“全球免費(fèi)游衢州”助力“大花園”建設(shè)

　　地處浙江省西部的衢州是錢塘江源頭，南、西、北三面又與福建、江西、安徽相連，境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，歷史文化璀璨，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特。提到這個(gè)城市，不少人會(huì)將衢州聽(tīng)成徐州，第二個(gè)反應(yīng)是它在哪里？就連日前到衢州參加由中華文化促進(jìn)會(huì)、衢州市政府共同主辦的2018新時(shí)代文化旅游發(fā)展大會(huì)的嘉賓們都有很大一部分人是頭一次到衢州。而就是這樣一座城市，在短短2天的會(huì)議中，收獲了所有與會(huì)嘉賓的心，大家都心甘情愿地在各大社交媒體上充當(dāng)衢州旅游“代言人”，向公眾發(fā)出“全球免費(fèi)游衢州”的邀請(qǐng)。

　　全球免費(fèi)游衢州

　　雖然“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)還沒(méi)有在全國(guó)范圍被知曉，但是在衢州，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)取得了一定成效。衢州市旅游委員會(huì)黨組書(shū)記、主任鄭奇平告訴記者，“全球免費(fèi)游衢州”是一個(gè)逐層演進(jìn)發(fā)展的過(guò)程，經(jīng)歷了萌芽、嘗試和深化3個(gè)階段。

　　據(jù)介紹，早在2016年，為服務(wù)在杭州召開(kāi)的G20峰會(huì)，疏解在杭人流、車流，與省內(nèi)其他地市發(fā)行消費(fèi)券等方式不同，衢州市就推出了以“你的身份證，就是衢州景區(qū)通行證”為主題的杭州市民免費(fèi)游衢州活動(dòng)。當(dāng)年7—9月活動(dòng)期間，共接待杭州游客65萬(wàn)人次，為杭州市民減免門票共計(jì)3547萬(wàn)元，帶動(dòng)綜合產(chǎn)業(yè)增收超過(guò)11億元。此項(xiàng)對(duì)接G20旅游營(yíng)銷活動(dòng)受到社會(huì)輿論的廣泛好評(píng)，同時(shí)也催生了衢州“免費(fèi)游”的萌芽，為下一步大膽嘗試增強(qiáng)了信心、提供了思路、積累了經(jīng)驗(yàn)。

　　2017年，雖然當(dāng)時(shí)衢州市絕大多數(shù)景區(qū)70%以上收入來(lái)源于門票，但是為了回應(yīng)群眾關(guān)切，衢州市委、市政府認(rèn)為，改革就是打破原有格局，觸及既有利益，不能等萬(wàn)事俱備再行推出，決定于5月19日中國(guó)旅游日開(kāi)始啟動(dòng)“全球免費(fèi)游”活動(dòng)。爛柯山、藥王山、天脊龍門、龍游石窟、民居苑、江郎山、仙霞關(guān)、浮蓋山、廿八都、清漾村、三衢石林、根宮佛國(guó)、錢江源等13個(gè)核心收費(fèi)景區(qū)59天（從5月19日起每周一、端午節(jié)及12月整月）面向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放。

　　今年，衢州市委、市政府決定深化“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)，將旅游公眾開(kāi)放日從原來(lái)的59天延長(zhǎng)至243天，即全年除國(guó)家法定假日、雙休日以外，每逢周一至周五免費(fèi)開(kāi)放。方案剛提出來(lái)時(shí)，各方不同意見(jiàn)蜂擁而至，同時(shí)財(cái)政補(bǔ)助、游客接待、配套設(shè)施等方面尚有不足，效果難以評(píng)估。衢州市委書(shū)記徐文光認(rèn)為，改革沒(méi)有既成路徑可走，要敢闖敢試，最終克服困難統(tǒng)一了各方思想，將“一周五天”免費(fèi)方案確定下來(lái)?；顒?dòng)截止到今年6月30日，13個(gè)核心收費(fèi)景區(qū)119個(gè)免費(fèi)日共接待游客211.89萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)全年游客接待量將達(dá)到500萬(wàn)人次。

　　公共資源還民眾

　　談及“全球免費(fèi)游衢州”政策的初衷，鄭奇平表示，“公共旅游資源屬于全民所有，理應(yīng)還給民眾。不能因?yàn)橐欢拢ň皡^(qū)）圍墻就把一部分（低收入）人群拒之門外，這也不是我們的初衷。”他強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)理念轉(zhuǎn)變的過(guò)程，無(wú)法一蹴而就，但會(huì)堅(jiān)定這個(gè)方向一直走下去。

　　目前，衢州市堅(jiān)持把“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)作為一項(xiàng)公共政策，以問(wèn)題為導(dǎo)向不斷改進(jìn)、不斷優(yōu)化，以更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要。鄭奇平告訴記者，“旅游資源大多具有公共屬性，應(yīng)該由全民共享。”他舉例，“全球免費(fèi)游衢州”13個(gè)景區(qū)基本囊括衢州市所有4A級(jí)以上景區(qū)，這些景區(qū)門票價(jià)格總計(jì)915元，其中江郎山景區(qū)最高，為100元。如此高的門檻會(huì)讓普通民眾和低收入者望而卻步。因此，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，衢州市更加注重旅游的公益性，注重旅游對(duì)提高人民生活質(zhì)量的特殊作用。

　　鄭奇平認(rèn)為，實(shí)行“全球免費(fèi)游衢州”，是對(duì)旅游發(fā)展理念的創(chuàng)新與突破，是政府對(duì)活躍市場(chǎng)的正確把握，是全域旅游理念的先行實(shí)踐。“因此，我們鼓勵(lì)景區(qū)新增經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，積極引入新業(yè)態(tài)，努力提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)綜合收入增長(zhǎng)。另一方面，立足于群眾根本利益、發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、區(qū)域整體利益，對(duì)原有利益格局進(jìn)行沖擊和調(diào)整。”為此，衢州市政府成立了“全球免費(fèi)游衢州”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，旅游、公安、宣傳、發(fā)改、交通、消防、市場(chǎng)監(jiān)管、工會(huì)、財(cái)政、文化等多個(gè)部門參與，加強(qiáng)對(duì)整個(gè)活動(dòng)的組織協(xié)調(diào)。例如，旅游、公安、市場(chǎng)監(jiān)管、法院開(kāi)展“1+3”全域旅游聯(lián)合執(zhí)法，節(jié)假日部分通景公路出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象時(shí)，市公安部門可以積極安排警力疏導(dǎo)指揮交通。

　　讓更多人來(lái)衢州

　　記者到江郎山、廿八都、清漾村等景區(qū)采訪時(shí)雖逢周五，但是游客量也不算少，大多數(shù)游客表達(dá)了對(duì)“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)的支持，連記者本人都不由得在社交平臺(tái)上發(fā)了多張衢州美景，并告訴所有的好友現(xiàn)在到衢州旅游，周一到周五各主要景點(diǎn)都免票。

　　值得一提的是，核心景區(qū)游客量持續(xù)火爆所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)，也帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年衢州市鄉(xiāng)村旅游接待游客共3921.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.8%，直接營(yíng)業(yè)收入21.2億元，同比增長(zhǎng)37.4%。如柯城區(qū)石室鄉(xiāng)荊溪村，受益于爛柯山、天脊龍門、藥王山等核心景區(qū)游客分流，積極引入花海、陶藝館、動(dòng)物園等項(xiàng)目，2017年接待游客量達(dá)到38萬(wàn)人次。

　　更明顯的則是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。過(guò)去，景區(qū)的經(jīng)營(yíng)依靠門票收入為主，因“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)，開(kāi)始調(diào)整轉(zhuǎn)向以經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目為主。各景區(qū)都在想方設(shè)法增加新的消費(fèi)、娛樂(lè)、體驗(yàn)項(xiàng)目，加大其他旅游項(xiàng)目和停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的投入和供應(yīng)，逐步擺脫“門票依賴癥”。如江郎山景區(qū)與衢州“三頭一掌”等土特產(chǎn)全面合作，三衢石林景區(qū)開(kāi)辟玻璃棧道等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，衢州13個(gè)免費(fèi)景區(qū)中有一半的景區(qū)門票收入明顯下降，但總體經(jīng)營(yíng)收入同比均有增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，衢州國(guó)旅所屬景區(qū)門票收入同比下降了60%，總體經(jīng)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)了近30%。江山市旅游發(fā)展公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。景區(qū)周邊居民也以參與經(jīng)營(yíng)等不同方式，依托現(xiàn)有住房、集體閑置用房等發(fā)展特色民宿，增加了收入。

　　據(jù)介紹，衢州市下一步將貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，緊緊圍繞“大花園”建設(shè)部署，持續(xù)深化“全球免費(fèi)游衢州”活動(dòng)，力爭(zhēng)在“十三五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)“全市域、全景區(qū)、全免費(fèi)”的美好愿景。

　　“衢州是個(gè)小地方，沒(méi)有名山大川，但是出門便是好山好水，這里蘊(yùn)藏著最好的生態(tài)環(huán)境，值得更多的人來(lái)旅游。”作為一個(gè)地地道道的衢州人，鄭奇平再次表達(dá)了他對(duì)“全球免費(fèi)游衢州”，以及未來(lái)衢州旅游發(fā)展的美好愿景。“不可否認(rèn)，‘全球免費(fèi)游衢州’是個(gè)經(jīng)濟(jì)行為，但它不只有營(yíng)銷，更涉及旅游業(yè)深層次的改革。我們想要打破門票經(jīng)濟(jì)的束縛，充分釋放旅游業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)，更重要的是，我們想讓所有人都來(lái)得了衢州，到了衢州都玩得起，這才是最根本的追求。”（記者 鄧敏敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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