旅游局局長(zhǎng)：以全域旅游標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)劃冰雪旅游

　　7月19日從國(guó)家旅游局獲悉，旅游局局長(zhǎng)李金早發(fā)表文章《發(fā)展冰雪旅游讓冰天雪地變成金山銀山》，文章稱，2022年，我國(guó)將舉辦的第24屆冬奧會(huì)，正在激發(fā)我國(guó)民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，進(jìn)而加快我國(guó)冰雪旅游發(fā)展步伐。

　　文章指出，我國(guó)發(fā)展冰雪旅游已有一定的基礎(chǔ)，潛力巨大，但要在國(guó)際冰雪旅游發(fā)展格局中贏得一席之地，還要下一番硬功夫、苦功夫、巧功夫。我們要以全域旅游的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)冰雪旅游。

　　一要走品牌之路。品牌就是市場(chǎng)，就是競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和感召力。發(fā)展冰雪旅游要強(qiáng)化品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。相比我國(guó)長(zhǎng)城、兵馬俑、黃山、泰山等一批具有較高國(guó)際知名度的產(chǎn)品，雖然黑龍江冰雪之冠、遼寧冰雪溫泉、內(nèi)蒙古冰雪天路、北京歡樂(lè)冰雪、河北健康運(yùn)動(dòng)等冰雪旅游品牌已在國(guó)內(nèi)形成了一定影響，但提高國(guó)際知名度尚需努力，尤其要與北歐等冰雪旅游勝地競(jìng)爭(zhēng)還需要下很大的功夫。

　　二要走特色之路。特色是產(chǎn)品生命力和持久力的基石，是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)在支撐。發(fā)展冰雪旅游要樹(shù)立“獨(dú)樹(shù)一幟”的理念，要重點(diǎn)在“你有我優(yōu)”上做文章、求創(chuàng)意，努力形成百花齊放、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的發(fā)展格局。走特色發(fā)展之路既要豐富產(chǎn)品類型，更要注重充實(shí)內(nèi)涵特別是地域文化內(nèi)涵。例如，東北地區(qū)要突出冰雪自然奇觀，西北地區(qū)應(yīng)充分挖掘絲綢之路文化內(nèi)涵。

　　三要走融合之路。冰雪旅游具有觀光性、體驗(yàn)性、度假性、文化性等多重特性。發(fā)展冰雪旅游要走多業(yè)態(tài)融合之路，要實(shí)施冰雪+度假、+文化、+體育、+養(yǎng)生，著力開(kāi)發(fā)冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗(yàn)、冰雪民俗等多類型旅游產(chǎn)品。

　　四要走協(xié)同之路。協(xié)同帶來(lái)共贏。要促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，做大市場(chǎng)蛋糕，就必須實(shí)現(xiàn)部門(mén)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域協(xié)作，充分發(fā)揮政府對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用和市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。2015年，由國(guó)家旅游局牽頭、若干省份參加，成立了中國(guó)冰雪旅游推廣聯(lián)盟，這是在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)ν七M(jìn)冰雪旅游發(fā)展采取的務(wù)實(shí)有效舉措，下一步，各相關(guān)地區(qū)要進(jìn)一步密切協(xié)作，在資源整合、互聯(lián)相通等方面加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

　　五要走人才驅(qū)動(dòng)之路。人才是各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，特別是對(duì)于起步較晚、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的我國(guó)冰雪旅游而言，培養(yǎng)一批熟悉經(jīng)營(yíng)管理、創(chuàng)意策劃的專業(yè)人才尤為緊迫。我們要從政策上、資金上向培養(yǎng)冰雪旅游人才傾斜，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、數(shù)量充足的冰雪旅游人才體系。

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