行業(yè)迎來深度調(diào)整 “新酒飲”展現(xiàn)巨大潛力

　　白酒行業(yè)正經(jīng)歷新一輪深度調(diào)整。在傳統(tǒng)白酒市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)的背景下，以“低度”“年輕化”為特征的新酒飲市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，20家酒企2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總額3400.65億元，同比增長(zhǎng)10%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)總額1316.97億元，同比增長(zhǎng)11%。雖然數(shù)據(jù)上仍保持著增長(zhǎng)，但上市酒企的營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)速度明顯不如以往。

　　在此背景下，白酒企業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型。

　　幾日前，“江小白”品牌母公司更名為“瓶子星球集團(tuán)”，這一變更帶有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型考量。該公司于2024年12月27日回應(yīng)記者稱：“這代表集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：從以白酒產(chǎn)品為主導(dǎo)升級(jí)為以低度新酒飲為主導(dǎo)，全面All in新酒飲時(shí)代?！蹦壳埃孔有乔蚣瘓F(tuán)產(chǎn)品已涵蓋傳統(tǒng)白酒、低度酒和果酒等多個(gè)品類，包括“梅見”“果立方”“米色”等多個(gè)新酒飲產(chǎn)品。

　　瓶子星球集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，正對(duì)應(yīng)著2024年傳統(tǒng)酒業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，白酒行業(yè)中供需不平衡帶來的渠道庫(kù)存偏高、價(jià)格倒掛問題尤為突出?！?024中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》提出，2025年是白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年。

　　而新酒飲市場(chǎng)潛力巨大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年18歲至30歲消費(fèi)群體已成為中國(guó)酒類第二大消費(fèi)群體，占比39.13%。里斯咨詢報(bào)告顯示，年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4000億元，潛在消費(fèi)者數(shù)量高達(dá)4.9億人。

　　各大酒企發(fā)現(xiàn)了這一賽道的潛力，紛紛布局新酒飲市場(chǎng)：五糧液于去年3月推出氣泡酒和特調(diào)雞尾酒“五谷羅尼”，并申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)；茅臺(tái)去年5月推出“UMEET藍(lán)莓氣泡酒”并開啟全國(guó)招商；洋河股份計(jì)劃2到3年內(nèi)努力實(shí)現(xiàn)新品類項(xiàng)目營(yíng)收10億元到20億元，展現(xiàn)出對(duì)新賽道的信心。 

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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