工業(yè)旅游發(fā)展要“引進來”且“留得下”

　　“我國工業(yè)旅游已在41個工業(yè)大類全域鋪開，且從局部地區(qū)向全國擴展。工業(yè)旅游形式也從單純展示生產流程和生產工藝的工廠參觀，延伸到工業(yè)購物游、工業(yè)科普游、企業(yè)文化游、工業(yè)遺產游等。”中國地質大學區(qū)域經濟與投資環(huán)境研究中心主任鄧宏兵說。

　　近日，由工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、上海工業(yè)旅游促進中心等13家單位發(fā)起的全國工業(yè)旅游聯盟正式成立。容納了煤炭、電力、鋼鐵、汽車、裝備、乳品等多個行業(yè)的全國工業(yè)旅游聯盟，將在2019~2020年度開展全國性的工業(yè)旅游摸底調查，搭建 “省自治區(qū)市-地區(qū)-全國”三級網絡，有針對性地樹立一批工業(yè)旅游特色景點 （區(qū)）標桿，進一步助推工業(yè)旅游發(fā)展。

　　聯盟成立大會上還首發(fā)了洛陽東方紅之旅、遼寧重工之旅、鞍山鋼鐵之旅、內蒙乳業(yè)之旅等10條工業(yè)旅游特色線路，從農機、重工、鋼鐵、鹽礦、乳品、煤炭、啤酒、汽車等多個領域展示中國工業(yè)成就，推廣工業(yè)旅游發(fā)展先進做法，為大眾提供了多樣化的旅游路線選擇。

　　資源豐富 “大”有可為

　　鄧宏兵表示，我國工業(yè)旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆＝陙?，工業(yè)旅游市場逐漸升溫，各地對工業(yè)旅游的認識不斷深化，產品市場品牌正在逐漸形成。工業(yè)遺產博物館、工業(yè)遺產公園、工業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)園、觀光工廠、工業(yè)特色小鎮(zhèn)等成為新時代中國工業(yè)旅游產品的主要供給形態(tài)。

　　然而，新時代中國大力發(fā)展工業(yè)旅游底氣來自哪里？鄧宏兵說： “我國目前已形成了完整的工業(yè)體系，共有262個資源型城市、145個國家級高新技術開發(fā)區(qū)和219家國家級經濟技術開發(fā)區(qū)，為工業(yè)旅游發(fā)展打下了堅實的基礎。而眾多獨具內涵的工業(yè)文化遺址，也是新時代中國發(fā)展工業(yè)旅游的優(yōu)勢。”

　　全域旅游背景下，如若將現有生產資源或已經廢舊閑置的工業(yè)資源就地轉換為旅游資源，不但能豐富旅游產品、擴大旅游供給、整合旅游資源，更是轉型升級階段擴大工業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展空間與內涵，促進城市功能與城市空間優(yōu)化的重要方式。

　　作為第二產業(yè)與第三產業(yè)融合發(fā)展產物的工業(yè)旅游，是現代文明的重要成果，是旅游融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的重要內容。2017年我國工業(yè)旅游年接待游客1.4億，旅游收入213億元，工業(yè)旅游已經成為新時代中國旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。

　　“近三年來，中國工業(yè)旅游游客接待量年均增長31%，旅游收入年均增長24.5%。”上海市政協(xié)委員左伋在今年地方兩會期間表示。年均？傻腦齔ぷ鬩災っ鞴ひ德糜斡兇偶蟮姆⒄箍占??？

　　而據原國家旅游局發(fā)布的 《全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案（2018-2020）》中顯示，計劃到2020年，全國新增游客量1億人次，新增旅游收入100億元，推出100家工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)遺產旅游基地，初步構建 “景區(qū)、園區(qū)、城區(qū)協(xié)同發(fā)展，生產、遺產并行發(fā)展，觀光、體驗互補發(fā)展，東中西全面發(fā)展”的基本格局，實現消費大眾化、產品特色化、發(fā)展產業(yè)化、服務規(guī)范化、效益多元化的發(fā)展目標。

　　深度體驗 “游”出 “玩”味

　　雖說目前我國工業(yè)旅游發(fā)展已初具規(guī)模，但走馬觀花式的參觀，仍是目前絕大多數工業(yè)游的共性。如何讓工業(yè)旅游 “游”出 “玩”味，如何把游客 “引進來” “留得下”是工業(yè)旅游發(fā)展的方向。

　　“國內目前的工業(yè)旅游建設以先進的大型企業(yè)為主，但大多都僅限于展示品牌形象，真正靠工業(yè)旅游盈利的企業(yè)還是比較少。”首都文化和旅游產業(yè)發(fā)展研究院院長厲新建表示，工業(yè)旅游需要更多地融入休閑和高科技元素，將參觀、互動、購物、休閑這些功能都結合在一起，構建一個 “可觀、可玩、可學、可購、可閑”的工業(yè)旅游運營生態(tài)，而不能將工業(yè)廠區(qū)的旅游直接改造成參觀型博物館。

　　“增強工業(yè)旅游產品的黏性，解決游客的吃、住、行等是首要一步。”厲新建說，目前，市面上的工業(yè)旅游項目多數位置偏遠，游客在路途上已費一定時間，如果僅是簡單參觀，將很難吸引游客二次消費。因此，增加消費者的互動式體驗，提高工業(yè)游項目的黏性等都是企業(yè)可以選擇的攬客手段。

　　鄧宏兵也認為，互動體驗類產品最受市場歡迎。 “年輕人、學生及老年人是發(fā)展工業(yè)旅游的主體市場。”目前，我國工業(yè)旅游主要包括以青少年為主的研學旅行、以老年人為主的康養(yǎng)旅行和懷舊旅行、以專業(yè)人群為主的考察旅行等。旅游+科普、旅游+情感、旅游+教育已成為工業(yè)旅游中較普遍的內容，通過一系列體驗式、沉浸式旅游產品，幫助游客更好地了解特定產品的專業(yè)知識、特定的工業(yè)發(fā)展歷史，甚至是所在城市的發(fā)展脈絡，是讓游客深感 “不白走一回”的方式。

　　“文化與旅游有機結合，才能讓工業(yè)旅游走得更遠。發(fā)展工業(yè)旅游，眼里不能只盯著門票，更不能讓游客有 ‘一錘子買賣’的印象。”山東淄博1954陶瓷文化創(chuàng)意園負責人任峰認為，想讓人產生重復旅游的想法，就要在充分整合文化的基礎上，進行產業(yè)延伸，打造旅游觀光、購物體驗、休閑娛樂為一體的特色小鎮(zhèn)。 “人氣上來了，入駐園區(qū)的商戶數量多了，收益自然也就增長了。”

　　把游客 “引進來”，還要 “留得下”。鄧宏兵認為，工業(yè)旅游線路要突出特色，主題鮮明，注重創(chuàng)造體驗，最好把整個城市納入到工業(yè)旅游中。通過優(yōu)化組合旅游線路增加產品的可游性和層次性，同時通過工業(yè)節(jié)慶活動帶動城市整體旅游發(fā)展。要牢牢把握工業(yè)旅游發(fā)展的工業(yè)文明鏈、工業(yè)產業(yè)鏈、工業(yè)城市鏈、工業(yè)企業(yè)鏈4條主線，提高工業(yè)旅游產品質量。讓工業(yè)旅游逐漸成為國民出游新選擇。（記者 高明靜）

　　轉自：中國工業(yè)報

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