“平替”即平價替代品,往往指與大牌產(chǎn)品功能相似、性價比更高的替代產(chǎn)品。近來,不少網(wǎng)友熱衷于在社交平臺上分享熱門旅游目的地的“平替”,從尋找國外景點的“國內(nèi)版本”,到打卡網(wǎng)紅目的地的“相似同款”,“平替旅行”這種現(xiàn)象一時興起。
馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示,今年1月1日至今,站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長33.7%,內(nèi)容量增長134%。從關(guān)注“平替旅行”的客群年齡來看,90后和00后占比近60%。“平替旅行”越來越受到年輕游客的關(guān)注。
“人少景美路更近”
今年夏天,電視劇《我的阿勒泰》火了,新疆阿勒泰的旅游熱度隨之飆升。礙于路途遙遠、擔心擁擠、旅行時間不足等因素,許多向往阿勒泰但未能成行的游客“另辟蹊徑”,在社交平臺上檢索“小阿勒泰”,尋找有高山草甸等相似景觀、悠閑自在氛圍的目的地。
今年9月底到10月初,在小紅書等平臺上,全國搜索量最高的“小阿勒泰”包括啟東紅陽牧場、常州修心谷、上海世博文化公園、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。有網(wǎng)友在相關(guān)旅行攻略帖中留言道:“不能像劇中的文秀、巴太那樣徜徉在夏牧場,至少可以就近看看草地和牛羊。”
年輕游客向往的“平替旅行”不僅包含對價格的考量,更在乎目的地是否人少、景美、易于抵達、兼具相似景觀和獨特體驗。北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建在接受記者采訪時表示,人們從熱門目的地轉(zhuǎn)向相對小眾但同樣能夠提供相應(yīng)旅游供給、保障旅游體驗的目的地,在一定程度上有助于解決客流量過高、旅游體驗不佳等問題,有利于旅游消費釋放在空間格局上的均衡化發(fā)展。
探索平替目的地的現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在其他國家。據(jù)外媒報道,來自印度的魯奇·普拉薩德在選擇畢業(yè)旅行目的地時,在旅行社的建議下,選擇菲律賓巴拉望島,“這里像馬爾代夫一樣有迷人的熱帶島嶼景觀,不過價格更實惠,游客也更少?!泵绹糜尉W(wǎng)站億客行發(fā)起的一項調(diào)查顯示,63%的消費者愿意在下次度假時嘗試“平替旅行”,例如選擇泰國西南部的小眾目的地甲米,代替普吉島等熱門海島。
折射旅游新需求
“平替旅行”為何成為潮流?馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪認為,“平替旅行”的流行,本質(zhì)上反映出年輕人旅游消費觀念的變化,他們不再盲目追逐知名、熱門目的地,而是將自我需求、體驗感和性價比放在優(yōu)先位置。近年來許多小城、縣域目的地“出圈”,正是這一趨勢的具體表現(xiàn)。
勐煥大金塔、銀塔交相輝映,高大的棕櫚樹掩映著風格鮮明的傳統(tǒng)建筑,路邊的樹上已結(jié)出芒果、菠蘿蜜等熱帶水果——在云南邊陲小城芒市,選取特定角度和街景,拍張打卡紀念照,仿佛置身泰國等東南亞國家。
厲新建認為,“平替旅行”并不意味著旅游消費降級,而是反映出游客更加注重旅游的本質(zhì),轉(zhuǎn)向更理性的消費,更關(guān)注旅游體驗是否舒心。
“有些平替目的地名氣不大,但對我們來說很新鮮。如果剛好離得不遠,我們就不用擔心長途旅行的疲憊,也不用費心思做攻略、定計劃。”00后大學生程穎佳告訴記者,她曾經(jīng)和朋友結(jié)伴前往某個被譽為“京郊小瑞士”的景區(qū)游玩,度過了愉快的周末時光,“那里像不像瑞士其實不重要,重要的是我們在最想出去玩的時候能立刻出發(fā),說走就走?!?/p>
在中國社會科學院新媒體研究中心副主任黃楚新看來,“平替旅行”“反向出游”等出游新趨勢,映射出年輕人對旅游新的需求,旅游消費不再是簡單的購買行為,更是表達自我、傳遞情感的方式,在旅游消費過程中更注重情感的交流和共鳴。
是機遇也是挑戰(zhàn)
“平替旅行”豐富了年輕游客的目的地選擇,也為尚未充分開發(fā)旅游資源的地區(qū)帶來了發(fā)展機遇。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,前十名關(guān)注“平替旅行”的用戶客源城市中,北京、上海、廣州位列前三,從這些城市出發(fā)的游客對于避開人潮、發(fā)現(xiàn)“寶藏小城鄉(xiāng)村”有更強烈的探索欲。
截至2024年10月中旬,小紅書“被低估的寶藏小城”話題瀏覽量已超過12.3億次,甘肅天水、江蘇宜興等小城關(guān)注度同比增速加快;“街邊米其林”和“便宜也有漂亮飯”話題下,平價、地道的美食推薦帖累計發(fā)布量近2萬,帶動目的地餐飲消費。越來越多的旅游行業(yè)從業(yè)者開始重視小眾旅游地的開發(fā)與保護。
不過,“平替”與否的評價標準相對主觀,通過社交平臺“種草”的平替目的地,有時也會出現(xiàn)名不副實、“濾鏡過重”的情況。有學者認為,“平替旅行”作為一種業(yè)界現(xiàn)象,的確讓更多地方擁有成為旅游目的地的機會,但如何助力目的地把握機遇,引導游客客觀看待這種玩法并做出理性的出游選擇,仍是需要面對的問題。
機會背后也有挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,過去打造景區(qū)等旅游目的地,通過標準化開發(fā)即可實現(xiàn),但現(xiàn)在,僅完成標準化建設(shè)是不夠的,還需要找到獨具特色的賣點,并且建立起主客共享的旅游空間。
有研究機構(gòu)將旅游核心吸引、旅游服務(wù)質(zhì)量、消費宜人度、交通可達性作為衡量旅游目的地價值與潛力的指標。厲新建認為,目的地是否被當作“平替”無需過于在意,而是要更多關(guān)注優(yōu)化旅游供給、改善旅游服務(wù)和研判旅游趨勢,不斷通過模式創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、業(yè)態(tài)豐富、內(nèi)容提升來增強自身吸引力,不只是“像別人”,更要“做自己”,才能更好滿足游客對個性化、差異化旅游的需求。(朱金宜)
轉(zhuǎn)自:人民日報海外版
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