全國超一半古鎮(zhèn)景區(qū)聚集在江浙皖贛川滇 “新中式”古鎮(zhèn)旅游受歡迎

　　挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，融入時尚元素，提供現(xiàn)代便捷服務(wù)，打造兼具歷史文化韻味和現(xiàn)代旅游體驗(yàn)的古鎮(zhèn)，將是吸引更多游客前往感受古鎮(zhèn)獨(dú)特魅力的重要路徑。

　　近年來，以打卡古鎮(zhèn)古城、體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、去博物館逛展等為代表的“新中式”旅游越來越受歡迎。中國旅游研究院近期發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇，江浙皖贛川滇6省份聚集了全國半數(shù)以上古鎮(zhèn)景區(qū)，在全國33個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)中，有13個分布在江浙皖地區(qū)。

　　《報(bào)告》顯示，全國古鎮(zhèn)景區(qū)主要集中在四川、浙江、江蘇、安徽、云南和江西等省份，總體上以14.5%的國土面積，聚集了全國半數(shù)以上的古鎮(zhèn)景區(qū)。

　　沿江沿河集聚特征顯著，京杭大運(yùn)河沿線古鎮(zhèn)密布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京杭大運(yùn)河沿線分布有80多個代表性古鎮(zhèn)，其中，通惠河、北運(yùn)河、南運(yùn)河、魯運(yùn)河、中運(yùn)河、里運(yùn)河等河段，古鎮(zhèn)分布相對均勻，而江南運(yùn)河沿線古鎮(zhèn)密集?？傮w上，江南地區(qū)作為長江流域與江南運(yùn)河的雙重疊加地，成為我國古鎮(zhèn)景區(qū)尤其是高品質(zhì)古鎮(zhèn)景區(qū)分布的主要區(qū)域。

　　5A級古鎮(zhèn)景區(qū)在江浙皖地區(qū)高度集聚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國目前有33個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)，從其空間分布來看，浙江省以西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)、廿八都古鎮(zhèn)和臺州府城5個古鎮(zhèn)景區(qū)居各省份之首，其次是安徽省和江蘇省，均有4個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)。浙江省、安徽省、江蘇省3省份5A級古鎮(zhèn)景區(qū)數(shù)量占全國總量的39.4%。

　　《報(bào)告》顯示，古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇。據(jù)調(diào)查，93.4%的受訪者曾參與過古鎮(zhèn)旅游，而僅有6.6%的人沒有去過，表明古鎮(zhèn)旅游在我國國內(nèi)市場中占有重要地位。在古鎮(zhèn)旅游最吸引受訪者的因素中，悠閑的生活氛圍是最受歡迎的，占比達(dá)27.1%；其次是建筑風(fēng)格與當(dāng)?shù)靥厣朗常急确謩e為23.4%和20.7%；而歷史文化、民俗活動、自然風(fēng)光和環(huán)境等因素對受訪者的吸引力依次降低。

　　古鎮(zhèn)本地美食是游客體驗(yàn)異地氛圍的重要途徑。在地特色美食是古鎮(zhèn)體驗(yàn)的重要一環(huán)，其價格和環(huán)境舒適度對游客體驗(yàn)影響較大。調(diào)查顯示，66.02%的受訪者喜歡或非常喜歡嘗試古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，認(rèn)為這是體驗(yàn)古鎮(zhèn)文化的重要組成部分。

　　住宿方面，多數(shù)游客偏好古鎮(zhèn)內(nèi)舒適且具有特色的住宿體驗(yàn)。古鎮(zhèn)內(nèi)住宿的舒適程度與特色程度是游客選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，81.76%的受訪者表示，他們會選擇住在古鎮(zhèn)里面。

　　古鎮(zhèn)民俗文化活動是文旅融合的重要載體。古鎮(zhèn)為游客提供了活動空間，而古鎮(zhèn)內(nèi)的民俗活動、民間舞蹈和音樂等則為游客的個人情緒調(diào)動和情感共鳴提供可能。調(diào)查顯示，92.77%的受訪者愿意參與當(dāng)?shù)孛袼谆顒?，其中傳統(tǒng)節(jié)日慶典是最受歡迎的古鎮(zhèn)民俗活動，占比達(dá)51.54%。其次是民間舞蹈或音樂表演，占比為40.8%。

　　值得注意的是，近年來古鎮(zhèn)旅游出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化、過度商業(yè)化和利益短期化與非良性現(xiàn)象。據(jù)調(diào)研，有51.3%的受訪者認(rèn)為，目前古鎮(zhèn)之間有一些相似，有38.5%的受訪者感覺古鎮(zhèn)缺乏獨(dú)特之處。

　　對此，《報(bào)告》認(rèn)為，深化游客文化體驗(yàn)是古鎮(zhèn)旅游走出同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的關(guān)鍵。在保持古鎮(zhèn)內(nèi)生文化傳承的同時，也要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，促進(jìn)古鎮(zhèn)生活、商業(yè)和旅游功能的平衡發(fā)展。通過文旅深度融合與高質(zhì)量開發(fā)，推動古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，融入時尚元素，提供現(xiàn)代便捷服務(wù)，打造兼具歷史文化韻味和現(xiàn)代旅游體驗(yàn)的古鎮(zhèn)，將是吸引更多游客前往感受古鎮(zhèn)獨(dú)特魅力的重要路徑。(關(guān)皓)

　　轉(zhuǎn)自：中國婦女報(bào)

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