春節(jié)夜間出游熱 產(chǎn)業(yè)集聚消費(fèi)旺

　　春節(jié)前夕，文化和旅游部公布第三批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，北京市東城區(qū)隆福寺文化街區(qū)等102個(gè)單位入選。春節(jié)假期，國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)人氣旺、消費(fèi)熱、暖意濃，納入監(jiān)測范圍的集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。夜間是消費(fèi)的“黃金時(shí)段”，各集聚區(qū)著力打造獨(dú)具特色的文化和旅游消費(fèi)場景，吸引更多市民游客走出家門，感受“燈火里的中國”。

　　點(diǎn)旺“煙火氣”

　　各地集聚區(qū)業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富，人氣旺、消費(fèi)活，有效帶動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)，成為城鄉(xiāng)“煙火氣”的重要載體。

　　山海燈會(huì)、漢服賞梅、春節(jié)廟會(huì)……不少游客前往江西省上饒市葛仙村過大年，在燈光秀、水舞秀、篝火晚會(huì)中感受人間煙火氣。“景區(qū)自開業(yè)運(yùn)營以來便確立‘夜游葛仙村’核心IP，推出八大核心夜游產(chǎn)品。”葛仙村度假區(qū)總經(jīng)理助理余澤周介紹，度假區(qū)圍繞美食、特色活動(dòng)等，增加客留時(shí)間，推出音樂節(jié)、演唱會(huì)等促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，度假區(qū)積極營造街區(qū)夜景氛圍，挖掘道家文化、辛棄疾文化、靈寶第一仙山等歷史資源，與原有的觀光產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)，為市民游客提供更具吸引力的夜游體驗(yàn)。

　　“以集聚區(qū)或產(chǎn)業(yè)集群空間形式推動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)發(fā)展，有利于豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗(yàn)場景，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。”在中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋看來，夜間文化和旅游消費(fèi)既是現(xiàn)代城市的重要業(yè)態(tài)構(gòu)成，也是文化和旅游消費(fèi)在傳統(tǒng)空間和時(shí)間上的延伸。

　　近年來，陜西省咸陽市咸陽老街圍繞秦文化傳承展示，推出“穿越古今·相約老街”“人間煙火撫渭城”等品牌，逐步完善“吃住行游購?qiáng)省碑a(chǎn)業(yè)鏈條，以清渭樓、鳳凰臺(tái)、文廟、鐘樓為點(diǎn)，以街巷文化為線，以老城振興為面，推動(dòng)全方位、多層次深度串聯(lián)，改善整體環(huán)境，提升旅游品質(zhì)。

　　“我們意在打造具有引爆效應(yīng)的咸陽老街文旅IP，將老街記憶轉(zhuǎn)化為可吃、可玩、可帶走、可傳播的旅游價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值?！毕剃柺形汲菂^(qū)文化和旅游局局長劉波介紹，下一步，將持續(xù)培育一批“美食+咖啡”“美食+音樂”“民宿+非遺”“科技+藝術(shù)”等跨界融合產(chǎn)品，推出“深夜食堂”、24小時(shí)咖啡店、時(shí)尚創(chuàng)意餐廳等復(fù)合型、沉浸式消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　增加“文化味”

　　發(fā)掘特色資源，打造文化IP。各集聚區(qū)結(jié)合歷史文化、非遺技藝、民俗表演等，不斷為市民游客夜間出游增加“文化味”。

　　江蘇省鹽城市天仙緣景區(qū)圍繞“中華天仙緣”夜游品牌，以“大愛文化”為核心，創(chuàng)新構(gòu)建沉浸式夜游新場景、新業(yè)態(tài)，打造董永七仙女文化園、海春塔苑、逅海街區(qū)等眾多“大愛”主題夜間項(xiàng)目，已形成融合文博古跡、娛樂演藝、生態(tài)觀光、餐飲購物、住宿休閑于一體的綜合夜間文旅業(yè)態(tài)體系。

　　“除了做熱春節(jié)旅游，我們還圍繞‘大愛文化’打造了元宵節(jié)仙女賞燈、西溪音樂節(jié)七夕情人節(jié)等節(jié)慶品牌，持續(xù)豐富游客體驗(yàn)?！丙}城市東臺(tái)市西溪旅游文化景區(qū)管理委員會(huì)黨工委書記張萬源介紹。

　　不僅僅是天仙緣景區(qū)，福建省三明市泰寧古城也持續(xù)創(chuàng)新夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，加強(qiáng)狀元文化館、鄒狀元祖屋等科舉文化景觀保護(hù)，打造進(jìn)士巷工藝美術(shù)大師一條街，并舉辦“中國旅都·最氧三明”狀元巡游記等系列活動(dòng)。

　　“我們積極營造‘旅游活、人氣旺、消費(fèi)火’的氛圍。”泰寧縣文體和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，泰寧古城打造了晚茶夜市、大金湖魚城等夜間美食購物街區(qū)，開展打更巡游、山歌擂茶、燈舞旱船等表演，不斷豐富游客體驗(yàn)。

　　同樣持續(xù)煥發(fā)夜間消費(fèi)活力的還有浙江省衢州市水亭門歷史文化街區(qū)。夜幕降臨，街區(qū)內(nèi)游人如織，燈光將古城勾畫得美輪美奐。春節(jié)假期，敲鐘迎福、漢服游園、舞龍快閃等活動(dòng)讓市民游客盡享年味。

　　“近年來，我們通過節(jié)目表演、民宿展示、非遺體驗(yàn)等形式不斷豐富夜間消費(fèi)場景。”衢州市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，街區(qū)打造了衢州水亭門信安湖夜游、“浸夢水亭門”沉浸式劇場、天王塔沉浸式藝術(shù)館夜游等項(xiàng)目，建設(shè)路遇酒吧、衢府酒店等夜秀、夜宿場所，還創(chuàng)新推出三衢味、南孔文創(chuàng)、南孔爺爺?shù)臅?、厚樸·五明院等夜食、夜購、夜讀、夜養(yǎng)品牌。

　　體現(xiàn)“多元性”

　　深化文商旅融合，推動(dòng)打造“新夜態(tài)”，也是各集聚區(qū)的一大亮點(diǎn)。近年來，各集聚區(qū)堅(jiān)持因地制宜、文化賦能，豐富文旅業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈，打造出富有文化內(nèi)涵和人文氣息的產(chǎn)業(yè)空間、生活空間、藝術(shù)空間、消費(fèi)空間，體現(xiàn)了夜間消費(fèi)空間的新趨勢和新品質(zhì)。

　　在河北省保定市西大街上，“寶藏保定·歡樂新春”龍騰古城鬧新春2024西大街新春廟會(huì)精彩上演，大型情景巡游、民俗演出、戲曲節(jié)目讓市民游客目不暇接。

　　“我們打造了形式多樣的夜間消費(fèi)活動(dòng)，逐漸形成了獨(dú)具魅力的夜生活生態(tài)圈。”保定古城保護(hù)建設(shè)開發(fā)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為激活文商旅資源，公司明確了“直隸第一街”IP品牌，引入非遺活化博物館、老字號(hào)體驗(yàn)、特色文化美食等，以“建筑為體、文化為魂、非遺為魄、商貿(mào)為引”理念，結(jié)合線上線下全景運(yùn)營，以文化體驗(yàn)、休閑旅游、城市生活、主客共享為宗旨，聚集美學(xué)西大街、品質(zhì)西大街、文化西大街、特色西大街、國潮西大街、魅力西大街，持續(xù)豐富游客夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

　　四川省南充市嘉陵江西岸順慶府文化旅游區(qū)則采用“日間經(jīng)濟(jì)+夜間經(jīng)濟(jì)”組合模式，允許商戶自行調(diào)整服務(wù)狀態(tài)，整合市民游客每天晚上10時(shí)之后的消費(fèi)需求。“我們舉辦了夜探美術(shù)館、后備廂市集、燭光音樂會(huì)、露臺(tái)晚會(huì)、城市露營等活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)‘文化+旅游+商業(yè)’深度融合發(fā)展?！蹦铣涫许槕c區(qū)文化廣播電視和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　“夜間消費(fèi)品牌要力圖呈現(xiàn)‘多元性’。夜間消費(fèi)應(yīng)立足休閑、娛樂、放松等多元需求，以創(chuàng)意和科技為支撐，打造以精神文化體驗(yàn)為內(nèi)核的夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和新場景。”宋洋洋建議，夜間消費(fèi)要解決“千人一面”的問題，夜間消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)要突出地域性，各地應(yīng)結(jié)合特色文化資源，引導(dǎo)和鼓勵(lì)市場主體根據(jù)不同季節(jié)、不同受眾、不同文化訴求，開發(fā)更具“本地味”的夜間文化和旅游產(chǎn)品。（記者 楊麗敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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