)高于普通食品的要求，并要求企業(yè)具備完整的研發(fā)、安全性評價、產(chǎn)品追溯體系，其中最為嚴(yán)苛的是產(chǎn)品出廠檢驗環(huán)節(jié)，應(yīng)依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的所有檢驗項目進(jìn)行逐批檢驗，最大程度確保了流入市場的產(chǎn)品的質(zhì)量與安全。

　　從《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)運動營養(yǎng)食品通則》的頒布到生產(chǎn)審查方案的落地，標(biāo)志著對于運動營養(yǎng)行業(yè)的法規(guī)建設(shè)已經(jīng)初步完成，并已進(jìn)入實施階段，強(qiáng)有力的監(jiān)管，將會推動行業(yè)進(jìn)入更加規(guī)范化的發(fā)展軌道。市場的需求，推動國家出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策；而良好的政策環(huán)境，必將把市場導(dǎo)向一個更健康的層面。（朱美喬）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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