濟(jì)寧：全力打造"東方圣地"文化旅游目的地品牌

　　近年來，濟(jì)寧市按照山東省旅游發(fā)展委員會關(guān)于文化旅游目的地品牌建設(shè)的安排部署，依托境內(nèi)文化資源富集的優(yōu)勢，以“孔孟之鄉(xiāng)運(yùn)河之都文化濟(jì)寧”城市旅游形象品牌為統(tǒng)領(lǐng)，堅持規(guī)劃引領(lǐng)、文旅融合、項目整合、創(chuàng)新營銷，全力打造“東方圣地”文化旅游目的地品牌，努力把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

 

 

　　該市發(fā)揮儒家文化發(fā)源地的獨(dú)特優(yōu)勢，按照軸帶貫通、片區(qū)并進(jìn)的思路，著眼于文脈的有效整合和高端提升，加快構(gòu)筑孔孟文化軸；著眼于水脈的梳理挖掘和自然天成，加快打造泗河文明帶；著眼于歷史文化精神空間的再現(xiàn)重構(gòu)和展示體驗，加快打造各具特色的九大片區(qū)，形成“一軸、一帶、九大片區(qū)”的文化勝地整體框架。

 

　　依托現(xiàn)有資源，該市研發(fā)推出了孔孟文化之旅、儒家文化研學(xué)之旅、鄉(xiāng)村度假之旅、始祖文化之旅四大精品旅游線路，努力打造儒家文化圣境體驗旅游精品品牌，構(gòu)建儒家文化“研究修學(xué)、文化博覽、文化體驗、文化創(chuàng)意、會展演藝、藝術(shù)品交易”等產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村文化體驗和鄉(xiāng)村度假等產(chǎn)品，不斷打造濟(jì)寧文化旅游新名片。依托曲阜尼山圣境、文化國際慢城、古泮池片區(qū)，鄒城市生態(tài)旅游開發(fā)（鄒東山區(qū)）、古城（兩孟）、嶧山風(fēng)景區(qū)以及泗水泉林泉群旅游綜合體等，圍繞“孔子故里，東方圣城”“仁道孟子，知行鄒城”“美麗鄉(xiāng)居，清新泗水”旅游定位，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全國道德禮儀首善之區(qū)、國家記憶工程先行區(qū)、全國文化經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展示范區(qū)、組織引領(lǐng)國際儒學(xué)研究創(chuàng)新中心和世界文明交流互鑒高地。

 

 

　　近年來，該市深入挖掘儒家文化、運(yùn)河文化、水滸文化內(nèi)涵，實施研學(xué)旅游十百千工程，重點打造了習(xí)儒拜圣、中華成人禮、中華文化尋根、文武雙全等十大特色研學(xué)旅游品牌，提升和完善了曲阜儒源儒家文化體驗基地、微山湖國家濕地景區(qū)、梁山水滸酒文化體驗館等92處市、縣研學(xué)基地，儲備專家學(xué)者650余人。曲阜市、三孔景區(qū)分別被國家旅游局命名為首批“中國研學(xué)旅游目的地”“全國研學(xué)旅游示范基地”。

 

　　與此同時，該市高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量編制了《濟(jì)寧市旅游總體規(guī)劃》（修編）《濟(jì)寧市重點旅游招商建設(shè)項目策劃》《濟(jì)寧市“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》和《濟(jì)寧旅游營銷規(guī)劃》，將“東方圣地”文化旅游目的地品牌作為全市核心品牌進(jìn)行了重點規(guī)劃設(shè)計，即立足“孔孟之鄉(xiāng)”的獨(dú)特地位、儒家文化的廣泛影響力，變文化優(yōu)勢為旅游優(yōu)勢，打造“東方圣地度假”品牌，突出濟(jì)寧作為國際旅游城市的核心競爭力。2016年濟(jì)寧市正式出臺《濟(jì)寧市研學(xué)旅游基地評選標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》，命名授牌一批濟(jì)寧市研學(xué)旅游示范基地，完善、提升研學(xué)旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展研學(xué)旅游。

 

 

　　為做好城市形象對外宣傳工作，2016年濟(jì)寧市旅游發(fā)展委積極協(xié)調(diào)濟(jì)寧市政府設(shè)立了4000萬元的旅游業(yè)發(fā)展及城市形象宣傳專項資金，重點用于旅游品牌宣傳；設(shè)計包裝了國學(xué)經(jīng)典研學(xué)游、文化經(jīng)典體驗游、圣地鄉(xiāng)村生態(tài)游等四大主題36條線路產(chǎn)品。今年以來，先后赴高鐵經(jīng)停和開通飛機(jī)航線的城市（江蘇、湖北、廣西、廣州、深圳等地）舉辦旅游宣傳推介暨項目招商活動，組織參加深圳文博會、濟(jì)南國際旅交會等大型旅游活動，增進(jìn)重點地接社與市外旅行社的溝通交流，達(dá)成互惠互利、互送客源的合作意向，共同簽訂旅游合作協(xié)議，共促兩地旅游發(fā)展。以”旅游+互聯(lián)網(wǎng)”思維推進(jìn)和提升智慧旅游項目建設(shè)，加強(qiáng)新媒體營銷。同時，成功打造了曲阜孔子文化節(jié)、鄒城中華母親節(jié)、泗水賞花匯等旅游節(jié)會品牌，有效提升了“東方圣地”文化旅游目的地品牌知名度和影響力。

 

　　據(jù)悉，今后一個時期，該市將以“孔孟之鄉(xiāng)運(yùn)河之都文化濟(jì)寧”城市旅游形象品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以全域旅游為主線，整合特色優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，大力實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造“東方圣地”文化旅游目的地品牌，努力提升“文化濟(jì)寧”知名度和影響力。（鄭艷艷 韓寒）