“三個(gè)創(chuàng)新”助推貴州花溪旅游品牌形象升級(jí)

　　近年來，貴州省貴陽(yáng)市花溪區(qū)致力于推進(jìn)全域旅游創(chuàng)建，以"三個(gè)創(chuàng)新"助推全區(qū)旅游品牌形象升級(jí)，2018年該區(qū)旅游總收入達(dá)370.87億元，同比增長(zhǎng)38.3%。

　　花溪區(qū)地處黔中腹地，是貴州省著名的旅游勝地。該區(qū)景區(qū)面積222平方公里，占全區(qū)面積的25%。有景物景觀81個(gè)，其中自然景觀56個(gè)、人文景觀25個(gè)；有國(guó)家級(jí)特等景觀4個(gè)、國(guó)內(nèi)一等景觀18個(gè)，以花溪公園、天河潭、鎮(zhèn)山民族文化村、青巖古鎮(zhèn)、高坡民族風(fēng)情游最為有名。陳毅元帥曾賦詩(shī)稱贊花溪："真山真水到處是，花溪布局更天然。十里河灘明如鏡，幾步花圃幾農(nóng)田。"

　　據(jù)悉，近些年花溪區(qū)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)"井噴"式增長(zhǎng)，與該區(qū)以"三個(gè)創(chuàng)新"助推全區(qū)旅游品牌形象升級(jí)密不可分。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷機(jī)制，建立"五極聯(lián)動(dòng)"體系。該區(qū)制定下發(fā)了《花溪區(qū)全域旅游營(yíng)銷主體聯(lián)動(dòng)方案》《花溪區(qū)全域旅游營(yíng)銷部門聯(lián)動(dòng)方案》等配套文件，建立政府支持、行業(yè)協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)、公眾參與的"五極聯(lián)動(dòng)"營(yíng)銷體系。在"2018壹基金·為愛同行"健步行活動(dòng)中，依托中國(guó)第一家民間公募基金會(huì)--壹基金在國(guó)內(nèi)的影響力，借勢(shì)植入花溪旅游品牌營(yíng)銷，嫁接主流媒體組團(tuán)宣傳?；顒?dòng)參與人數(shù)達(dá)3000余人，關(guān)注點(diǎn)擊率突破30萬(wàn)余人次，形成政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體和公眾共同助力全域旅游營(yíng)銷的新局面。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷策略，構(gòu)建聯(lián)盟傳播矩陣。該區(qū)與中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、愛奇藝、今日頭條等31家媒體平臺(tái)合作，在貴州省成立了首家全域旅游媒體聯(lián)盟，形成"1+1+N"的全域旅游傳播體系，構(gòu)建"企業(yè)策劃活動(dòng)、媒體聯(lián)手營(yíng)銷、政府考評(píng)激勵(lì)"的共推格局。去年10月，通過媒體聯(lián)盟嫁接2018"多彩貴州·浪漫秋冬"全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體貴州行大型采風(fēng)活動(dòng)，40余家媒體聚焦花溪全域旅游，發(fā)布各類新聞報(bào)道357篇，大幅增加了花溪全域旅游在國(guó)內(nèi)外的曝光度。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷渠道，開啟多元營(yíng)銷方式。加大品牌營(yíng)銷。拍攝制作《花影溪田貴山南》《城市一對(duì)一》《我在屯堡學(xué)地戲》等紀(jì)錄片并開設(shè)旅游專題欄目，分別在中央電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)之旅頻道、中文國(guó)際頻道播出；制作花溪全域旅游宣傳主題畫面，在貴陽(yáng)龍洞堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)LED屏循環(huán)展播。加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。通過攜程、途家、去哪兒、驢媽媽、螞蜂窩等OTA平臺(tái)，植入花溪廣告營(yíng)銷，為遠(yuǎn)程旅游者提供權(quán)威旅游攻略及游記服務(wù)。加大節(jié)事營(yíng)銷。舉辦"趕年·青巖"、孔學(xué)堂廟會(huì)、高坡苗族"四月八"等活動(dòng)，謀劃培育濕地公園國(guó)際花博會(huì)、天河潭"浪漫七夕"等節(jié)事活動(dòng)品牌。

　　該區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年花溪區(qū)將繼續(xù)以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)和國(guó)家旅游度假區(qū)為抓手，積極營(yíng)造良好健康的營(yíng)商環(huán)境，加大高端服務(wù)業(yè)的培育引進(jìn)力度，推進(jìn)國(guó)家休閑度假區(qū)建設(shè)，打造高質(zhì)量旅游品牌，推動(dòng)全區(qū)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。（劉珍意 劉艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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