據(jù)中證報報道稱，近日四川省已發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，并鼓勵川酒積極走出國門。
幾經(jīng)努力，證券時報·e公司記者獲得此份《意見》全文，四川力爭2020年規(guī)模以上白酒產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到3500億元。值得注意的是，該文件還明確指出，鼓勵白酒行業(yè)并購重組，支持重點(diǎn)企業(yè)兼并、收購，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。
但針對此《意見》，五糧液（000858）相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示并未收到，而水井坊（600779）則告知曾收到過征求意見稿。盡管如此，四川白酒行業(yè)龍頭企業(yè)早已磨刀霍霍，五糧液的“曙光新政”和瀘州老窖（000568）的“重返前三甲”均已提上日程。
鼓勵行業(yè)兼并重組
《意見》提出，到2020年，四川省規(guī)模以上白酒產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到3500億元，全省白酒產(chǎn)量在全國的比重穩(wěn)定在30%以上；主營業(yè)務(wù)收入、利潤占全國的比重提高到40%左右。
除此之外，證券時報·e公司記者還注意到，上述《意見》還專門針對白酒企業(yè)和品牌，制定了相應(yīng)的培育目標(biāo)。其中，到2020年力爭培育銷售收入超千億元企業(yè)1戶、超300億元企業(yè)1戶、超200億元企業(yè)1戶、超100億元企業(yè)1戶、超50億元企業(yè)2戶、超10億元企業(yè)10戶。
《意見》指出，四川將實(shí)施“川酒”品牌提升計劃，鞏固提升全國最大最重要的優(yōu)質(zhì)白酒生產(chǎn)基地地位，大力推進(jìn)“基地品牌化、企業(yè)品牌化、產(chǎn)品品牌化”。推動宜賓、瀘州白酒新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地（工業(yè)集中發(fā)展區(qū)）創(chuàng)新升級，推動邛崍、綿竹、射洪白酒園區(qū)建設(shè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型和提升發(fā)展檔次。到2020年的目標(biāo)是，《意見》要求新增中國馳名商標(biāo)3件以上，新增四川省著名商標(biāo)20件以上，新增國家地理標(biāo)志產(chǎn)品10件以上。
《意見》中提到，四川支持白酒“六朵金花”“抱團(tuán)”發(fā)展，擴(kuò)大提升品牌影響力，帶動二三線品牌企業(yè)整體發(fā)力，擴(kuò)大“川酒”品牌美譽(yù)度、知名度。具體來看，四川欲將“六朵金花”打造成全國白酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢領(lǐng)先品牌，這包括五糧液、瀘州老窖兩個全國三強(qiáng)品牌，郎酒、劍南春兩個全國十強(qiáng)品牌，沱牌舍得、水井坊兩個全國十五強(qiáng)品牌。
需要注意的是，四川將積極支持重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)組建原酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，打造原酒品牌，提升原酒品牌化率和議價能力。搶抓“一帶一路”機(jī)遇，四川將推動組建川酒進(jìn)出口公司，整體推動和實(shí)施川酒進(jìn)出口項(xiàng)目。
上述《意見》明確提到，鼓勵白酒行業(yè)并購重組，支持重點(diǎn)企業(yè)采取多種方式兼并、收購四川省內(nèi)外白酒企業(yè)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面，加強(qiáng)對兼并、收購企業(yè)的指導(dǎo)和管理，支持四川省屬國有企業(yè)參與川酒企業(yè)培育和組建大集團(tuán)。
在財政方面，《意見》透露，將加大財政資金對白酒企業(yè)兼并重組、技術(shù)改造和市場開拓等支持力度。統(tǒng)籌用好省級工業(yè)發(fā)展資金，支持省內(nèi)白酒生產(chǎn)企業(yè)兼并重組，按照企業(yè)兼并重組所支付金額的10%、總額不高于1000萬元的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獎勵。
與此同時，《意見》鼓勵川酒利用好資本市場和融資工具。鼓勵符合條件的企業(yè)通過銀行間市場債務(wù)融資工具、公司債、企業(yè)債等融資工具，優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，降低融資成本。推動符合條件的白酒企業(yè)到天府(四川)聯(lián)合股權(quán)交易中心掛牌、融資、培育，到境內(nèi)外資本市場上市融資。對通過股權(quán)、債權(quán)等融資的白酒企業(yè)，按照《四川省人民政府辦公廳關(guān)于實(shí)施鼓勵直接融資財政政策的通知》規(guī)定給予一次性補(bǔ)助。
川酒企已磨刀霍霍
實(shí)際上，早在《意見》發(fā)布之前，四川白酒企業(yè)便加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。證券時報·e公司記者注意到，此次《意見》點(diǎn)明支持五糧液集團(tuán)瞄準(zhǔn)“千億”的企業(yè)目標(biāo)，優(yōu)化整體戰(zhàn)略布局，實(shí)施品牌集中發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)上下游一體化發(fā)展。
2017年3月，原四川經(jīng)信委副主任李曙光正式履新五糧液集團(tuán)公司董事長，而這位新“掌門人”為白酒龍頭帶來了“曙光新政”。6月初，五糧液舉行品牌運(yùn)營商代表工作會，李曙光首次面對全國運(yùn)營商發(fā)表了其主政五糧液的全新思路，目標(biāo)則是將五糧液打造成為千億集團(tuán)。
“今天，五糧液面臨激烈的市場競爭，公司正在開展二次創(chuàng)業(yè)，提出了十三五打造千億集團(tuán)的目標(biāo)，其中酒業(yè)的貢獻(xiàn)度將達(dá)到60%。肩負(fù)重任，所以五糧液二次創(chuàng)業(yè)將通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，力爭重新回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。”李曙光在上述會議中如是表示。
證券時報·e公司記者從上述會議現(xiàn)場獲悉，針對國際化發(fā)展的方面，五糧液將大力實(shí)施“引進(jìn)來走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)五糧液品牌國際合作，制定有針對性的海外市場規(guī)劃和方案，強(qiáng)化國際國內(nèi)頂級酒業(yè)的戰(zhàn)略性并購。當(dāng)時，李曙光曾透露，五糧液已經(jīng)有了一些很好的標(biāo)的物，正在加強(qiáng)前期工作，并購重組是公司未來發(fā)展路徑方面一個非常重要的選項(xiàng)。
而承接品牌話題，另一知名川酒瀘州老窖現(xiàn)已提出打造“濃香國酒”，并計劃2017年?duì)I收突破百億元。王洪波曾對證券時報·e公司記者表示，瀘州老窖爭取在“十三五”末營收規(guī)模要超過200億，復(fù)合增長率要不低于20%；牢牢占住白酒行業(yè)第一集團(tuán)位置，并重回行業(yè)前三名。
但現(xiàn)實(shí)也是殘酷的，白酒企業(yè)兩極分化現(xiàn)象也甚為嚴(yán)重，凈利潤出現(xiàn)過度集中的跡象，巨頭間的差距也日益拉大。2016年，A股20余家白酒上市公司共計完成營業(yè)收入突破1200億元，合計實(shí)現(xiàn)凈利潤超過360億元。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，證券時報·e公司記者發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺、五糧液、洋河股份排名前三位，上述公司2016年共完成營業(yè)收入806億元，凈利潤則聯(lián)手貢獻(xiàn)293億元。
以排名第三的洋河股份為例，該公司營業(yè)收入早已突破170億元，較瀘州老窖多出約90億元；其凈利潤則為58億元，這是瀘州老窖的3倍之多。王洪波也坦言，外部環(huán)境不容樂觀，白酒行業(yè)競爭日益加劇。如今，酒類行業(yè)擴(kuò)張步伐明顯放緩，白酒產(chǎn)業(yè)市場蛋糕呈現(xiàn)萎縮趨勢，酒類企業(yè)已進(jìn)入短兵相接、紅海拼殺的殘酷時代。（記者唐強(qiáng)）
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