“文化＋科技"”雙輪驅動康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展

　　在“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略的背景下，健康產業(yè)已成為新常態(tài)下國民經(jīng)濟增長的重要引擎。作為健康產業(yè)的重要組成部分，康養(yǎng)旅游順應了大眾對健康養(yǎng)生、康體保健的追求以及旅游消費升級和高品質生活的轉型需要，市場前景廣闊。然而，相較于日本、韓國、泰國、新加坡、美國等康養(yǎng)旅游發(fā)展較為完善的國家，國內康養(yǎng)旅游發(fā)展尚處于起步階段。以“文化＋科技”為提升路徑，將有效帶動康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展。

　　文化：康養(yǎng)旅游的開發(fā)基礎與內核

　　國內部分生態(tài)環(huán)境資源相對不夠突出的地區(qū)，深挖文化資源可彌補資源缺陷、突破發(fā)展瓶頸。中國傳統(tǒng)文化本身包含了許多保健養(yǎng)生、健康生活的理念和哲學，已形成了一套康養(yǎng)文化體系，由此衍生出的中醫(yī)藥、武術太極、養(yǎng)生功法、素齋禪茶等，均可作為康養(yǎng)旅游的開發(fā)基礎。深挖這些康養(yǎng)文化資源，與時代相結合，可以孕育出許多康養(yǎng)旅游的特色產品，推動康養(yǎng)旅游產業(yè)內涵式發(fā)展。比如，安徽齊云山結合道教養(yǎng)生文化和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)出一系列鄉(xiāng)村道教養(yǎng)生旅游產品，以聽道樂、品道茶、觀道場等為代表，并定期舉辦道教文化旅游節(jié)；河北新奧集團融合禪宗與中醫(yī)養(yǎng)生精髓，打造以“德、食、功、書、香、樂、花”為載體的新繹七修酒店，將七修特色養(yǎng)生產品與酒店的住宿、餐飲、會議、康樂等業(yè)態(tài)巧妙融合，形成以七修養(yǎng)生為內核的中國養(yǎng)生文化酒店服務體系；山東威海的文登華璽大酒店打造出老子養(yǎng)生文化主題宴。中國豐富的健康養(yǎng)生文化與康養(yǎng)旅游已然產生了千絲萬縷的聯(lián)系，文化要素的融入不僅提升了康養(yǎng)旅游的品質，而且滿足了旅游者的更高需求。全球康養(yǎng)研究所（GWI）對此指出，康養(yǎng)旅游不能夠只是千篇一律的體驗。挑剔、老練的康養(yǎng)旅游者對目的地提供的與眾不同的體驗很感興趣，這些獨特而真實的體驗可以建立在治療實踐、古代風俗、精神信仰、自然資源、傳統(tǒng)建筑、街景氛圍、本地食材和烹飪傳統(tǒng)、歷史和文化等之上。

　　不僅如此，文化作為康養(yǎng)旅游的內核與根基，是康養(yǎng)旅游產品持久競爭力的源泉?？叼B(yǎng)旅游的重要特質是擁有完整的健康促進路徑，即旅游者通過康養(yǎng)旅游實現(xiàn)身體上、精神上、心理上的健康、放松和愉悅，涵蓋了健康、亞健康人群的保健養(yǎng)生以及患病人群的康復醫(yī)療。從歷史傳統(tǒng)上看，中國更強調“養(yǎng)”，而不是“療”，即“治病于未病”，這是中國傳統(tǒng)的文化基因。“養(yǎng)”是以“養(yǎng)心”為本，包括針對性、持續(xù)性和潛移默化的習性養(yǎng)成，因此康養(yǎng)旅游產品的開發(fā)者需要提供更多健康的生活方式和養(yǎng)生理念，提供可以被旅游者認可和接受的思想觀念、文化體系。因而，康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展的路徑有賴于對旅游者康養(yǎng)文化價值觀的塑造。就康養(yǎng)旅游產品的競爭力而言，“養(yǎng)眼”的觀光系列產品通常屬于低端產品，“養(yǎng)身”的休閑系列產品屬于中端產品，“養(yǎng)心”的文化系列特色產品可以有效提升康養(yǎng)旅游的內容和品質，屬于高端特色產品。因此，要不斷提升康養(yǎng)旅游的文化含量，發(fā)展具有豐富文化內涵和高康養(yǎng)功能的康養(yǎng)旅游產業(yè)，從而塑造獨樹一幟的中國康養(yǎng)旅游模式。

　　科技：引領與賦能康養(yǎng)旅游發(fā)展

　　科技是促進康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展的又一途徑?？叼B(yǎng)旅游的發(fā)展與高新技術的迭代升級密不可分?？叼B(yǎng)旅游目前主要分為醫(yī)療導向和康養(yǎng)導向兩大類,醫(yī)療導向型主要指醫(yī)療旅游,包括精密體檢、干細胞療法、心臟搭橋手術等醫(yī)學治療；康養(yǎng)導向型主要包括養(yǎng)生度假、瑜伽推拿、溫泉藥膳、運動冒險等。因而就康養(yǎng)旅游的科技要素而言，也分為兩大類：一是醫(yī)療科技，包括中藥材研發(fā)、醫(yī)療技術完善、醫(yī)護器械升級等；二是康養(yǎng)科技，包括探險等運動類的裝備保障、美容產品的研發(fā)等。對于醫(yī)療旅游來說，科技升級將有效提升市場吸引力。從當下全球市場看，美國、德國、瑞士、日韓、東南亞、俄羅斯、印度等均是世界聞名的醫(yī)療健康旅游目的地，中國康養(yǎng)旅游的科技水平尚有明顯差距。未來隨著國內醫(yī)療健康產業(yè)科技研發(fā)力度的加大、科技水平的提升，將進一步吸引海內外的醫(yī)療旅游者。

　　目前，我國康養(yǎng)旅游企業(yè)普遍存在技術水平低、隨意效仿、缺乏創(chuàng)新等現(xiàn)象,甚至還有“輕研發(fā),重推廣”的短視行為，已成為掣肘康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展的關鍵因素。因此，康養(yǎng)旅游企業(yè)需要走科技引領的發(fā)展道路，以科技和創(chuàng)新作為突破口。例如，湖北宜昌東陽光冬蟲夏草公司經(jīng)過十年艱苦研發(fā)，實現(xiàn)了冬蟲夏草的產業(yè)化仿生態(tài)撫育，不僅實現(xiàn)了行業(yè)上的領先突破，提高了人們保健養(yǎng)生生活的品質，也將帶動康養(yǎng)旅游產品的創(chuàng)新和延展。旅游產品的研發(fā)要契合消費者需求，隨著人們對于生活品質和養(yǎng)生體驗需求的不斷提高，科技創(chuàng)新將會成為未來我國康養(yǎng)旅游企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　科技同樣是賦能康養(yǎng)旅游發(fā)展的重要方面。目前，國內康養(yǎng)旅游供需雙方缺乏溝通、信息不對稱。中國旅游研究院院長戴斌對此提出，康養(yǎng)旅游的市場培育和產業(yè)發(fā)展可以走大數(shù)據(jù)驅動和科技支撐的道路，在現(xiàn)有系統(tǒng)上增加醫(yī)療、保健、療養(yǎng)、藥品等場所、項目和服務的信息，并保證信息的真實性與專業(yè)性，從而使市場信息可以及時有效地被康養(yǎng)旅游者接收。

　　康養(yǎng)旅游目前已得到國家政策上的大力支持，深挖文化內涵、加大科技創(chuàng)新，將進一步推動中國康養(yǎng)旅游的高質量發(fā)展，實現(xiàn)里程碑式的突破。（作者：北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院 王欣 王國權 陳微 朱晉宏）

　　轉自：中國旅游報

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