多彩節(jié)慶助推陜西旅游“追趕超越”

　　在2017年陜西省政府工作報告中，省長胡和平表示，陜西將堅持以文化帶動旅游發(fā)展，以旅游促進文化繁榮，推進資源整合、項目結合與產業(yè)融合，著力構建文化旅游融合發(fā)展新格局。隨著旅游業(yè)迅速發(fā)展和旅游業(yè)態(tài)日益多元化，節(jié)慶旅游異軍突起，成為助推陜西文化旅游發(fā)展的一大突破口和新引擎。

 

　　依托得天獨厚的自然人文旅游資源優(yōu)勢，陜西今年推出200多項旅游節(jié)慶活動，成為旅游市場上一道道備受期待的“精品大餐”。

 

 

　　“文化是節(jié)慶旅游最重要的特征之一，是真正吸引旅游者的深層次因素。”陜西省旅游設計院總規(guī)劃師崔寧表示，成功的旅游節(jié)慶活動要有豐富的文化內涵，文化主題鮮明是節(jié)慶旅游的靈魂，文化的多元性是旅游節(jié)慶活動豐富多彩的內在動力。

 

　　陜西歷史文化積淀深厚，為各類旅游節(jié)慶活動提供了豐富的文化給養(yǎng)。今年各地市推出了多類文化旅游節(jié)慶活動，僅在寶雞，就有法門寺佛文化國際旅游節(jié)、鳳縣文化旅游年、隴縣關山草原文化旅游節(jié)、鳳翔縣鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、麟游縣山花飄香季文化旅游節(jié)、渭濱吉祥游文化旅游節(jié)、太白縣品質旅游狂歡節(jié)、扶風縣關中風情文化旅游節(jié)及西北聯(lián)動的“乘高鐵·游絲路”大型啟動儀式等。

 

　　多地文化節(jié)慶活動有著鮮明的區(qū)域獨特性和唯一性，以傳統(tǒng)祭祀為例，延安黃陵縣清明節(jié)公祭軒轅黃帝、渭南白水縣谷雨祭祀倉頡、韓城清明祭祀史圣司馬遷、漢中勉縣清明民祭諸葛武侯、安康石泉縣鬼谷子誕辰祭祀典禮等，均具有排他性和壟斷性，是其他地方無法替代的。

 

 

　　旅游節(jié)慶活動要獲得持久旺盛的生命力，必須走精品化道路，形成區(qū)域旅游品牌，成為旅游地象征，在國內、國際產生巨大影響，方可長久立足于旅游市場。

 

　　近年來，陜西發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極打造面向全球、具有陜西特色的旅游節(jié)慶品牌，不僅推動了全省旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，也促進了國內外的經(jīng)貿、文化交流。

 

　　目前，海內外中華兒女共同祭拜、緬懷人文始祖的清明公祭軒轅黃帝典禮，影響力廣泛、以產業(yè)服務為特色的中國西北旅游營銷大會，深挖文化內涵、促進現(xiàn)代旅游業(yè)科學發(fā)展的“秦嶺與黃河對話”和聯(lián)動絲路、影響世界的中國西安絲綢之路國際旅游博覽會等，均已成為陜西省標桿性旅游節(jié)慶品牌。

 

　　4月4日，丁酉（2017）年清明公祭軒轅黃帝典禮在延安黃帝陵祭祀廣場隆重舉行，典禮以“黃帝陵是中華文明的精神標識”為主題，以“溯源、尋根、凝心、鑄魂”為主旨，通過闡釋、挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，強化文化擔當。

 

　　在3月24-26日舉辦的2017中國西北旅游營銷大會上，全國28個省、市、自治區(qū)百余城市的上千家旅游單位齊聚西安洽談業(yè)務合作，簽約超7000份。大會創(chuàng)新性地設立了“十大旅游業(yè)態(tài)”分會場，展示了豐富多彩的現(xiàn)代旅游業(yè)態(tài)特色。陜西省旅游局局長高中印表示：“自2013年創(chuàng)辦以來，西北旅游營銷大會已成長為旅游人聚焦大西北、融入新絲路、帶動域內外、放眼全世界的一個重要平臺，為弘揚絲路精神、打響西北旅游品牌、推動陜西和西北各地旅游發(fā)展發(fā)揮了重要作用。”

 

　　每年5月19日舉辦的“秦嶺與黃河對話”是陜西省為加強旅游推廣、促進文旅融合、彰顯陜西特色和提升陜西旅游影響力及美譽度而策劃的“中國旅游日”主題活動。秦嶺作為“中華父親山”，黃河作為“中華母親河”，共同孕育了華夏文明，這一場“山河競秀”所彰顯的陜西旅游新格局、新風貌，備受好評。

 

　　此外，各地市也紛紛打造地方代表性節(jié)慶品牌。例如，中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)是漢中市一張靚麗的城市名片，已入圍“中國十大花節(jié)花會”；韓城“司馬遷杯”鑼鼓大賽是中國打擊樂界的權威“品牌”賽事之一，為中華鼓樂的傳承和發(fā)揚搭建了良好互動交流平臺；銅川市陳爐古鎮(zhèn)陶瓷文化旅游節(jié)對傳承和弘揚古鎮(zhèn)文化遺產，打響陳爐旅游品牌具有重要作用。

 

 

　　長安大學旅游規(guī)劃設計研究所所長丁華表示，以創(chuàng)新創(chuàng)意為手段，可以使旅游節(jié)慶活動更加飽滿、更具活力，這包括概念創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、技術手段創(chuàng)新等。在陜西，旅游節(jié)慶活動的創(chuàng)新凸顯在“全域旅游”、“旅游+”方面，體現(xiàn)著以人為本的特點。

 

　　縱觀今年陜西各地旅游節(jié)慶活動，自1月至12月，從春季踏青賞花到冬季溫泉滑雪，已然是“季季有特色，月月有活動”，一改舊日節(jié)慶集中在春秋季節(jié)的局面。

 

　　陜西旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃明確提出要促進旅游融合發(fā)展，構建旅游產業(yè)新格局，各地節(jié)慶活動對此多有踐行。

 

　　“旅游節(jié)慶活動要讓市場認可，就需要以游客需求為基礎，滿足游客求新、求異、求奇、求知、尋根、求樂、求真的心理需求；要增加更多互動體驗項目，讓游客充分參與其中，切身體驗節(jié)慶文化魅力，延長游客停留時間。”丁華說，當前陜西不少節(jié)慶活動都傾向于復合型，把自然景觀、人文風俗融為一體，讓游客有了更多選擇。

 

　　“當前，陜西以實現(xiàn)旅游業(yè)追趕超越為總目標，以全域旅游作為發(fā)展戰(zhàn)略，正在著力打造絲綢之路起點風情體驗旅游走廊、大秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、黃河旅游帶‘三大旅游高地’，加快建設旅游強省和國內一流、世界著名的旅游目的地。”陜西省旅游局局長高中印表示，“我們將創(chuàng)造性地整合用好旅游資源，抓住‘品質’這個旅游業(yè)的靈魂，以品質立游、以質量取信，精益求精地打造更多在國內外市場上立得住、叫得響、具有陜西特色的精品旅游節(jié)慶，并為游客提供更為優(yōu)質的旅游服務，推動陜西旅游從‘養(yǎng)眼’到‘養(yǎng)心’、從‘旅游’到‘旅居’、從‘感受’到‘享受’轉變，真正讓中外游客留下對陜西的美好印象。”（張曉琳）