需求回暖啤酒市場強勢開局 國內產量保持3個月正增長

　　日前，海關總署公布了3月啤酒市場的進口數(shù)據(jù)，進入2018年以來，進口啤酒一直增幅明顯。業(yè)內人士表示，進口啤酒經(jīng)過了前幾年的迅猛發(fā)展越來越普遍化，在啤酒市場已擁有一定的份額，而隨著消費升級進一步深入，進口啤酒近年價格已變得平民化，越來越被消費者接受。此外，今年以來國產啤酒產量呈現(xiàn)向好態(tài)勢，但其市場增長主要靠中高端產品拉動，并已從銷量導向轉為收入或利潤導向。

　　日前，海關總署公布了3月啤酒行業(yè)的進口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月，我國進口啤酒數(shù)量為5.97萬千升，同比增長9.3%，進口金額為6570.2萬美元（約4.14億元人民幣），同比增長21.2%。而1至3月累計進口數(shù)量為14.94萬千升，同比增長26.8%，金額為1.67億美元（約10.55億元人民幣），同比增長33.7%，增長迅猛。實際上，進入2018年以來，進口啤酒一直增幅明顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，進口啤酒數(shù)量和金額增速為26.8%和33.7%，而去年同期進口啤酒數(shù)量和金額增速為17.9%和18.1%，增幅明顯高于去年同期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年至2015年，進口啤酒的數(shù)量以及金額的復合增長率分別為52.45%、47.92%。而2016年進口啤酒的數(shù)量和金額增幅為20%和23.3%。2017年進口啤酒的數(shù)量和金額增速為10.8%和14.8%，增速出現(xiàn)逐年放緩趨勢。

　　對此，曾有不少業(yè)內人士分析，進口啤酒經(jīng)過了前些年的高速增長，已經(jīng)趨于穩(wěn)定。同時，進口啤酒市場也經(jīng)過了大浪淘沙，尤其是從2016年后半年到2017年已大約有30%至40%的進口啤酒品牌被淘汰。而從市場存量來看，2017年以來，進口啤酒一直在大量消化庫存，進口增速放緩就成為大勢所趨，進口啤酒的特性決定了其發(fā)展將面臨一定的天花板。

　　但進入2018年以來，進口啤酒增速又明顯回升，似乎又是一波進口潮來襲。對此，有業(yè)內人士認為，進口啤酒經(jīng)過前幾年的迅猛發(fā)展越來越普遍化，在啤酒市場擁有了一定的份額，而隨著消費升級的進一步深入，進口啤酒這幾年價格變得相對平民化，越來越被消費者接受。目前國內啤酒市場上進口啤酒的份額已達到1.7%左右。另據(jù)介紹，進口啤酒在市場營銷方面也有一些新動作，如目前超市很多進口啤酒開始以買贈的形式促銷。

　　啤酒行業(yè)經(jīng)銷商鄒紅寶在接受中國商報記者采訪時表示，進入2018年以來，進口啤酒在CA渠道（餐飲渠道的一種，指規(guī)模不大的特色餐飲但啤酒消費容量卻比較大）、夜場渠道的銷量明顯增加。實際上，2017年全年進口啤酒數(shù)量已經(jīng)達到71萬噸，非常可觀。

　　另一位云南地區(qū)的啤酒經(jīng)銷商也對中國商報記者表示，2018年很多精釀啤酒國際大品牌進入國內，市場銷售風生水起。隨之很多之前的國產啤酒經(jīng)銷商也紛紛轉做進口啤酒。

　　對于進口啤酒市場目前的發(fā)展格局，啤酒行業(yè)專家方剛對中國商報記者表示，目前進口啤酒也出現(xiàn)了結構性分化，德啤不再一枝獨秀，整體而言，進口啤酒的品類在豐富，集中度也在提高。

　　此外，值得關注的是，國產啤酒的產量也呈現(xiàn)向好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國啤酒產量為567.7萬千升，同比增長0.7%。3月啤酒產量為336.2萬千升，同比增長2.5%。

　　業(yè)內人士分析，在過去的2017年，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個月出現(xiàn)正增長，其余月份都在下滑，全年來看，也是延續(xù)了下滑的態(tài)勢。而進入2018年，啤酒產量增速再次由負轉正并保持三個月正增長。

　　一位國產啤酒的經(jīng)銷商對中國商報記者表示，目前整體經(jīng)濟穩(wěn)中向好，經(jīng)濟總量的提升也刺激消費需求不斷走高，國產啤酒需求也隨之出現(xiàn)增長。實際上，從去年九十月份開始，國產中高端啤酒增長明顯，例如青島啤酒的鴻運當頭系列等銷售情況樂觀。而進入2018年，特別是在春節(jié)期間，啤酒進入銷售旺季，國產啤酒回暖較為明顯。

　　方剛表示，啤酒行業(yè)經(jīng)過調整期后有所反彈不足為奇。同時行業(yè)回暖不能只看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前更追求銷量轉為把利潤增長放在第一位。此外，我國還有260家小型啤酒企業(yè)，雖不具規(guī)模，卻占據(jù)啤酒行業(yè)20%的市場份額，發(fā)展后勁也不容小覷。實際上，目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過，單靠規(guī)模和銷量的增長已無法拉動啤酒行業(yè)的增長，國產啤酒的增長主要還是要中高端產品拉動。包括青島啤酒等巨頭在高端啤酒市場不斷發(fā)力，但還很有多中小啤酒企業(yè)推出的高端產品還沒有被消費者接受。

　　業(yè)內人士坦言，國產啤酒一季度增速一定程度上受到今年春節(jié)偏晚的影響。目前來看餐飲等渠道仍沒有明顯的回暖跡象，未來國產啤酒企業(yè)還需要在高端產品營銷、吸引消費者等方面繼續(xù)發(fā)力。

　　此外，需要注意的是，國產啤酒產量與過去相比仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年我國啤酒產量5061.5萬千升，而2017年全年啤酒產量為4401.49萬千升，重回高峰難度不小。

　　而對于啤酒行業(yè)強勢開局背后，進口啤酒和國產啤酒的廝殺。業(yè)內人士分析，目前進口啤酒的市場份額進一步提高，占比達到1.7%，和國產啤酒的廝殺主要在中高端市場，競爭日趨激烈，進口啤酒仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過，除去高端市場，其它市場對抗并不激烈。（記者 周子荑）

　　轉自：中國商報
 

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