精準營銷讓“文旅泰安”更有溫度

　　前不久，歷時5天的2019泰安旅游走進豫皖蘇系列推廣營銷活動，在江蘇徐州畫上句號。活動期間，泰安旅游分別走進鄭州、合肥、徐州，以傳統(tǒng)、接地氣、有溫度的營銷推介方式，全面推介營銷了泰山“挑山工”、泰安研學游等特色旅游產(chǎn)品及最新優(yōu)惠政策。

　　立體營銷

　　“《家園》這首歌很溫馨，泰安的旅游宣傳片拍得太震撼了！”每場營銷活動前，悠揚溫暖的旅游歌曲、大氣磅礴的旅游宣傳片，都深深吸引與會人員的注意。

　　“河南、安徽、江蘇是泰安重要的客源市場，本次旅游促銷是泰安完成文旅機構改革后走出家門的首秀。”泰安市文化和旅游局黨組書記王新民說，“希望通過本次推介活動，搭建起泰安與三地信息互通、客源互送、資源共享、市場共建的橋梁，讓更多豫皖蘇的朋友到泰安觀賞獨具魅力的自然風光，探訪厚重深遠的泰山文化。”

　　為將多元化的泰安旅游產(chǎn)品立體式地呈現(xiàn)在游客面前，此次營銷活動還派出了全國導游大賽的冠軍導游進行講解，泰安市旅行社協(xié)會向與會人員介紹了泰安研學旅游主題產(chǎn)品，泰山景區(qū)推介了泰山“挑山工”精神，同時發(fā)布了泰山門票優(yōu)惠政策。

　　落地營銷

　　“泰安旅游走進鄭州，為鄭州市民帶來了泰山景區(qū)降價等系列紅利，河南多家主流媒體第一時間在各自網(wǎng)站、新聞客戶端及報紙、電臺、電視臺發(fā)布活動新聞，受到廣大市民關注。”鄭州日報記者成燕說。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，促銷期間，49家媒體紛紛對泰安旅游進行重磅報道，直接發(fā)稿100余篇，轉載量達到近萬條。

　　合肥市文化和旅游局局長鄭家余以“泰安經(jīng)驗值得一學；泰安、泰山值得一游；泰廬文旅合作值得一做”三個值得評價了此次泰安推介營銷活動。

　　活動現(xiàn)場，一輪又一輪的紅包抽獎環(huán)節(jié)激發(fā)了與會人員的積極性。徐州的尹先生不僅搶到了現(xiàn)金紅包，還獲得了泰安送出的景區(qū)門票大禮包，“不僅有泰山、徂徠山、地下龍宮、天頤湖等優(yōu)惠門票，還有酒店就餐的代金券，可以考慮和家人去泰安玩玩了。”

　　據(jù)統(tǒng)計，本次營銷推介活動，共達成旅游合作意向120余項，重點旅行社、自駕游俱樂部等74家單位現(xiàn)場簽訂了旅游合作協(xié)議。

　　有效營銷

　　本著“引進來、走出去”的原則，促銷期間，泰安市文化和旅游局組織了泰安各縣市區(qū)、旅行社協(xié)會以及重點旅行社、旅游景區(qū)、星級飯店、旅游商品企業(yè)等一行共80余人組成促銷團，在現(xiàn)場搭建起了營銷“大舞臺”。

　　促銷團走到合肥時，在安徽飯店工作的肖仁霞，一看見肥城的桃木掛件便愛不釋手買了一個，“寓意好、樣子好，正好掛到新裝修的家里去。”

　　肥城市桃木雕刻協(xié)會會長程銀貴表示，他帶去的桃木掛件、桃木梳、桃木小工藝品，現(xiàn)場就賣了4000多元，“雖然不算多，但卻帶動了線上銷售。”安徽飯店當即決定設置特色旅游紀念品專柜，向程銀貴專門定制桃木旅游商品在酒店銷售。

　　山東康泰國際旅行社總經(jīng)理曹云青表示，“這樣的推介，對外地同行來說，更容易對泰安旅游有比較系統(tǒng)的了解和認識。對我們來講，針對各地需求，回去定制更多的個性化旅游產(chǎn)品。”

　　“安徽自古就好茶迭出，沒想到對泰山茶也很感興趣，”泰山茶溪谷的負責人劉亭亭此行收獲滿滿，她帶去的泰山綠茶、泰山紅茶，不僅獲得了安徽當?shù)厝说目隙?，還爭取到了3家旅行社的研學游戰(zhàn)略合作。

　　隨著文旅融合不斷深入，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“山東梆子戲”、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泰山豆腐宴”也登上了營銷大舞臺。泰山豆腐文化博物館館長王小剛表示，“此行認識了很多旅游同行，我還買了不少當?shù)氐亩垢破纺没厝ケ葘?。這次推廣營銷給我最大的啟發(fā)有兩點，一是品牌文化的重要性，另外就是文創(chuàng)產(chǎn)品須有延續(xù)性。”

　　泰安市文化和旅游局副局長劉水表示，“本次三地促銷大獲成功，再次證明了泰安、泰山的旅游魅力。過去的旅游促銷，是單純推介旅游，文旅融合后，文化也開始同臺唱戲，我們把山東梆子、歌舞表演帶出家門，這樣的方式更容易讓大家接受。下一步將推動文化和旅游向更多、更廣、更深層次的方向融合。”（鄭燕）

　　轉自：中國旅游報
 

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