世界旅游聯(lián)盟發(fā)布《2019中國入境旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告》

　　日前，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合酷旅互動數(shù)據(jù)完成了 《2019中國入境旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，并正式對外發(fā)布。

　　該報(bào)告整合了酷旅互動數(shù)據(jù)、TripAdvisor(貓途鷹)、高科數(shù)聚、聯(lián)通智慧足跡、OAG等多家數(shù)據(jù)資源合作完成。報(bào)告以2018年中國入境旅游整體數(shù)據(jù)概況為出發(fā)點(diǎn)，以游客入境旅游前、入境旅游中和入境旅游后三階段為主線，對入境旅游游客行為、未來趨勢、發(fā)展?jié)摿M(jìn)行綜合分析。

　　分析報(bào)告顯示，游客入境旅游前最關(guān)注目的地城市口碑及酒店兩方面；特色體驗(yàn)和基礎(chǔ)配套是入境游客來華考慮的主要因素；網(wǎng)絡(luò)是入境游客主要的信息獲取渠道；搜索引擎是游客獲取旅游網(wǎng)絡(luò)信息最常用的入口；北京、上海、廣州被提及次數(shù)最多，同時(shí)，航班相關(guān)詞匯搜索占比較大；2018年，廣東省深圳市的關(guān)注度漲幅最大，湖南省張家界和海南省?？?、浙江省義烏次之等。入境旅游中，游客男性居多年齡以25-44歲為主，亞洲游客入境人次居多，訪華目的以休閑觀光為主；過夜人數(shù)前三的地區(qū)為北京、上海、廣州;游客住宿以4星級為主，高性價(jià)比類酒店居多；過夜游客多為商務(wù)和家庭類，住宿偏好更傾向于高性價(jià)比類和豪華類酒店；入境旅游客流節(jié)點(diǎn)、擴(kuò)散路徑比較集中，受旅游資源稟賦、交通區(qū)位、城市經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等要素驅(qū)動明顯等。

　　根據(jù)入境游客游后評論數(shù)據(jù)分析，故宮博物院、上海外灘、天安門廣場最受歡迎，北京是景點(diǎn)受關(guān)注數(shù)量最多的城市；游客對歷史建筑和自然景觀類景點(diǎn)評價(jià)較高，其中，慕田峪長城居首；北京、上海、廣州、深圳最受入境游客喜愛等。

　　同時(shí)，基于上述分析，報(bào)告在加強(qiáng)簽證便捷度、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等政策傾斜方面；在提升交通通達(dá)性、提升國際化公共服務(wù)水平等保障加強(qiáng)方面；在加強(qiáng)體驗(yàn)類產(chǎn)品的開發(fā)力度、持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、重視科技文化旅游多維融合等產(chǎn)品升級方面；在媒體選擇多樣化、內(nèi)容設(shè)計(jì)有溫度、宣傳物料持續(xù)曝光、推廣模式本地化、扶植產(chǎn)業(yè)化營銷公司等營銷創(chuàng)新方面均提出相關(guān)意見。

　　本次報(bào)告基于先進(jìn)的云服務(wù)平臺技術(shù)，通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)解讀、獨(dú)創(chuàng)的方法論和動態(tài)優(yōu)化的數(shù)據(jù)模型等多維度進(jìn)行深度交叉分析，為目的地提升旅游品牌影響力、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，吸引更多游客并拉動二次消費(fèi)的增長提供了數(shù)據(jù)支持，也是世界旅游聯(lián)盟積極履行自身社會責(zé)任的重要體現(xiàn)和工作成果。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化網(wǎng)

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