促進(jìn)文旅對(duì)外交流融合增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力

　　在對(duì)外交往中，旅游和文化融合已經(jīng)取得了巨大成就。當(dāng)前，支撐國(guó)家文化軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的正是文化和旅游交流融合所形成的偉力

　　2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議提出，從理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、對(duì)外和對(duì)港澳臺(tái)交流融合等方面入手，推進(jìn)文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條的深度融合。筆者認(rèn)為，對(duì)外和對(duì)港澳臺(tái)是文化和旅游交流融合不可或缺的重要領(lǐng)域。在對(duì)外交往中，旅游和文化融合已經(jīng)取得了巨大成就。當(dāng)前，支撐國(guó)家文化軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的正是文化和旅游交流融合所形成的偉力。

　　在入境游客眼里，中國(guó)文化發(fā)展的成就、數(shù)字和蘊(yùn)含在其中的文化軟實(shí)力是那些讓人贊嘆、稱(chēng)奇的世界文化遺產(chǎn)和數(shù)量眾多、特色獨(dú)具的博物館、文化館、圖書(shū)館和演出等。同樣，在旅游吸引物名單上，文化也是境外游客關(guān)注的重點(diǎn)。北京故宮、甘肅敦煌、西安兵馬俑、蘇州園林等文化旅游精品景區(qū)是境外游客的“打卡”勝地。入境游客可以沉醉于以周莊、西塘、婺源、西遞宏村等為代表的古村落，也可以在古爾邦節(jié)、三月三歌會(huì)、開(kāi)齋節(jié)、雪頓節(jié)、那達(dá)慕大會(huì)等傳統(tǒng)民俗節(jié)慶中盡情狂歡，還可以觀賞以印象系列為代表的多彩旅游文化演藝，旅行結(jié)束能夠帶上剪紙、陶瓷、織繡、泥塑、皮影等融匯匠人心血和智慧的旅游和文創(chuàng)商品。

　　在旅游和文化的交流融合過(guò)程中，我們可以更深刻地體會(huì)到中華傳統(tǒng)文化是提高國(guó)家文化軟實(shí)力最深厚的源泉。旅游是不同國(guó)家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。旅游交流重在人與人之間的交往，對(duì)增進(jìn)人民之間的相互了解和友誼、奠定國(guó)家間友好的民意基礎(chǔ)，具有不可替代的作用。旅游能夠有效推介中華文化，展示國(guó)家實(shí)力，宣傳對(duì)外開(kāi)放成果。近年來(lái)，我國(guó)文化和旅游部門(mén)通過(guò)舉辦“旅游年”，參加柏林、莫斯科、倫敦等國(guó)際旅游展會(huì)，組織“熊貓走世界”“美麗中國(guó)——古老長(zhǎng)城”走進(jìn)美洲、“美麗中國(guó)——京杭大運(yùn)河”走進(jìn)德法西、“美麗中國(guó)——天下黃河”走進(jìn)俄捷匈、“美麗中國(guó)——絲綢之路”走進(jìn)意土哈、“美麗中國(guó)——海上絲綢之路”走進(jìn)東南亞等活動(dòng)，不僅鞏固了我國(guó)作為世界重要旅游目的地的地位，更推廣了中華文化，提升了我國(guó)的知名度和美譽(yù)度。我國(guó)人民與國(guó)外民眾通過(guò)零距離接觸，民眾之間的關(guān)系更加親近。美好的旅游體驗(yàn)會(huì)促使入境游客在社交媒體上分享他們?cè)谥袊?guó)的所見(jiàn)所聞，有助于形成對(duì)中國(guó)更加積極的輿論環(huán)境。

　　出境游客是中國(guó)文明和文化的重要傳播者，他們帶著中華文化走出去，通過(guò)與外國(guó)民眾接觸，提升中華文化的影響力。出境游客的言行舉止、所思所想所為，往往在細(xì)微處傳遞中華文化脈絡(luò)。近年來(lái)，我國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年成為世界排名第一的客源地，是全球規(guī)模最大、最有消費(fèi)吸引力的客源市場(chǎng)。在市場(chǎng)加速擴(kuò)展以及對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展意義不斷提升的背景下，世界各國(guó)愈發(fā)看重中國(guó)旅游市場(chǎng)。不僅加大了針對(duì)中國(guó)出境游客的促銷(xiāo)力度，還力圖理解中國(guó)游客的所思所想，盡量滿(mǎn)足中國(guó)游客的需求。在簽證便利化、航班增開(kāi)加密、中文環(huán)境優(yōu)化、銀聯(lián)支付落地等方面系統(tǒng)發(fā)力，期望在吸引中國(guó)游客方面取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。學(xué)習(xí)中國(guó)文化、了解中國(guó)文化漸成熱潮?？梢哉f(shuō)，每個(gè)走出國(guó)門(mén)的中國(guó)游客和來(lái)華旅游的外國(guó)游客，都是中華文化的傳播大使。巨大的入出境旅游交流規(guī)模是推動(dòng)“中華文化走出去”的有效途徑。中國(guó)每年超過(guò)2億人次的入出境游客，成為宣傳和強(qiáng)化中國(guó)美好形象、增進(jìn)情感認(rèn)同的重要載體。

　　文化和旅游交流融合的經(jīng)驗(yàn)表明，在國(guó)家文化軟實(shí)力的塑造提升上，必須堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融；以文促旅，以旅彰文”，用旅游傳播文明，用旅游彰顯文化自信。當(dāng)下，文化和旅游行業(yè)要認(rèn)真貫徹2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議精神，整合海外文化和旅游工作機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌安排交流項(xiàng)目和活動(dòng)，同步推進(jìn)文化傳播和旅游推廣；發(fā)揮好博物館、美術(shù)館等文化機(jī)構(gòu)和旅游景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、旅游飯店在傳播中國(guó)文化方面的重要作用，引導(dǎo)各類(lèi)導(dǎo)游、講解員和億萬(wàn)游客成為中國(guó)故事的生動(dòng)講述者、自覺(jué)傳播者；綜合發(fā)揮文化和旅游各自?xún)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多優(yōu)秀文化和旅游產(chǎn)品走向海外，進(jìn)入主流市場(chǎng)，影響主流人群，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示好，把當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步和中國(guó)人民精彩生活表達(dá)好，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力做出貢獻(xiàn)。（楊勁松）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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