小長假過后,不少游客憑借當(dāng)下走俏的“Citywalk”出游方式,引來無數(shù)人羨慕。
記者了解到,Citywalk發(fā)源于英國倫敦,是指幾個人在講解員的帶領(lǐng)下,按照規(guī)劃好的路線行走在一座城市的大街小巷,深入了解其歷史、景觀、人文等。這種旅游方式并非新奇,但卻以“沉浸式”“慢節(jié)奏”等特點(diǎn)火爆出圈。
助推文旅深度融合發(fā)展
作為悄然興起的旅游形式,Citywalk可謂是頗具“人氣”。2023年4月,DT財經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布《2023旅游調(diào)研報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,在幾種新型旅游方式中,人們想嘗試Citywalk(城市漫游)的意愿最為強(qiáng)烈,占比高達(dá)82%。
如今,有越來越多的人接納并愿意嘗試Citywalk,“主要是因為其滿足了現(xiàn)代人的精神文化需要?!?0月上旬,財經(jīng)評論員郭宇軒在接受本報記者采訪時表示,“Citywalk不同于走馬觀花式的‘快節(jié)奏’旅游,其更強(qiáng)調(diào)旅游的品質(zhì)與深度,而非景點(diǎn)的數(shù)量與廣度。放慢節(jié)奏,形成自己對于城市文化的個性化思考,是Citywalk的核心意義所在。”
的確,黨的二十大報告指出,以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。記者了解到,北京、山東等地已將“城市漫游”列入促進(jìn)文化旅游休閑的行動方案。8月29日,北京市文化和旅游局公布第二批旅游休閑街區(qū)名單,包括石景山區(qū)的模式口歷史文化街區(qū)、朝陽區(qū)的亮馬河國際風(fēng)情水岸等12個街區(qū)。
政策的出臺,也印證文化與旅游的關(guān)聯(lián)愈發(fā)緊密。隨著Citywalk日益走紅,“說明其本身蘊(yùn)含的意義與人們對精神文化層面的追求是‘不謀而合’的?!苯?jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧認(rèn)為,“Citywalk可以滿足人們‘對話’城市的需求,為其提供了解城市歷史和文明的新途徑。同時,這種旅行方式旨在鼓勵大眾更深入地了解一個城市的背后,知曉城市文化,豐富旅行體驗,增進(jìn)人們對不同文化的理解和尊重?!?/p>
重體驗、標(biāo)新意 彰顯社交屬性
除了滿足人們時下的需求,Citywalk的社交屬性也是其火爆的重要因素。
記者看到,在小紅書、微博等社交平臺上,不僅匯集了諸多Citywalk路線分享,還有不少網(wǎng)友在線蹲“搭子”,渴望結(jié)伴而行,一起感受市井生活。如有網(wǎng)友發(fā)帖感慨,“我喜歡漫無目的的旅行,去街道、胡同里逛逛,和興趣相投的伙伴聊聊天。游玩之后,再將照片發(fā)至網(wǎng)絡(luò)平臺?!?/p>
人類學(xué)家項飚曾提出,現(xiàn)代社會發(fā)展的一個趨勢,就是“消滅附近”?!凹丛诳旃?jié)奏、高競爭的生活中,人們感知周圍環(huán)境變化的能力逐漸衰退。但重體驗、講深度的Citywalk,不僅使那些藏在大街小巷的日常生活慢慢回歸到大眾的視野中,也迎合了現(xiàn)代人特別是Z世代年輕人希望與眾不同的心理特征,他們渴求與志同道合的人探索出獨(dú)特的‘小確幸’,”郭宇軒在接受記者采訪時說道。
相較于普通旅游,Citywalk打造出了差異化“玩法”。馬蜂窩主理人趙琳在接受媒體采訪時也談到,“人云亦云的大眾景點(diǎn)已較難滿足年輕人的品味,因此,我們在Citywalk路線設(shè)計上,是以小眾、有特色的景點(diǎn)為主,根據(jù)不同主題,從不同角度對城市進(jìn)行深度解讀,并額外增加一些環(huán)節(jié)促進(jìn)社交。”
對此,盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為,“Citywalk提供了一個能夠讓人們互相交流、學(xué)習(xí)和分享的平臺,再加上社交環(huán)節(jié)更有助于增強(qiáng)人際交往、增進(jìn)相互了解,同時也為參與者提供了更加豐富和深刻的旅游體驗?!?/p>
多管齊下破解發(fā)展難題
2023年5月,同程研究院與騰訊營銷洞察(TMI)聯(lián)合發(fā)布了《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書指出,2023年旅游呈現(xiàn)出四大新趨勢:小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。江瀚指出,“Citywalk之所以火爆,確實與目前旅游的四大新趨勢相契合,且正好能夠滿足這些需求?!?/p>
當(dāng)下,攜程旅行、馬蜂窩等平臺已推出銀川、順德、菏澤、煙臺等Citywalk路線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“多元供給滿足了人們對于個性化、小眾化旅游體驗的需求,使其能夠從常規(guī)的旅游景點(diǎn)中擺脫出來,更加自由地去體會城市別樣的生活圖景和人文印記?!彼€表示,Citywalk作為一種深度體驗型的旅游方式,加深了人們對一個城市的了解和認(rèn)知。在這個過程中,還可能收獲意外之喜,如結(jié)交來自天南地北的朋友、發(fā)現(xiàn)新的興趣愛好等。
但記者在采訪時也發(fā)現(xiàn),隨著Citywalk的走俏,各類相關(guān)產(chǎn)品雨后春筍般涌現(xiàn),在帶來全新體驗的同時,也存在游客在地化體驗感不足、文史知識講解不夠生動、社交粘性不高等問題。
針對這些問題,余豐慧提出,“首先,增加活動或設(shè)計互動環(huán)節(jié)以增強(qiáng)社交粘性。例如,組織夜間Citywalk、舉辦主題派對等;其次,通過引入現(xiàn)代技術(shù)手段,如VR、AR等,讓游客更加生動地了解文史知識,增強(qiáng)游客在地化體驗。此外,確定Citywalk旅行路線以增強(qiáng)其獨(dú)特性,并注重結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣酮?dú)特景點(diǎn)進(jìn)行深度講解,從而提供更具人文關(guān)懷和教育性的旅行體驗。最后,提供各種語言版本的講解服務(wù),以吸引更多的國外游客參與,促進(jìn)跨文化交流?!保ɡ钍┰矗?/p>
轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報
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