低度白酒的“隱秘使命”:釋放國際頂級酒業(yè)購并“信號”


來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道   時(shí)間:2017-08-02





  時(shí)隔10年之久,7月29日,中國低度白酒發(fā)展高峰論壇再度在成都召開。和2007年的峰會承辦企業(yè)河南省張弓酒業(yè)有限公司不同,這一次是五糧液集團(tuán)。


  國外對烈性酒(40度以上)有嚴(yán)格限制,高度白酒要走出國門難上加難。要打開國際市場,必須降低度數(shù)。


  時(shí)隔10年之久,7月29日,中國低度白酒發(fā)展高峰論壇再度在成都召開。和2007年的峰會承辦企業(yè)河南省張弓酒業(yè)有限公司不同,這一次是五糧液集團(tuán)。


  同樣是中國酒業(yè)協(xié)會主辦的全行業(yè)低度白酒發(fā)展大會,為何五糧液集團(tuán)接過接力棒?


  這不得不提到五糧液集團(tuán)新任董事長李曙光上任后,6月專程赴京登門中酒協(xié),商議中國白酒的世界“通關(guān)”大計(jì)。這次會晤,李曙光透露,強(qiáng)化國際國內(nèi)頂級酒業(yè)的戰(zhàn)略性并購,將是五糧液未來發(fā)展路徑的一個(gè)非常重要的選項(xiàng)。


  對此,中酒協(xié)理事長王延才深表支持。但他也表達(dá)了一層隱憂:中國白酒國際化征程中,還有一些難題需要解決和克服。白酒度數(shù)太高,就是一道門檻。和國際烈酒市場接軌,酒精度在40度以下的低度白酒,才是中國白酒走向國際化的突破點(diǎn)和新契機(jī)。


  低度白酒發(fā)展高峰論壇顯然“有備而開”,在“一帶一路”國家戰(zhàn)略深入推進(jìn)之際,早在1970年代就在優(yōu)質(zhì)低度白酒研發(fā)上斬獲頗豐的五糧液自然不會放過這一機(jī)會。


  與會上百家企業(yè)更是集體為優(yōu)質(zhì)低度白酒正名:低度不等于低質(zhì)。走出去,首先要樹立中國白酒高度的文化自信和品質(zhì)自信。


  為優(yōu)質(zhì)低度白酒正名


  在不少消費(fèi)者看來,低度酒就是在高度酒中加水(術(shù)語叫加漿),更有消費(fèi)者認(rèn)為低度酒就是香精、酒精勾兌酒。價(jià)格低、不能長期儲存、品質(zhì)差,成為了低度白酒的代名詞。


  7月29日,中酒協(xié)副理事長、秘書長宋書玉在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說,這是由于和優(yōu)質(zhì)低度白酒相比,普通低度白酒發(fā)展更快,普及更快。后者可能是陳釀期不夠,讓消費(fèi)者否定了所有低度白酒的品質(zhì)。


  國家技術(shù)監(jiān)督局于1989年批準(zhǔn)頒布GB11859.1-1989低度濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn),規(guī)定了酒精含量在40度以下的低度濃香型白酒技術(shù)要求,該標(biāo)準(zhǔn)適用于以糧谷為原料、經(jīng)固態(tài)發(fā)酵、蒸餾、儲存、勾兌釀制而成的,具有以乙酸乙酯為主體的復(fù)合香氣的蒸餾酒。


  近當(dāng)代,因技術(shù)進(jìn)步等原因蒸餾酒度數(shù)一般是68度到73度左右,低度白酒往往要把高度基礎(chǔ)酒加漿降度,通過低溫吸附過濾后產(chǎn)出。因此,宋書玉對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說,他個(gè)人認(rèn)為,低度白酒應(yīng)叫降度白酒更加準(zhǔn)確。


  從品質(zhì)上來說,雖然上世紀(jì)80年代前是高度酒時(shí)代,名酒評選奠定了高度白酒在消費(fèi)者心目中的地位,但從1979年全國第三屆評酒會開始,名優(yōu)白酒便有了低度白酒的身影。雙溝酒廠生產(chǎn)出的39度雙溝特液獲國家優(yōu)質(zhì)酒稱號,為低度白酒的迅速發(fā)展拉開了序幕。第四屆、第五屆全國評酒會上,38度洋河大曲、39度雙溝特液、38度雙弓大曲、38度津酒獲國家名優(yōu)酒稱號,25度和29度、39度五糧液,28度雙弓大曲、28度洋河大曲獲國家名酒稱號。


  既然低度白酒屢獲殊榮,為何在不少消費(fèi)者心中,它卻成了低質(zhì)的代表?


  本次低度白酒高峰論壇上,各大名酒廠的技術(shù)專家解開了這一緣由。


  山西杏花村汾酒廠股份有限公司總工程師、中國釀酒大師杜曉威說,在汾酒的低度化研究中,首先要解決渾濁問題,其次要解決酒體的寡淡問題。白酒是有機(jī)物的混合液,酸高酯低不能突出低度白酒的風(fēng)格,在儲存過程中容易發(fā)生變化,香味變?nèi)?,甚至出現(xiàn)一種不愉快的味道。


  中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長張五九表示,低度酒需要低而不寡、寡而不淡,這涉及到風(fēng)味強(qiáng)度,選擇多種糧食、多曲應(yīng)用,堆積環(huán)境、儲存方式和溫度、勾調(diào)等,都能很好的解決這一問題,但和成本有關(guān)。他表示,比如,先降度再貯存還是先儲存再降度?事實(shí)證明,前者得到的低度白酒香味口感更融合,口感更柔順,且降度貯存時(shí)間越長,這些風(fēng)味更典型。


  五糧液股份有限公司副總工程師,中國釀酒大師趙東說,做低度酒基酒還和高度酒的基酒一脈相承,低度酒對基酒要求非常高,優(yōu)中選優(yōu)基礎(chǔ)上進(jìn)一步精中選精。1972年到1978年,五糧液通過優(yōu)選法釀出優(yōu)質(zhì)低度白酒獲得成功。


  現(xiàn)實(shí)中,和優(yōu)質(zhì)低度酒的釀酒工藝相反,不少普通低度酒為降低成本,采取了直接添加香精香料來提味的方法,讓不少消費(fèi)者望而生怯。


  再說存儲,這也需要加大成本。宋書玉說,優(yōu)質(zhì)低度白酒至少需要兩年以上的陳釀期,質(zhì)量才穩(wěn)定。最近中酒協(xié)研究低度白酒,像五糧液等低度白酒已經(jīng)存放二十年香氣依然良好,口味純良,香味悠長。


  趙東介紹,五糧液技術(shù)人員會對低度酒做特殊處理,將造成沉淀的鈣離子、鎂離子等去掉,從而保證不出現(xiàn)沉淀和更好的風(fēng)味保留。


  “由此看來,和優(yōu)質(zhì)高度白酒相比,優(yōu)質(zhì)低度酒需要更高的釀酒能力。”張五九說。


  宋書玉表示,多年來,優(yōu)質(zhì)低度白酒不敢為自己正名,價(jià)格比優(yōu)質(zhì)高度酒便宜,名酒企業(yè)尤其要好好反思。“優(yōu)質(zhì)低度白酒的生產(chǎn)成本不如優(yōu)質(zhì)高度白酒,但它的技術(shù)成本、設(shè)備成本卻高于后者。”業(yè)內(nèi)人士稱。


  五糧液大商、百川名品供應(yīng)鏈股份有限公司董事長賈光慶認(rèn)為,低度白酒呈現(xiàn)典型的二元結(jié)構(gòu),在華東市場,300塊錢以下的低度酒主要是地方名酒,消費(fèi)面非常廣,市場普及率非常高,因?yàn)橹械投染埔呀?jīng)是核心單品,像洋河股份、古井貢酒股份的中度酒和高度酒價(jià)差很小,甚至就1塊錢的價(jià)差。


  但對低度酒的誤解主要在高端名酒茅臺、五糧液上。五糧液52度的定價(jià)比43度的價(jià)格高25%,很多消費(fèi)者靠價(jià)格決定對產(chǎn)品的認(rèn)識。他認(rèn)為,正是由于高檔名酒的低度酒普及率不夠,所以導(dǎo)致價(jià)格沒有起來。


  五糧液集團(tuán)名譽(yù)董事長王國春表示,市場經(jīng)濟(jì)情況條件下,價(jià)格并不取決于成本,而是取決于供求關(guān)系,優(yōu)質(zhì)低度酒其實(shí)是稀缺中的稀缺,大有機(jī)會。


  “39度老白干在它的產(chǎn)品系列里代表最高品質(zhì),價(jià)值也最高。”宋書玉說,要樹立中國白酒高度的文化自信和品質(zhì)自信。讓全世界都喜歡上中國白酒,這是歷史責(zé)任。


  白酒國際化通行證?


  事實(shí)上,低度白酒的誕生和出口換匯分不開。


  河南省張弓酒業(yè)有限公司總工程師孫西玉在峰會上說,早在1970年代,周恩來總理提出要把中國白酒酒度降下來,一是中國白酒在國外受到很多限制,再一個(gè)是中國的外匯太緊缺了,白酒60多度不為外國人所接受。


  國外對烈性酒(40度以上)有嚴(yán)格限制,高度白酒要走出國門難上加難。要打開國際市場,必須降低度數(shù)。1986年中期,王國春曾攜帶五糧液低度酒到日本,受到好評。


  “國際化一個(gè)最大的問題是我們怎么和國外的飲酒習(xí)慣、和國外消費(fèi)者的需求相契合的問題,很明顯酒度是非常重要的因素。”趙東說。


  瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、中國釀酒大師、中國首席白酒品酒師張宿義也表示,瀘州老窖正在國際上推廣,發(fā)現(xiàn)外國朋友更喜歡中低度酒。他們喜歡加冰、加飲料飲用,如果白酒酒體出現(xiàn)渾濁,感官就過不了關(guān)。


  賈光慶說,不光是走出去,國內(nèi)年輕消費(fèi)人群從小吃肯德基、麥當(dāng)勞,喝可樂長大,他們的口感都會有很大的變化,對白酒度數(shù)要求更低,個(gè)性化更強(qiáng)。這要求生產(chǎn)企業(yè)未來在消費(fèi)需求把握上做更深的研究。名酒廠有很好的技術(shù)儲備和工藝,能對消費(fèi)者在柔性化口感上做更多的考量。


  因此,江南大學(xué)副校長徐巖說,中國白酒從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代化的過程中,低度化是一個(gè)必然趨勢,是中國白酒走向國際化的突破點(diǎn)和新的契機(jī)。


  不久前,中酒協(xié)已經(jīng)成立了中國白酒國際化推進(jìn)委員會,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)開啟國際化航程,倡導(dǎo)理性飲酒,也同樣從白酒低度化做起。



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