過去十年間，中國出境游市場保持了兩位數(shù)以上的增長，成為全球最大的出境旅游客源國和旅游消費支出國。在消費升級的背景下，旅游消費也呈現(xiàn)出新變化和新趨勢。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中國旅游研究院共同成立的"自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室"發(fā)布了《"一帶一路"：中國出境自由行大數(shù)據(jù)報告2019》給出如上的結(jié)論。
馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉指出，日益多元化的需求正在促進中國旅游休閑消費的升級，如今中國游客出境游正呈現(xiàn)出更高頻、更深度的特征。報告深度分析中國旅游消費的新趨勢顯示，"一帶一路"倡議和影視娛樂IP正成為出境游的重要推手。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年3月，中國與意大利簽署共同推進"一帶一路"建設(shè)的諒解備忘錄后，意大利的旅游熱度上漲28%。上半年在"一帶一路"沿線國家中，黑山的旅游熱度上漲161%，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過100%。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環(huán)比上漲29%。同時，影視娛樂IP是中國消費者出境游的另一重要助推力量。熱播劇《權(quán)力的游戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升，一躍成為出境游熱門目的地之一。
而隨著出境游目的地選擇多樣化，"小眾"比"網(wǎng)紅"更受歡迎。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在目的地選擇上，中國的年輕游客越來越熱衷于去往"小眾"的旅游目的地。境外目的地中，關(guān)鍵詞"小眾"的搜索量今年上半年同比漲幅高達132%，相比之下，"網(wǎng)紅"的搜索熱度漲幅僅為44%。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾的目的地國家，還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小眾城市都受到了青睞。
此外，報告顯示，中國游客的深度游需求增強，旅行方式愈加個性化，休閑度假和深度體驗正在取代以購物為主的觀光游，中國游客對于"文化旅游"的關(guān)注度顯著提升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，"博物館"的搜索次數(shù)上漲41%，"購物"的搜素量則下降了11%。與此同時，個性化和定制化的旅行成為年輕人熱衷的出行方式，今年1~5月，馬蜂窩定制游服務(wù)人次同比增長217%。7月暑期，馬蜂窩平臺境內(nèi)定制游訂單增幅達到184%，境外定制游同比上漲153%，以一站式服務(wù)、個性化體驗為核心特征的定制游快速增長。（記者 劉旭穎）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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