全球葡萄酒業(yè)布局中國(guó)市場(chǎng)

　　近期，美國(guó)私募股權(quán)巨頭凱雷集團(tuán)宣布將以10億澳元收購(gòu)譽(yù)嘉葡萄酒公司（AccoladeWines），后者是澳大利亞最大的葡萄酒生產(chǎn)商，旗下?lián)碛戌娴偎迹℉ardy’s）與霍頓（Houghton）等暢銷品牌。Accolade是主要面向亞洲的以出口為主的平臺(tái)，每年的出口額超過(guò)3.5億澳元。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　凱雷收購(gòu)澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商，看中的是澳大利亞葡萄酒出口到中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)有規(guī)模和巨大潛力。目前，中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒100萬(wàn)噸，比上一年下降5%；進(jìn)口紅酒55萬(wàn)噸(瓶裝)，同比上升15%。據(jù)預(yù)測(cè)，從2017年起中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)每年增速將超過(guò)30%，到2021年銷量將達(dá)到230億美元，將僅落后于美國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒銷量。

　　凱雷此舉正值中國(guó)宣布自今年4月2日起對(duì)從美國(guó)進(jìn)口的葡萄酒加征15%關(guān)稅之際。根據(jù)2017年海關(guān)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)自美國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量為963萬(wàn)升，進(jìn)口額為7559萬(wàn)美元，遠(yuǎn)落后于法國(guó)、澳大利亞、智利等國(guó)，在瓶裝葡萄酒來(lái)源國(guó)中排名第六。而在進(jìn)口散裝葡萄酒來(lái)源國(guó)中，美國(guó)所占份額也不多，進(jìn)口金額僅為206萬(wàn)美元，數(shù)量109萬(wàn)升。業(yè)界分析，在此情況下，美國(guó)進(jìn)口葡萄酒被加征15%的關(guān)稅，意味著其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離加大，或錯(cuò)過(guò)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)飛速發(fā)展的紅利期。

　　而澳大利亞葡萄酒行業(yè)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，主要受益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)是中國(guó)目前最大的葡萄酒賣家，占中國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷售市場(chǎng)份額達(dá)40%，澳大利亞屈居第二已有10年之久。但法國(guó)葡萄酒在華銷售增長(zhǎng)僅是穩(wěn)定，澳大利亞則堪稱激增。2017年澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口飆升68%，達(dá)到8.48億澳元。

　　第一，澳大利亞與中國(guó)2015年達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)定，撤銷葡萄酒關(guān)稅。2017年1月1日，根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)定，瓶裝澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅已經(jīng)降至5.6%。這是自2015年12月20日中澳自貿(mào)協(xié)定生效以來(lái)第三次降稅，并且，澳大利亞葡萄酒出口中國(guó)從2019年開始將免關(guān)稅。關(guān)稅下降，令澳大利亞葡萄酒出口中國(guó)的數(shù)量大幅提高。

　　第二，2017年歐元對(duì)人民幣升值10%，歐洲葡萄酒進(jìn)口價(jià)格也隨之抬升10%。

　　第三，歐洲地區(qū)葡萄減產(chǎn)。資料顯示，去年法國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下滑了19%，創(chuàng)下1945年以來(lái)的最低值；意大利產(chǎn)量預(yù)計(jì)下滑23%；西班牙產(chǎn)量下滑15%；德國(guó)產(chǎn)量預(yù)計(jì)下滑10%。葡萄產(chǎn)量下降使得歐洲葡萄酒出口價(jià)格上調(diào)20%。而在全球葡萄產(chǎn)量中，美國(guó)減產(chǎn)約1%，智利減產(chǎn)約6.4%，只有澳大利亞增長(zhǎng)約6%。

　　第四，澳大利亞葡萄酒業(yè)主越來(lái)越重視中國(guó)紅酒消費(fèi)市場(chǎng)。管理局大中華區(qū)總經(jīng)理大衛(wèi)·盧卡斯表示，澳大利亞十分重視本國(guó)葡萄酒在中國(guó)大陸的市場(chǎng)，目前也在與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行商談，希望能進(jìn)一步達(dá)成戰(zhàn)略上的合作。3月21日，澳大利亞黃尾袋鼠品牌的締造者和擁有者卡塞拉家族酒莊與中國(guó)知名進(jìn)口代理商匯泉中國(guó)在成都糖酒會(huì)期間聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布卡塞拉家族酒莊與匯泉中國(guó)將在2018年開展全新的獨(dú)家戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，黃尾袋鼠將進(jìn)駐天貓開設(shè)官方旗艦店，銷售黃尾袋鼠系列葡萄酒。

　　第五，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)，并且愿意展示自己的消費(fèi)品位。尼爾森曾發(fā)布的《葡萄酒市場(chǎng)解析和趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，中國(guó)葡萄酒的滲透率達(dá)到了83%（83%的人在過(guò)去三個(gè)月喝過(guò)葡萄酒），已經(jīng)與啤酒基本持平。記者有朋友從過(guò)去的白酒、啤酒擁躉者轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠖嘁院冗M(jìn)口紅酒為主。他表示，一年在紅酒上的消費(fèi)大概超過(guò)十萬(wàn)元，轉(zhuǎn)變的原因是喝啤酒怕胖，喝白酒怕傷胃，而紅酒相對(duì)溫和，還能喝出品位。

　　另外，為了避免重蹈葡萄酒拉菲在中國(guó)市場(chǎng)的覆轍，澳大利亞開始在本土加強(qiáng)對(duì)葡萄酒的監(jiān)管。3月份，澳大利亞葡萄酒管理局官網(wǎng)WineAustralia公布的消息稱，2018年澳大利亞葡萄酒條例將取代1981年生效的澳大利亞葡萄和葡萄酒管理局條例，在4月1日開始生效，后者于2018年3月31日到期。

　　新條例規(guī)定，從澳大利亞出口的葡萄酒或葡萄產(chǎn)品將必須滿足以下要求：1.所有出口的產(chǎn)品需遵守澳大利亞的葡萄酒生產(chǎn)與標(biāo)簽相關(guān)條例；2.需持有澳大利亞葡萄酒管理局簽發(fā)的出口許可證；3.澳大利亞葡萄酒管理局將對(duì)企業(yè)出口時(shí)的裝船以及船上的貨物進(jìn)行監(jiān)管。新規(guī)的改變將擴(kuò)大澳大利亞葡萄酒管理局的工作范圍，其將能夠決定出口商是否合格持有許可證，相關(guān)貨物是否被允許裝船。（路虹）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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