白酒行業(yè)強(qiáng)回暖信號來襲 時隔4年再現(xiàn)酒企推新品潮


來源:證券日報   作者:夏 芳    時間:2017-04-06





  一年一度的春季全國糖酒會在成都如期舉行。在以茅臺為首的高端酒市場銷售回暖的背景下,本屆糖酒會顯得異常熱鬧。


  《證券日報》記者在糖酒會期間調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn),酒行業(yè)在經(jīng)過了4年多調(diào)整后,聚焦、培育大單品成為酒企們新的方向。在行業(yè)專家看來,如果用“弱復(fù)蘇”來形容2016年酒行業(yè)的話,2017年則將出現(xiàn)“強(qiáng)回暖”。


  酒企推新品再現(xiàn)高潮


  “從酒店住宿和參展企業(yè)來看,今年來成都糖酒會的人特別多。”山東濰坊一酒企負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示,3月23日會展中心都擠不進(jìn)去,人太多了。


  事實(shí)上,記者已連續(xù)多年參加春季糖酒會,在2013年-2016年期間,酒企們忙于應(yīng)對行業(yè)調(diào)整以及自身的轉(zhuǎn)型,糖酒會期間人氣明顯不足。而今年糖酒會,再次讓賣展位的機(jī)構(gòu)們大賺一把。


  據(jù)《證券日報》記者了解,在會外展的各大酒店內(nèi),今年參展的企業(yè)也相對集中,而從產(chǎn)品的布局來看,各個企業(yè)都在聚焦大單品。另外,三、四線酒企雖然很少布展,但是今年來糖酒會的團(tuán)隊(duì)陣容可謂強(qiáng)大。


  作為山東龍頭酒企,山東景芝酒業(yè)此次派出20多人的團(tuán)隊(duì),由高管帶隊(duì),隨行人員來自市場、銷售、產(chǎn)品研發(fā)等部門,參加糖酒會期間的各大論壇,學(xué)習(xí)并了解行業(yè)信息。期間還與1919達(dá)成戰(zhàn)略合作,并推出戰(zhàn)略新品“38度500ml景芝1+1”隆重上市。


  在景芝酒業(yè)董事長劉全平看來,景芝酒業(yè)行業(yè)內(nèi)率先觸網(wǎng),持續(xù)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)化、共享經(jīng)濟(jì)的新思維,積極應(yīng)對和融入這場變革。此次與1919達(dá)成的戰(zhàn)略合作,是雙方自2015年開始正式合作以來,積極拓展“互聯(lián)網(wǎng)+酒”新興渠道的又一次創(chuàng)新與嘗試。


  另外,一直打造高端白酒的水井坊,經(jīng)過調(diào)整后,公司重新推出一款高端產(chǎn)品“水井坊·典藏大師版”,定價899元/瓶,而這款產(chǎn)品也是繼井臺與珍釀八號之后,水井坊打造的又一大單品。


  同樣,酒鬼酒“柔”系列新品在成都亮相,對于新品的定位,被稱之為繼續(xù)搶占次高端價格帶的第二支全新單品。


  對于酒企們紛紛推出新品上市一事,在海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、資深白酒行業(yè)專家呂咸遜看來,在2013年至2016年是看不到,今年酒企推新品也說明行業(yè)進(jìn)入一個強(qiáng)回暖的態(tài)勢。


  呂咸遜對《證券日報》記者表示,今年,白酒的銷售增長幅度也許是個位數(shù),但是,酒企的利潤增幅一定是兩位數(shù)增長。他表示,雖然全國經(jīng)濟(jì)并未整體回暖,但是,在高房價帶來的財富效應(yīng)下,也帶動了高消費(fèi)。“房價上漲實(shí)現(xiàn)了有房者的財富增值,而這種財富的變化也讓他們的消費(fèi)觀念隨著改變,白酒行業(yè)也是受益者之一。2017年白酒行業(yè)將是強(qiáng)回暖的一年”。他同時表示,并不是所有的酒企都受益,“5億元產(chǎn)值以上的白酒企業(yè)將迎來高成長空間,小酒企的日子將更加難過。”


  白酒行業(yè)迎來“強(qiáng)回暖”態(tài)勢


  數(shù)據(jù)顯示,2016年,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量同期增長3.23%,銷售收入6125.74億元,同期增長10.07%;利潤總額797.15億元,同期增長9.24%,這也是白酒行業(yè)銷售總量首次突破6000億元大關(guān)。與之相對應(yīng)的是,各大名酒企業(yè)增長強(qiáng)勁,價格、業(yè)績雙線飚紅。


  山東溫和王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青對《證券日報》記者表示,以前公司都是參加省內(nèi)的糖酒會,今年參加全國春節(jié)糖酒會公司派出了30多人,主要是接觸供應(yīng)鏈企業(yè),了解市場行情,聽各種論壇以及了解各個酒廠的政策和招商模式。


  縱觀整個白酒行業(yè),以茅臺、五糧液為代表的高端白酒,自去年開始不斷提價,量價齊升成為高端白酒共同的聲音。


  在呂咸遜看來,2016年是中國白酒的復(fù)興年,白酒行業(yè)呈現(xiàn)“弱復(fù)興,強(qiáng)分化”的發(fā)展特點(diǎn)。2017年則是回暖年,2017年白酒行業(yè)將呈現(xiàn)“強(qiáng)回暖、高景氣、大單品、新零售”四大發(fā)展趨勢。


  呂咸遜坦言:“今年是‘強(qiáng)回暖’的一年,就我接觸的酒廠及大型酒商而言,現(xiàn)在正努力復(fù)興的不僅是酒類上市公司、一、二線名酒企業(yè),三線的區(qū)域龍頭酒企乃至很多產(chǎn)值5億元以上的區(qū)域性白酒企業(yè)。”


  呂咸遜表示,未來三年內(nèi),白酒行業(yè)會有較高的景氣度;“大單品”是針對廠家而言,從核心趨勢來看,大單品將是酒廠競爭的焦點(diǎn);而“新零售”指的是渠道的變化,這是大勢所趨,在未來仍將保持很高的增長率。


  “固定資產(chǎn)投資增速的反向調(diào)高將成為白酒行業(yè)強(qiáng)回暖、高景氣的核心驅(qū)動力,并將帶來未來白酒行業(yè)的高點(diǎn)”。呂咸遜認(rèn)為,一方面表現(xiàn)在推動中高端白酒增長,另一方面則表現(xiàn)在推動中國白酒價格式增長大于銷量式增長,帶來整個白酒行業(yè)的漲價增利,提升行業(yè)利好因素。


  不過,也有一位業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示,因貴州茅臺一枝獨(dú)秀而掩蓋了整個白酒行業(yè)下滑的真實(shí)一面,中小型酒企的日子依然困難重重。在他看來,中小酒企由于缺乏品牌知名度不敢提價,但卻面臨著原料成本、人工成本的包材成本的上漲,在雙重壓力下,其生存狀態(tài)十分艱難。


  2017年春季糖酒會落下帷幕,對于酒企而言不能用“回暖”來形容,但是,糖酒會釋放出的信號已經(jīng)為白酒行業(yè)的整體回暖打響前奏,沉睡了4年的白酒行業(yè)或?qū)⒂瓉韺儆谧约旱拇禾臁?/p>



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