研學旅游風頭勁，供給尚需更給力

　　隨著素質教育理念的深入人心，并在旅游產業(yè)跨界融合的趨勢下，研學旅行需求不斷釋放。面對這一潛力巨大的消費市場，旅行社或教育機構應如何搶占一席之地？日前，在由賽美斯(北京)會展有限公司和旅游媒體聞旅共同主辦的2019 CITE（第七屆成都國際旅游展）會議上，業(yè)內人士圍繞這一話題展開了熱烈的討論。

　　四川雅睿研學旅行有限公司董事長張興建表示，研學旅行不僅解決了景區(qū)淡季游客少的問題，而且會成為文娛經濟新的增長點。但他也提出自己的擔憂，"80%的研學機構會失敗，因為競爭太激烈，大家都在用關系做生意"。

　　張興建說，最初他認為研學旅行應該以課程為核心，但是經營一段時間發(fā)現執(zhí)行才是關鍵。第一，堅持以學生為主體，區(qū)分學站對接；第二，內容為王，即線路和教育教學目標相結合，增強學生綜合解決問題的能力；第三，做好行前行中行后安排。

　　營地點評網首席執(zhí)行官閆瑞認為研學旅行主要面向的是中小學生，其特征是"由學校集中組織，出發(fā)之前有課題有目標，回來以后有總結"。在研學這條賽道上，閆瑞認為旅行社的核心競爭力依然是接待經驗。研學旅行是教育和旅行的結合，因此這兩個產業(yè)需要磨合、包容、合作，方能讓行業(yè)走得更久。

　　四川省中國國際旅行社研學事業(yè)部負責人孫麗敏表示，目前市場研學產品良莠不齊，研學產品在旅行社的獲客率最低，也面臨價格戰(zhàn)的問題。"旅行社轉型不容易，沒有一定的經驗積累，沒有對孩子的初心和責任感，是做不好研學的。"

　　萬眾國旅首席營銷官楊劍則比較看好研學旅行，他認為雖然目前研學市場亂象叢生，但也是最有可能出現領頭羊的階段。他坦言，現在市場上很多研學產品其實是"披著游學的外衣，走旅行團的線路"，不符合研學的初衷和教育部文件的要求。"研學的初衷是給中小學生帶來浸入式的學習和成長，即讓學生們在一定的場景中代入角色，從中感悟到人生觀、價值觀或獲得對歷史的認知等。"

　　此外，楊劍認為研學旅行需要旅行社和教育機構的通力合作，才能真正讓學生享受到研學體驗。楊劍表示，通過行業(yè)的洗牌，未來應該出臺研學行業(yè)的認證標準。

　　中國旅游研究院等機構2018年聯合發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告》指出，隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來三到五年研學旅行的學校滲透率將迅速提升。據不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業(yè)跨界融合將成為研學旅行發(fā)展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。（記者 閻密）

　　轉自：國際商報

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