“新中式”旅游的更多可能


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2024-07-04





  穿著漢服,漫步古城,在街頭觀看一場精彩民俗表演,在手工作坊體驗(yàn)非遺,感受民藝魅力,之后再到當(dāng)?shù)氐牟┪镳^體驗(yàn)沉浸式學(xué)習(xí),順道買些文創(chuàng)伴手禮,在夜游打卡地定制旅拍,和親友一同品鑒地道地方美食……自今年以來,“新中式”旅游備受青睞,尤其是在春節(jié)、清明和端午等傳統(tǒng)節(jié)假日期間,“新中式”更是成為旅游市場的熱點(diǎn)。


  這些年,從最早的古城鎮(zhèn)旅游熱,到漢服熱,再到博物館熱、民俗熱,甚或是旅途中新雨聽竹、飲風(fēng)酌酒等文人雅趣風(fēng)靡當(dāng)下,“新中式”旅游的出圈并非一時之功,而是文旅融合背景下,大眾價值認(rèn)同和文化自信厚積薄發(fā)的結(jié)果。


  東方美學(xué)正當(dāng)潮,“新中式”才是頂流?!靶轮惺健甭糜稳缃癯蔀橐I(lǐng)社會審美的“風(fēng)向標(biāo)”,其本質(zhì)是一種結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與娛樂、體驗(yàn)與互動的旅游方式,不僅能夠滿足大眾對美好生活的向往,同樣也成為激活地方旅游消費(fèi)、傳承優(yōu)秀文化的新動力。


  除傳統(tǒng)熱門旅游目的地外,“新中式”旅游的出圈為三四線下沉市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。今年以來,由一個個縣域小城組成的旅游下沉市場,持續(xù)釋放強(qiáng)勁消費(fèi)新動能。從品嘗特色農(nóng)家菜到體驗(yàn)在地傳統(tǒng)民俗文化,從親近山水田園到漫步鄉(xiāng)村小路,從山東淄博到甘肅天水,再到河北正定,“小而美”的縣域旅游因獨(dú)特的慢生活和煙火氣正成為旅游高質(zhì)量供給體系的重要一環(huán)。在廣袤的中華大地,數(shù)以千記的古城鎮(zhèn),文化資源極為豐富,民俗風(fēng)情各不相同,歷史文化地域差異恰恰給了年輕人探尋“新中式”旅游更多的體驗(yàn)空間和可能。


  不止風(fēng)靡國內(nèi)游客群體,“新中式”在入境游游客群體同樣廣受歡迎。身著五顏六色的漢服打卡熱門景點(diǎn),欣賞國風(fēng)歌舞劇,體驗(yàn)“古今穿越”之旅,探訪傳統(tǒng)村落甚至專程學(xué)習(xí)武術(shù)等,對于不少外國游客而言,以這樣地地道道的方式體驗(yàn)中華文化,感受中國當(dāng)下的生機(jī)與活力,不失為一次獨(dú)特的中國文化之旅。


  不過,“新中式”旅游市場發(fā)展迅速的同時,也面臨一些挑戰(zhàn)和問題,如同質(zhì)化嚴(yán)重、審美疲勞、旅游項(xiàng)目文化深度欠缺、新技術(shù)應(yīng)用不足、市場有待進(jìn)一步細(xì)分以及服務(wù)質(zhì)量參差不齊等。如何有的放矢解決應(yīng)對,是擺在市場和地方政府面前的現(xiàn)實(shí)問題。


  業(yè)內(nèi)人士表示,打造具有地方特色的“新中式”旅游產(chǎn)品,在改善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量之外,需要在設(shè)計定制多元主題旅游路線,開發(fā)與傳統(tǒng)節(jié)日、民俗相關(guān)的體驗(yàn)活動等方面下功夫。同時,要結(jié)合AR/VR等科技手段,增加游客的參與感和體驗(yàn)感?!靶轮惺健甭糜伪旧砑婢叨嘣c創(chuàng)新屬性,如何在“衣食住行游購?qiáng)省钡确矫孀龊脙?nèi)容設(shè)計和跨界創(chuàng)新,打造更多根植于傳統(tǒng)文化和年輕人旅游偏好的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài),意味著未來“旅游+”設(shè)計、“旅游+”美食、“旅游+”時尚、“旅游+”體育等將有更多合作可能。


  無論如何,“新中式”旅游之所以風(fēng)頭正勁,離不開大眾尤其是年輕群體在旅游過程中對場景、服務(wù)以及體驗(yàn)本身文旅美學(xué)的消費(fèi)偏好。文化自信和價值認(rèn)同的背后,更是大眾審美的集體提升。在文旅消費(fèi)日益多元的當(dāng)下,旅游的長期主義離不開高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)加持,需要從策劃、設(shè)計、運(yùn)營等方方面面持續(xù)推進(jìn)“新中式”美學(xué)創(chuàng)新,不斷打造出更多游客喜愛的好產(chǎn)品、好場景、好服務(wù)。(記者 魏金金)


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